Accéder aux tableaux de bord et aux rapports LinkedIn Ads

Vous en avez assez des performances médiocres de LinkedIn ? Avec autant d'entreprises et de marques personnelles qui se disputent l'attention sur la plate-forme, il n'est pas étonnant que tant de spécialistes du marketing ne sachent pas comment briser le bruit. Mais c'est possible.

Le succès marketing sur LinkedIn revient à ceux qui souhaitent examiner et analyser leurs performances marketing. L'analyse des données vous indique si vous avez atteint le bon public, si votre message résonne et si vous avez inspiré l'action prévue - toutes les données qui sont également utiles pour d'autres parties de votre entreprise.

Bien sûr, cette analyse n'est aussi efficace que votre méthode de collecte de données. Grâce à la technologie moderne, cette collecte de données est plus facile que jamais avec l'avènement des tableaux de bord LinkedIn Ads.

Ces outils sont votre meilleur allié, c'est pourquoi nous avons créé ce guide intensif.

Qu'est-ce qu'un tableau de bord LinkedIn Ads ?

Un tableau de bord LinkedIn Ads est un outil d'analyse publicitaire tiers qui extrait des informations de votre compte LinkedIn Ads pour suivre les données d'analyse de campagne de la plate-forme. Vous pouvez également extraire des données d'autres plateformes sociales directement dans le même tableau de bord.

Considérez les tableaux de bord LinkedIn Ads comme la hotline pour les résultats de vos campagnes sur les réseaux sociaux. Le tableau de bord offre un aperçu de haut niveau des performances de votre campagne, affichant chaque métrique suivie et KPI de vos campagnes sociales payantes. Cela fournit des informations sur l'engagement de votre public, les conversions et le retour sur investissement général de vos dépenses publicitaires (parmi de nombreuses autres mesures).

Avantages d'un tableau de bord LinkedIn

Construire un tableau de bord unifié pour vos efforts de marketing LinkedIn est une évidence. Décomposons les quatre principaux avantages d'un tableau de bord LinkedIn.

1. Une seule source de référence

L'analyse des publicités LinkedIn ne devrait pas être une chasse au trésor - vous voulez que toutes vos données soient au même endroit afin de pouvoir prendre des décisions rapides et fondées sur des données. Avec les tableaux de bord, vous n'avez plus besoin de naviguer entre des profils analytiques et des feuilles de calcul distincts.

Chaque bit de données que vous devez consulter est hébergé dans le tableau de bord. Considérez les détails finis des campagnes individuelles une seconde et évaluez comment elles s'intègrent dans l'image marketing plus large la suivante.

2. Transparence totale

L'avantage de la transparence ici est double : la transparence des données et la transparence de la communication entre les équipes.

La première est évidente : lorsque toutes vos données publicitaires se trouvent sur un seul tableau de bord, vous obtenez une compréhension claire de la performance de vos efforts publicitaires.

Pendant ce temps, les équipes peuvent obtenir une plus grande transparence dans leurs communications grâce aux paramètres d'autorisation et de partage sur votre tableau de bord. Donner à tout le personnel concerné l'accès à vos mesures de données garantit que votre équipe reste alignée sur vos objectifs de médias sociaux.

3. Intégration des données

Vous n'êtes pas obligé de dédier votre tableau de bord aux données exclusives de LinkedIn. Si vous faites la promotion de vos produits et services sur d'autres plates-formes, votre tableau de bord peut héberger ces données supplémentaires afin que vous ayez un meilleur aperçu de la réalité des performances de vos annonces sur le Web.

4. Personnalisation complète

Le plus grand avantage d'un tableau de bord de reporting LinkedIn est peut-être sa capacité à personnaliser chaque métrique suivie en fonction de vos besoins. Vous n'aurez pas besoin de passer au crible des ensembles de données et des indicateurs de performance dont vous ne vous souciez pas.

Quelles métriques devriez-vous inclure dans un tableau de bord LinkedIn Ads ?

Avec autant de mesures que vous pouvez suivre, il est facile de se perdre dans les mauvaises herbes proverbiales de l'analyse. Alors, sur quelles métriques devriez -vous vous concentrer dans votre tableau de bord LinkedIn Ads ?

Clics sur les annonces

Les clics sur les annonces correspondent au nombre total de clics sur vos annonces. Cela inclut les clics sur des parties de l'annonce qui redirigent les utilisateurs vers votre site Web ou d'autres destinations prévues. Il ne suit pas les mesures d'engagement, y compris les likes, les commentaires ou les partages.

Impressions d'annonces

Les impressions d'annonces correspondent au nombre total de personnes qui ont vu votre annonce. Les impressions vous donnent une bonne idée de la prévalence de vos publicités dans la sphère publique, mais n'offrent pas à elles seules une bonne indication de l'engagement.

Dépenses publicitaires

Les dépenses publicitaires correspondent au montant total que vous avez dépensé pour promouvoir vos publicités et publications sur LinkedIn et d'autres plateformes. Cette métrique est généralement mise à jour en temps réel, vous avez donc une idée complète du budget qu'il vous reste en un mois.

