Accesarea tablourilor de bord și rapoartelor LinkedIn Ads

V-ați săturat de performanța slabă a LinkedIn? Având în vedere atât de multe companii și mărci personale care luptă pentru atenția pe platformă, nu este de mirare că atât de mulți specialiști în marketing se găsesc cu o pierdere în ceea ce privește cum să treacă peste zgomot. Dar este posibil.

Succesul de marketing pe LinkedIn vine la cei dispuși să analizeze și să-și analizeze performanța de marketing. Analiza datelor vă spune dacă ați ajuns la publicul potrivit, dacă mesajul dvs. rezonează și dacă ați inspirat acțiunea intenționată - toate datele care sunt utile și pentru alte părți ale afacerii dvs.

Desigur, această analiză este la fel de eficientă ca și metoda dvs. de colectare a datelor. Datorită tehnologiei moderne, colectarea de date este mai ușoară ca niciodată, odată cu apariția tablourilor de bord LinkedIn Ads.

Aceste instrumente sunt cel mai mare aliat al tău, motiv pentru care am creat acest ghid intensiv.

Ce este un tablou de bord LinkedIn Ads?

Un tablou de bord LinkedIn Ads este un instrument de analiză publicitar terță parte care extrage informații din contul dvs. LinkedIn Ads pentru a urmări datele de analiză a campaniei de pe platformă. De asemenea, puteți extrage date de pe alte platforme sociale direct în același tablou de bord.

Gândiți-vă la tablourile de bord LinkedIn Ads ca la linia fierbinte pentru rezultatele campaniilor dvs. pe rețelele sociale. Tabloul de bord oferă o imagine de ansamblu la nivel înalt asupra performanței campaniei dvs., afișând fiecare valoare urmărită și KPI din campaniile dvs. sociale plătite. Acest lucru oferă informații despre implicarea publicului, conversiile și rentabilitatea generală a investiției în cheltuielile publicitare (printre multe alte valori).

Beneficiile unui tablou de bord LinkedIn

Construirea unui tablou de bord unificat pentru eforturile tale de marketing pe LinkedIn este o idee simplă. Să dezvăluim cele patru beneficii principale ale unui tablou de bord LinkedIn.

1. O singură sursă de referință

Analiza reclamelor LinkedIn nu ar trebui să fie o vânătoare de scavenger - doriți toate datele dvs. într-un singur loc, astfel încât să puteți lua decizii rapide, bazate pe date. Cu tablourile de bord, nu mai trebuie să navigați între profiluri analitice și foi de calcul separate.

Fiecare bit de date pe care trebuie să îl priviți este găzduit în tabloul de bord. Luați în considerare detaliile finite ale campaniilor individuale o secundă și evaluați cum se încadrează acestea în imaginea de marketing mai amplă în următoarea.

2. Transparență deplină

Beneficiul de transparență aici este dublu: transparența datelor și transparența comunicării între echipe.

Primul este evident: atunci când toate datele dvs. publicitare sunt într-un singur tablou de bord, obțineți o înțelegere clară a modului în care performanța eforturilor dvs. de publicitate.

Între timp, echipele pot obține o mai mare transparență în comunicațiile lor prin setări de permisiuni și partajare pe tabloul de bord. Oferirea accesului tuturor personalului aplicabil la valorile dvs. de date asigură că echipa dvs. rămâne aliniată cu obiectivele dvs. de social media.

3. Integrarea datelor

Nu trebuie să vă dedicați tabloul de bord datelor exclusiv LinkedIn. Dacă vă promovați produsul și serviciile pe alte platforme, tabloul de bord poate găzdui acele date suplimentare, astfel încât să obțineți o privire mai bună asupra realității performanței anunțurilor dvs. pe web.

4. Personalizare completă

Poate cel mai mare beneficiu al unui tablou de bord de raportare LinkedIn este capacitatea sa de a personaliza fiecare metrică urmărită în funcție de nevoile dvs. Nu va trebui să cercetați seturi de date și indicatori de performanță care nu vă interesează.

