Lokalne porady SEO: strategie lokalnego rankingu w 2021 r.

Każda transakcja zaczyna się od wyszukiwania.

Niezależnie od tego, czy chodzi o zamawianie jedzenia, kupowanie ubrań, czy nawet kupowanie artykułów spożywczych, coraz więcej klientów korzysta z cyfrowego podejścia do swoich potrzeb.

Spośród tych wyszukiwań 46% ma charakter lokalny . Oznacza to, że prawie połowa użytkowników online jest skłonna odwiedzać fizyczne sklepy firm, których szukają.

A więc, jak oceniasz te wyszukiwania lokalne? Wprowadź lokalne SEO.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwania lokalnego ma te same schematy, co w przypadku wyszukiwania organicznego. Różnica polega na tym, że koncentrujesz się na lokalnych odbiorcach — klientach, którzy mogą stać się ruchem pieszym i nawiązywać bezpośredni kontakt z firmami.

Stworzyliśmy ten lokalny przewodnik SEO jako punkt wyjścia dla agencji i firm, które chcą przejąć kontrolę nad swoją lokalną obecnością w Internecie. Ten przewodnik jest pełen lokalnych wskazówek dotyczących SEO zaczerpniętych z naszych własnych eksperymentów i strategii, przedstawiając przydatne elementy, które pomogą Ci zacząć.

Co to jest lokalne SEO?

W najprostszej definicji SEO lokalne to proces optymalizacji strony internetowej w celu zwiększenia jej widoczności w lokalnych wynikach wyszukiwania. Wiąże się to z wykorzystaniem słów kluczowych i treści kierowanych geograficznie, aby pomóc firmom pojawiać się wśród klientów wyszukujących w ich pobliżu.

Firmy korzystają z lokalnych usług SEO, aby zwiększyć świadomość marki w swojej społeczności i wykorzystać wyszukiwania „w pobliżu”, ostatecznie zwiększając ruch pieszy lub zwiększając liczbę zapytań.

Jak oceniasz lokalne SEO?

1. Wykonaj lokalny audyt SEO

Audyt SEO zapewnia diagnozę stanu witryny. To ujawnia problemy techniczne wpływające na ranking witryny, a także zalecane poprawki oparte na wynikach.

Podczas optymalizacji pod kątem lokalnym, lokalny audyt SEO może być bardziej skuteczny niż ogólny audyt witryny, ponieważ zagłębia się w komponenty, które wpływają na wyniki wyszukiwania lokalnego.

Analiza konkurencji

Zidentyfikowanie miejsca, w którym strona internetowa znajduje się na tle konkurencji, ułatwia dostosowanie lokalnej strategii SEO. Korzystając z różnych narzędzi SEO , możesz sprawdzić, na jakie lokalne słowa kluczowe są kierowane, które strony są w rankingu i jakiego rodzaju treści piszą dla lokalnych odbiorców.

Skuteczność SEO na stronie

Podstawą skutecznej lokalnej strategii SEO jest strona internetowa. Jeśli wydajność SEO na stronie jest na miejscu, wszystko inne – od budowania linków po promocje cytowań – nastąpi. Przeprowadzenie lokalnego audytu SEO ujawni, czy wydajność SEO na stronie osiąga wysokie oceny.

Analiza linków zwrotnych

Ważnym aspektem przeprowadzania audytu SEO jest przyjrzenie się, kto poręcza za stronę internetową. W tym miejscu pojawia się inspekcja i analiza linków zwrotnych. Pokazuje to, czy istnieją lokalne witryny internetowe lub izby handlowe, które prowadzą do witryny.

Sygnały społecznościowe

Przyjrzyj się ocenom, recenzjom i innym formom treści generowanych przez użytkowników, które pojawiają się lub wskazują na witrynę. Te sygnały społecznościowe przyczyniają się do widoczności firmy w Internecie, gdy klienci przeprowadzają wyszukiwanie markowe, co stanowi okazję do zwiększenia ruchu.

Zanim zarekomendujesz i wdrożysz lokalną strategię SEO, upewnij się, że lepiej rozumiesz, jak działa witryna. Pomaga to zbudować lokalną listę kontrolną SEO, zapewniając jednocześnie przewidywanie, aby podejmować bardziej świadome decyzje.