Participation à la campagne

L'engagement de la campagne est le total combiné des mentions J'aime, des commentaires, des partages et d'autres mesures d'engagement sur les publications LinkedIn associées à votre campagne. Vous pouvez segmenter ces mesures par publications individuelles ou regrouper des publications spécifiques dans des catégories plus raffinées.

CTR

Combien de personnes ont accédé à votre site Web après avoir vu votre annonce ? Votre taux de clics (CTR) répond à cette question. Le CTR est généralement présenté sous la forme d'un pourcentage de personnes ayant cliqué sur votre annonce par rapport au nombre total d'impressions.

CPM

Le coût pour mille (CPM) est le montant que vous payez pour mille impressions. Il s'agit généralement d'un tarif fixe établi par la plate-forme sur laquelle vous faites de la publicité. Se référer fréquemment à ce nombre peut aider à déterminer si votre retour sur investissement est acceptable.

Nombre total de conversions

Le nombre total de conversions correspond au nombre total d'individus qui ont converti sur votre site Web pendant la durée de votre campagne.

Taux de conversion

Le taux de conversion est le pourcentage de clics ayant abouti à une conversion. Cela divise le total des conversions par le nombre total de clics sur votre annonce. Vous pouvez définir la conversion pour qu'elle corresponde le mieux à votre campagne, qu'il s'agisse d'un téléchargement de PDF, d'un achat ou d'une inscription à votre liste de diffusion.

ROAS

Le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) calcule le pourcentage de revenus générés pour chaque dollar dépensé en publicité. Cela divise les revenus générés par les conversions par le montant total dépensé en publicité.

CPC

Semblable au ROAS, le coût par conversion (CPC) calcule le montant moyen que vous avez dépensé pour chaque conversion. Cela prend en compte le nombre total de conversions par rapport aux dépenses publicitaires totales, plutôt que d'examiner les revenus générés par les conversions.

Cela peut sembler beaucoup à suivre. Mais nous vous promettons que cela en vaut la peine : plus vous disposez de données, plus vous pouvez brosser un tableau clair de l'efficacité de votre campagne.

Quel type de visualisations fonctionne le mieux pour un tableau de bord LinkedIn Ads ?

Votre tableau de bord LinkedIn Ad comportera également une variété d'options de visualisation de données, bien que certaines soient plus applicables dans certains scénarios que d'autres. Ces graphiques et cartes ne servent pas seulement à embellir vos données, ils aident à communiquer l'histoire que vos données racontent dans vos rapports marketing.

Voici quelques-uns des types de visualisations les plus courants (et quand ils sont les plus appropriés à utiliser).

Diagramme à barres

Les graphiques à barres sont les meilleurs pour comparer plusieurs valeurs côte à côte. Cela peut vous être utile pour comparer les performances de deux campagnes différentes. Vous pouvez également les utiliser pour déterminer les jours de la semaine où vos annonces ont obtenu les meilleurs résultats.

Les graphiques à barres empilées révèlent également comment les variables contribuent à une cause spécifique. Supposons que vous souhaitiez savoir quelles publications sur les réseaux sociaux ont généré le plus de conversions. Un graphique à barres empilées présenterait vos conversions totales et illustrerait clairement quelle annonce a obtenu les meilleurs résultats.

Graphiques linéaires

Lorsque vous souhaitez suivre une métrique dans le temps, les graphiques linéaires sont votre meilleur ami. Cet outil de visualisation trace tous vos points de données dans le temps, ce qui facilite le repérage des tendances et dynamiques temporelles. Vous remarquerez peut-être que vos pics d'engagement un certain jour ou des baisses à d'autres moments.

Alternativement, vous pouvez empiler deux ou plusieurs graphiques linéaires les uns sur les autres pour comparer une métrique mensuelle entre deux années distinctes. Ce format permet également des graphiques en aires, qui mettent en évidence la différence entre deux graphiques linéaires.

Graphiques récapitulatifs

Les graphiques récapitulatifs sont de simples affichages d'une seule valeur numérique. Il peut s'agir de n'importe quelle valeur que vous souhaitez prendre au pied de la lettre, comme les dépenses publicitaires mensuelles ou les taux de clics actuels. Bien que les graphiques récapitulatifs n'offrent pas beaucoup d'analyse comparative, ils fournissent un aperçu rapide de l'analyse de votre campagne.

Camemberts

Les graphiques à secteurs offrent une valeur similaire à celle des graphiques à barres empilées, illustrant comment les éléments individuels d'une campagne contribuent à la valeur totale. Si vous vouliez savoir combien de clics vos annonces ont générés, un graphique à secteurs vous montrerait également comment ces clics ont été répartis sur l'ensemble de vos publications. Cela pourrait éclairer les décisions futures sur le type de publications à prioriser pour recueillir le plus grand nombre de clics.

Cartes géographiques

Les cartes géographiques vous montrent où se trouve votre public. Si vous ne desservez qu'un seul pays, cette carte n'aura peut-être pas beaucoup de valeur. Mais si votre service dépasse les frontières internationales, une carte géographique vous indiquera les zones qui interagissent le plus avec votre contenu.

