Consejos de SEO local: estrategias para posicionarse localmente en 2021

Cada transacción comienza con una búsqueda.

Ya sea para pedir comida, comprar ropa o incluso comprar comestibles, cada vez más clientes adoptan el enfoque digital para sus necesidades.

De estas búsquedas, el 46% son locales . Esto significa que casi la mitad de los usuarios en línea se inclinan por visitar las tiendas físicas de las empresas que buscan.

Entonces, ¿cómo se clasifica para estas búsquedas locales? Introduce el SEO local.

La optimización para la búsqueda local tiene los mismos esquemas que la búsqueda orgánica. La diferencia es que se está enfocando en la audiencia local: clientes que probablemente se conviertan en tráfico peatonal y hagan contacto directo con las empresas.

Hemos creado esta guía de SEO local como punto de partida para las agencias y empresas que buscan tomar el control de su presencia local en línea. Esta guía está repleta de consejos locales de SEO tomados de nuestros propios experimentos y estrategias, y presenta elementos procesables para ayudarlo a comenzar.

¿Qué es el SEO local?

En la definición más simple, el SEO local es el proceso de optimización de un sitio web para aumentar su visibilidad en los resultados de búsqueda locales. Esto implica el uso de palabras clave y contenido orientados geográficamente para ayudar a las empresas a aparecer ante los clientes que buscan en su vecindad.

Las empresas obtienen servicios locales de SEO para aumentar el conocimiento de la marca en su comunidad y capitalizar las búsquedas "cerca de mí", lo que en última instancia genera más tráfico peatonal o aumenta las consultas.

¿Cómo clasificas para el SEO local?

1. Haz una auditoría SEO local

Una auditoría SEO le proporciona un diagnóstico de la salud de un sitio web. Esto revela los problemas técnicos que afectan la clasificación del sitio web, así como las soluciones recomendadas según los hallazgos.

Al optimizar para local, una auditoría de SEO local puede ser más efectiva que una auditoría general de un sitio web porque profundiza en los componentes que afectan el rendimiento de los resultados de búsqueda local.

Análisis de la competencia

Identificar dónde se encuentra el sitio web en la competencia facilita el ajuste de su estrategia de SEO local. Usando diferentes herramientas de SEO , puede ver a qué palabras clave locales están apuntando, qué páginas están clasificadas y sobre qué tipo de contenido están escribiendo para su audiencia local.

Rendimiento SEO en la página

La base de una estrategia de SEO local efectiva comienza con el sitio web. Si el rendimiento de SEO en la página del sitio web es perfecto, todo lo demás, desde la creación de enlaces hasta las promociones de citas, seguirá. Hacer una auditoría de SEO local revelará si el rendimiento de SEO en la página del sitio web pasa con altas calificaciones.

Análisis de backlinks

Un aspecto importante de hacer una auditoría de SEO es ver quién responde por el sitio web. Aquí es donde entran en juego la inspección y el análisis de los vínculos de retroceso. Esto le muestra si hay sitios web locales o cámaras de comercio que se vinculan al sitio web.

Señales sociales

Mire las calificaciones, reseñas y otras formas de contenido generado por el usuario que aparecen o apuntan al sitio. Estas señales sociales contribuyen a la visibilidad en línea de una empresa cuando los clientes realizan una búsqueda de marca, lo que presenta una oportunidad para generar tráfico.

Antes de recomendar e implementar una estrategia de SEO local, asegúrese de comprender mejor el rendimiento del sitio web. Esto lo ayuda a crear su lista de verificación de SEO local y le brinda la previsión para tomar decisiones más informadas.

2. Apunte a las palabras clave adecuadas para la búsqueda local

Uno de los consejos de SEO local más importantes es ver para qué palabras clave se clasifica el sitio web. Al tener la investigación de palabras clave como parte de su higiene de SEO, puede descubrir oportunidades que permiten que el sitio web aparezca más cuando los clientes lo buscan.

Digamos que el sitio web es una tienda minorista de hardware. Desea aparecer en búsquedas que aborden lo siguiente:

• ¿Dónde está ubicada la tienda?
• ¿Cuáles son los horarios de atención de la tienda?
• ¿Cuál es el número de teléfono de la tienda?
• ¿Cómo llego a la tienda?

Estas son preguntas que se responden fácilmente en Google Snack Pack: el cuadro de resultados que muestra las tres principales listas de empresas locales relevantes para la consulta.

Optimizar para ubicaciones

La forma más fácil de optimizar un sitio web para el SEO local es tener una ubicación en su palabra clave. Por ejemplo, si está optimizando una ferretería en Indianápolis, piense en las palabras clave que probablemente usarán los clientes.