2. Kieruj właściwe słowa kluczowe do wyszukiwania lokalnego

Jedną z najważniejszych lokalnych wskazówek dotyczących SEO jest sprawdzenie, na jakie słowa kluczowe pozycjonowana jest witryna. Prowadząc badania słów kluczowych w ramach higieny SEO, możesz odkryć możliwości, które pozwolą witrynie wyświetlać się bardziej, gdy klienci jej szukają.

Załóżmy, że strona internetowa jest sklepem ze sprzętem. Chcesz pojawiać się w wynikach wyszukiwania, które dotyczą następujących zagadnień:

• Gdzie znajduje się sklep?
• Jakie są godziny pracy sklepu?
• Jaki jest numer telefonu do sklepu?
• Jak dostać się do sklepu?

Na te pytania można łatwo znaleźć odpowiedź w pakiecie Google Snack Pack — w ramce, która pokazuje trzy najlepsze wykazy firm lokalnych, które odpowiadają zapytaniu.

Optymalizuj pod kątem lokalizacji

Najłatwiejszym sposobem optymalizacji witryny pod kątem lokalnego SEO jest umieszczenie lokalizacji w słowie kluczowym. Na przykład, jeśli optymalizujesz sklep z narzędziami w Indianapolis, pomyśl o słowach kluczowych, których prawdopodobnie użyją klienci.

Użyj eksploratora słów kluczowych Ahrefs, aby sprawdzić słowa kluczowe i ich liczbę wyszukiwań, a następnie wybierz te z największą liczbą wyszukiwań.

Znajdź pomysły na słowa kluczowe na forach społeczności

Kolejną wskazówką, którą warto dodać do lokalnej listy kontrolnej SEO podczas badania słów kluczowych, jest sprawdzenie, które terminy są używane na forach społecznościowych.

Fora społeczności zapewniają kopalnię pomysłów na słowa kluczowe ze względu na często zadawane pytania. Niektóre słowa kluczowe mogą mieć charakter informacyjny, ale inne mogą być słowami kluczowymi handlowymi lub transakcyjnymi.

Optymalizuj pod kątem słów kluczowych powiązanych wyszukiwań

To szybka wygrana.

Wystarczy wpisać słowo kluczowe root w wyszukiwarce Google (przykład: sklep ze sprzętem Indianapolis) i przejść na dół wyników wyszukiwania.

Tutaj znajdziesz wyszukiwania związane z zapytaniami użytkowników online.

Podłącz te zapytania do narzędzia do badania słów kluczowych i sprawdź, czy mają dużą liczbę wyszukiwań.

3. Zlokalizuj zawartość strony

Teraz, gdy masz już swoje słowa kluczowe dla lokalnego SEO, następnym krokiem jest wprowadzenie ich do treści witryny.

Ale czy musisz tworzyć treści dla każdego słowa kluczowego kierowanego geograficznie? Idealnie tak.

Treść powinna obsługiwać słowa kluczowe, na które kierujesz reklamy, dlatego sensowne jest tylko zlokalizowanie tworzonej treści.

Dostarcz treść dla stron docelowych specyficznych dla obszaru

Załóżmy, że witryna próbuje uszeregować dla wielu lokalizacji. Nie umieszczaj wszystkich tych słów kluczowych kierowanych geograficznie na jednej stronie. Najlepszym sposobem na obejście tego jest utworzenie stron docelowych dla konkretnego obszaru z lokalną treścią SEO.

Łatwiej będzie uszeregować stronę dla każdej lokalizacji niż próbować uszeregować całą witrynę za pomocą tych wielu słów kluczowych.

Porada od specjalistów : jeśli firma obsługuje wiele lokalizacji, ale nie ma dla nich fizycznego adresu, nie twórz osobnych stron dla każdej lokalizacji. Zamiast tego twórz strony dla lokalizacji w rozsądnej odległości od firmy.

Wykorzystaj lokalne wydarzenia do tworzenia pomysłów na treści

Różnica między tworzeniem treści dla SEO a lokalnym SEO to tematy, które przyciągają zainteresowanie Twoich bezpośrednich odbiorców. Ideą jest tutaj pozycjonowanie firmy jako lidera w lokalnej społeczności.

Niektórzy lokalni specjaliści SEO doczepiają się do lokalnych wiadomości i wydarzeń w ramach ich strategii dotyczącej treści. Dzięki temu firma może zgłaszać informacje istotne dla jej społeczności i lokalnych odbiorców.

