本地 SEO 提示：2021 年本地排名策略

每笔交易都从搜索开始。

无论是订餐、买衣服，还是买杂货，越来越多的客户正在采用数字化方法来满足他们的需求。

在这些搜索中， 46% 是本地的。 这意味着几乎一半的在线用户倾向于访问他们搜索的企业的实体店。

那么，您如何对这些本地搜索进行排名？ 输入本地搜索引擎优化。

本地搜索优化与自然搜索具有相同的方案。 不同之处在于您关注的是本地受众——可能成为客流量并与企业直接接触的客户。

我们创建了这个本地 SEO 指南，作为希望控制其本地在线业务的机构和企业的起点。 本指南包含从我们自己的实验和策略中获取的本地 SEO 技巧，提供可操作的项目以帮助您入门。

什么是本地搜索引擎优化？

在最简单的定义中，本地 SEO 是优化网站以增加其在本地搜索结果中的可见性的过程。 这涉及使用地理定位的关键字和内容来帮助企业出现在附近搜索的客户面前。

企业获得本地 SEO 服务，以提高其社区中的品牌知名度，并利用“靠近我”的搜索，最终推动更多的客流量或增加查询。

您如何为本地 SEO 排名？

1.进行本地SEO审核

SEO 审核为您提供网站健康状况的诊断。 这揭示了影响网站排名的技术问题，以及基于调查结果的建议修复。

在针对本地进行优化时，本地 SEO 审核可能比一般网站审核更有效，因为它更深入地研究了影响本地搜索结果性能的组件。

竞争分析

确定网站在竞争中的位置可以更轻松地调整您的本地 SEO 策略。 使用不同的SEO 工具，您可以查看他们定位的本地关键字、排名的页面以及他们为本地受众撰写的内容类型。

页面搜索引擎优化性能

有效的本地 SEO 策略的基础始于网站。 如果网站的页面搜索引擎优化性能是正确的，那么其他一切——从链接建设到引文促销——都会随之而来。 进行本地 SEO 审核将揭示网站的页面 SEO 性能是否以高分通过。

