Dostęp do pulpitów nawigacyjnych i raportów LinkedIn Ads

Masz dość słabej wydajności LinkedIn? Przy tak wielu firmach i markach osobistych walczących o uwagę na platformie, nic dziwnego, że tak wielu marketerów nie wie, jak przebić się przez szum. Ale to możliwe.

Sukces marketingowy na LinkedIn osiągają ci, którzy chcą dokładnie przyjrzeć się i przeanalizować swoje wyniki marketingowe. Analiza danych powie Ci, czy dotarłeś do właściwych odbiorców, czy Twój przekaz odbije się echem i czy zainspirowałeś zamierzone działanie — wszystkie dane są przydatne również w innych obszarach Twojej firmy.

Oczywiście ta analiza jest tak skuteczna, jak Twoja metoda zbierania danych. Dzięki nowoczesnej technologii gromadzenie danych jest łatwiejsze niż kiedykolwiek wcześniej dzięki pojawieniu się pulpitów nawigacyjnych LinkedIn Ads.

Te narzędzia są Twoim największym sprzymierzeńcem, dlatego stworzyliśmy ten obszerny przewodnik.

Co to jest pulpit nawigacyjny reklam LinkedIn?

Pulpit nawigacyjny LinkedIn Ads to zewnętrzne narzędzie do analizy reklam, które pobiera informacje z Twojego konta LinkedIn Ads w celu śledzenia danych analitycznych kampanii z platformy. Możesz także pobierać dane z innych platform społecznościowych bezpośrednio do tego samego pulpitu nawigacyjnego.

Pomyśl o pulpitach nawigacyjnych LinkedIn Ads jako o gorącej linii dla wyników Twoich kampanii w mediach społecznościowych. Pulpit nawigacyjny oferuje ogólny przegląd wyników kampanii, wyświetlając wszystkie śledzone wskaźniki i KPI z płatnych kampanii społecznościowych. Zapewnia to wgląd w zaangażowanie odbiorców, konwersje i ogólny zwrot z inwestycji w wydatki na reklamę (wśród wielu innych wskaźników).

Korzyści z pulpitu nawigacyjnego LinkedIn

Zbudowanie ujednoliconego pulpitu nawigacyjnego dla działań marketingowych na LinkedIn to oczywistość. Przyjrzyjmy się czterem głównym zaletom pulpitu nawigacyjnego LinkedIn.

1. Jedno źródło informacji

Analityka reklam LinkedIn nie powinna być poszukiwaniem śmieci — chcesz mieć wszystkie swoje dane w jednym miejscu, aby móc podejmować szybkie decyzje oparte na danych. Dzięki pulpitom nawigacyjnym nie musisz już nawigować między osobnymi profilami analitycznymi i arkuszami kalkulacyjnymi.

Wszystkie dane, na które musisz spojrzeć, znajdują się na pulpicie nawigacyjnym. W jednej sekundzie rozważ skończone szczegóły poszczególnych kampanii, a w następnej oceń, jak pasują one do szerszego obrazu marketingowego.

2. Pełna przejrzystość

Korzyść z przejrzystości jest tutaj dwojaka: przejrzystość danych i przejrzystość komunikacji między zespołami.

Pierwsza jest oczywista — gdy wszystkie dane reklamowe znajdują się na jednym pulpicie nawigacyjnym, zyskujesz jasny obraz skuteczności swoich działań reklamowych.

Tymczasem zespoły mogą osiągnąć większą przejrzystość w swojej komunikacji dzięki ustawieniom uprawnień i udostępniania na pulpicie nawigacyjnym. Zapewnienie wszystkim odpowiednim pracownikom dostępu do wskaźników danych zapewnia, że ​​Twój zespół pozostaje zgodny z celami w mediach społecznościowych.

3. Integracja danych

Nie musisz przeznaczać swojego pulpitu na dane przeznaczone wyłącznie dla LinkedIn. Jeśli promujesz swoje produkty i usługi na innych platformach, Twój pulpit nawigacyjny może pomieścić dodatkowe dane, dzięki czemu uzyskasz lepszy wgląd w rzeczywistą skuteczność reklam w internecie.

4. Dokończ personalizację

Być może największą zaletą pulpitu nawigacyjnego raportów LinkedIn jest możliwość dostosowania każdego śledzonego wskaźnika do własnych potrzeb. Nie będziesz musiał przeglądać zestawów danych i wskaźników wydajności, które Cię nie interesują.

