Доступ к информационным панелям и отчетности LinkedIn Ads

Устали от низкой производительности LinkedIn? С таким количеством компаний и личных брендов, борющихся за внимание на платформе, неудивительно, что многие маркетологи не знают, как прорваться сквозь шум. Но это возможно.

Маркетинговый успех в LinkedIn приходит к тем, кто хочет тщательно изучить и проанализировать свою маркетинговую эффективность. Анализ данных говорит вам, достигли ли вы нужной аудитории, находит ли отклик ваше сообщение и вдохновили ли вы на намеченное действие — все данные, которые также полезны для других частей вашего бизнеса.

Конечно, этот анализ эффективен настолько, насколько эффективен ваш метод сбора данных. Благодаря современным технологиям сбор данных стал проще, чем когда-либо прежде, с появлением информационных панелей LinkedIn Ads.

Эти инструменты — ваш лучший союзник, поэтому мы создали это подробное руководство.

Что такое рекламная панель LinkedIn?

Панель инструментов LinkedIn Ads — это сторонний инструмент аналитики рекламы, который извлекает информацию из вашей учетной записи LinkedIn Ads для отслеживания данных аналитики кампании с платформы. Вы также можете извлекать данные из других социальных платформ прямо в ту же панель инструментов.

Думайте о информационных панелях LinkedIn Ads как о горячей линии для получения результатов ваших кампаний в социальных сетях. Панель инструментов предлагает общий обзор эффективности вашей кампании, отображая каждую отслеживаемую метрику и KPI из ваших платных социальных кампаний. Это дает представление о вовлеченности вашей аудитории, конверсиях и общей рентабельности ваших рекламных расходов (среди многих других показателей).

Преимущества панели инструментов LinkedIn

Создание единой информационной панели для ваших маркетинговых усилий в LinkedIn не составляет труда. Давайте разберем четыре основных преимущества панели управления LinkedIn.

1. Единый источник ссылок

Аналитика рекламы LinkedIn не должна быть охотой за мусором — вам нужны все ваши данные в одном месте, чтобы вы могли быстро принимать решения на основе данных. С информационными панелями вам больше не нужно перемещаться между отдельными аналитическими профилями и электронными таблицами.

Каждый бит данных, на который вам нужно смотреть, размещен на панели инструментов. В одну секунду рассмотрите конечные детали отдельных кампаний, а в следующую оцените, как они вписываются в общую маркетинговую картину.

2. Полная прозрачность

Преимущество прозрачности здесь двоякое: прозрачность данных и прозрачность коммуникации между командами.

Первое очевидно: когда все ваши рекламные данные находятся на одной панели, вы получаете четкое представление о том, как работают ваши рекламные усилия.

Между тем, команды могут добиться большей прозрачности в своих коммуникациях с помощью разрешений и настроек общего доступа на вашей панели инструментов. Предоставление всему соответствующему персоналу доступа к вашим показателям данных гарантирует, что ваша команда останется в соответствии с вашими целями в социальных сетях.

3. Интеграция данных

Вам не нужно выделять свою информационную панель для эксклюзивных данных LinkedIn. Если вы продвигаете свой продукт и услуги на других платформах, на панели управления могут храниться эти дополнительные данные, чтобы вы могли получить более полное представление о реальной эффективности вашей рекламы в Интернете.

4. Полная настройка

Возможно, самым большим преимуществом панели отчетности LinkedIn является ее способность настраивать каждую отслеживаемую метрику в соответствии с вашими потребностями. Вам не нужно просеивать наборы данных и показатели эффективности, которые вам не нужны.

Какие показатели следует включить в информационную панель LinkedIn Ads?

С таким количеством метрик, которые вы можете отслеживать, легко заблудиться в пресловутых сорняках аналитики. Итак, на каких показателях вам следует сосредоточиться на панели инструментов LinkedIn Ads?

Клики по объявлениям

Клики по объявлениям — это общее количество кликов по вашим объявлениям. Сюда входят клики по частям объявления, которые направляют пользователей на ваш веб-сайт или в другие предполагаемые места назначения. Он не отслеживает показатели вовлеченности, включая лайки, комментарии или репост.

Показы рекламы

Показы рекламы — это общее количество людей, увидевших вашу рекламу. Показы дают вам хорошее представление о том, насколько распространена ваша реклама в общедоступной сфере, но сами по себе не являются хорошим индикатором вовлеченности.

Расходы на рекламу

Расходы на рекламу — это общая сумма денег, которую вы потратили на продвижение своей рекламы и публикаций в LinkedIn и других платформах. Эта метрика обычно обновляется в режиме реального времени, поэтому у вас есть полное представление о том, сколько бюджета у вас осталось через месяц.