4. Zoptymalizuj witrynę Google Moja Firma

W każdym lokalnym przewodniku SEO zawsze znajdziesz sekcję poświęconą Google Moja Firma – i nie bez powodu.

Google Moja Firma to potężne narzędzie, które pozwala firmom zarządzać swoją obecnością online w wyszukiwarce i Mapach Google. Pozwala na przedstawienie informacji o firmie, takich jak lokalizacja, dane kontaktowe, godziny pracy firmy, a nawet recenzje.

Utwórz lub zgłoś prawa do wykazu witryny w Google Moja Firma

Konfiguracja wizytówki witryny w Google Moja Firma jest dość łatwa. Musisz tylko utworzyć i zweryfikować informacje o firmie lub zgłosić prawa do istniejącego wpisu Google Moja Firma.

Jedną z ważnych wskazówek dotyczących lokalnego SEO podczas konfigurowania wpisu GMB witryny jest unikanie wzmacniania nazwy firmy za pomocą słów kluczowych. To nie działa w ten sposób. Co ważniejsze, wytyczne Google Moja Firma nie zezwalają na dodawanie zbędnych informacji i mogą zawiesić wizytówkę.

Musisz podać odpowiednią kategorię i poprawnie wprowadzić wszystkie informacje o firmie, co prowadzi nas do następnego punktu.

NAP powinien być spójny

Dzięki Google Moja Firma klienci mogą łatwo zobaczyć informacje o firmie, nawet jeśli witryna nie ma wysokiej pozycji w rankingu. Jednak optymalizacja pod kątem Google Moja Firma oznacza posiadanie spójnych informacji we wszystkich obszarach.

Nazwa, adres i numer telefonu powiązane z wpisem Google Moja Firma powinny odzwierciedlać rzeczywiste szczegóły firmy – od zarejestrowanej nazwy firmy po dokładną lokalizację na Mapach.

Utwórz arkusz kalkulacyjny ze wszystkimi szczegółami firmy, aby po prostu skopiować i wkleić informacje podczas tworzenia lub aktualizowania wpisu. Ułatwia to odwoływanie się do informacji, jeśli będziesz aktualizować również inne wpisy.

Udostępniaj regularne posty Google Moja Firma

Posty w Google Moja Firma są jak minireklamy, których możesz używać do informowania o wydarzeniach, ofertach lub ogłoszeniach dla firmy. Za każdym razem, gdy klienci wyszukują firmę i pojawia się lista Google Moja Firma, te wpisy będą również wyświetlane w Panelu wiedzy.

Gdy klienci klikają post, ten rozwija się, dostarczając więcej informacji i wyświetlając wezwanie do działania lub link, który zaprowadzi klientów do określonej strony docelowej.

Dzięki wpisowi GMB firma może łatwo przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów i dostarczyć im cennych informacji bezpośrednio na stronach wyników wyszukiwania.

Monitoruj wydajność Google Moja Firma

Wspaniałą rzeczą w lokalnym SEO jest to, że możesz dostosować swoją strategię na podstawie wyników witryny. To samo można zrobić z Google Moja Firma.

Korzystając z panelu Google Moja Firma , możesz monitorować interakcje klientów z firmą:

• Ile telefonów odebrała firma?
• Skąd pochodzi ruch (wyszukiwarka lub Mapy Google)?
• Ilu klientów przeprowadza wyszukiwanie markowe w porównaniu z wyszukiwaniem bezpośrednim?
• Jaka jest ogólna ocena firmy?

Monitorując działania klientów, możesz eksperymentować z lokalną strategią SEO i określić, w jaki sposób najlepiej nawiązać kontakt z klientami.

Optymalizuj dla Map Google

Mapy Google to aplikacja Google, która dostarcza informacje o lokalizacji na interaktywnej mapie. Ludzie używają go, aby znaleźć dokładną lokalizację firmy, uzyskać wskazówki, jak dostać się z jednego obszaru do drugiego, a nawet uzyskać interaktywne panoramy lokalizacji dzięki Google Street View.

Jest to bez wątpienia jedna z najbardziej pomocnych i najczęściej używanych aplikacji Google dla firm.

