LinkedIn Ads Dashboards & Reporting'e Giriş

Cansız LinkedIn performansından bıktınız mı? Platformda dikkat çekmek için yarışan bu kadar çok işletme ve kişisel marka varken, bu kadar çok pazarlamacının gürültüyü nasıl aşacağını bilememesine şaşmamalı. Ama bu mümkün.

LinkedIn'deki pazarlama başarısı, pazarlama performanslarını incelemeye ve analiz etmeye istekli olanlara gelir. Veri analizi size doğru kitleye ulaşıp ulaşmadığınızı, mesajınızın yankı uyandırıp uyandırmadığını ve amaçlanan eyleme ilham verip vermediğinizi söyler; tüm veriler işinizin diğer bölümleri için de yararlıdır.

Tabii ki, bu analiz sadece veri toplama yönteminiz kadar etkilidir. Modern teknoloji sayesinde, LinkedIn Ads panolarının ortaya çıkmasıyla bu veri toplama her zamankinden daha kolay.

Bu araçlar sizin en büyük müttefikinizdir, bu yüzden bu kapsamlı kılavuzu oluşturduk.

LinkedIn Reklam Panosu Nedir?

LinkedIn Ads panosu, platformdan kampanya analizi verilerini izlemek için LinkedIn Ads hesabınızdan bilgi çeken bir üçüncü taraf reklam analizi aracıdır. Ayrıca diğer sosyal platformlardan verileri doğrudan aynı kontrol paneline çekebilirsiniz.

LinkedIn Ads panolarını, sosyal medya kampanyalarınızın sonuçları için yardım hattı olarak düşünün. Pano, ücretli sosyal kampanyalarınızdan izlenen her metriği ve KPI'yı görüntüleyerek kampanya performansınıza ilişkin üst düzey bir genel bakış sunar. Bu, kitle katılımınız, dönüşümleriniz ve reklam harcamanızın genel YG'si (diğer birçok ölçümün yanı sıra) hakkında bilgi sağlar.

LinkedIn Kontrol Panelinin Faydaları

LinkedIn pazarlama çabalarınız için birleşik bir pano oluşturmak hiç akıllıca değil. Bir LinkedIn Kontrol Panelinin dört temel avantajını inceleyelim.

1. Tek Bir Referans Kaynağı

LinkedIn reklam analitiği bir çöpçü avı olmamalı; hızlı, veri destekli kararlar verebilmek için tüm verilerinizi tek bir yerde istiyorsunuz. Kontrol panelleri ile artık ayrı analitik profiller ve e-tablolar arasında gezinmenize gerek yok.

Bakmanız gereken her veri parçası kontrol panelinde bulunur. Bir saniye, tek tek kampanyaların sınırlı ayrıntılarını düşünün ve bir sonraki adımda bunun daha büyük pazarlama resmine nasıl uyduğunu değerlendirin.

2. Tam Şeffaflık

Buradaki şeffaflık avantajı iki yönlüdür: veri şeffaflığı ve ekipler arasındaki iletişim şeffaflığı.

İlki açıktır; tüm reklam verileriniz tek bir kontrol panelinde olduğunda, reklamcılık çabalarınızın nasıl performans gösterdiğini net bir şekilde anlarsınız.

Bu arada ekipler, kontrol panelinizdeki izin ve paylaşım ayarları aracılığıyla iletişimlerinde daha fazla şeffaflık elde edebilir. İlgili tüm personele veri ölçümlerinize erişim izni vermek, ekibinizin sosyal medya hedeflerinizle uyumlu kalmasını sağlar.

3. Veri Entegrasyonu

Kontrol panelinizi LinkedIn'e özel verilere ayırmanız gerekmez. Ürün ve hizmetlerinizi başka platformlarda tanıtıyorsanız, gösterge tablonuz bu ek verileri barındırabilir, böylece web'deki reklam performansınızın gerçekliğini daha iyi anlayabilirsiniz.

4. Eksiksiz Özelleştirme

Bir LinkedIn raporlama panosunun belki de en büyük yararı, izlenen her ölçümü ihtiyaçlarınıza göre özelleştirme yeteneğidir. İlgilenmediğiniz veri kümelerini ve performans göstergelerini gözden geçirmenize gerek kalmayacak.

Bir LinkedIn Reklam Kontrol Paneline Hangi Metrikleri Dahil Etmelisiniz?

