LinkedIn 광고 대시보드 및 보고 시작하기

부진한 LinkedIn 성능에 지쳤습니까? 많은 기업과 개인 브랜드가 플랫폼에서 관심을 끌기 위해 경쟁하고 있기 때문에 많은 마케터가 소음을 극복하는 방법에 대해 당황하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 그러나 가능합니다.

LinkedIn의 마케팅 성공은 마케팅 성과를 면밀히 조사하고 분석하려는 사람들에게 제공됩니다. 데이터 분석을 통해 올바른 청중에게 도달했는지, 메시지가 공감하는지, 의도한 행동에 영감을 주었는지 등 비즈니스의 다른 부분에도 유용한 모든 데이터를 알 수 있습니다.

물론 이 분석은 데이터 수집 방법만큼만 효과적입니다. 최신 기술 덕분에 LinkedIn 광고 대시보드의 출현으로 데이터 수집이 그 어느 때보다 쉬워졌습니다.

이러한 도구는 여러분의 가장 큰 협력자이며, 이것이 우리가 이 집중적인 가이드를 만든 이유입니다.

LinkedIn 광고 대시보드란 무엇입니까?

LinkedIn 광고 대시보드는 플랫폼에서 캠페인 분석 데이터를 추적하기 위해 LinkedIn 광고 계정에서 정보를 가져오는 타사 광고 분석 도구입니다. 다른 소셜 플랫폼에서 동일한 대시보드로 직접 데이터를 가져올 수도 있습니다.

LinkedIn 광고 대시보드를 소셜 미디어 캠페인 결과에 대한 핫라인으로 생각하십시오. 대시보드는 캠페인 성과에 대한 높은 수준의 개요를 제공하며 유료 소셜 캠페인에서 추적된 모든 메트릭과 KPI를 표시합니다. 이를 통해 잠재 고객 참여, 전환 및 광고 지출의 일반적인 ROI(다른 많은 지표 중에서)에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

LinkedIn 대시보드의 이점

LinkedIn 마케팅 활동을 위한 통합 대시보드를 구축하는 것은 쉬운 일입니다. LinkedIn 대시보드의 네 가지 주요 이점을 분석해 보겠습니다.

1. 단일 참고 자료

LinkedIn 광고 분석은 넝마주이 사냥이 되어서는 안 됩니다. 데이터를 기반으로 신속하게 결정을 내릴 수 있도록 모든 데이터를 한 곳에서 원합니다. 대시보드를 사용하면 더 이상 별도의 분석 프로필과 스프레드시트 사이를 탐색할 필요가 없습니다.

확인해야 하는 모든 데이터는 대시보드에 보관됩니다. 1초 동안 개별 캠페인의 한정된 세부 사항을 고려하고 다음에는 더 큰 마케팅 그림에 어떻게 부합하는지 평가합니다.

2. 완전한 투명성

여기에서 투명성의 이점은 데이터 투명성과 팀 간의 커뮤니케이션 투명성이라는 두 가지입니다.

첫 번째는 분명한 사실입니다. 모든 광고 데이터가 단일 대시보드에 있으면 광고 활동이 어떻게 수행되는지 명확하게 이해할 수 있습니다.

한편 팀은 대시보드의 권한 및 공유 설정을 통해 커뮤니케이션의 투명성을 높일 수 있습니다. 해당하는 모든 직원에게 데이터 메트릭에 대한 액세스 권한을 부여하면 팀이 소셜 미디어 목표에 부합하도록 유지할 수 있습니다.

3. 데이터 통합

대시보드를 LinkedIn 전용 데이터로 전용할 필요가 없습니다. 다른 플랫폼에서 제품 및 서비스를 홍보하는 경우 대시보드에 해당 추가 데이터를 보관할 수 있으므로 웹 전체에서 실제 광고 성과를 더 잘 파악할 수 있습니다.

4. 완전한 커스터마이징

아마도 LinkedIn 보고 대시보드의 가장 큰 이점은 필요에 따라 추적된 모든 메트릭을 사용자 정의할 수 있는 기능일 것입니다. 관심 없는 데이터 세트와 성과 지표를 샅샅이 뒤질 필요가 없습니다.

LinkedIn 광고 대시보드에 어떤 지표를 포함해야 합니까?

추적할 수 있는 측정 항목이 너무 많기 때문에 속담의 잡초에서 길을 잃기 쉽습니다. 그렇다면 LinkedIn 광고 대시보드에서 어떤 지표에 집중 해야 할까요?

광고 클릭

광고 클릭수는 광고에 대한 총 클릭수입니다. 여기에는 사용자를 귀하의 웹사이트 또는 기타 의도한 목적지로 보내는 광고 부분에 대한 클릭이 포함됩니다. 좋아요, 댓글 또는 공유를 포함한 참여 메트릭을 추적하지 않습니다.

