الدخول إلى LinkedIn Ads Dashboards & Reporting

هل سئمت من أداء LinkedIn الباهت؟ مع وجود العديد من الشركات والعلامات التجارية الشخصية التي تتنافس على الاهتمام على المنصة ، فلا عجب أن يجد العديد من المسوقين أنفسهم في حيرة بشأن كيفية اختراق الضجيج. لكن هذا ممكن.

يأتي نجاح التسويق على LinkedIn لمن هم على استعداد لفحص وتحليل أدائهم التسويقي. يخبرك تحليل البيانات ما إذا كنت قد وصلت إلى الجمهور المناسب ، وإذا كان لرسالتك صدى ، وإذا كنت قد ألهمت الإجراء المقصود - كل البيانات المفيدة لأجزاء أخرى من عملك أيضًا.

بالطبع ، هذا التحليل فعال فقط مثل طريقة جمع البيانات الخاصة بك. بفضل التكنولوجيا الحديثة ، أصبح جمع البيانات أسهل من أي وقت مضى مع ظهور لوحات معلومات إعلانات LinkedIn.

هذه الأدوات هي أعظم حليف لك ، ولهذا السبب أنشأنا هذا الدليل المكثف.

ما هي لوحة تحكم إعلانات LinkedIn؟

لوحة معلومات إعلانات LinkedIn هي أداة تحليلات إعلانات تابعة لجهة خارجية تسحب المعلومات من حساب إعلانات LinkedIn الخاص بك لتتبع بيانات تحليلات الحملة من النظام الأساسي. يمكنك أيضًا سحب البيانات من الأنظمة الأساسية الاجتماعية الأخرى مباشرةً إلى لوحة المعلومات نفسها.

فكر في لوحات معلومات إعلانات LinkedIn على أنها الخط الساخن لنتائج حملاتك على وسائل التواصل الاجتماعي. تقدم لوحة القيادة نظرة عامة عالية المستوى على أداء حملتك ، وتعرض كل مقياس تتبعه ومؤشر أداء رئيسي من حملاتك الاجتماعية المدفوعة. يوفر هذا رؤى حول تفاعل الجمهور والتحويلات وعائد الاستثمار العام لإنفاقك الإعلاني (من بين العديد من المقاييس الأخرى).

فوائد لوحة تحكم LinkedIn

يعد إنشاء لوحة تحكم موحدة لجهودك التسويقية على LinkedIn أمرًا لا يحتاج إلى تفكير. دعنا نقسم الفوائد الأساسية الأربعة للوحة تحكم LinkedIn.

1. مصدر مرجعي واحد

لا ينبغي أن تكون تحليلات إعلانات LinkedIn عملية بحث عن الأشياء - فأنت تريد جميع بياناتك في مكان واحد حتى تتمكن من اتخاذ قرارات سريعة ومدعومة بالبيانات. باستخدام لوحات المعلومات ، لم تعد بحاجة إلى التنقل بين ملفات التعريف وجداول البيانات التحليلية المنفصلة.

كل جزء من البيانات التي تحتاج إلى إلقاء نظرة عليها موجود في لوحة القيادة. ضع في اعتبارك التفاصيل المحدودة للحملات الفردية في ثانية واحدة وقم بتقييم مدى ملاءمتها للصورة التسويقية الأكبر في اليوم التالي.

2. الشفافية الكاملة

ميزة الشفافية هنا ذات شقين: شفافية البيانات وشفافية الاتصال بين الفرق.

الأول واضح - عندما تكون جميع بياناتك الإعلانية على لوحة تحكم واحدة ، فإنك تكتسب فهمًا واضحًا لكيفية أداء جهودك الإعلانية.

وفي الوقت نفسه ، يمكن للفرق تحقيق قدر أكبر من الشفافية في اتصالاتهم من خلال إعدادات الأذونات والمشاركة على لوحة المعلومات الخاصة بك. يضمن منح جميع الموظفين المناسبين الوصول إلى مقاييس البيانات الخاصة بك استمرار توافق فريقك مع أهداف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.

3. تكامل البيانات

لست مضطرًا لتخصيص لوحة التحكم الخاصة بك لبيانات LinkedIn الحصرية. إذا كنت تروج لمنتجك وخدماتك على أنظمة أساسية أخرى ، يمكن أن تحتوي لوحة التحكم الخاصة بك على تلك البيانات الإضافية حتى تحصل على لمحة أكبر عن واقع أداء إعلانك عبر الويب.

4. التخصيص الكامل

ربما تكون أكبر فائدة من لوحة معلومات الإبلاغ عن LinkedIn هي قدرتها على تخصيص كل مقياس يتم تتبعه وفقًا لاحتياجاتك. لن تحتاج إلى التدقيق في مجموعات البيانات ومؤشرات الأداء التي لا تهتم بها.