İzleyebileceğiniz bu kadar çok ölçümle, analitiğin meşhur yabani otlarında kaybolmak kolaydır. Peki, LinkedIn Ads kontrol panelinizde hangi ölçümlere odaklanmalısınız?

Reklam Tıklamaları

Reklam tıklamaları, reklamlarınıza yapılan toplam tıklama sayısıdır. Buna, reklamın kullanıcıları web sitenize veya amaçlanan diğer hedeflere yönlendiren bölümlerine yapılan tıklamalar dahildir. Beğeniler, yorumlar veya paylaşımlar dahil olmak üzere etkileşim metriklerini izlemez.

Reklam Gösterimleri

Reklam gösterimleri, reklamınızı gören toplam kişi sayısıdır. İzlenimler, reklamlarınızın kamusal alanda ne kadar yaygın olduğu konusunda size iyi bir fikir verir, ancak kendi başlarına iyi bir etkileşim göstergesi sunmazlar.

Reklam Harcaması

Reklam harcaması, reklamlarınızı ve gönderilerinizi LinkedIn ve diğer platformlarda tanıtmak için harcadığınız toplam para miktarıdır. Bu metrik genellikle gerçek zamanlı olarak güncellenir, böylece bir ayda ne kadar bütçeniz kaldığını tam olarak anlarsınız.

Kampanya Etkileşimi

Kampanya katılımı, kampanyanızla ilişkili LinkedIn gönderilerindeki beğenilerin, yorumların, paylaşımların ve diğer etkileşim ölçümlerinin toplamıdır. Bu ölçümleri tek tek gönderilere göre bölümlere ayırabilir veya belirli gönderileri daha rafine kategorilere toplayabilirsiniz.

TO

Reklamınızı gördükleri için kaç kişi web sitenize gitti? Tıklama oranınız (TO) bu soruyu yanıtlar. TO, genellikle reklamınızı tıklayan kişilerin toplam gösterim sayısına göre yüzdesi olarak sunulur.

BGBM

Bin gösterim başına maliyet (BGBM), her bin gösterim için ödediğiniz tutardır. Bu genellikle reklamını yaptığınız platform tarafından belirlenen sabit bir ücrettir. Bu sayıya sık sık başvurmak, ROI'nizin kabul edilebilir olup olmadığını belirlemenize yardımcı olabilir.

Toplam Dönüşümler

Toplam dönüşüm, kampanyanız süresince web sitenizde dönüşüm gerçekleştiren kişilerin toplam sayısıdır.

Dönüşüm oranı

Dönüşüm oranı, dönüşümle sonuçlanan tıklamaların yüzdesidir. Bu, toplam dönüşümleri reklamınızın aldığı toplam tıklamalara böler. Dönüşümü, ister PDF indirme, ister satın alma veya e-posta listenize kaydolma olsun, kampanyanıza en uygun olacak şekilde ayarlayabilirsiniz.

ROAS

Reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS), reklama harcanan her dolar için elde edilen gelirin yüzdesini hesaplar. Bu, dönüşümlerden elde edilen geliri, reklam için harcanan toplam dolar miktarına böler.

TBM

ROAS'a benzer şekilde, dönüşüm başına maliyet (TBM), her bir dönüşüm için harcadığınız ortalama tutarı hesaplar. Bu, dönüşümlerden elde edilen gelire bakmak yerine, toplam reklam harcamasına kıyasla toplam dönüşüm sayısını hesaba katar.

Bu izlenecek çok şey gibi görünebilir. Ancak buna değeceğine söz veriyoruz - emrinizde ne kadar çok veri varsa, kampanyanızın etkinliği hakkında o kadar net bir tablo çizebilirsiniz.

Bir LinkedIn Reklam Panosu İçin En İyi Ne Tür Görselleştirmeler Çalışır?

LinkedIn Reklam kontrol paneliniz, bazı senaryolarda diğerlerinden daha uygulanabilir olsa da, çeşitli veri görselleştirme seçeneklerini de beraberinde getirecektir. Bu çizelgeler ve haritalar yalnızca verilerinizin güzel görünmesini sağlamakla kalmaz, aynı zamanda verilerinizin pazarlama raporlarınızda anlattığı hikayeyi iletmeye yardımcı olur.

İşte en yaygın görselleştirme türlerinden bazıları (ve en uygun kullanım zamanları).