광고 노출

광고 노출수는 광고를 본 총 사용자 수입니다. 노출수는 귀하의 광고가 공공 영역에서 얼마나 널리 퍼져 있는지에 대한 좋은 정보를 제공하지만 그 자체로 참여도를 나타내는 좋은 지표는 아닙니다.

광고 지출

광고 지출은 LinkedIn 및 기타 플랫폼에서 광고 및 게시물을 홍보하는 데 지출한 총 금액입니다. 이 지표는 일반적으로 실시간으로 업데이트되므로 한 달 동안 남은 예산을 완전히 이해할 수 있습니다.

캠페인 참여

캠페인 참여는 캠페인과 관련된 LinkedIn 게시물에 대한 좋아요, 댓글, 공유 및 기타 참여 지표의 총 합계입니다. 이러한 메트릭을 개별 게시물별로 분류하거나 특정 게시물을 보다 세분화된 범주로 묶을 수 있습니다.

CTR

얼마나 많은 사람들이 귀하의 광고를 보고 귀하의 웹사이트를 방문했습니까? 귀하의 클릭률(CTR)이 이 질문에 대한 답변입니다. CTR은 일반적으로 총 노출수 대비 광고를 클릭한 사람들의 백분율로 표시됩니다.

CPM

1,000회 노출당 비용(CPM)은 1,000회 노출당 지불하는 금액입니다. 이것은 일반적으로 귀하가 광고하는 플랫폼에서 설정한 고정 수수료입니다. 이 수치를 자주 참조하면 ROI가 수용 가능한지 판단하는 데 도움이 될 수 있습니다.

총 전환수

총 전환수는 캠페인 기간 동안 웹사이트에서 전환한 총 개인 수입니다.

전환율

전환율은 전환으로 이어진 클릭의 비율입니다. 이렇게 하면 총 전환수를 광고의 총 클릭수로 나눕니다. PDF 다운로드, 구매 또는 이메일 목록 가입 등 캠페인에 가장 적합한 것으로 전환을 설정할 수 있습니다.

ROAS

광고 지출 수익률(ROAS)은 광고에 지출된 모든 달러에 대해 생성된 수익의 비율을 계산합니다. 이는 전환에서 생성된 수익을 광고에 지출된 총 달러 금액으로 나눕니다.

CPC

ROAS와 마찬가지로 CPC(전환당 비용)는 각 전환에 지출한 평균 금액을 계산합니다. 이는 전환에서 생성된 수익을 보는 것이 아니라 총 광고 지출과 비교한 총 전환 수를 고려합니다.

이것은 추적해야 할 것이 많은 것처럼 보일 수 있습니다. 하지만 그만한 가치가 있다고 약속합니다. 마음대로 사용할 수 있는 데이터가 많을수록 캠페인의 효과를 더 명확하게 그릴 수 있습니다.

LinkedIn 광고 대시보드에 가장 적합한 시각화 유형은 무엇입니까?

LinkedIn 광고 대시보드에는 다양한 데이터 시각화 옵션도 포함되지만 일부는 다른 시나리오보다 특정 시나리오에 더 적합합니다. 이러한 차트와 지도는 데이터를 보기 좋게 만드는 데 그치지 않고 마케팅 보고서에서 데이터가 전달하는 내용을 전달하는 데 도움이 됩니다.

다음은 가장 일반적인 유형의 시각화(및 사용하기에 가장 적합한 경우)입니다.

막대 차트

막대형 차트는 여러 값을 나란히 비교하는 데 가장 적합합니다. 서로 다른 두 캠페인의 실적을 비교하는 데 유용할 수 있습니다. 또는 광고 실적이 가장 좋은 요일을 결정하는 데 사용할 수 있습니다.

누적 막대 차트는 또한 변수가 특정 원인에 기여하는 방식을 보여줍니다. 어떤 소셜 게시물이 가장 많은 전환에 기여했는지 알고 싶다고 가정해 보겠습니다. 누적 막대 그래프는 총 전환수를 표시하고 가장 실적이 좋은 광고를 명확하게 보여줍니다.

라인 차트

시간 경과에 따라 메트릭을 추적하려는 경우 선형 차트가 가장 좋습니다. 이 시각화 도구는 시간에 따른 모든 데이터 요소를 표시하여 시간 기반 추세와 역학을 쉽게 파악할 수 있도록 합니다. 특정 날짜에 참여도가 최고조에 달하거나 다른 시간에 떨어질 수 있습니다.

또는 두 개 이상의 라인 차트를 서로 겹쳐서 서로 다른 두 연도 간의 월별 메트릭을 비교할 수 있습니다. 이 형식은 또한 두 라인 차트 간의 차이점을 강조 표시하는 영역 차트를 허용합니다.

요약 차트

요약 차트는 단일 숫자 값의 간단한 표시입니다. 이는 월간 광고 지출 또는 현재 클릭률과 같이 액면가로 취하고자 하는 모든 값이 될 수 있습니다. 요약 차트는 비교 분석 방식을 많이 제공하지는 않지만 캠페인 분석의 빠른 스냅샷을 제공합니다.