Jakie wskaźniki należy uwzględnić w pulpicie nawigacyjnym reklam LinkedIn?

Przy tak wielu metrykach, które można śledzić, łatwo zgubić się w przysłowiowych chwastach analitycznych. Na jakich wskaźnikach powinieneś się skupić na pulpicie nawigacyjnym LinkedIn Ads?

Kliknięcia reklam

Kliknięcia reklam to łączna liczba kliknięć Twoich reklam. Obejmuje to kliknięcia części reklamy, które kierują użytkowników do Twojej witryny lub innych miejsc docelowych. Nie śledzi wskaźników zaangażowania, w tym polubień, komentarzy ani udostępnień.

Wyświetlenia reklam

Wyświetlenia reklamy to łączna liczba osób, które zobaczyły Twoją reklamę. Wyświetlenia dają dobre wyobrażenie o tym, jak popularne są Twoje reklamy w sferze publicznej, ale same w sobie nie stanowią dobrego wskaźnika zaangażowania.

Wydatki na reklamę

Wydatki na reklamę to łączna kwota pieniędzy wydana na promowanie reklam i postów na LinkedIn i innych platformach. Dane te są zwykle aktualizowane w czasie rzeczywistym, dzięki czemu masz pełne pojęcie o tym, ile budżetu pozostało Ci w ciągu miesiąca.

Zaangażowanie w kampanię

Zaangażowanie w kampanię to łączna liczba polubień, komentarzy, udostępnień i innych wskaźników zaangażowania w postach LinkedIn powiązanych z Twoją kampanią. Możesz segmentować te dane według pojedynczych postów lub grupować określone posty w bardziej szczegółowe kategorie.

CTR

Ile osób przeszło do Twojej witryny, ponieważ zobaczyło Twoją reklamę? Twój współczynnik klikalności (CTR) odpowiada na to pytanie. CTR jest zwykle przedstawiany jako odsetek osób, które kliknęły w Twoją reklamę w stosunku do całkowitej liczby wyświetleń.

CPM

Koszt tysiąca wyświetleń (CPM) to kwota, którą płacisz za każde tysiąc wyświetleń. Jest to zwykle opłata ustalona przez platformę, na której się reklamujesz. Częste odwoływanie się do tej liczby może pomóc w ustaleniu, czy zwrot z inwestycji jest akceptowalny.

Łączna liczba konwersji

Łączna liczba konwersji to łączna liczba osób, które dokonały konwersji w Twojej witrynie w czasie trwania kampanii.

Współczynnik konwersji

Współczynnik konwersji to odsetek kliknięć, które doprowadziły do ​​konwersji. Spowoduje to podzielenie łącznej liczby konwersji przez łączną liczbę kliknięć reklamy. Możesz ustawić konwersję tak, aby najlepiej pasowała do Twojej kampanii, niezależnie od tego, czy będzie to pobranie pliku PDF, zakup czy rejestracja na liście e-mailowej.

ROAS

Zwrot z wydatków na reklamę (ROAS) oblicza procent przychodów generowanych z każdego dolara wydanego na reklamę. To dzieli przychody wygenerowane z konwersji przez łączną kwotę wydaną na reklamę.

CPC

Podobnie jak ROAS, koszt konwersji (CPC) oblicza średnią kwotę wydaną na każdą konwersję. Uwzględnia to łączną liczbę konwersji w porównaniu z łącznymi wydatkami na reklamę, a nie przychody generowane z konwersji.

To może wydawać się dużo do śledzenia. Ale obiecujemy, że warto — im więcej danych masz do dyspozycji, tym wyraźniejszy obraz skuteczności kampanii możesz uzyskać.

Jakie rodzaje wizualizacji najlepiej sprawdzają się w panelu LinkedIn Ads Dashboard?

Pulpit nawigacyjny reklam LinkedIn będzie również zawierał różne opcje wizualizacji danych, chociaż niektóre z nich są bardziej odpowiednie w niektórych scenariuszach niż inne. Te wykresy i mapy służą nie tylko do upiększania danych — pomagają przekazać historię, którą opowiadają dane, w raportach marketingowych.

Oto niektóre z najczęstszych typów wizualizacji (oraz kiedy są najbardziej odpowiednie do użycia).