Çubuk grafikler

Çubuk grafikler, birden çok değeri yan yana karşılaştırmak için en iyisidir. Bunu, iki farklı kampanyanın performansını karşılaştırmak için yararlı bulabilirsiniz. Veya, reklamlarınızın haftanın hangi günlerinde en iyi performansı gösterdiğini belirlemek için bunları kullanabilirsiniz.

Yığılmış çubuk grafikler, değişkenlerin belirli bir amaca nasıl katkıda bulunduğunu da gösterir. Diyelim ki hangi sosyal gönderilerin en çok dönüşüme katkıda bulunduğunu bilmek istiyorsunuz. Yığılmış bir çubuk grafik, toplam dönüşümlerinizi gösterir ve hangi reklamın en iyi performansı gösterdiğini açıkça gösterir.

Çizgi Grafikler

Zaman içinde bir metriği izlemek istediğinizde, çizgi grafikler en iyi arkadaşınızdır. Bu görselleştirme aracı, zaman içindeki tüm veri noktalarınızı çizerek zamana dayalı eğilimleri ve dinamikleri tespit etmeyi kolaylaştırır. Etkileşiminizin belirli bir günde zirveye ulaştığını veya diğer zamanlarda düştüğünü fark edebilirsiniz.

Alternatif olarak, iki ayrı yıl arasında aydan aya bir metriği karşılaştırmak için iki veya daha fazla çizgi grafiği üst üste yığabilirsiniz. Bu biçim, iki çizgi grafiği arasındaki farkı vurgulayan alan grafiklerine de izin verir.

Özet Grafikler

Özet çizelgeleri, tek bir sayısal değerin basit gösterimleridir. Bu, aylık reklam harcaması veya mevcut tıklama oranları gibi, göründüğü kadarıyla almak istediğiniz herhangi bir değer olabilir. Özet çizelgeleri, karşılaştırmalı analiz açısından pek bir şey sunmasa da, kampanya analitiğinizin hızlı bir görüntüsünü sağlar.

Pasta grafikler

Pasta grafikler, bir kampanyanın tek tek parçalarının toplam değere nasıl katkıda bulunduğunu gösteren, yığılmış çubuk grafiklere benzer bir değer sunar. Reklamlarınızın kaç tıklama oluşturduğunu öğrenmek istiyorsanız, bir pasta grafik, bu tıklamaların tüm yayınlarınıza nasıl dağıldığını da gösterir. Bu, en fazla tıklamayı elde etmek için hangi tür gönderilere öncelik verilmesi gerektiği konusunda gelecekteki kararları bilgilendirebilir.

Coğrafi Haritalar

Coğrafi haritalar size hedef kitlenizin nerede olduğunu gösterir. Yalnızca tek bir ülkeye hizmet veriyorsanız, bu haritanın pek bir değeri olmayabilir. Ancak hizmetiniz uluslararası sınırları aşarsa, bir coğrafi harita içeriğinizle en çok hangi alanların etkileşime girdiğini gösterir.

Bu, mesajınızı bu yüksek performanslı bölgelere göre ikiye katlamanız ve özelleştirmeniz için size ilham verebilir. Veya erişiminizi genişletmek için gönderilerinizle etkileşime girmeyen bölgelere de hizmet vermeyi deneyebilirsiniz.

LinkedIn Ads Dashboard En İyi Uygulamaları

Şimdi en önemli soruya geçelim: Bu ölçümleri, LinkedIn Ads kontrol panelinizi optimize etmek için nasıl kullanıyorsunuz? İşte stratejinizi bilgilendirmek için en iyi dört uygulama.

1. Doğru Metrikleri Seçin

Yukarıda derlediğimiz liste, LinkedIn Ads kontrol panelinizde doğru ölçümleri seçmek için harika bir başlangıç ​​noktasıdır. Bu ölçümlerden herhangi birinin kaldırılmasını önermiyoruz ancak eklemeyi düşünebileceğiniz başka KPI'lar da var.

Örneğin, birçok şirket, erişimlerini daha iyi anlamak için geçerli/görüntülenebilir gösterimlere (gönderinin piksellerinin %50'si en az iki saniye boyunca görünür) bakmayı sever.

Ayrıca, yürütmekte olduğunuz kampanyanın türünü tamamlayan belirli metriklere odaklanmayı seçin. Örneğin, bir farkındalık kampanyasıysa, gösterimler ve tıklamalar en yararlı metrikler olabilir. Ancak satış hedefliyorsanız, toplam dönüşümlere ve dönüşüm oranlarına bakın.