파이 차트

원형 차트는 누적 막대 차트와 비슷한 가치를 제공하며 캠페인의 개별 부분이 총 가치에 기여하는 방식을 보여줍니다. 광고에서 생성된 클릭 수를 알고 싶다면 파이 차트를 통해 해당 클릭이 모든 게시물에 어떻게 분포되어 있는지도 알 수 있습니다. 이것은 가장 많은 클릭을 얻기 위해 어떤 유형의 게시물에 우선순위를 두어야 하는지에 대한 향후 결정을 알릴 수 있습니다.

지역 지도

지역 지도는 잠재고객의 위치를 ​​보여줍니다. 단일 국가만 지원하는 경우 이 지도는 큰 가치가 없을 수 있습니다. 그러나 귀하의 서비스가 국경을 넘어 도달하는 경우 지리적 지도는 귀하의 콘텐츠와 가장 많이 상호 작용하는 영역을 보여줍니다.

이를 통해 실적이 좋은 지역에 대한 메시지를 두 배로 늘리고 사용자 지정하도록 영감을 줄 수 있습니다. 또는 도달 범위를 확장하기 위해 게시물과 상호 작용하지 않는 지역에 서비스를 제공하려고 할 수 있습니다.

LinkedIn 광고 대시보드 모범 사례

이제 가장 중요한 질문입니다. LinkedIn 광고 대시보드를 최적화하기 위해 이러한 메트릭을 어떻게 사용합니까? 다음은 전략을 알리는 4가지 모범 사례입니다.

1. 올바른 지표 선택

위에서 선별한 목록은 LinkedIn 광고 대시보드에서 올바른 메트릭을 선택하기 위한 훌륭한 출발점입니다. 이러한 메트릭을 제거하지 않는 것이 좋지만 추가를 고려할 수 있는 다른 KPI가 있습니다.

예를 들어, 많은 회사는 유효/조회 가능한 노출(게시물 픽셀의 50%가 최소 연속 2초 동안 표시됨)을 보고 도달 범위를 더 잘 이해하기를 원합니다.

또한 실행 중인 캠페인 유형을 보완하는 특정 메트릭에 집중하도록 선택하십시오. 예를 들어 인식 캠페인인 경우 노출수와 클릭수가 가장 유용한 지표일 수 있습니다. 그러나 판매를 목표로 하고 있다면 총 전환수와 전환율을 살펴보십시오.

2. 데이터 동기화 자동화

대시보드는 전달하는 데이터만큼만 유용합니다. 대시보드를 플랫폼과 동기화하는 것을 잊어버리면 팀이 전체 그림을 볼 수 없기 때문에 잘못된 결정을 내릴 수 있습니다.

다행히 데이터 동기화를 기억할 필요가 없습니다. 자동으로 동기화할 수 있습니다. 가장 최신 정보로만 작업할 수 있도록 LinkedIn 광고 대시보드와 모든 관련 플랫폼 간에 자동 데이터 동기화를 설정했는지 확인하세요.

3. 데이터를 사용하여 의사 결정

정확한 데이터로 최선의 결정을 내립니다. 직감에 의존하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 데이터가 알려주는 스토리에 집중하세요. 사람들이 공감하는 게시물 유형은 무엇인가요? 잠재고객이 판매 유입경로에서 이탈하는 위치는 어디입니까?

이 데이터를 사용하여 모든 LinkedIn 마케팅 결정을 알립니다. PPC(클릭당 지불)로 LinkedIn에서 게시물을 홍보하기로 선택한 경우 데이터를 확인하여 어떤 광고와 게시물이 이미 많은 관심을 받고 있는지 확인하세요. 사람들이 게시물에 참여하지 않는다면 유료 프로모션은 사람들을 설득하지 못할 것입니다.

4. 결과를 광고 지출에 연결

마케팅은 예산을 중심으로 이루어집니다. 월간 광고 비용을 마케팅 노력의 중심 토론으로 삼으십시오. 마케팅에 더 많은 비용을 지출할수록 더 많은 성공을 거둘 수 있습니까?

월간 광고 지출과 월간 전환을 비교하는 분석을 실행할 수 있습니다. 강력하고 긍정적인 상관관계가 있다면 예산을 두 배로 늘릴 가치가 있습니다.

마케팅 데이터 중앙 집중화 가이드를 통해 10배의 ROAS 잠재력을 발휘하십시오.

개선된 LinkedIn 광고 대시보드로 더 높은 ROAS 유도

필요한 데이터를 찾을 수 없으면 보고가 지연됩니다. 적절한 데이터 추적, 시각화 방법 및 모범 사례를 통해 LinkedIn 광고 대시보드는 모든 마케팅 결정을 위한 이동 도구가 될 것입니다.

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