Wykresy słupkowe

Wykresy słupkowe najlepiej nadają się do porównywania wielu wartości obok siebie. Może się to przydać do porównania skuteczności dwóch różnych kampanii. Możesz też użyć ich do określenia, w które dni tygodnia Twoje reklamy były najskuteczniejsze.

Skumulowane wykresy słupkowe pokazują również, w jaki sposób zmienne przyczyniają się do określonej przyczyny. Załóżmy, że chcesz wiedzieć, które posty społecznościowe przyczyniły się do największej liczby konwersji. Skumulowany wykres słupkowy przedstawia łączną liczbę konwersji i wyraźnie pokazuje, która reklama była najskuteczniejsza.

Wykresy liniowe

Jeśli chcesz śledzić metrykę w czasie, wykresy liniowe są Twoim najlepszym przyjacielem. To narzędzie do wizualizacji wykreśla wszystkie punkty danych w czasie, ułatwiając wykrywanie trendów i dynamiki opartych na czasie. Możesz zauważyć szczyt zaangażowania w określony dzień lub spadek w innym czasie.

Alternatywnie możesz ułożyć dwa lub więcej wykresów liniowych jeden na drugim, aby porównać miesięczną metrykę między dwoma oddzielnymi latami. Ten format umożliwia również tworzenie wykresów warstwowych, które podkreślają różnicę między dwoma wykresami liniowymi.

Wykresy podsumowujące

Wykresy podsumowujące to proste wyświetlanie pojedynczej wartości liczbowej. Może to być dowolna wartość, którą chcesz przyjąć za dobrą monetę, na przykład miesięczne wydatki na reklamę lub aktualne współczynniki klikalności. Chociaż wykresy podsumowujące nie oferują zbyt wiele w zakresie analizy porównawczej, zapewniają szybki przegląd danych analitycznych kampanii.

Wykresy kołowe

Wykresy kołowe oferują podobną wartość jak skumulowane wykresy słupkowe, ilustrując, w jaki sposób poszczególne elementy kampanii przyczyniają się do całkowitej wartości. Jeśli chcesz wiedzieć, ile kliknięć wygenerowały Twoje reklamy, wykres kołowy pokazałby również rozkład tych kliknięć we wszystkich Twoich postach. Może to pomóc w przyszłych decyzjach o tym, jakie typy postów powinny być traktowane priorytetowo, aby uzyskać jak największą liczbę kliknięć.

Mapy geograficzne

Mapy geograficzne pokazują, gdzie są Twoi odbiorcy. Jeśli obsługujesz tylko jeden kraj, ta mapa może nie mieć dużej wartości. Ale jeśli Twoja usługa wykracza poza granice międzynarodowe, mapa geograficzna pokaże Ci, które obszary najczęściej wchodzą w interakcję z Twoimi treściami.

Może to zainspirować Cię do podwojenia wysiłków i dostosowania przekazu w tych regionach o wysokiej skuteczności. Możesz też spróbować obsłużyć regiony, które nie wchodzą w interakcję z Twoimi postami, aby zwiększyć zasięg.

Najlepsze praktyki pulpitu nawigacyjnego LinkedIn Ads

A teraz najważniejsze pytanie: w jaki sposób wykorzystujesz te dane do optymalizacji pulpitu LinkedIn Ads? Oto cztery najlepsze praktyki, które pomogą Ci opracować strategię.

1. Wybierz odpowiednie wskaźniki

Lista, którą wyselekcjonowaliśmy powyżej, jest doskonałym punktem wyjścia do wybrania odpowiednich danych na pulpicie nawigacyjnym LinkedIn Ads. Nie zalecamy usuwania żadnych z tych danych, ale warto rozważyć dodanie innych wskaźników KPI.

Na przykład wiele firm lubi sprawdzać prawidłowe/widoczne wyświetlenia (50% pikseli posta jest widocznych przez co najmniej dwie kolejne sekundy), aby lepiej zrozumieć swój zasięg.

Skoncentruj się też na konkretnych danych, które uzupełniają rodzaj prowadzonej kampanii. Na przykład w przypadku kampanii uświadamiającej wyświetlenia i kliknięcia mogą być najbardziej przydatnymi danymi. Ale jeśli Twoim celem jest sprzedaż, spójrz na łączną liczbę konwersji i współczynniki konwersji.