2. Veri Senkronizasyonunu Otomatikleştirin

Kontrol paneliniz yalnızca taşıdığı veriler kadar faydalıdır. Kontrol panelinizi platformlarınızla senkronize etmeyi unutursanız ekibiniz resmin tamamını göremedikleri için yanlış kararlar verebilir.

Neyse ki, verilerinizi senkronize etmeyi hatırlamanız gerekmez; bu otomatik olarak yapılabilir. Yalnızca en güncel bilgilerle çalışmak için LinkedIn Reklam kontrol paneliniz ve ilgili tüm platformlar arasında otomatik veri senkronizasyonları kurduğunuzdan emin olun.

3. Karar Vermek İçin Verileri Kullanın

En iyi kararlar doğru verilerle alınır. Bir önseziye güvenmek yeterli değildir. Verilerin size anlattığı hikayeye odaklanın: İnsanlar ne tür gönderilerle yankı buluyor? Hedef kitleniz satış huninizin neresinden düşüyor?

Tüm LinkedIn pazarlama kararlarınızı bilgilendirmek için bu verileri kullanın. PPC (tıklama başına ödeme) ile LinkedIn'de bir gönderiyi tanıtmayı seçerken, hangi reklamların ve gönderilerin halihazırda çok ilgi gördüğünü görmek için verilerinizi kontrol edin. İnsanlar bir gönderiyle etkileşime girmiyorsa, ücretli bir tanıtım onları aksi yönde ikna etmez.

4. Sonuçları Reklam Harcamasına Bağlayın

Pazarlama bir bütçe etrafında döner. Aylık reklam harcamalarınızı, pazarlama çalışmalarınızda merkezi bir tartışma haline getirin. Pazarlamaya daha fazla harcama yaptığınızda daha fazla başarı görüyor musunuz?

Aylık reklam harcamasını aylık dönüşümlerle karşılaştıran bir analiz çalıştırabilirsiniz. Güçlü, pozitif bir korelasyon varsa, bütçenizi iki katına çıkarmaya değer olabilir.

Pazarlama Verilerini Merkezileştirme Kılavuzumuzla 10 kat ROAS potansiyelini ortaya çıkarın

Doğaçlama Yapılı Bir LinkedIn Reklam Kontrol Paneli ile Daha Yüksek ROAS Elde Edin

İhtiyacınız olan verileri bulamadığınızda raporlama gecikir. Uygun veri izleme, görselleştirme yöntemleri ve en iyi uygulamalar doğrultusunda, LinkedIn Ads kontrol paneliniz tüm pazarlama kararları için başvurulacak aracınız olacaktır.

Pazarlama çabalarınızın kapsayıcı iş hedeflerinizle uyumlu ve doğru yolda kalmasını sağlamak için Improvado gibi gelişmiş bir pazarlama çözümüyle ortaklık kurun.

Improvado'nun ETL'si (çıkarma, dönüştürme, yükleme) işletmelerin şunları yapmasına olanak tanır:

• Verileri birden çok kaynaktan otomatik olarak çekin. LinkedIn verilerinizi organik arama çabalarınız veya e-posta pazarlama stratejinizle koordine etmek ister misiniz? Improvado, Google Analytics 4(GA4) ve Mailchimp'in yanı sıra entegre etmek istediğiniz hemen hemen tüm diğer platformlarla entegrasyon sunar.
• Verilerinizi kullanımı kolay sayılara dönüştürün. Improvado, yinelenen veri girişlerini ortadan kaldırır, farklı platformlardaki adlandırma kurallarını birleştirir ve pazarlama kararlarını kolaylaştırmak için verileri eşler. Ancak kurgu odası zemininde herhangi bir veri bırakmıyoruz; veri ayrıntı düzeyinin gücüne inanıyoruz. Bilgi denizinde kaybolmanızı önlemek için, kontrol panelinize çektiğimiz veri türlerini daha iyi anlamak için Veri Sözlüğümüze göz atın.
• Analize hazır veriler sunun. Improvado, üretkenliği artırmak ve hata riskini azaltmak için veri analizini kategorilere ayırır ve kolaylaştırır, böylece verilerinizi eyleme dönüştürülebilir içgörülere dönüştürebilirsiniz.

Entegre olmaya hazır mısınız? 30 dakikalık bir danışma randevusu almak için bugün bir Improvado veri uzmanıyla iletişime geçin. Yeni kontrol panelinizin LinkedIn stratejinizi nasıl değiştireceği konusunda size rehberlik edeceğiz.