進入 LinkedIn 廣告儀表板和報告

厭倦了低迷的 LinkedIn 表現？ 有如此多的企業和個人品牌在該平台上爭奪關注度，難怪如此多的營銷人員發現自己不知所措，不知道如何從喧囂中脫穎而出。 但這是可能的。

LinkedIn 上的營銷成功屬於那些願意仔細檢查和分析其營銷績效的人。 數據分析會告訴您是否觸及了正確的受眾，您的信息是否引起了共鳴，以及您是否激發了預期的行動——所有這些數據對您的業務的其他部分也很有用。

當然，這種分析的有效性取決於您的數據收集方法。 得益於現代技術，隨著 LinkedIn Ads 儀表板的出現，數據收集比以往任何時候都容易。

這些工具是您最強大的盟友，這就是我們創建這本詳盡指南的原因。

什麼是 LinkedIn 廣告儀表板？

LinkedIn Ads 儀表板是一種第三方廣告分析工具，可從您的 LinkedIn Ads 帳戶中提取信息，以跟踪來自平台的活動分析數據。 您還可以將其他社交平台的數據直接提取到同一儀表板中。

將 LinkedIn Ads 儀表板視為社交媒體活動結果的熱線。 儀表板提供您的活動績效的高級概覽，顯示付費社交活動中的每個跟踪指標和 KPI。 這可以深入了解您的受眾參與度、轉化率和廣告支出的總體投資回報率（以及許多其他指標）。

LinkedIn 儀表板的好處

為您的 LinkedIn 營銷工作構建一個統一的儀表板是顯而易見的。 讓我們分解一下 LinkedIn 儀表板的四個主要好處。

1. 單一參考來源

LinkedIn 廣告分析不應該是一種尋寶遊戲——您希望所有數據都集中在一個地方，以便您可以快速做出有數據支持的決策。 使用儀表板，您不再需要在單獨的分析配置文件和電子表格之間導航。

您需要查看的每一點數據都位於儀表板中。 前一秒考慮單個營銷活動的有限細節，下一秒評估它如何適應更大的營銷圖景。

2. 完全透明

這裡的透明度有兩方面的好處：數據透明和團隊之間的溝通透明。

第一個很明顯——當您的所有廣告數據都在一個儀表板上時，您可以清楚地了解您的廣告效果。

同時，團隊可以通過儀表板上的權限和共享​​設置實現更高的溝通透明度。 讓所有適用人員訪問您的數據指標可確保您的團隊與您的社交媒體目標保持一致。

3. 數據整合

您不必將儀表板專用於 LinkedIn 專有數據。 如果您在其他平台上推廣您的產品和服務，您的儀表板可以存儲這些額外數據，以便您更好地了解您在網絡上的廣告效果的真實情況。

4.完全定制

也許 LinkedIn 報告儀表板的最大好處是它能夠根據您的需要自定義每個跟踪指標。 您無需篩選您不關心的數據集和績效指標。

您應該在 LinkedIn 廣告儀表板中包含哪些指標？

您可以跟踪的指標如此之多，很容易迷失在眾所周知的分析雜草中。 那麼您應該在 LinkedIn Ads 儀表板中關注哪些指標？

廣告點擊

廣告點擊次數是您廣告的總點擊次數。 這包括點擊廣告中將用戶轉到您的網站或其他預期目的地的部分。 它不跟踪參與度指標，包括點贊、評論或分享。

廣告印象

廣告展示次數是看到您的廣告的總人數。 印象可以讓您很好地了解您的廣告在公共領域的流行程度，但並不能很好地表明參與度。

廣告支出

廣告支出是您在 LinkedIn 和其他平台上宣傳您的廣告和帖子所花費的總金額。 該指標通常會實時更新，因此您可以完全了解一個月內還剩多少預算。

活動參與

活動參與度是與您的活動相關的 LinkedIn 帖子的點贊、評論、分享和其他參與度指標的總和。 您可以按個別帖子對這些指標進行細分，或將特定帖子歸為更精細的類別。

點擊率

有多少人因為看到了您的廣告而訪問了您的網站？ 您的點擊率 (CTR) 回答了這個問題。 點擊率通常表示為點擊您的廣告的人數佔總展示次數的百分比。

每千次展示費用

每千人成本 (CPM) 是您為每千次展示支付的金額。 這通常是您投放廣告的平台設定的固定費用。 經常參考這個數字可以幫助確定您的投資回報率是否可以接受。

總轉化次數

總轉化次數是在您的廣告活動期間在您的網站上進行轉化的總人數。

兌換率

轉化率是導致轉化的點擊次數的百分比。 這會將總轉化次數除以廣告的總點擊次數。 您可以將轉換設置為最適合您的營銷活動的方式，無論是 PDF 下載、購買還是註冊您的電子郵件列表。

廣告支出回報率

廣告支出回報率 (ROAS) 計算花在廣告上的每一美元所產生的收入百分比。 這會將轉化產生的收入除以廣告支出總額。

每次點擊費用

與 ROAS 類似，每次轉化費用 (CPC) 計算您在每次轉化上花費的平均金額。 這考慮了與總廣告支出相比的總轉化次數，而不是查看轉化產生的收入。

這似乎需要跟踪很多。 但我們保證這是值得的——您掌握的數據越多，您對活動效果的描繪就越清晰。

哪種類型的可視化最適合 LinkedIn 廣告儀表板？

您的 LinkedIn 廣告儀表板還將帶有各種數據可視化選項，儘管有些選項在某些情況下比其他情況更適用。 這些圖表和地圖不僅僅是為了讓您的數據看起來更漂亮——它們有助於在您的營銷報告中傳達您的數據所講述的故事。