反向链接分析

进行 SEO 审核的一个重要方面是查看谁为网站提供担保。 这就是反向链接检查和分析的用武之地。这会向您显示是否有本地网站或商会链接回该网站。

社会信号

查看出现或指向网站的评级、评论和其他形式的用户生成内容。 当客户进行品牌搜索时，这些社交信号有助于提高企业的在线知名度，这提供了增加流量的机会。

在推荐和实施本地 SEO 策略之前，请确保您对网站的表现有更深入的了解。 这有助于您建立本地 SEO 清单，同时为您提供远见，以做出更明智的决定。

2. 为本地搜索定位正确的关键字

最重要的本地 SEO 提示之一是查看网站排名的关键字。 通过将关键字研究作为 SEO 卫生的一部分，您可以发现允许网站在客户搜索时出现更多的机会。

假设该网站是一家五金零售店。 您希望出现在解决以下问题的搜索中：

• 商店在哪里？
• 商店的营业时间是几点？
• 商店的电话号码是多少？
• 我怎么去商店？

这些问题很容易在 Google Snack Pack 中得到解答 - 盒装结果显示与查询相关的前三个本地企业列表。

针对位置进行优化

为本地 SEO 优化网站的最简单方法是在关键字中添加一个位置。 例如，如果您正在优化印第安纳波利斯的一家五金店，请考虑客户可能使用的关键字。

使用 Ahrefs 关键字资源管理器检查关键字及其搜索量，然后选择搜索量最高的关键字。

在社区论坛中查找关键字创意

在进行关键字研究时添加到本地 SEO 清单的另一个提示是查看社区论坛中使用了哪些术语。

由于人们经常提出的问题，社区论坛为您提供了关键字创意的金矿。 一些关键字本质上可能是信息性的，但其他关键字可能是商业或交易关键字。

优化相关搜索关键字

这是一个快速的胜利。

只需在 Google 搜索中输入根关键字（例如：印第安纳波利斯五金店），然后转到搜索结果的底部。

在这里，您将找到与在线用户查询相关的搜索。

将这些查询插入您的关键字研究工具，看看它们是否有大量的搜索量。

3. 本地化网站内容

现在您已经有了本地 SEO 的关键字，下一步是将这些关键字注入网站的内容中。

但是，您是否需要为每个地理定位关键字创建内容？ 理想情况下，是的。

您的内容应该支持您定位的关键字，这就是为什么只有本地化您正在创建的内容才有意义。

为特定区域的登陆页面提供内容

假设该网站正在尝试对多个位置进行排名。 不要将所有这些以地理位置为目标的关键字塞入一页。 解决此问题的最佳方法是使用本地 SEO 内容创建特定区域的登录页面。

为每个位置对页面进行排名比尝试使用这些多个关键字对整个网站进行排名更容易。

专业提示：如果企业迎合多个地点但没有这些地点的实际地址，请不要为每个地点创建单独的页面。 相反，为距企业合理距离内的位置创建页面。

将本地活动用于内容创意

为 SEO 和本地 SEO 创建内容之间的区别在于吸引直接受众兴趣的主题。 这里的想法是将企业定位为当地社区的领导者。

一些本地 SEO 专家将本地新闻故事和事件作为其内容策略的一部分。 这允许企业报告与其社区和当地受众相关的信息。

4.优化网站的Google My Business

在每个本地 SEO 指南中，您总能找到一个专门用于“Google 我的业务”的部分——这是有充分理由的。

“Google 我的商家”是一款功能强大的工具，可让企业在 Google 搜索和 Google 地图中管理其在线形象。 它允许您展示有关业务的信息，例如位置、联系方式、业务营业时间，甚至评论。

创建或声明网站的 GMB 列表

设置网站的“Google 我的商家”列表相当容易。 您只需要创建和验证商家信息或声明现有的 GMB 列表。

设置网站的 GMB 列表时，一项重要的本地 SEO 提示是避免使用关键字来修饰公司名称。 它不是那样工作的。 更重要的是， Google 我的商家指南不允许添加不必要的信息，并且可能会暂停列表。

您需要提供相关类别并准确输入有关业务的所有信息，这将我们带到下一点。

NAP应该是一致的

借助“Google 我的商家”，即使网站排名不高，客户也可以轻松查看商家信息。 但要针对“Google 我的商家”进行优化意味着拥有全面一致的信息。

与 GMB 列表相关的名称、地址和电话号码应反映企业的真实世界细节——从注册的企业名称到地图上的确切位置。

创建一个包含所有业务详细信息的电子表格，这样您就可以在创建或更新列表时简单地复制和粘贴信息。 如果您还要更新其他列表，这使得交叉引用信息变得更加容易。

提供定期专线小巴帖子

“Google 我的商家”帖子就像迷你广告，您可以使用它来提供有关商家活动、优惠或公告的最新信息。 每当客户搜索业务并出现 GMB 列表时，这些帖子也将显示在知识面板中。

当客户点击帖子时，它会展开以提供更多信息并显示号召性用语或链接，将客户引导至特定的登录页面。

通过 GMB 帖子，企业可以轻松吸引潜在客户的注意力，并在搜索结果页面上为他们提供有价值的信息。

监控 Google 我的业务表现

本地搜索引擎优化的好处是您可以根据网站的表现调整策略。 谷歌我的商家也可以这样做。

使用Google 我的商家信息中心，您可以监控客户如何与商家互动：

• 企业接到多少电话？
• 流量来自哪里（Google 搜索或地图）？
• 有多少客户进行品牌搜索与直接搜索？
• 企业整体评价如何？

通过监控客户活动，您可以尝试本地 SEO 策略并确定如何最好地与客户互动。

针对谷歌地图进行优化

Google Maps 是一款 Google 应用程序，可通过交互式地图提供位置信息。 人们使用它来查找企业的确切位置，获取如何从一个区域到另一个区域的路线，甚至使用应用程序的 Google 街景获取位置的交互式全景图。

毫无疑问，它是对企业最有用和使用最广泛的 Google 应用程序之一。

然而，谷歌地图提供的不仅仅是路线。 通过正确的本地 SEO 策略，您可以最大限度地发挥 Google 地图的功能，并对商业网站在本地搜索结果中的显示方式产生影响。

如果您已声明该网站的“Google 我的商家”列表并确保信息准确无误，那么针对 Google 地图进行优化将是轻而易举的事。

5.本地链接建设

在进行SEO 链接建设时，我们会选择具有高域权限的网站。 虽然在进行本地 SEO 时也适用相同的原则，但您需要一种更加专注于建立链接的方法。

为本地企业建立链接的目的是创造一个机会来利用他们的本地受众并将他们变成客户。 如果您为位于纽约的餐厅建立链接并从全球另一端的网站获得流量，那将毫无意义。

为了获得更好的排名和有针对性的客流量，本地 SEO 链接建设应侧重于以下方面：

建立本地引文

本地引用的好处有两个：

• 该网站从权威目录接收反向链接。
• 它提供了一个在可靠资源网站上展示网站 NAP 的机会。

这部分本地 SEO 策略背后的想法是尽可能多地获取企业名称和联系方式。

建立本地引文的手动方式是使用搜索字符串“位置+企业目录”，这将产生您可以联系到的企业列表。

如果您想自动化该过程，您可以使用声誉管理工具。 这会自动抓取网络并查找您可以声明或更新业务信息的权威列表。

搜索品牌提及

这是一种老派策略，但在进行本地 SEO 时仍然有效并被 SEO 专家使用。

网站可能在其内容中提到了该业务，但未链接回该业务。 做到这一点的简单方法是使用诸如 Mention 或 Google Alerts 之类的社交聆听工具来监控网络上的品牌提及。