Взаимодействие с кампанией

Вовлеченность кампании — это совокупное количество лайков, комментариев, репостов и других показателей вовлеченности в публикациях LinkedIn, связанных с вашей кампанией. Вы можете сегментировать эти показатели по отдельным сообщениям или объединить определенные сообщения в более точные категории.

CTR

Сколько людей перешли на ваш сайт, потому что увидели вашу рекламу? Рейтинг кликов (CTR) отвечает на этот вопрос. CTR обычно представляет собой процент людей, которые нажали на ваше объявление, по отношению к общему количеству показов.

цена за тысячу показов

Цена за тысячу (CPM) — это сумма, которую вы платите за каждую тысячу показов. Обычно это фиксированная плата, установленная платформой, на которой вы размещаете рекламу. Частое обращение к этому числу может помочь определить, приемлема ли ваша рентабельность инвестиций.

Всего конверсий

Общее количество конверсий — это общее количество людей, которые совершили конверсию на вашем веб-сайте в течение всей кампании.

Коэффициент конверсии

Коэффициент конверсии — это процент кликов, приведших к конверсии. Это делит общее количество конверсий на общее количество кликов по вашему объявлению. Вы можете настроить конверсию так, чтобы она лучше всего соответствовала вашей кампании, будь то загрузка PDF, покупка или подписка на ваш список адресов электронной почты.

рентабельность инвестиций в рекламу

Рентабельность расходов на рекламу (ROAS) рассчитывает процент дохода, полученного на каждый доллар, потраченный на рекламу. Это делит доход, полученный от конверсий, на общую сумму в долларах, потраченную на рекламу.

цена за клик

Как и в случае с ROAS, цена за конверсию (CPC) рассчитывает среднюю сумму денег, которую вы тратите на каждую конверсию. При этом учитывается общее количество конверсий по сравнению с общими расходами на рекламу, а не учитывается доход, полученный от конверсий.

Может показаться, что это слишком много для отслеживания. Но мы обещаем, что оно того стоит: чем больше данных у вас будет в распоряжении, тем яснее вы сможете нарисовать картину эффективности своей кампании.

Какой тип визуализации лучше всего подходит для информационной панели LinkedIn Ads?

Ваша информационная панель LinkedIn Ad также будет содержать различные параметры визуализации данных, хотя некоторые из них более применимы в определенных сценариях, чем другие. Эти диаграммы и карты предназначены не только для того, чтобы ваши данные выглядели красиво, они помогают передать историю, которую ваши данные рассказывают в ваших маркетинговых отчетах.

Вот некоторые из наиболее распространенных типов визуализации (и когда их лучше всего использовать).

Гистограммы

Гистограммы лучше всего подходят для сравнения нескольких значений рядом друг с другом. Это может оказаться полезным для сравнения эффективности двух разных кампаний. Или вы можете использовать их, чтобы определить, в какие дни недели ваши объявления работали лучше всего.

Гистограммы с накоплением также показывают, как переменные влияют на конкретную причину. Скажем, вы хотите знать, какие посты в социальных сетях принесли больше всего конверсий. Гистограмма с накоплением продемонстрирует общее количество конверсий и четко продемонстрирует, какая реклама показала наилучшие результаты.

Линейные графики

Если вы хотите отслеживать метрику с течением времени, линейные диаграммы — ваш лучший друг. Этот инструмент визуализации отображает все точки данных во времени, что позволяет легко выявлять тенденции и динамику во времени. Вы можете заметить, что ваша вовлеченность достигает пика в определенный день или падает в другое время.

В качестве альтернативы вы можете наложить две или более линейных диаграмм друг на друга, чтобы сравнить ежемесячные показатели за два разных года. Этот формат также позволяет использовать диаграммы с областями, которые подчеркивают разницу между двумя линейными диаграммами.

Сводные диаграммы

Сводные диаграммы — это простое отображение одного числового значения. Это может быть любое значение, которое вы хотите принять за чистую монету, например, ежемесячные расходы на рекламу или текущие рейтинги кликов. Хотя сводные диаграммы не предлагают многого для сравнительного анализа, они дают быстрый снимок аналитики вашей кампании.

Круговые диаграммы

Круговые диаграммы имеют ту же ценность, что и гистограммы с накоплением, показывая, как отдельные элементы кампании влияют на общую ценность. Если вы хотите узнать, сколько кликов сгенерировано вашими объявлениями, круговая диаграмма также покажет вам, как эти клики были распределены по всем вашим сообщениям. Это может помочь в будущих решениях о том, какой тип сообщений должен быть приоритетным, чтобы получить наибольшее количество кликов.

Географические карты

Географические карты показывают, где находится ваша аудитория. Если вы обслуживаете только одну страну, эта карта может не иметь большого значения. Но если ваш сервис выходит за пределы международных границ, географическая карта покажет вам, какие области больше всего взаимодействуют с вашим контентом.

