进入 LinkedIn 广告仪表板和报告

厌倦了低迷的 LinkedIn 表现？ 有如此多的企业和个人品牌在该平台上争夺关注度，难怪如此多的营销人员发现自己不知所措，不知道如何从喧嚣中脱颖而出。 但这是可能的。

LinkedIn 上的营销成功属于那些愿意仔细检查和分析其营销绩效的人。 数据分析会告诉您是否触及了正确的受众，您的信息是否引起了共鸣，以及您是否激发了预期的行动——所有这些数据对您的业务的其他部分也很有用。

当然，这种分析的有效性取决于您的数据收集方法。 得益于现代技术，随着 LinkedIn Ads 仪表板的出现，数据收集比以往任何时候都容易。

这些工具是您最强大的盟友，这就是我们创建这本详尽指南的原因。

什么是 LinkedIn 广告仪表板？

LinkedIn Ads 仪表板是一种第三方广告分析工具，可从您的 LinkedIn Ads 帐户中提取信息，以跟踪来自平台的活动分析数据。 您还可以将其他社交平台的数据直接提取到同一仪表板中。

将 LinkedIn Ads 仪表板视为社交媒体活动结果的热线。 仪表板提供您的活动绩效的高级概览，显示付费社交活动中的每个跟踪指标和 KPI。 这可以深入了解您的受众参与度、转化率和广告支出的总体投资回报率（以及许多其他指标）。

LinkedIn 仪表板的好处

为您的 LinkedIn 营销工作构建一个统一的仪表板是显而易见的。 让我们分解一下 LinkedIn 仪表板的四个主要好处。

1. 单一参考来源

LinkedIn 广告分析不应该是一种寻宝游戏——您希望所有数据都集中在一个地方，以便您可以快速做出有数据支持的决策。 使用仪表板，您不再需要在单独的分析配置文件和电子表格之间导航。

您需要查看的每一点数据都位于仪表板中。 前一秒考虑单个营销活动的有限细节，下一秒评估它如何适应更大的营销图景。

2. 完全透明

这里的透明度有两方面的好处：数据透明和团队之间的沟通透明。

第一个很明显——当您的所有广告数据都在一个仪表板上时，您可以清楚地了解您的广告效果。

同时，团队可以通过仪表板上的权限和共享设置实现更高的沟通透明度。 让所有适用人员访问您的数据指标可确保您的团队与您的社交媒体目标保持一致。

3. 数据整合

您不必将仪表板专用于 LinkedIn 专有数据。 如果您在其他平台上推广您的产品和服务，您的仪表板可以存储这些额外数据，以便您更好地了解您在网络上的广告效果的真实情况。

4.完全定制

也许 LinkedIn 报告仪表板的最大好处是它能够根据您的需要自定义每个跟踪指标。 您无需筛选您不关心的数据集和绩效指标。

您应该在 LinkedIn 广告仪表板中包含哪些指标？

您可以跟踪的指标如此之多，很容易迷失在众所周知的分析杂草中。 那么您应该在 LinkedIn Ads 仪表板中关注哪些指标？

广告点击

广告点击次数是您广告的总点击次数。 这包括点击广告中将用户转到您的网站或其他预期目的地的部分。 它不跟踪参与度指标，包括点赞、评论或分享。

广告印象

广告展示次数是看到您的广告的总人数。 印象可以让您很好地了解您的广告在公共领域的流行程度，但并不能很好地表明参与度。

广告支出

广告支出是您在 LinkedIn 和其他平台上宣传您的广告和帖子所花费的总金额。 该指标通常会实时更新，因此您可以完全了解一个月内还剩多少预算。

活动参与

活动参与度是与您的活动相关的 LinkedIn 帖子的点赞、评论、分享和其他参与度指标的总和。 您可以按个别帖子对这些指标进行细分，或将特定帖子归为更精细的类别。

点击率

有多少人因为看到了您的广告而访问了您的网站？ 您的点击率 (CTR) 回答了这个问题。 点击率通常表示为点击您的广告的人数占总展示次数的百分比。

每千次展示费用

每千人成本 (CPM) 是您为每千次展示支付的金额。 这通常是您投放广告的平台设定的固定费用。 经常参考这个数字可以帮助确定您的投资回报率是否可以接受。

总转化次数

总转化次数是在您的广告活动期间在您的网站上进行转化的总人数。

兑换率

转化率是导致转化的点击次数的百分比。 这会将总转化次数除以广告的总点击次数。 您可以将转换设置为最适合您的营销活动的方式，无论是 PDF 下载、购买还是注册您的电子邮件列表。

广告支出回报率

广告支出回报率 (ROAS) 计算花在广告上的每一美元所产生的收入百分比。 这会将转化产生的收入除以广告支出总额。

每次点击费用

与 ROAS 类似，每次转化费用 (CPC) 计算您在每次转化上花费的平均金额。 这考虑了与总广告支出相比的总转化次数，而不是查看转化产生的收入。

这似乎需要跟踪很多。 但我们保证这是值得的——您掌握的数据越多，您对活动效果的描绘就越清晰。

哪种类型的可视化最适合 LinkedIn 广告仪表板？

您的 LinkedIn 广告仪表板还将带有各种数据可视化选项，尽管有些选项在某些情况下比其他情况更适用。 这些图表和地图不仅仅是为了让您的数据看起来更漂亮——它们有助于在您的营销报告中传达您的数据所讲述的故事。