Use el Explorador de palabras clave de Ahrefs para verificar las palabras clave y su volumen de búsqueda, luego elija las que tengan la mayor cantidad de volumen de búsqueda.

Encuentre ideas de palabras clave en los foros de la comunidad

Otro consejo para agregar a su lista de verificación de SEO local cuando realiza una investigación de palabras clave es ver qué términos se usan en los foros de la comunidad.

Los foros de la comunidad le brindan una mina de oro de ideas de palabras clave debido a las preguntas que la gente hace con frecuencia. Algunas palabras clave pueden ser de naturaleza informativa, pero otras pueden ser palabras clave comerciales o transaccionales.

Optimizar para palabras clave de búsquedas relacionadas

Esta es una victoria rápida.

Simplemente escriba una palabra clave raíz en la búsqueda de Google (Ejemplo: ferretería Indianápolis) y vaya al final de los resultados de búsqueda.

Aquí encontrará búsquedas relacionadas con las consultas de los usuarios en línea.

Ingrese esas consultas en su herramienta de investigación de palabras clave y vea si tienen una buena cantidad de volumen de búsqueda.

3. Localiza el contenido del sitio web

Ahora que tiene sus palabras clave para el SEO local, el siguiente paso es inyectarlas en el contenido del sitio web.

Pero, ¿necesita crear contenido para cada palabra clave orientada geográficamente? Idealmente, sí.

Su contenido debe ser compatible con las palabras clave a las que se dirige, por lo que solo tiene sentido localizar el contenido que está creando.

Proporcione contenido para páginas de destino específicas del área

Digamos que el sitio web está tratando de clasificar para múltiples ubicaciones. No meta todas esas palabras clave orientadas geográficamente en una sola página. La mejor manera de evitar esto es crear páginas de destino específicas del área con contenido de SEO local.

Será más fácil clasificar una página para cada ubicación que tratar de clasificar todo el sitio web con estas múltiples palabras clave.

Consejo profesional : si la empresa atiende a varias ubicaciones pero no tiene una dirección física para ellas, no cree páginas individuales para cada ubicación. En su lugar, cree páginas para ubicaciones dentro de una distancia razonable de la empresa.

Use eventos locales para ideas de contenido

La diferencia entre crear contenido para SEO y SEO local son los temas que captan el interés de tu audiencia inmediata. La idea aquí es posicionar la empresa como líder en la comunidad local.

Algunos especialistas locales en SEO aprovechan las noticias y los eventos locales como parte de su estrategia de contenido. Esto le permite a la empresa reportar información que es relevante para su comunidad y su audiencia local.

4. Optimizar el Google My Business del sitio

En cada guía de SEO local, siempre encontrará una sección dedicada a Google My Business, y por una buena razón.

Google My Business es una poderosa herramienta que permite a las empresas administrar su presencia en línea en Google Search y Maps. Le permite presentar información sobre el negocio, como la ubicación, los detalles de contacto, el horario comercial e incluso las reseñas.

Crear o reclamar la lista de GMB del sitio web

Configurar la lista de Google My Business de un sitio web es bastante fácil. Solo necesita crear y verificar la información de la empresa o reclamar una lista de GMB existente.

Un consejo importante de SEO local al configurar la lista de GMB del sitio es evitar mejorar el nombre de la empresa con palabras clave. No funciona de esa manera. Más importante aún, las pautas de Google My Business no permiten agregar información innecesaria y pueden suspender la lista.

Debe proporcionar la categoría relevante e ingresar toda la información sobre el negocio con precisión, lo que nos lleva al siguiente punto.

NAP debe ser consistente

Con Google My Business, los clientes pueden ver fácilmente la información de una empresa incluso si el sitio web no tiene una clasificación alta. Pero optimizar para Google My Business significa tener información consistente en todos los ámbitos.

El nombre, la dirección y el número de teléfono asociados con la lista de GMB deben reflejar los detalles reales de la empresa, desde el nombre comercial registrado hasta la ubicación exacta en los mapas.

Cree una hoja de cálculo con todos los detalles de la empresa para que pueda simplemente copiar y pegar la información a medida que crea o actualiza la lista. Esto hace que sea más fácil hacer referencias cruzadas de información si también va a actualizar otros listados.

Proporcionar publicaciones regulares de GMB

Las publicaciones de Google My Business son como mini anuncios que puede usar para proporcionar actualizaciones sobre eventos, ofertas o anuncios para la empresa. Siempre que los clientes busquen la empresa y aparezca la lista de GMB, estas publicaciones también se mostrarán en el Panel de información.