以下是一些最常見的可視化類型（以及它們最適合使用的時間）。

條形圖

條形圖最適合併排比較多個值。 您可能會發現這對於比較兩個不同廣告系列的效果很有用。 或者，您可以使用它們來確定您的廣告在一周中的哪幾天效果最好。

堆疊條形圖還揭示了變量如何促成特定原因。 假設您想知道哪些社交帖子促成了最多的轉化。 堆疊條形圖將展示您的總轉化次數，並清楚地說明哪個廣告效果最好。

折線圖

當您希望隨著時間的推移跟踪指標時，折線圖是您最好的朋友。 這個可視化工具繪製出您所有的時間數據點，使您可以輕鬆發現基於時間的趨勢和動態。 您可能會注意到您的參與度在某一天達到頂峰或在其他時間下降。

或者，您可以將兩個或多個折線圖堆疊在一起，以比較兩個不同年份之間的月度指標。 這種格式還允許使用面積圖，突出顯示兩個折線圖之間的差異。

摘要圖表

摘要圖表是單個數值的簡單顯示。 這可以是您想要按面值計算的任何值，例如每月廣告支出或當前點擊率。 雖然摘要圖表在比較分析方面並沒有提供很多，但它們提供了您的活動分析的快速快照。

餅狀圖

餅圖提供與堆疊條形圖相似的價值，說明活動的各個部分如何對總價值做出貢獻。 如果您想知道您的廣告產生了多少點擊次數，餅圖還會顯示這些點擊次數在您所有帖子中的分佈情況。 這可能會告知未來關於應優先考慮哪種類型的帖子以獲得最大點擊量的決定。

地理地圖

地理地圖顯示您的受眾所在的位置。 如果你只服務於一個國家，這張地圖可能沒有多大價值。 但是，如果您的服務跨越國際邊界，地理地圖將向您顯示哪些區域與您的內容互動最多。

這可能會激發您加倍努力並圍繞這些高績效區域定制您的消息傳遞。 或者您可能想嘗試為那些與您的帖子沒有互動的地區提供服務，以擴大您的影響範圍。

LinkedIn 廣告控制面板最佳實踐

現在最重要的問題是：您如何使用這些指標來優化您的 LinkedIn Ads 儀表板？ 這裡有四個最佳實踐來指導您的策略。

1. 選擇正確的指標

我們在上面精選的列表是在您的 LinkedIn 廣告儀表板上選擇正確指標的一個很好的起點。 我們不建議刪除任何這些指標，但您可以考慮添加其他 KPI。

例如，許多公司喜歡查看有效/可見的印象（50% 的帖子像素至少連續兩秒可見）以更好地了解它們的覆蓋面。

此外，選擇關注與您正在運行的廣告系列類型相輔相成的特定指標。 例如，如果是宣傳活動，展示次數和點擊次數可能是最有用的指標。 但如果您的目標是銷售，請查看總轉化率和轉化率。

2. 自動化數據同步

您的儀表板僅與其承載的數據一樣有用。 如果您忘記將儀表板與平台同步，您的團隊可能會做出錯誤的決定，因為他們看不到全貌。

幸運的是，您不必記得同步數據——它可以自動完成。 確保在 LinkedIn 廣告儀表板和所有相關平台之間設置自動數據同步，以便只使用最新信息。

3.使用數據做出決策

最好的決策是根據準確的數據做出的。 僅僅依靠直覺是不夠的。 專注於數據告訴您的故事——人們會對什麼類型的帖子產生共鳴？ 您的受眾從哪裡掉出您的銷售渠道？

使用此數據為您的所有 LinkedIn 營銷決策提供信息。 當選擇使用 PPC（按點擊付費）在 LinkedIn 上推廣帖子時，請檢查您的數據以了解哪些廣告和帖子已經受到了很多關注。 如果人們不參與帖子，則付費促銷不會說服他們。

4. 將結果與廣告支出聯繫起來

營銷圍繞預算展開。 讓您的每月廣告支出成為您營銷活動中的核心討論。 當您在營銷上花費更多時，您會看到更多成功嗎？

您可以運行一項分析，將每月廣告支出與每月轉化率進行比較。 如果存在強烈的正相關關係，則可能值得將預算加倍。

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當您找不到所需的數據時，報告會延遲。 通過適當的數據跟踪、可視化方法和最佳實踐，您的 LinkedIn 廣告儀表板將成為您做出所有營銷決策的首選工具。

為確保您的營銷工作與您的總體業務目標保持一致並保持一致，請與 Improvado 等高級營銷解決方案合作。

Improvado 的 ETL（提取、轉換、加載）允許企業：

• 自動從多個來源提取數據。 想要將您的 LinkedIn 數據與您的有機搜索工作或電子郵件營銷策略相協調？ Improvado 提供與 Google Analytics 4(GA4) 和 Mailchimp 的集成，以及您希望與之集成的幾乎任何其他平台。
• 將您的數據轉換為易於使用的數字。 Improvado 根除重複的數據條目，統一跨平台的不同命名約定，並映射數據以簡化營銷決策。 但我們不會在裁剪室地板上留下任何數據——我們相信數據粒度的力量。 為了避免您在信息的海洋中迷失方向，請查看我們的數據字典，以更好地了解我們提取到您的儀表板中的數據類型。
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