Masuk ke Dasbor & Pelaporan Iklan LinkedIn

Bosan dengan kinerja LinkedIn yang loyo? Dengan begitu banyak bisnis dan merek pribadi yang bersaing untuk mendapatkan perhatian di platform, tidak heran jika banyak pemasar yang bingung bagaimana cara menembus kebisingan. Tapi itu mungkin.

Kesuksesan pemasaran di LinkedIn datang kepada mereka yang bersedia untuk meneliti dan menganalisis kinerja pemasaran mereka. Analisis data memberi tahu Anda jika Anda telah menjangkau audiens yang tepat, jika pesan Anda beresonansi, dan jika Anda telah mengilhami tindakan yang diinginkan—semua data yang juga berguna untuk bagian lain dari bisnis Anda.

Tentu saja, analisis ini hanya seefektif metode pengumpulan data Anda. Berkat teknologi modern, pengumpulan data tersebut menjadi lebih mudah dari sebelumnya dengan munculnya dasbor LinkedIn Ads.

Alat-alat ini adalah sekutu terbesar Anda, itulah sebabnya kami membuat panduan intensif ini.

Apa itu Dasbor Iklan LinkedIn?

Dasbor LinkedIn Ads adalah alat analitik periklanan pihak ketiga yang mengambil informasi dari akun LinkedIn Ads Anda untuk melacak data analitik kampanye dari platform. Anda juga dapat menarik data dari platform sosial lain langsung ke dasbor yang sama.

Bayangkan dasbor Iklan LinkedIn sebagai hotline untuk hasil kampanye media sosial Anda. Dasbor menawarkan ikhtisar tingkat tinggi tentang kinerja kampanye Anda, menampilkan setiap metrik dan KPI yang dilacak dari kampanye sosial berbayar Anda. Ini memberikan wawasan tentang keterlibatan pemirsa, konversi, dan ROI umum dari pengeluaran iklan Anda (di antara banyak metrik lainnya).

Manfaat Dasbor LinkedIn

Membangun dasbor terpadu untuk upaya pemasaran LinkedIn Anda adalah hal yang mudah. Mari kita uraikan empat manfaat utama Dasbor LinkedIn.

1. Satu Sumber Referensi

Analisis iklan LinkedIn seharusnya tidak menjadi perburuan—Anda ingin semua data Anda di satu tempat sehingga Anda dapat membuat keputusan yang cepat dan didukung data. Dengan dasbor, Anda tidak perlu lagi bernavigasi di antara profil analitik dan spreadsheet terpisah.

Setiap bit data yang perlu Anda lihat disimpan di dasbor. Pertimbangkan detail terbatas dari masing-masing kampanye satu detik dan nilai bagaimana hal itu sesuai dengan gambaran pemasaran yang lebih besar berikutnya.

2. Transparansi Penuh

Manfaat transparansi di sini ada dua: transparansi data dan transparansi komunikasi antar tim.

Yang pertama jelas—ketika semua data periklanan Anda ada di satu dasbor, Anda mendapatkan pemahaman yang jelas tentang kinerja upaya periklanan Anda.

Sementara itu, tim dapat mencapai transparansi yang lebih besar dalam komunikasi mereka melalui pengaturan izin dan berbagi di dasbor Anda. Memberi semua personel yang berlaku akses ke metrik data Anda memastikan tim Anda tetap selaras dengan tujuan media sosial Anda.

3. Integrasi Data

Anda tidak perlu mendedikasikan dasbor Anda untuk data eksklusif LinkedIn. Jika Anda mempromosikan produk dan layanan Anda di platform lain, dasbor Anda dapat menyimpan data tambahan tersebut sehingga Anda dapat melihat realitas performa iklan Anda di seluruh web dengan lebih baik.

4. Kustomisasi Lengkap

Mungkin manfaat terbesar dari dasbor pelaporan LinkedIn adalah kemampuannya untuk menyesuaikan setiap metrik yang dilacak sesuai dengan kebutuhan Anda. Anda tidak perlu menyaring kumpulan data dan indikator kinerja yang tidak Anda pedulikan.

Metrik Apa yang Harus Anda Sertakan di Dasbor Iklan LinkedIn?