Cuando los clientes hacen clic en la publicación, esta se expande para proporcionar más información y mostrar una llamada a la acción o un enlace que llevará a los clientes a una página de destino específica.

Con una publicación de GMB, una empresa puede captar fácilmente la atención de clientes potenciales y brindarles información valiosa directamente en las páginas de resultados de búsqueda.

Supervisar el rendimiento de Google My Business

Lo mejor del SEO local es que puede ajustar su estrategia en función del rendimiento del sitio web. Lo mismo se puede hacer con Google My Business.

Con un panel de control de Google My Business , puede monitorear cómo los clientes interactúan con la empresa:

• ¿Cuántas llamadas telefónicas recibió la empresa?
• ¿De dónde proviene el tráfico (Búsqueda de Google o Maps)?
• ¿Cuántos clientes realizan búsquedas de marca frente a búsquedas directas?
• ¿Cuál es la calificación general del negocio?

Al monitorear las actividades de los clientes, puede experimentar con su estrategia de SEO local y determinar cómo interactuar mejor con los clientes.

Optimizar para Google Maps

Google Maps es una aplicación de Google que proporciona información sobre la ubicación con un mapa interactivo. La gente lo usa para encontrar la ubicación exacta de un negocio, obtener instrucciones sobre cómo llegar de un área a otra o incluso obtener panoramas interactivos de ubicaciones con Google Street View de la aplicación.

Es, sin duda, una de las aplicaciones de Google para empresas más útiles y utilizadas.

Sin embargo, Google Maps proporciona más que direcciones. Con la estrategia de SEO local adecuada, puede maximizar las características de Google Maps y tener un impacto en cómo aparecen los sitios web comerciales en los resultados de búsqueda locales.

Si reclamó la lista de Google My Business del sitio y se aseguró de que la información sea precisa, la optimización para Google Maps será muy sencilla.

5. Construcción de enlaces locales

Al hacer la construcción de enlaces SEO , buscamos sitios web con una autoridad de dominio alta. Si bien el mismo principio se aplica al hacer SEO local, necesita un enfoque más centrado en el láser para crear enlaces.

El propósito de crear vínculos para empresas locales es crear una oportunidad para aprovechar su audiencia local y convertirlos en clientes. No tendrá sentido si crea enlaces para un restaurante con sede en Nueva York y obtiene tráfico de un sitio web al otro lado del mundo.

Para mejores clasificaciones y tráfico peatonal dirigido, la construcción de enlaces de SEO local debe centrarse en lo siguiente:

Crear citas locales

Los beneficios de tener citas locales son dos:

• El sitio web recibe un vínculo de retroceso de directorios autorizados.
• Ofrece la oportunidad de mostrar el NAP del sitio web en un sitio de recursos creíble.

La idea detrás de esta parte de su estrategia de SEO local es obtener el nombre de la empresa y los detalles de contacto tanto como sea posible.

La forma manual de generar citas locales es usar la cadena de búsqueda "ubicación + directorio comercial" y esto generará listados comerciales a los que puede comunicarse.

Si desea automatizar el proceso, puede utilizar la herramienta Gestión de reputación . Esto raspa automáticamente la web y busca listados autorizados que puede reclamar o actualizar la información comercial.

Buscar menciones de marca

Esta es una estrategia de la vieja escuela, pero sigue siendo efectiva y la utilizan los especialistas en SEO cuando realizan SEO local.

Es probable que los sitios web hayan mencionado la empresa en su contenido, pero no se hayan vinculado a la empresa. La manera fácil de hacer esto es usar herramientas de escucha social como Mention o Google Alerts para monitorear las menciones de la marca en la web.

Verifique la calidad de estos sitios web, su autoridad de dominio y su relevancia para el negocio. Puede usar Ahrefs para rastrear el tráfico y los enlaces que recibe el sitio.

Si ve que el sitio es creíble y tiene la autoridad, comuníquese con los administradores del sitio web y solicite que agreguen un enlace. Es un truco rápido y fácil para tus esfuerzos de creación de enlaces.

Aproveche los sitios web de reseñas locales

Los sitios web de reseñas locales no solo brindan calificaciones sobre negocios en un área específica. Pero lo que hace que estos sitios web de reseñas sean una herramienta poderosa para el SEO local es que pueden aprovechar fácilmente a los clientes potenciales que navegan por esas reseñas.