Ce valori ar trebui să includeți într-un tablou de bord LinkedIn Ads?

Cu atât de multe valori pe care le-ați putea urmări, este ușor să vă pierdeți în proverbiale buruieni ale analizei. Deci, pe ce valori ar trebui să vă concentrați în tabloul de bord LinkedIn Ads?

Clicuri pe anunțuri

Clicurile pe anunțuri reprezintă numărul total de clicuri pe anunțurile dvs. Aceasta include clicurile pe părți ale anunțului care trimit utilizatorii către site-ul dvs. web sau către alte destinații dorite. Nu urmărește valorile de implicare, inclusiv aprecieri, comentarii sau distribuiri.

Afișări de anunțuri

Afișările anunțurilor reprezintă numărul total de persoane care au văzut anunțul dvs. Afișările vă oferă o idee bună despre cât de răspândite sunt anunțurile dvs. în sfera publică, dar nu oferă un indiciu bun de implicare în sine.

Cheltuieli publicitare

Cheltuielile publicitare reprezintă suma totală de bani pe care ați cheltuit-o pentru promovarea anunțurilor și postărilor dvs. pe LinkedIn și alte platforme. Această valoare este de obicei actualizată în timp real, astfel încât să aveți o înțelegere completă a cât de mult buget vă rămâne într-o lună.

Implicarea în campanie

Angajamentul campaniei este totalul combinat de aprecieri, comentarii, distribuiri și alte valori de implicare pe postările LinkedIn asociate campaniei tale. Puteți segmenta aceste valori în funcție de postări individuale sau puteți grupa postările specifice în categorii mai rafinate.

CTR

Câte persoane au navigat la site-ul dvs. pentru că v-au văzut anunțul? Rata de clic (CTR) răspunde la această întrebare. CTR este de obicei prezentat ca procent de persoane care au dat clic pe anunțul dvs. față de numărul total de afișări.

CPM

Costul pe mie (CPM) este suma pe care o plătiți pentru fiecare mie de afișări. Aceasta este de obicei o taxă stabilită de platforma pe care faceți publicitate. Referirea frecventă la acest număr vă poate ajuta să determinați dacă rentabilitatea investiției dvs. este acceptabilă.

Conversii totale

Conversiile totale reprezintă numărul total de persoane care au efectuat conversii pe site-ul dvs. pe durata campaniei dvs.

Rata de conversie

Rata de conversie este procentul de clicuri care au dus la o conversie. Aceasta împarte numărul total de conversii la numărul total de clicuri pe anunț. Puteți seta conversia pentru a fi ceea ce se potrivește cel mai bine campaniei dvs., fie că este o descărcare PDF, o achiziție sau înscrierea pentru lista de e-mail.

ROAS

Rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS) calculează procentul de venit generat pentru fiecare dolar cheltuit pentru publicitate. Aceasta împarte venitul generat din conversii la suma totală în dolari cheltuită pentru publicitate.

CPC

Similar cu rentabilitatea cheltuielilor publicitare, costul pe conversie (CPC) calculează suma medie de bani pe care ați cheltuit-o pentru fiecare conversie. Aceasta ia în considerare numărul total de conversii în comparație cu cheltuielile publicitare totale, mai degrabă decât să se uite la veniturile generate din conversii.

Acest lucru poate părea mult de urmărit. Dar promitem că merită: cu cât aveți mai multe date la dispoziție, cu atât mai clară imaginea pe care o puteți realiza asupra eficacității campaniei dvs.

Ce tip de vizualizări funcționează cel mai bine pentru un tablou de bord LinkedIn Ads?

Tabloul de bord LinkedIn Ad va include și o varietate de opțiuni de vizualizare a datelor, deși unele sunt mai aplicabile în anumite scenarii decât altele. Aceste diagrame și hărți nu sunt doar pentru a vă face datele să arate frumos, ci vă ajută să comunicați povestea pe care o spun datele dvs. în rapoartele dvs. de marketing.