ما المقاييس التي يجب تضمينها في لوحة معلومات إعلانات LinkedIn؟

مع وجود العديد من المقاييس التي يمكنك تتبعها ، من السهل أن تضيع في أعشاب التحليلات التي يضرب بها المثل. إذن ما المقاييس التي يجب أن تركز عليها في لوحة معلومات إعلانات LinkedIn؟

نقرات الإعلان

نقرات الإعلان هي إجمالي عدد النقرات على إعلاناتك. يتضمن هذا النقرات على أجزاء من الإعلان توجه المستخدمين إلى موقعك على الويب أو إلى وجهات أخرى مقصودة. لا يتتبع مقاييس المشاركة ، بما في ذلك الإعجابات أو التعليقات أو المشاركات.

مرات ظهور الإعلان

مرات ظهور الإعلان هي إجمالي عدد الأشخاص الذين شاهدوا إعلانك. تمنحك الانطباعات فكرة جيدة عن مدى انتشار إعلاناتك في المجال العام ، ولكنها لا تقدم مؤشرًا جيدًا على المشاركة من تلقاء نفسها.

الإنفاق الإعلاني

الإنفاق الإعلاني هو المبلغ الإجمالي الذي أنفقته على الترويج لإعلاناتك ومنشوراتك على LinkedIn والأنظمة الأساسية الأخرى. عادةً ما يتم تحديث هذا المقياس في الوقت الفعلي ، بحيث يكون لديك فهم كامل لمقدار الميزانية المتبقية في الشهر.

المشاركة في الحملة

المشاركة في الحملة هي إجمالي إجمالي الإعجابات والتعليقات والمشاركات ومقاييس المشاركة الأخرى على منشورات LinkedIn المرتبطة بحملتك. يمكنك تقسيم هذه المقاييس حسب المنشورات الفردية أو تجميع مشاركات معينة في فئات أكثر دقة.

نسبة النقر إلى الظهور

كم عدد الأشخاص الذين انتقلوا إلى موقع الويب الخاص بك لأنهم شاهدوا إعلانك؟ تجيب نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الخاصة بك على هذا السؤال. عادةً ما يتم تقديم نسبة النقر إلى الظهور كنسبة مئوية من الأشخاص الذين نقروا على إعلانك مقابل إجمالي عدد مرات الظهور.

CPM

التكلفة لكل ألف (CPM) هي المبلغ الذي تدفعه مقابل كل ألف ظهور. عادةً ما يكون هذا رسمًا محددًا يحدده النظام الأساسي الذي تُعلن عليه. يمكن أن تساعد الإشارة إلى هذا الرقم بشكل متكرر في تحديد ما إذا كان عائد الاستثمار مقبولاً أم لا.

إجمالي التحويلات

إجمالي التحويلات هو إجمالي عدد الأفراد الذين قاموا بالتحويل على موقع الويب الخاص بك خلال مدة حملتك.

معدل التحويل

معدل التحويل هو النسبة المئوية للنقرات التي أدت إلى التحويل. يؤدي هذا إلى قسمة إجمالي التحويلات على إجمالي النقرات على إعلانك. يمكنك تعيين التحويل ليكون ما يناسب حملتك ، سواء كان ذلك تنزيل PDF أو شراء أو الاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك.

ROAS

العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) يحسب النسبة المئوية للأرباح الناتجة عن كل دولار يتم إنفاقه على الإعلان. يؤدي هذا إلى تقسيم الأرباح الناتجة عن التحويلات على إجمالي المبلغ بالدولار الذي يتم إنفاقه على الإعلانات.

تكلفة النقرة

على غرار عائد النفقات الإعلانية ، تحسب تكلفة التحويل (CPC) متوسط ​​المبلغ الذي أنفقته على كل تحويل. يأخذ هذا في الاعتبار العدد الإجمالي للتحويلات مقارنةً بإجمالي الإنفاق الإعلاني ، بدلاً من النظر إلى الأرباح الناتجة عن التحويلات.

قد يبدو هذا الكثير لتتبعه. لكننا نعدك بأن الأمر يستحق ذلك - فكلما زادت البيانات المتاحة لك ، زادت وضوح الصورة التي يمكنك رسمها لفعالية حملتك.

ما نوع المرئيات التي تعمل بشكل أفضل مع لوحة معلومات إعلانات LinkedIn؟

ستحمل لوحة تحكم إعلان LinkedIn الخاصة بك أيضًا مجموعة متنوعة من خيارات تصور البيانات ، على الرغم من أن بعضها قابل للتطبيق في سيناريوهات معينة أكثر من غيرها. هذه المخططات والخرائط ليست فقط لجعل بياناتك تبدو جميلة - فهي تساعد في إيصال القصة التي تخبرها بياناتك في تقارير التسويق الخاصة بك.