Dengan begitu banyak metrik yang dapat Anda lacak, mudah tersesat dalam gulma analitik pepatah. Jadi, metrik mana yang harus Anda fokuskan di dasbor Iklan LinkedIn Anda?

Klik Iklan

Klik iklan adalah jumlah total klik pada iklan Anda. Ini mencakup klik pada bagian iklan yang mengarahkan pengguna ke situs web Anda atau tujuan lain yang dituju. Itu tidak melacak metrik keterlibatan, termasuk suka, komentar, atau bagikan.

Tayangan Iklan

Tayangan iklan adalah jumlah total orang yang melihat iklan Anda. Tayangan memberikan gambaran yang baik tentang seberapa umum iklan Anda di ruang publik, tetapi tidak menawarkan indikasi keterlibatan yang baik dengan sendirinya.

Pembelanjaan Iklan

Pengeluaran iklan adalah jumlah total uang yang Anda keluarkan untuk mempromosikan iklan dan postingan Anda di LinkedIn dan platform lainnya. Metrik ini biasanya diperbarui secara waktu nyata, sehingga Anda benar-benar memahami berapa banyak anggaran yang tersisa dalam sebulan.

Keterlibatan Kampanye

Keterlibatan kampanye adalah gabungan total suka, komentar, bagikan, dan metrik keterlibatan lainnya di postingan LinkedIn yang terkait dengan kampanye Anda. Anda dapat mengelompokkan metrik ini berdasarkan setiap pos atau mengelompokkan pos tertentu ke dalam kategori yang lebih halus.

RKPT

Berapa banyak orang yang membuka situs web Anda karena melihat iklan Anda? Rasio klik-tayang (CTR) Anda menjawab pertanyaan ini. RKT biasanya ditampilkan sebagai persentase orang yang mengeklik iklan Anda vs jumlah total tayangan.

BPS

Biaya per seribu (CPM) adalah jumlah yang Anda bayarkan untuk setiap seribu tayangan. Ini biasanya merupakan biaya yang ditentukan oleh platform tempat Anda beriklan. Merujuk ke nomor ini sering dapat membantu menentukan apakah ROI Anda dapat diterima.

Konversi Total

Konversi total adalah jumlah total individu yang melakukan konversi di situs web Anda selama durasi kampanye Anda.

Tingkat konversi

Tingkat konversi adalah persentase klik yang menghasilkan konversi. Ini membagi total konversi dengan total klik pada iklan Anda. Anda dapat mengatur konversi menjadi apa pun yang paling sesuai dengan kampanye Anda, apakah itu unduhan PDF, pembelian, atau mendaftar ke daftar email Anda.

ROAS

Laba atas belanja iklan (ROAS) menghitung persentase pendapatan yang dihasilkan untuk setiap dolar yang dibelanjakan untuk iklan. Ini membagi pendapatan yang dihasilkan dari konversi dengan total jumlah uang yang dibelanjakan untuk iklan.

BPK

Mirip dengan ROAS, biaya per konversi (BPK) menghitung jumlah rata-rata uang yang Anda keluarkan untuk setiap konversi. Ini memperhitungkan jumlah total konversi dibandingkan dengan total belanja iklan, bukan melihat pendapatan yang dihasilkan dari konversi.

Ini mungkin tampak seperti banyak hal untuk dilacak. Tapi kami berjanji itu sepadan—semakin banyak data yang Anda miliki, semakin jelas gambaran yang dapat Anda gambarkan tentang keefektifan kampanye Anda.

Jenis Visualisasi Apa yang Paling Cocok untuk Dasbor Iklan LinkedIn?

Dasbor Iklan LinkedIn Anda juga akan menyertakan berbagai opsi visualisasi data, meskipun beberapa lebih dapat diterapkan dalam skenario tertentu daripada yang lain. Bagan dan peta ini tidak hanya untuk membuat data Anda terlihat cantik—mereka membantu mengkomunikasikan cerita yang disampaikan data Anda dalam laporan pemasaran Anda.

Berikut adalah beberapa jenis visualisasi yang paling umum (dan waktu yang paling tepat untuk digunakan).