Algunos sitios web de revisión locales a los que puede comunicarse son:

• Firme
• Asuntos del Consumidor
• Oficina de Mejores Negocios
• La lista de Angie
• manta

Si el NAP es consistente con el del sitio web y otros listados, Google puede clasificar el sitio web más alto en los resultados de búsqueda locales.

6. Mejora la página con las mejores prácticas locales de SEO.

Las actividades fuera del sitio web son solo una parte de sus tácticas generales de SEO local. El SEO en la página tiene el mismo peso para hacer que el sitio se clasifique en los resultados locales.

Si el SEO en la página del sitio web es perfecto, puede tener una mejor base para crear enlaces y llegar a otros sitios web autorizados. No solo eso, optimizar la página de un sitio web es algo sobre lo que tiene más control. Puede experimentar con su estrategia de SEO local y ajustarla según el rendimiento del sitio web.

Cuando se trata de SEO local, piense en ello como si estuviera optimizando un sitio web para la búsqueda orgánica. Se aplican las mismas estrategias, pero estará más centrado en localizar las páginas.

Agregue palabras clave locales en el título meta y la descripción

Esto es importante si el sitio web tiene páginas que sirven a varias ubicaciones. Como tiene palabras clave orientadas geográficamente por páginas específicas de la ubicación, tiene sentido que el título y la descripción del metadato contengan estas palabras clave locales.

Tener estas palabras clave orientadas geográficamente en el título y la descripción facilita que Google cree una relación contextual entre las palabras clave y el contenido de la página.

Implementar esquema

Cuando te sumerjas en el esquema, encontrarás toneladas de categorías para negocios locales. Elegir el adecuado depende de lo que quieras resaltar.

Al optimizar negocios para el SEO local, puede comenzar con el Marcado de esquema de negocio local. Esto le permitirá agregar otras propiedades, como un marcado para el horario de apertura, la dirección comercial y las calificaciones agregadas para la empresa.

7. Aproveche las opiniones de los clientes

Las reseñas son parte de cómo Google evalúa el rendimiento de búsqueda local de las empresas. De hecho, los expertos dicen que las reseñas representan el 15% de los factores de clasificación de paquetes locales de Google .

Si bien tener reseñas positivas puede beneficiar a una empresa al clasificarse en los resultados de búsqueda, también tienen un propósito diferente: generar confianza en la audiencia.

Los clientes ven las reseñas como una señal de confianza. Si sabe cómo aprovechar estas revisiones, una empresa obtendrá más que un sólido desempeño en línea, pero también un aumento en los clientes potenciales.

Facilite que los clientes dejen sus reseñas

Permita que los clientes dejen una reseña en el perfil de Google My Business de la empresa. Puede crear un nombre corto y una URL que le permita a la empresa solicitar reseñas de los clientes.

Cuando los clientes ven este enlace corto, pueden calificar y dejar una reseña para el negocio.

Responda a las reseñas, incluso a las malas

Esto es un hecho, pero la realidad es que la mayoría de las empresas se olvidan de responder a las reseñas cuando las reciben.

Responder a las reseñas no solo fomenta el compromiso entre los clientes y el propietario de la empresa, sino que también muestra que la empresa valora cada comentario. Muestra transparencia y propiedad, dos factores que son importantes para los clientes. Más importante aún, Google alienta a las empresas a interactuar con sus clientes a través de reseñas.

Cuantas más críticas positivas y de alta calidad reciban las empresas, más probabilidades tendrán de posicionarse y ser encontradas por sus clientes.

Conclusiones clave: es hora de dominar los resultados de búsqueda locales

El SEO local es lo mismo que optimizas para la búsqueda orgánica: es un proceso continuo.

Para construir la presencia en línea de una empresa local, debe:

• Vea cómo funciona el sitio web con una auditoría de SEO local.
• Oriente las palabras clave específicas de la ubicación.
• Cree contenido que atienda a la audiencia local.
• Reclame, verifique y optimice el perfil de Google My Business del sitio.
• Crea enlaces desde sitios web locales de confianza.
• Mejore el SEO en la página centrándose en el rendimiento de la búsqueda local.
• Gestionar y responder a las opiniones de los clientes.

Sabemos que hay mucho trabajo involucrado, pero esa es la parte divertida de hacer SEO local. Puedes ver los resultados tanto en clasificaciones como en ingresos.

Si está listo para dominar los resultados de búsqueda locales, le recomendamos que pruebe los pasos anteriores. Es un proceso que hemos probado con toneladas de sitios web que se ejecutan en campañas locales de SEO. Lo hemos visto funcionar y nuestros clientes no podrían estar más felices.