فيما يلي بعض أكثر أنواع المرئيات شيوعًا (ومتى تكون أكثر ملاءمة للاستخدام).

المخططات الشريطية

المخططات الشريطية هي الأفضل لمقارنة القيم المتعددة جنبًا إلى جنب. قد تجد هذا مفيدًا لمقارنة أداء حملتين مختلفتين. أو يمكنك استخدامها لتحديد أيام الأسبوع التي كان أداء إعلاناتك فيها أفضل.

تكشف المخططات الشريطية المكدسة أيضًا عن كيفية مساهمة المتغيرات في سبب معين. لنفترض أنك تريد معرفة المشاركات الاجتماعية التي ساهمت في معظم التحويلات. سيعرض الرسم البياني الشريطي المكدس إجمالي تحويلاتك ويوضح بوضوح الإعلان الأفضل أداءً.

المخططات الخطية

عندما ترغب في تتبع مقياس ما بمرور الوقت ، فإن المخططات الخطية هي أفضل صديق لك. ترسم أداة التصور هذه جميع نقاط البيانات الخاصة بك عبر الوقت ، مما يجعل من السهل تحديد الاتجاهات والديناميكيات المستندة إلى الوقت. قد تلاحظ ذروتها في المشاركة في يوم معين أو تنخفض في أوقات أخرى.

بدلاً من ذلك ، يمكنك تكديس مخططين خطيين أو أكثر فوق بعضهما البعض لمقارنة مقياس شهري بين عامين منفصلين. يسمح هذا التنسيق أيضًا بالمخططات المساحية ، والتي تبرز الفرق بين المخططين الخطيين.

مخططات موجزة

المخططات الموجزة هي عروض بسيطة لقيمة رقمية واحدة. يمكن أن يكون هذا أي قيمة تريد أن تأخذها في ظاهرها ، مثل الإنفاق الإعلاني الشهري أو معدلات النقر إلى الظهور الحالية. على الرغم من أن المخططات الملخصة لا تقدم الكثير في طريقة التحليل المقارن ، إلا أنها توفر لقطة سريعة لتحليلات حملتك.

الرسوم البيانية الدائرية

تقدم المخططات الدائرية قيمة مماثلة للمخططات الشريطية المكدسة ، وتوضح كيفية مساهمة الأجزاء الفردية من الحملة في القيمة الإجمالية. إذا كنت تريد معرفة عدد النقرات التي نتجت عن إعلاناتك ، فسيظهر لك الرسم البياني الدائري أيضًا كيفية توزيع هذه النقرات عبر جميع منشوراتك. قد يكون هذا مفيدًا للقرارات المستقبلية حول نوع المنشورات التي يجب أن تحظى بالأولوية للحصول على أكبر قدر من النقرات.

الخرائط الجغرافية

تظهر لك الخرائط الجغرافية مكان وجود جمهورك. إذا كنت تخدم دولة واحدة فقط ، فقد لا تكون هذه الخريطة ذات قيمة كبيرة. ولكن إذا وصلت خدمتك عبر الحدود الدولية ، فستظهر لك الخريطة الجغرافية المناطق التي تتفاعل مع المحتوى الخاص بك أكثر من غيرها.

قد يلهمك هذا لمضاعفة وتخصيص رسائلك حول تلك المناطق عالية الأداء. أو قد ترغب في محاولة خدمة المناطق التي لا تتفاعل مع منشوراتك بنفس القدر لتوسيع مدى وصولك.

أفضل ممارسات لوحة تحكم إعلانات LinkedIn

الآن بالنسبة إلى السؤال الأكثر أهمية: كيف تستخدم هذه المقاييس لتحسين لوحة معلومات إعلانات LinkedIn الخاصة بك؟ فيما يلي أفضل أربع ممارسات لتوجيه استراتيجيتك.

1. اختر المقاييس الصحيحة

تعد القائمة التي قمنا برعايتها أعلاه نقطة انطلاق رائعة لاختيار المقاييس الصحيحة على لوحة معلومات إعلانات LinkedIn الخاصة بك. لا نوصي بإزالة أي من هذه المقاييس ، ولكن هناك مؤشرات أداء رئيسية أخرى قد تفكر في إضافتها.

على سبيل المثال ، ترغب العديد من الشركات في إلقاء نظرة على مرات الظهور الصالحة / القابلة للعرض (50٪ من وحدات البكسل في المنشور مرئية لمدة ثانيتين متتاليتين على الأقل) لاكتساب فهم أكبر لمدى وصولها.

أيضًا ، اختر التركيز على مقاييس محددة تكمل نوع الحملة التي تديرها. إذا كانت حملة توعية ، على سبيل المثال ، فقد تكون مرات الظهور والنقرات هي المقاييس الأكثر فائدة. ولكن إذا كنت تهدف إلى المبيعات ، فراجع إجمالي التحويلات ومعدلات التحويل.