Diagram batang

Bagan batang paling baik untuk membandingkan beberapa nilai secara berdampingan. Anda mungkin menemukan ini berguna untuk membandingkan kinerja dua kampanye yang berbeda. Atau, Anda dapat menggunakannya untuk menentukan hari mana dalam seminggu yang kinerja iklan Anda paling baik.

Bagan batang bertumpuk juga mengungkapkan bagaimana variabel berkontribusi pada penyebab tertentu. Katakanlah Anda ingin tahu postingan sosial mana yang memberikan kontribusi konversi terbanyak. Grafik batang bertumpuk akan menampilkan total konversi Anda dan dengan jelas menggambarkan iklan mana yang berkinerja terbaik.

Bagan Garis

Saat Anda ingin melacak metrik dari waktu ke waktu, bagan garis adalah teman terbaik Anda. Alat visualisasi ini memplot semua titik data Anda sepanjang waktu, memudahkan untuk menemukan tren dan dinamika berbasis waktu. Anda mungkin melihat pertunangan Anda memuncak pada hari tertentu atau turun pada waktu lain.

Alternatifnya, Anda dapat menumpuk dua atau lebih bagan garis di atas satu sama lain untuk membandingkan metrik bulan ke bulan antara dua tahun yang terpisah. Format ini juga memungkinkan bagan area, yang menyoroti perbedaan antara dua bagan garis.

Bagan Ringkasan

Bagan ringkasan adalah tampilan sederhana dari satu nilai numerik. Ini bisa berupa nilai apa pun yang ingin Anda ambil pada nilai nominalnya, seperti pengeluaran iklan bulanan atau rasio klik-tayang saat ini. Meskipun bagan ringkasan tidak menawarkan banyak cara analisis komparatif, bagan ringkasan memberikan gambaran singkat tentang analitik kampanye Anda.

Diagram lingkaran

Bagan pai menawarkan nilai yang serupa dengan bagan batang bertumpuk, yang menggambarkan bagaimana masing-masing bagian kampanye berkontribusi terhadap nilai total. Jika Anda ingin mengetahui berapa banyak klik yang dihasilkan iklan Anda, diagram lingkaran juga akan menunjukkan kepada Anda bagaimana klik tersebut didistribusikan ke semua postingan Anda. Ini mungkin menginformasikan keputusan di masa mendatang tentang jenis postingan mana yang harus diprioritaskan untuk mendapatkan jumlah klik terbanyak.

Peta Geografis

Peta geografis menunjukkan lokasi audiens Anda. Jika Anda hanya melayani satu negara, peta ini mungkin tidak terlalu berharga. Tetapi jika layanan Anda menjangkau lintas batas internasional, peta geografis akan menunjukkan kepada Anda area mana yang paling banyak berinteraksi dengan konten Anda.

Ini dapat menginspirasi Anda untuk menggandakan dan menyesuaikan pesan Anda di sekitar wilayah berkinerja tinggi tersebut. Atau Anda mungkin ingin mencoba melayani wilayah yang tidak banyak berinteraksi dengan postingan Anda untuk memperluas jangkauan Anda.

Praktik Terbaik Dasbor Iklan LinkedIn

Sekarang untuk pertanyaan paling penting: Bagaimana Anda menggunakan metrik ini untuk mengoptimalkan dasbor LinkedIn Ads Anda? Berikut adalah empat praktik terbaik untuk menginformasikan strategi Anda.

1. Pilih Metrik yang Tepat

Daftar yang kami susun di atas adalah titik awal yang bagus untuk memilih metrik yang tepat di dasbor LinkedIn Ads Anda. Kami tidak menyarankan untuk menghapus salah satu metrik ini, tetapi ada KPI lain yang dapat Anda pertimbangkan untuk ditambahkan.

Misalnya, banyak perusahaan suka melihat tayangan yang valid/terlihat (50% piksel postingan terlihat setidaknya selama dua detik terus menerus) untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang jangkauan mereka.

Selain itu, pilih untuk fokus pada metrik tertentu yang melengkapi jenis kampanye yang Anda jalankan. Jika ini adalah kampanye kesadaran, misalnya, tayangan dan klik mungkin merupakan metrik yang paling berguna. Namun jika Anda menargetkan penjualan, lihat total konversi dan rasio konversi.