Jednak Mapy Google zapewniają więcej niż wskazówki. Dzięki odpowiedniej lokalnej strategii SEO możesz zmaksymalizować funkcje Map Google i mieć wpływ na wygląd witryn firmowych w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Jeśli zgłosiłeś prawo do wykazu witryny w Google Moja Firma i upewniłeś się, że informacje są dokładne, optymalizacja pod kątem Map Google będzie dziecinnie prosta.

5. Lokalne budowanie linków

Wykonując SEO link building , wybieramy strony o wysokim autorytecie domeny. Chociaż ta sama zasada obowiązuje podczas lokalnego SEO, potrzebujesz bardziej skoncentrowanego na laserze podejścia do budowania linków.

Celem budowania powiązań dla lokalnych firm jest stworzenie możliwości dotarcia do ich lokalnych odbiorców i przekształcenia ich w klientów. Nie ma sensu, jeśli tworzysz linki do restauracji z siedzibą w Nowym Jorku i uzyskujesz ruch z witryny z drugiego końca świata.

Aby uzyskać lepsze rankingi i ukierunkowany ruch pieszy, lokalne budowanie linków SEO powinno koncentrować się na następujących kwestiach:

Buduj lokalne cytaty

Korzyści z posiadania lokalnych cytatów są dwojakie:

• Witryna otrzymuje link zwrotny z autorytatywnych katalogów.
• Daje możliwość zaprezentowania NAP witryny w wiarygodnym miejscu z zasobami.

Ideą tej części lokalnej strategii SEO jest udostępnienie nazwy firmy i danych kontaktowych w jak największym stopniu.

Ręczny sposób tworzenia lokalnych cytatów polega na użyciu ciągu wyszukiwania „lokalizacja + katalog firm”, dzięki czemu uzyskasz wykazy firm, do których możesz dotrzeć.

Jeśli chcesz zautomatyzować proces, możesz skorzystać z narzędzia do zarządzania reputacją . To automatycznie przeszukuje sieć i szuka wiarygodnych wpisów, do których możesz zgłosić roszczenia lub zaktualizować informacje o firmie.

Wyszukaj wzmianki o marce

Jest to strategia oldschoolowa, ale nadal skuteczna i wykorzystywana przez specjalistów SEO podczas lokalnego SEO.

Witryny prawdopodobnie wspomniały o firmie w swoich treściach, ale nie zawierają linków do firmy. Prostym sposobem na to jest użycie narzędzi społecznościowych, takich jak Wzmianki lub Alerty Google, do monitorowania wzmianek o marce w sieci.

Sprawdź jakość tych witryn, ich uprawnienia do domeny i ich znaczenie dla biznesu. Możesz użyć Ahrefs do śledzenia ruchu i linków, które otrzymuje strona.

Jeśli widzisz, że witryna jest wiarygodna i ma odpowiednie uprawnienia, skontaktuj się z administratorami witryny i poproś o dodanie linku. To szybki i łatwy sposób na budowanie linków.

Wykorzystaj lokalne witryny z recenzjami

Witryny z lokalnymi recenzjami nie tylko podają oceny firm z określonego obszaru. Ale to, co sprawia, że ​​te witryny z recenzjami są potężnym narzędziem do lokalnego SEO, to to, że mogą łatwo dotrzeć do potencjalnych klientów przeglądających te recenzje.

Kilka lokalnych witryn z recenzjami, do których możesz się zwrócić, to:

• Czterokwadratowy
• Sprawy konsumenckie
• Biuro lepszego Biznesu
• Lista Angie
• Manta

Jeśli NAP jest zgodny z witryną i innymi wykazami, Google może umieścić witrynę wyżej w wynikach wyszukiwania lokalnego.

6. Ulepsz stronę dzięki lokalnym najlepszym praktykom SEO.

Działania poza stroną internetową to tylko część ogólnej lokalnej taktyki SEO. SEO na stronie ma taką samą wagę, jeśli chodzi o ranking witryny w wynikach lokalnych.

Jeśli SEO na stronie jest na miejscu, możesz mieć lepsze podstawy do budowania linków i docierania do innych autorytatywnych witryn. Co więcej, optymalizacja witryny na stronie jest czymś, nad czym masz większą kontrolę. Możesz eksperymentować z lokalną strategią SEO i dostosowywać ją w oparciu o wydajność witryny.