2. أتمتة مزامنة البيانات

تعد لوحة التحكم مفيدة بقدر البيانات التي تحملها. إذا نسيت مزامنة لوحة المعلومات الخاصة بك مع الأنظمة الأساسية الخاصة بك ، فقد يتخذ فريقك قرارات خاطئة لأنهم لا يستطيعون رؤية الصورة الكاملة.

لحسن الحظ ، ليس عليك أن تتذكر مزامنة بياناتك — يمكن القيام بذلك تلقائيًا. تأكد من إعداد عمليات مزامنة البيانات التلقائية بين لوحة معلومات إعلانات LinkedIn الخاصة بك وجميع الأنظمة الأساسية ذات الصلة حتى تعمل فقط مع أحدث المعلومات.

3. استخدام البيانات لاتخاذ القرارات

يتم اتخاذ أفضل القرارات ببيانات دقيقة. لا يكفي الاعتماد على حدس. ركز على القصة التي تخبرك بها البيانات — ما نوع المنشورات التي يتردد صداها مع الأشخاص؟ أين يسقط جمهورك من قمع المبيعات الخاص بك؟

استخدم هذه البيانات لإبلاغ جميع قراراتك التسويقية على LinkedIn. عند اختيار الترويج لمنشور على LinkedIn باستخدام PPC (الدفع لكل نقرة) ، تحقق من بياناتك لمعرفة الإعلانات والمنشورات التي حظيت بالفعل باهتمام كبير. إذا كان الأشخاص لا يشاركون في منشور ، فلن يقنعهم الترويج المدفوع بخلاف ذلك.

4. ربط النتائج بالإنفاق الإعلاني

التسويق يدور حول الميزانية. اجعل إعلانك الشهري يقضي مناقشة مركزية في مساعيك التسويقية. هل ترى المزيد من النجاح عندما تنفق أكثر على التسويق؟

يمكنك إجراء تحليل يقارن الإنفاق الإعلاني الشهري بالتحويلات الشهرية. إذا كان هناك ارتباط إيجابي قوي ، فقد يكون من المفيد مضاعفة ميزانيتك.

أطلق العنان لإمكانات عائد النفقات الإعلانية بمقدار 10 أضعاف من خلال دليل مركزية بيانات التسويق

يمكنك زيادة عائد النفقات الإعلانية من خلال لوحة معلومات إعلانات LinkedIn المبنية من شركة Improvado

يتأخر إعداد التقارير عندما لا تتمكن من العثور على البيانات التي تحتاجها. من خلال تتبع البيانات المناسب وطرق التصور وأفضل الممارسات المتوافقة ، ستصبح لوحة معلومات إعلانات LinkedIn الخاصة بك أداة الانتقال لجميع قرارات التسويق.

لضمان توافق جهودك التسويقية مع أهداف عملك الشاملة ، قم بالشراكة مع حل تسويقي متقدم مثل Improvado.

يسمح ETL الخاص بـ Improvado (استخراج ، تحويل ، تحميل) للشركات بما يلي:

• سحب البيانات تلقائيًا من مصادر متعددة. هل تريد تنسيق بيانات LinkedIn الخاصة بك مع جهود البحث العضوية أو استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني؟ يقدم برنامج Improvado تكاملاً مع Google Analytics 4 (GA4) و Mailchimp ، جنبًا إلى جنب مع أي نظام أساسي آخر ترغب في الاندماج معه.
• حوِّل بياناتك إلى أرقام سهلة الاستهلاك. يقوم برنامج الارتجال باستخراج إدخالات البيانات المكررة ، وتوحيد اصطلاحات التسمية المتباينة عبر الأنظمة الأساسية ، وبيانات الخرائط لتسهيل قرارات التسويق. لكننا لا نترك أي بيانات على أرضية غرفة التقطيع - فنحن نؤمن بقوة دقة البيانات. لمنعك من الضياع في بحر المعلومات ، تحقق من قاموس البيانات الخاص بنا لفهم أنواع البيانات التي نسحبها إلى لوحة التحكم بشكل أفضل.
• قدِّم بيانات جاهزة للتحليل. يصنف برنامج "ارتجال" تحليل البيانات وتبسيطه لزيادة الإنتاجية وتقليل مخاطر الخطأ حتى تتمكن من تحويل بياناتك إلى رؤى قابلة للتنفيذ.

جاهز للاندماج؟ تواصل مع أحد خبراء بيانات ارتجال اليوم لحجز استشارة مدتها 30 دقيقة. سنوجهك خلال الطرق التي ستحول بها لوحة التحكم الجديدة إستراتيجيتك على LinkedIn.