2. Otomatiskan Sinkronisasi Data

Dasbor Anda hanya berguna seperti data yang dibawanya. Jika Anda lupa menyinkronkan dasbor dengan platform Anda, tim Anda mungkin membuat keputusan yang salah karena mereka tidak dapat melihat gambaran lengkapnya.

Untungnya, Anda tidak perlu mengingat untuk menyinkronkan data—itu dapat dilakukan secara otomatis. Pastikan Anda menyiapkan sinkronisasi data otomatis antara dasbor Iklan LinkedIn dan semua platform yang relevan sehingga Anda hanya bekerja dengan informasi terbaru.

3. Gunakan Data untuk Membuat Keputusan

Keputusan terbaik dibuat dengan data yang akurat. Tidaklah cukup hanya mengandalkan firasat. Berfokuslah pada kisah yang disampaikan data kepada Anda—Jenis postingan apa yang menarik bagi orang-orang? Di mana audiens Anda keluar dari corong penjualan Anda?

Gunakan data ini untuk menginformasikan semua keputusan pemasaran LinkedIn Anda. Saat memilih untuk mempromosikan postingan di LinkedIn dengan PPC (bayar per klik), periksa data Anda untuk melihat iklan dan postingan mana yang sudah mendapat banyak perhatian. Jika orang tidak terlibat dengan postingan, sebaliknya promosi berbayar tidak akan meyakinkan mereka.

4. Tautkan Hasil ke Pengeluaran Iklan

Pemasaran berputar di sekitar anggaran. Jadikan iklan bulanan Anda sebagai pusat diskusi dalam upaya pemasaran Anda. Apakah Anda melihat lebih banyak kesuksesan ketika Anda membelanjakan lebih banyak untuk pemasaran?

Anda dapat menjalankan analisis yang membandingkan pembelanjaan iklan bulanan dengan konversi bulanan. Jika ada korelasi yang kuat dan positif, ada baiknya menggandakan anggaran Anda.

Buka potensi 10x ROAS dengan Panduan Sentralisasi Data Pemasaran kami

Dorong ROAS Lebih Tinggi dengan Dasbor Iklan LinkedIn yang Dibangun dengan Improvado

Pelaporan tertunda saat Anda tidak dapat menemukan data yang Anda butuhkan. Dengan pelacakan data yang tepat, metode visualisasi, dan praktik terbaik yang sejalan, dasbor LinkedIn Ads Anda akan menjadi alat bantu untuk semua keputusan pemasaran.

Untuk memastikan upaya pemasaran Anda tetap selaras dan sejalan dengan sasaran bisnis menyeluruh Anda, bermitralah dengan solusi pemasaran canggih seperti Improvado.

ETL (ekstrak, transformasi, muat) Improvado memungkinkan bisnis untuk:

• Secara otomatis menarik data dari berbagai sumber. Ingin mengoordinasikan data LinkedIn Anda dengan upaya pencarian organik atau strategi pemasaran email? Improvado menawarkan integrasi dengan Google Analytics 4(GA4) dan Mailchimp, bersama dengan hampir semua platform lain yang ingin Anda integrasikan.
• Ubah data Anda menjadi angka yang mudah digunakan. Improvado mengeluarkan duplikat entri data, menyatukan konvensi penamaan yang berbeda di seluruh platform, dan memetakan data untuk membuat keputusan pemasaran lebih mudah. Namun kami tidak meninggalkan data apa pun di lantai ruang pemotongan—kami percaya pada kekuatan perincian data. Agar Anda tidak tersesat di lautan informasi, lihat Kamus Data kami untuk lebih memahami jenis data yang kami tarik ke dasbor Anda.
• Memberikan data siap analisis. Improvado mengkategorikan dan merampingkan analisis data untuk meningkatkan produktivitas dan mengurangi risiko kesalahan sehingga Anda dapat mengubah data Anda menjadi wawasan yang dapat ditindaklanjuti.

Siap berintegrasi? Hubungi pakar data Improvado hari ini untuk memesan konsultasi 30 menit. Kami akan memandu Anda tentang bagaimana dasbor baru Anda akan mengubah strategi LinkedIn Anda.