Cela peut vous inciter à doubler et à personnaliser votre messagerie autour de ces régions très performantes. Ou vous pouvez essayer de desservir les régions qui n'interagissent pas autant avec vos messages pour étendre votre portée.

Meilleures pratiques du tableau de bord des publicités LinkedIn

Passons maintenant à la question la plus importante : comment utilisez-vous ces métriques pour optimiser votre tableau de bord LinkedIn Ads ? Voici quatre bonnes pratiques pour éclairer votre stratégie.

1. Choisissez les bonnes mesures

La liste que nous avons organisée ci-dessus est un excellent point de départ pour choisir les bonnes mesures sur votre tableau de bord LinkedIn Ads. Nous vous déconseillons de supprimer ces métriques, mais vous pouvez envisager d'ajouter d'autres KPI.

Par exemple, de nombreuses entreprises aiment examiner les impressions valides/visibles (50 % des pixels de la publication sont visibles pendant au moins deux secondes consécutives) pour mieux comprendre leur portée.

Choisissez également de vous concentrer sur des mesures spécifiques qui complètent le type de campagne que vous exécutez. S'il s'agit d'une campagne de notoriété, par exemple, les impressions et les clics peuvent être les mesures les plus utiles. Mais si vous visez des ventes, regardez les conversions totales et les taux de conversion.

2. Automatisez les synchronisations de données

Votre tableau de bord est aussi utile que les données qu'il contient. Si vous oubliez de synchroniser votre tableau de bord avec vos plateformes, votre équipe peut prendre de mauvaises décisions car elle ne peut pas voir l'image complète.

Heureusement, vous n'avez pas à vous rappeler de synchroniser vos données, cela peut être fait automatiquement. Assurez-vous de configurer des synchronisations automatiques des données entre votre tableau de bord LinkedIn Ad et toutes les plateformes pertinentes afin de ne travailler qu'avec les informations les plus récentes.

3. Utiliser les données pour prendre des décisions

Les meilleures décisions sont prises avec des données précises. Il ne suffit pas de se fier à une intuition. Concentrez-vous sur l'histoire que les données vous racontent : avec quel type de messages les gens résonnent-ils ? Où votre public sort-il de votre entonnoir de vente ?

Utilisez ces données pour éclairer toutes vos décisions marketing sur LinkedIn. Lorsque vous choisissez de promouvoir une publication sur LinkedIn avec PPC (pay-per-click), vérifiez vos données pour voir quelles publicités et publications reçoivent déjà beaucoup d'attention. Si les gens ne s'engagent pas avec une publication, une promotion payante ne les convaincra pas du contraire.

4. Liez les résultats aux dépenses publicitaires

Le marketing tourne autour d'un budget. Faites de votre annonce mensuelle une discussion centrale dans vos efforts de marketing. Voyez-vous plus de succès lorsque vous dépensez plus en marketing ?

Vous pouvez exécuter une analyse comparant les dépenses publicitaires mensuelles aux conversions mensuelles. S'il existe une forte corrélation positive, cela pourrait valoir la peine de doubler votre budget.

Débloquez le potentiel ROAS multiplié par 10 grâce à notre guide de centralisation des données marketing

Augmentez votre ROAS avec un tableau de bord des publicités LinkedIn Improvado

La création de rapports est retardée lorsque vous ne trouvez pas les données dont vous avez besoin. Avec le suivi des données approprié, les méthodes de visualisation et les meilleures pratiques en ligne, votre tableau de bord LinkedIn Ads deviendra votre outil incontournable pour toutes les décisions marketing.

Pour vous assurer que vos efforts marketing restent alignés et sur la bonne voie avec vos objectifs commerciaux globaux, associez-vous à une solution marketing avancée comme Improvado.

L'ETL (extraire, transformer, charger) d'Improvado permet aux entreprises de :

• Extrayez automatiquement les données de plusieurs sources. Vous souhaitez coordonner vos données LinkedIn avec vos efforts de recherche organique ou votre stratégie de marketing par e-mail ? Improvado propose des intégrations avec Google Analytics 4 (GA4) et Mailchimp, ainsi que presque toutes les autres plates-formes avec lesquelles vous souhaitez vous intégrer.
• Transformez vos données en chiffres faciles à utiliser. Improvado élimine les entrées de données en double, unifie les conventions de dénomination disparates sur les plates-formes et cartographie les données pour faciliter les décisions marketing. Mais nous ne laissons aucune donnée sur le sol de la salle de coupe : nous croyons au pouvoir de la granularité des données. Pour vous éviter de vous perdre dans la mer d'informations, consultez notre dictionnaire de données pour mieux comprendre les types de données que nous intégrons à votre tableau de bord.
• Fournissez des données prêtes pour l'analyse. Improvado catégorise et rationalise l'analyse des données pour augmenter la productivité et réduire le risque d'erreur afin que vous puissiez transformer vos données en informations exploitables.

Prêt à intégrer ? Contactez un expert en données Improvado dès aujourd'hui pour réserver une consultation de 30 minutes. Nous vous guiderons à travers les façons dont votre nouveau tableau de bord transformera votre stratégie LinkedIn.