检查这些网站的质量、它们的域权限以及它们与业务的相关性。 您可以使用 Ahrefs 来跟踪网站获得的流量和链接。

如果您认为该网站可信且具有权限，请联系网站管理员并要求他们添加链接。 对于您的链接建设工作来说，这是一种快速而简单的技巧。

利用本地评论网站

本地评论网站不仅提供有关特定区域的企业的评级。 但是，使这些评论网站成为本地 SEO 的强大工具的原因在于，它们可以轻松地利用浏览这些评论的潜在客户。

您可以联系的一些本地评论网站是：

• 四方
• 消费者事务
• 商业改善局
• 安吉的名单
• 蝠鲼

如果 NAP 与网站和其他列表的 NAP 一致，Google 可能会在本地搜索结果中将网站排名更高。

6. 使用本地 SEO 最佳实践改进页面。

网站外的活动只是您整体本地 SEO 策略的一部分。 页面搜索引擎优化在使网站在本地结果中排名方面具有相同的权重。

如果网站的页面搜索引擎优化是正确的，您可以为建立链接和接触其他权威网站奠定更好的基础。 不仅如此，优化网站的页面是您可以更好地控制的事情。 您可以尝试当地的 SEO 策略并根据网站的性能进行调整。

当谈到本地搜索引擎优化时，请考虑一下，因为您将优化网站以进行自然搜索。 相同的策略适用，但您将更专注于页面本地化。

在元标题和描述中添加本地关键字

如果网站的页面服务于多个位置，这一点很重要。 由于每个特定位置的页面都有地理定位关键字，因此元标题和描述包含这些本地关键字是有意义的。

在标题和描述中包含这些地理定位关键字可以让 Google 更轻松地在关键字和页面内容之间创建上下文关系。

实施模式

当您深入研究架构时，您会发现大量本地企业的类别。 选择正确的取决于您要突出显示的内容。

在为本地 SEO 优化业务时，您可以从本地业务模式标记开始。 这将允许您添加其他属性，例如营业时间标记、企业地址和企业的汇总评级。

7. 利用客户评论

评论是 Google 评估企业本地搜索性能的一部分。 事实上，专家表示，评论占 Google 本地包排名因素的 15% 。

虽然获得正面评价可以通过在搜索结果上排名来使企业受益，但这些也有不同的目的——建立受众信任。

客户将评论视为信任信号。 如果您知道如何利用这些评论，那么企业将获得的不仅仅是稳定的在线表现，而且潜在客户也会激增。

让客户轻松留下评论

允许客户在商家的“Google 我的商家”资料上发表评论。 您可以创建一个短名称和 URL，允许企业向客户请求评论。

当客户看到这个短链接时，他们可以对业务进行评分并留下评论。

回复评论——即使是坏评论

这是一个既定的事实，但现实是大多数企业在收到评论时忘记回复评论。

回复评论不仅可以促进客户和企业主之间的互动，而且还可以显示每个反馈的企业价值。 它显示了透明度和所有权——这两个因素对客户很重要。 更重要的是，谷歌鼓励企业通过评论与客户互动。

企业收到的高质量、正面评价越多，他们就越有可能排名并被客户发现。

关键要点：主导本地搜索结果的时间

本地 SEO 与优化自然搜索相同——这是一个持续的过程。

要建立本地企业的在线形象，您需要：

• 了解网站在本地 SEO 审核中的表现。
• 定位特定位置的关键字。
• 创建迎合当地观众的内容。
• 声明、验证和优化网站的“Google 我的商家”资料。
• 从受信任的本地网站建立链接。
• 改善页面搜索引擎优化，重点关注本地搜索性能。
• 管理和回复客户评论。

我们知道这涉及很多工作，但这是进行本地 SEO 的有趣部分。 您可以在排名和收入中看到结果。

如果您准备好主宰本地搜索结果，我们强烈建议您尝试上述步骤。 这是我们在本地 SEO 活动中运行的大量网站上测试过的过程。 我们已经看到它起作用了，我们的客户再高兴不过了。