2. Zautomatyzuj synchronizację danych

Twój dashboard jest tak użyteczny, jak dane, które zawiera. Jeśli zapomnisz zsynchronizować pulpit nawigacyjny z platformami, Twój zespół może podejmować błędne decyzje, ponieważ nie widzi pełnego obrazu.

Na szczęście nie musisz pamiętać o synchronizacji danych — można to zrobić automatycznie. Upewnij się, że skonfigurowałeś automatyczną synchronizację danych między pulpitem nawigacyjnym LinkedIn Ad a wszystkimi odpowiednimi platformami, aby pracować tylko z najbardziej aktualnymi informacjami.

3. Używaj danych do podejmowania decyzji

Najlepsze decyzje podejmowane są na podstawie dokładnych danych. Nie wystarczy polegać na przeczuciu. Skoncentruj się na historii, którą przedstawiają dane — z jakim typem postów ludzie reagują? Gdzie Twoi odbiorcy wypadają z Twojego lejka sprzedażowego?

Korzystaj z tych danych, aby podejmować wszystkie decyzje marketingowe na LinkedIn. Decydując się na promowanie posta na LinkedIn za pomocą PPC (pay-per-click), sprawdź swoje dane, aby zobaczyć, które reklamy i posty już cieszą się dużym zainteresowaniem. Jeśli ludzie nie angażują się w post, płatna promocja nie przekona ich, że jest inaczej.

4. Połącz wyniki z wydatkami na reklamę

Marketing kręci się wokół budżetu. Spraw, aby Twoja comiesięczna reklama była centralnym punktem dyskusji w Twoich działaniach marketingowych. Czy widzisz większy sukces, gdy wydajesz więcej na marketing?

Możesz przeprowadzić analizę porównującą miesięczne wydatki na reklamę z miesięcznymi konwersjami. Jeśli istnieje silna, pozytywna korelacja, warto podwoić budżet.

Odblokuj 10-krotny potencjał ROAS dzięki naszemu przewodnikowi po centralizacji danych marketingowych

Zwiększaj ROAS dzięki wbudowanemu pulpitowi nawigacyjnemu LinkedIn Ads

Raportowanie jest opóźniane, gdy nie możesz znaleźć potrzebnych danych. Dzięki odpowiedniemu śledzeniu danych, metodom wizualizacji i najlepszym praktykom pulpit nawigacyjny LinkedIn Ads stanie się Twoim podstawowym narzędziem do podejmowania wszystkich decyzji marketingowych.

Aby upewnić się, że Twoje działania marketingowe pozostają zgodne z nadrzędnymi celami biznesowymi, nawiąż współpracę z zaawansowanym rozwiązaniem marketingowym, takim jak Improvado.

ETL (wyodrębnianie, przekształcanie, ładowanie) firmy Improvado umożliwia firmom:

• Automatycznie pobieraj dane z wielu źródeł. Chcesz skoordynować swoje dane z LinkedIn z organicznymi wynikami wyszukiwania lub strategią e-mail marketingu? Improvado oferuje integrację z Google Analytics 4 (GA4) i Mailchimp, a także z prawie każdą inną platformą, z którą chcesz się zintegrować.
• Przekształć swoje dane w łatwe do wykorzystania liczby. Improvado usuwa zduplikowane wpisy danych, ujednolica odmienne konwencje nazewnictwa na różnych platformach i mapuje dane, aby ułatwić podejmowanie decyzji marketingowych. Ale nie pozostawiamy żadnych danych na podłodze krojowni — wierzymy w potęgę szczegółowości danych. Aby nie zgubić się w morzu informacji, zapoznaj się z naszym Słownikiem danych, aby lepiej zrozumieć rodzaje danych, które pobieramy do Twojego pulpitu nawigacyjnego.
• Dostarczaj dane gotowe do analizy. Improvado kategoryzuje i usprawnia analizę danych, aby zwiększyć produktywność i zmniejszyć ryzyko błędów, dzięki czemu możesz przekształcić swoje dane w praktyczne spostrzeżenia.

Gotowy do integracji? Już dziś skontaktuj się z ekspertem ds. danych Improvado, aby zarezerwować 30-minutową konsultację. Poprowadzimy Cię przez sposoby, w jakie nowy pulpit nawigacyjny zmieni Twoją strategię LinkedIn.