Iată câteva dintre cele mai comune tipuri de vizualizări (și când sunt cele mai potrivite pentru utilizare).

Grafice de bare

Diagramele cu bare sunt cele mai bune pentru a compara valori multiple una lângă alta. Acest lucru poate fi util pentru a compara performanța a două campanii diferite. Sau le puteți folosi pentru a determina în ce zile ale săptămânii au avut cele mai bune rezultate anunțurile dvs.

Diagramele cu bare stivuite dezvăluie, de asemenea, modul în care variabilele contribuie la o anumită cauză. Să presupunem că vrei să știi care postări sociale au contribuit cu cele mai multe conversii. Un grafic cu bare stivuite ar arăta numărul total de conversii și ar ilustra în mod clar care anunț a avut cele mai bune performanțe.

Diagrame cu linii

Când doriți să urmăriți o valoare în timp, diagramele cu linii sunt cel mai bun prieten al tău. Acest instrument de vizualizare trasează toate punctele dvs. de date de-a lungul timpului, facilitând identificarea tendințelor și dinamicii bazate pe timp. Este posibil să observați vârfuri de implicare într-o anumită zi sau scăderi în alte momente.

Alternativ, puteți stivui două sau mai multe diagrame cu linii una peste alta pentru a compara o valoare de la lună la lună între doi ani separați. Acest format permite, de asemenea, diagrame cu zone, care evidențiază diferența dintre diagramele cu două linii.

Diagrame rezumative

Diagramele rezumative sunt afișări simple ale unei singure valori numerice. Aceasta poate fi orice valoare pe care doriți să o luați la valoarea nominală, cum ar fi cheltuielile publicitare lunare sau ratele de clic actuale. Deși diagramele rezumative nu oferă multe în ceea ce privește analiza comparativă, ele oferă o imagine rapidă a analizei campaniei dvs.

Diagrame circulare

Diagramele circulare oferă o valoare similară ca și diagramele cu bare stivuite, ilustrând modul în care părțile individuale ale unei campanii contribuie la valoarea totală. Dacă doriți să aflați câte clicuri au generat anunțurile dvs., o diagramă circulară vă va arăta și modul în care aceste clicuri au fost distribuite în toate postările dvs. Acest lucru ar putea informa deciziile viitoare cu privire la tipul de postări care ar trebui să aibă prioritate pentru a aduna cel mai mare număr de clicuri.

Hărți geografice

Hărțile geografice vă arată unde se află publicul dvs. Dacă deserviți doar o singură țară, este posibil ca această hartă să nu aibă prea multă valoare. Dar dacă serviciul dvs. depășește granițele internaționale, o hartă geografică vă va arăta care zone interacționează cel mai mult cu conținutul dvs.

Acest lucru vă poate inspira să vă dublați și să vă personalizați mesajele în acele regiuni cu performanțe ridicate. Sau poate doriți să încercați să deserviți regiunile care nu interacționează la fel de mult cu postările dvs. pentru a vă extinde acoperirea.

Cele mai bune practici din tabloul de bord LinkedIn Ads

Acum, pentru cea mai importantă întrebare: Cum utilizați aceste valori pentru a vă optimiza tabloul de bord LinkedIn Ads? Iată patru bune practici pentru a vă informa strategia.

1. Alegeți valorile potrivite

Lista pe care am organizat-o mai sus este un punct de plecare excelent pentru a alege valorile potrivite pe tabloul de bord LinkedIn Ads. Nu vă recomandăm să eliminați niciuna dintre aceste valori, dar există și alți KPI pe care ați putea să luați în considerare adăugarea.

De exemplu, multor companii le place să se uite la afișări valide/vizualizate (50% din pixelii postării sunt vizibili timp de cel puțin două secunde continue) pentru a înțelege mai bine acoperirea lor.