Jeśli chodzi o lokalne SEO, pomyśl o tym, ponieważ zoptymalizujesz witrynę pod kątem wyszukiwania organicznego. Obowiązują te same strategie, ale będziesz bardziej skoncentrowany na lokalizacji stron.

Dodaj lokalne słowa kluczowe w tytule i opisie meta

Jest to ważne, jeśli witryna zawiera strony obsługujące wiele lokalizacji. Ponieważ masz kierowane geograficznie słowa kluczowe na strony specyficzne dla lokalizacji, sensowne jest, aby tytuł i opis Meta zawierały te lokalne słowa kluczowe.

Mając te słowa kluczowe kierowane geograficznie w tytule i opisie, Google łatwiej tworzy relację kontekstową między słowami kluczowymi a treścią strony.

Implementuj schemat

Kiedy zagłębisz się w schemat, znajdziesz mnóstwo kategorii dla lokalnych firm. Wybór właściwego zależy od tego, co chcesz podkreślić.

Optymalizując firmy pod kątem lokalnego SEO, możesz zacząć od oznaczenia schematu lokalnego biznesu. Umożliwi to dodanie innych właściwości, takich jak znaczniki godzin otwarcia, adres firmy i zbiorcze oceny firmy.

7. Wykorzystaj opinie klientów

Opinie są częścią sposobu, w jaki Google ocenia lokalną skuteczność wyszukiwania firm. Eksperci twierdzą, że recenzje stanowią 15% czynników rankingu lokalnych pakietów Google .

Chociaż pozytywne recenzje mogą przynieść firmie korzyści dzięki rankingowi w wynikach wyszukiwania, służą one również innemu celowi – budowaniu zaufania odbiorców.

Klienci postrzegają recenzje jako sygnał zaufania. Jeśli wiesz, jak wykorzystać te recenzje, firma uzyska więcej niż solidne wyniki w Internecie, ale także wzrost liczby potencjalnych klientów.

Ułatw klientom zostawianie swoich recenzji

Zezwalaj klientom na zostawianie opinii w profilu firmy w Google Moja Firma. Możesz utworzyć krótką nazwę i adres URL, które pozwolą firmie prosić klientów o opinie.

Gdy klienci zobaczą ten krótki link, mogą ocenić firmę i wystawić opinię.

Odpowiadaj na recenzje — nawet te złe

Jest to oczywiste, ale w rzeczywistości większość firm zapomina odpowiedzieć na recenzje, gdy je otrzymają.

Odpowiadanie na recenzje nie tylko zachęca do zaangażowania klientów i właściciela firmy, ale także pokazuje, że każda opinia ceni biznes. Pokazuje przejrzystość i własność – dwa czynniki, które są ważne dla klientów. Co ważniejsze, Google zachęca firmy do interakcji z klientami poprzez recenzje.

Im więcej wysokiej jakości pozytywnych recenzji otrzyma firmy, tym większe prawdopodobieństwo, że będą się pozycjonować i zostać znalezione przez swoich klientów.

Kluczowe wnioski: czas zdominować lokalne wyniki wyszukiwania

Pozycjonowanie lokalne jest takie samo, jak optymalizacja pod kątem bezpłatnych wyników wyszukiwania — to ciągły proces.

Aby zbudować obecność lokalnej firmy w Internecie, musisz:

• Zobacz, jak strona wypada z lokalnym audytem SEO.
• Kieruj słowa kluczowe specyficzne dla lokalizacji.
• Twórz treści, które trafiają do lokalnej publiczności.
• Zgłoś, zweryfikuj i zoptymalizuj profil Google Moja Firma w witrynie.
• Twórz linki z zaufanych lokalnych witryn.
• Popraw SEO na stronie, koncentrując się na lokalnej wydajności wyszukiwania.
• Zarządzaj opiniami klientów i odpowiadaj na nie.

Wiemy, że wiąże się to z dużym nakładem pracy, ale to jest najfajniejsza część robienia lokalnego SEO. Możesz zobaczyć wyniki zarówno w rankingach, jak i przychodach.

Jeśli chcesz zdominować lokalne wyniki wyszukiwania, zachęcamy do wypróbowania powyższych kroków. Jest to proces, który przetestowaliśmy na wielu stronach internetowych działających w lokalnych kampaniach SEO. Widzieliśmy, jak to działa i nasi klienci nie mogli być szczęśliwsi.