Это может вдохновить вас удвоить усилия и настроить обмен сообщениями для этих высокоэффективных регионов. Или вы можете попробовать обслуживать регионы, которые не взаимодействуют с вашими сообщениями, чтобы расширить охват.

Рекомендации по работе с информационными панелями LinkedIn Ads

Теперь самый важный вопрос: как вы используете эти показатели для оптимизации своей информационной панели LinkedIn Ads? Вот четыре передовых метода для информирования вашей стратегии.

1. Выберите правильные показатели

Список, который мы составили выше, является отличной отправной точкой для выбора правильных показателей на панели инструментов LinkedIn Ads. Мы не рекомендуем удалять какие-либо из этих показателей, но есть и другие ключевые показатели эффективности, которые вы можете добавить.

Например, многим компаниям нравится смотреть на действительные/видимые показы (50% пикселей сообщения видны в течение как минимум двух секунд подряд), чтобы лучше понять их охват.

Кроме того, сосредоточьтесь на конкретных показателях, которые дополняют тип вашей кампании. Например, если это информационная кампания, наиболее полезными показателями могут быть показы и клики. Но если вы нацелены на продажи, посмотрите на общее количество конверсий и коэффициенты конверсии.

2. Автоматизируйте синхронизацию данных

Ваша информационная панель полезна настолько, насколько полезны данные, которые она содержит. Если вы забудете синхронизировать панель инструментов с платформами, ваша команда может принять неверное решение, потому что не сможет увидеть полную картину.

К счастью, вам не нужно помнить о синхронизации данных — это можно сделать автоматически. Убедитесь, что вы настроили автоматическую синхронизацию данных между вашей информационной панелью LinkedIn Ad и всеми соответствующими платформами, чтобы работать только с самой актуальной информацией.

3. Используйте данные для принятия решений

Лучшие решения принимаются на основе точных данных. Недостаточно полагаться на догадку. Сосредоточьтесь на истории, которую вам рассказывают данные. Какие типы постов находят отклик у людей? Где ваша аудитория выпадает из вашей воронки продаж?

Используйте эти данные для обоснования всех ваших маркетинговых решений LinkedIn. Выбирая продвижение поста в LinkedIn с оплатой за клик (оплата за клик), проверьте свои данные, чтобы увидеть, какие объявления и посты уже привлекают много внимания. Если люди не заинтересованы в публикации, платная реклама не убедит их в обратном.

4. Свяжите результаты с расходами на рекламу

Маркетинг вращается вокруг бюджета. Сделайте так, чтобы ваше ежемесячное объявление занимало центральное место в ваших маркетинговых усилиях. Видите ли вы больший успех, когда тратите больше на маркетинг?

Вы можете провести анализ, сравнивая ежемесячные расходы на рекламу с ежемесячными конверсиями. Если есть сильная положительная корреляция, возможно, стоит удвоить свой бюджет.

Раскройте потенциал 10-кратного увеличения рентабельности инвестиций с помощью нашего руководства по централизации маркетинговых данных

Увеличьте рентабельность инвестиций в рекламу с помощью встроенной в LinkedIn рекламной панели Improvado

Отчетность задерживается, когда вы не можете найти нужные данные. Благодаря правильному отслеживанию данных, методам визуализации и передовым практикам ваша информационная панель LinkedIn Ads станет вашим основным инструментом для принятия всех маркетинговых решений.

Чтобы ваши маркетинговые усилия оставались согласованными и соответствовали вашим всеобъемлющим бизнес-целям, сотрудничайте с передовым маркетинговым решением, таким как Improvado.

ETL Improvado (извлечение, преобразование, загрузка) позволяет компаниям:

• Автоматически извлекать данные из нескольких источников. Хотите координировать свои данные LinkedIn с вашими усилиями по обычному поиску или стратегией маркетинга по электронной почте? Improvado предлагает интеграцию с Google Analytics 4 (GA4) и Mailchimp, а также практически с любой другой платформой, с которой вы хотите интегрироваться.
• Преобразуйте свои данные в простые для восприятия числа. Improvado устраняет повторяющиеся записи данных, унифицирует разрозненные соглашения об именах на разных платформах и сопоставляет данные, чтобы упростить принятие маркетинговых решений. Но мы не оставляем никаких данных на полу монтажной — мы верим в силу детализации данных. Чтобы не потеряться в море информации, ознакомьтесь с нашим Словарем данных, чтобы лучше понять типы данных, которые мы загружаем на вашу панель инструментов.
• Предоставляйте готовые к анализу данные. Improvado классифицирует и оптимизирует анализ данных для повышения производительности и снижения риска ошибок, чтобы вы могли превратить свои данные в полезную информацию.

Готовы к интеграции? Свяжитесь с экспертом по данным Improvado сегодня, чтобы заказать 30-минутную консультацию. Мы расскажем вам, как ваша новая информационная панель изменит вашу стратегию LinkedIn.