De asemenea, alegeți să vă concentrați pe anumite valori care completează tipul de campanie pe care o rulați. Dacă este o campanie de sensibilizare, de exemplu, afișările și clicurile pot fi cele mai utile valori. Dar dacă țintiți spre vânzări, uitați-vă la conversiile totale și la ratele de conversie.

2. Automatizați sincronizarea datelor

Tabloul de bord este la fel de util ca și datele pe care le conține. Dacă uitați să vă sincronizați tabloul de bord cu platformele dvs., echipa dvs. poate lua decizii greșite, deoarece nu poate vedea imaginea completă.

Din fericire, nu trebuie să vă amintiți să vă sincronizați datele - se poate face automat. Asigurați-vă că ați configurat sincronizarea automată a datelor între tabloul de bord LinkedIn Ad și toate platformele relevante, astfel încât să lucrați numai cu cele mai actualizate informații.

3. Utilizați datele pentru a lua decizii

Cele mai bune decizii sunt luate cu date exacte. Nu este suficient să te bazezi pe o bănuială. Concentrează-te pe povestea pe care ți-o spun datele — cu ce tip de postări rezonează oamenii? Unde iese publicul din canalul de vânzări?

Utilizați aceste date pentru a vă informa toate deciziile de marketing pe LinkedIn. Când alegeți să promovați o postare pe LinkedIn cu PPC (plată-pe-clic), verificați-vă datele pentru a vedea care reclame și postări primesc deja multă atenție. Dacă oamenii nu interacționează cu o postare, o promovare plătită nu îi va convinge de contrariul.

4. Conectați rezultatele la cheltuielile publicitare

Marketingul se învârte în jurul unui buget. Faceți anunțul dvs. lunar să petreacă o discuție centrală în eforturile dvs. de marketing. Vedeți mai mult succes atunci când cheltuiți mai mult pe marketing?

Puteți efectua o analiză care compară cheltuielile publicitare lunare cu conversiile lunare. Dacă există o corelație puternică și pozitivă, ar putea merita să vă dublați bugetul.

Deblocați potențialul de rentabilitate a cheltuielilor publicitare de 10x cu Ghidul nostru de centralizare a datelor de marketing

Generați o rentabilitate mai mare a cheltuielilor publicitare cu un tablou de bord pentru anunțuri LinkedIn îmbunătățit

Raportarea este întârziată atunci când nu găsiți datele de care aveți nevoie. Cu urmărirea corectă a datelor, metodele de vizualizare și cele mai bune practici în concordanță, tabloul de bord LinkedIn Ads va deveni instrumentul de bază pentru toate deciziile de marketing.

Pentru a vă asigura că eforturile dvs. de marketing rămân aliniate și pe calea obiectivelor dvs. generale de afaceri, asociați-vă cu o soluție de marketing avansată precum Improvado.

ETL-ul Improvado (extragere, transformare, încărcare) permite companiilor să:

• Extrageți automat date din mai multe surse. Doriți să vă coordonați datele LinkedIn cu eforturile de căutare organice sau cu strategia de marketing prin e-mail? Improvado oferă integrări cu Google Analytics 4(GA4) și Mailchimp, împreună cu aproape orice altă platformă cu care doriți să vă integrați.
• Transformă-ți datele în numere ușor de consumat. Improvado elimină intrările de date duplicat, unifică convențiile de denumire disparate pe platforme și mapează datele pentru a ușura deciziile de marketing. Dar nu lăsăm date în sala de tăiere – credem în puterea granularității datelor. Pentru a nu vă pierde în marea de informații, consultați Dicționarul nostru de date pentru a înțelege mai bine tipurile de date pe care le introducem în tabloul de bord.
• Furnizați date pregătite pentru analiză. Improvado clasifică și eficientizează analiza datelor pentru a crește productivitatea și a reduce riscul de eroare, astfel încât să vă puteți transforma datele în informații utile.

Gata de integrare? Luați legătura cu un expert în date Improvado astăzi pentru a rezerva o consultație de 30 de minute. Vă vom ghida prin modul în care noul dvs. tablou de bord vă va transforma strategia LinkedIn.