以下是一些最常见的可视化类型（以及它们最适合使用的时间）。

条形图

条形图最适合并排比较多个值。 您可能会发现这对于比较两个不同广告系列的效果很有用。 或者，您可以使用它们来确定您的广告在一周中的哪几天效果最好。

堆叠条形图还揭示了变量如何促成特定原因。 假设您想知道哪些社交帖子促成了最多的转化。 堆叠条形图将展示您的总转化次数，并清楚地说明哪个广告效果最好。

折线图

当您希望随着时间的推移跟踪指标时，折线图是您最好的朋友。 这个可视化工具绘制出您所有的时间数据点，使您可以轻松发现基于时间的趋势和动态。 您可能会注意到您的参与度在某一天达到顶峰或在其他时间下降。

或者，您可以将两个或多个折线图堆叠在一起，以比较两个不同年份之间的月度指标。 这种格式还允许使用面积图，突出显示两个折线图之间的差异。

摘要图表

摘要图表是单个数值的简单显示。 这可以是您想要按面值计算的任何值，例如每月广告支出或当前点击率。 虽然摘要图表在比较分析方面并没有提供很多，但它们提供了您的活动分析的快速快照。

饼状图

饼图提供与堆叠条形图相似的价值，说明活动的各个部分如何对总价值做出贡献。 如果您想知道您的广告产生了多少点击次数，饼图还会显示这些点击次数在您所有帖子中的分布情况。 这可能会告知未来关于应优先考虑哪种类型的帖子以获得最大点击量的决定。

地理地图

地理地图显示您的受众所在的位置。 如果你只服务于一个国家，这张地图可能没有多大价值。 但是，如果您的服务跨越国际边界，地理地图将向您显示哪些区域与您的内容互动最多。

这可能会激发您加倍努力并围绕这些高绩效区域定制您的消息传递。 或者您可能想尝试为那些与您的帖子没有互动的地区提供服务，以扩大您的影响范围。

LinkedIn 广告控制面板最佳实践

现在最重要的问题是：您如何使用这些指标来优化您的 LinkedIn Ads 仪表板？ 这里有四个最佳实践来指导您的策略。

1. 选择正确的指标

我们在上面精选的列表是在您的 LinkedIn 广告仪表板上选择正确指标的一个很好的起点。 我们不建议删除任何这些指标，但您可以考虑添加其他 KPI。

例如，许多公司喜欢查看有效/可见的印象（50% 的帖子像素至少连续两秒可见）以更好地了解它们的覆盖面。

此外，选择关注与您正在运行的广告系列类型相辅相成的特定指标。 例如，如果是宣传活动，展示次数和点击次数可能是最有用的指标。 但如果您的目标是销售，请查看总转化率和转化率。

2. 自动化数据同步

您的仪表板仅与其承载的数据一样有用。 如果您忘记将仪表板与平台同步，您的团队可能会做出错误的决定，因为他们看不到全貌。

幸运的是，您不必记得同步数据——它可以自动完成。 确保在 LinkedIn 广告仪表板和所有相关平台之间设置自动数据同步，以便只使用最新信息。

3.使用数据做出决策

最好的决策是根据准确的数据做出的。 仅仅依靠直觉是不够的。 专注于数据告诉您的故事——人们会对什么类型的帖子产生共鸣？ 您的受众从哪里掉出您的销售渠道？

使用此数据为您的所有 LinkedIn 营销决策提供信息。 When choosing to promote a post on LinkedIn with PPC (pay-per-click), check your data to see which ads and posts already receive a lot of attention. 如果人们不参与帖子，则付费促销不会说服他们。

4. 将结果与广告支出联系起来

营销围绕预算展开。 让您的每月广告支出成为您营销活动中的核心讨论。 当您在营销上花费更多时，您会看到更多成功吗？

您可以运行一项分析，将每月广告支出与每月转化率进行比较。 如果存在强烈的正相关关系，则可能值得将预算加倍。

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当您找不到所需的数据时，报告会延迟。 通过适当的数据跟踪、可视化方法和最佳实践，您的 LinkedIn 广告仪表板将成为您做出所有营销决策的首选工具。

为确保您的营销工作与您的总体业务目标保持一致并保持一致，请与 Improvado 等高级营销解决方案合作。

Improvado 的 ETL（提取、转换、加载）允许企业：

• 自动从多个来源提取数据。 想要将您的 LinkedIn 数据与您的有机搜索工作或电子邮件营销策略相协调？ Improvado 提供与 Google Analytics 4(GA4) 和 Mailchimp 的集成，以及您希望与之集成的几乎任何其他平台。
• 将您的数据转换为易于使用的数字。 Improvado 根除重复的数据条目，统一跨平台的不同命名约定，并映射数据以简化营销决策。 但我们不会在裁剪室地板上留下任何数据——我们相信数据粒度的力量。 为了避免您在信息的海洋中迷失方向，请查看我们的数据字典，以更好地了解我们提取到您的仪表板中的数据类型。
• 提供分析就绪数据。 Improvado 对数据分析进行分类和简化，以提高工作效率并降低错误风险，以便您可以将数据转化为可操作的见解。

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