İçerik Erişiminizi Başarıyla Nasıl Genişletebilirsiniz?

Tüketicilerin bir markanın içeriğini okuduktan sonra ürünleri arama olasılığının %60 daha fazla olduğunu biliyor muydunuz?

Araştırmalar ayrıca B2B şirketlerinin %91'inin içerik pazarlamasını yeni müşteriler bulmak için bir araç olarak kullandığını gösteriyor.

Bu gibi istatistikler doğrultusunda, içerik pazarlamasının iş büyümesi üzerindeki etkisini görmezden gelmek zor. Örneğin, yeni kurulan bir şirket olan Blue Apron, başarılı bir içerik pazarlama kampanyasına bağlı olarak bir yılda %500 büyüdü.

Doğru yapıldığında, içerik pazarlaması marka bilinirliğini artırmanıza, olası satışlar oluşturmanıza ve satışları artırmanıza yardımcı olabilir.

Ancak doğru içerikle bile, içerik erişiminizi nasıl başarılı bir şekilde genişletirsiniz? İçerik pazarlamasının en önemli noktasına ve içerik erişiminizi genişletmek için kullanabileceğiniz çeşitli yol ve kanallara dalıyoruz.

İçerik Pazarlaması Nedir?

İçerik pazarlaması, iyi tanımlanmış bir kitleyi elde etmek ve elde tutmak için değerli ve tutarlı içerik oluşturmaya ve dağıtmaya odaklanan stratejik bir pazarlama tekniğidir.

Daha basit bir ifadeyle içerik, ideal olarak hedef kitlenize markanız hakkında bir hikaye anlatır. Ürünlerinizi/hizmetlerinizi tanıtmak yerine, hedef kitlenize sorunlarını çözmelerine yardımcı olacak değerli ve faydalı içerik sağlıyorsunuz.

Bu nedenle, bir içerik pazarlama stratejisi oluştururken hedef kitlenizi göz önünde bulundurmanız önemlidir. Rezonansa girecek içerik bulmak için kitlenizi derinlemesine anlamanız gerekir.

Markanızın içeriğinin yeni müşterilerin ilgisini çekip çekmeyeceğini ve elde tutacağını belirleyen üç faktör alaka düzeyi, ton ve sestir.

alaka

Alaka düzeyi, yazınızın etkili olup olmayacağının belki de en ağırlıklı belirleyicisidir.

Alaka düzeyi, hem dahili hem de harici kitlenizin içeriği nasıl ve nerede tükettiğini anlamayı gerektirir. Onları en çok neyin ilgilendirdiğini anlayarak, ihtiyaçlarına uygun içerik üretme konusunda daha iyi bir konumda olacaksınız.

Sosyal dinleme yoluyla bu tür tüketici içgörülerini verimli ve uygun maliyetli bir şekilde toplayabilirsiniz.

Ses

Bir markanın sesi, kültürünü ve kişiliğini, ilgi uyandıran ve motive eden kelimeler ve düzyazı stilleri aracılığıyla ifade eder.

Tıpkı insanlarda olduğu gibi, bir markanın sesi, bir markanın etkileşimde bulunduğu herkesle iletişim kurmasının benzersiz bir yoludur.

ton

Ton, marka sesinin bir alt kümesidir ve hedeflenen kitleye bağlıdır. Markanızın tonunu doğru sesle eşleştirerek, hedef kitlenizde yankı uyandıran içerikler üretebileceksiniz.

İçeriğinizi Genişletmenin 7 Harika Yolu

Değerli içerik almak yeterli değildir. Hedef kitleniz yoksa içerik oluşturma çabalarınız beklediğiniz yatırım getirisini sağlamayabilir. İçerik erişiminizi genişletmenin yollarıyla meşgul olmalısınız.

İşte içerik erişimini artırdığı kanıtlanmış 7 yol.

1. Markanızın Görünürlüğünü Geliştirmek İçin Influencer Outreach'i Kullanın

Markanızın görünürlüğünü artırmak söz konusu olduğunda, etkileyici sosyal yardım Oscar'ı taşır.

Birden fazla araştırma, pazarlamacıların yaklaşık %93'ünün satışları artırmak için bir içerik pazarlama stratejisi kullandığını göstermiştir. Bununla birlikte, mevcut bir içerik pazarlama stratejisine etkileyici erişimini dahil etmek, bir markanın çevrimiçi görünürlüğünü artırır.

Bir başka büyüleyici çalışma olan Tomoson Study, etkileyici sosyal erişimi, organik arama ve e-posta pazarlamasını geride bırakarak en hızlı büyüyen çevrimiçi müşteri edinme kanalı olarak tanımladı.

Aslında uzmanlar, etkileyici sosyal yardımın dönüşüm oranınızı 10 kata kadar artırabileceğini savunuyor.

Etkileyicilerin gücü, içerik erişiminizi genişletmek için uzun bir yol kat edebilir, bu da yatırım getirisinde artış anlamına gelir.

Etkileyen kişinin takipçilerinin boyutu önemli olsa da, etkileyicinin en önemli olan içerik erişiminizi geliştirme yeteneğidir. Etkileyicileri içerik dağıtımına dahil etmenin çeşitli yolları burada.

a. Etkileyenleri Öne Çıkarın veya Çalışmalarına Bağlantı Verin

Blogunuzda bir etkileyiciye yer verdiğinizde veya çalışmalarına bağlantı verdiğinizde, bunu onlara bildirdiğinizden emin olun. Bu, ilişkiler kurmak için harika bir hamle ve içeriğiniz için size daha fazla paylaşım kazandırabilecek bir hamle.

b. Röportajlar Yapın ve Influencerlardan Alıntılar İsteyin

Röportaj yaparken, uzmanlık alanlarına uygun sorular sorun. Röportaj serinizi tanıtırken, katılan etkileyicilerden bahsettiğinizden emin olun.

c. Yazarların Bağlantı Vermek İstediği Zengin İçerik Oluşturun

Buradaki anahtar kelime zengin içeriktir.

Yalnızca paylaşımlar oluşturacak basit ipuçları oluşturmak yerine, daha derine inin - araştırmanızı iyi yapın ve herkesin bağlantı kurmak isteyeceği kapsamlı kılavuzlar oluşturun.

Bunu yapmak size yalnızca paylaşımlar kazandırmakla kalmayacak, aynı zamanda diğer sitelerden gerçek trafik de getirecektir.

2. Şirket İçi Olun – İçeriği Çalışan Ağları Üzerinden İtin

İçerik dağıtımı için sıklıkla gözden kaçan taktiklerden biri, çalışanların katkılarını içerir. Dış kitleler, oluşturulan içerik türünün savunucuları olsa da, iç kitleler, içeriğe erişimin artırılmasına yardımcı olabilir.

Müşteri hizmetleri ve satış gibi departmanları bir araya getirememek, izleyicinin ne istediğini öğrenme fırsatını elinizden kaçıracaktır. Bu şekilde alakalı olmayan içerik üretebilirsiniz.

Bu nedenle, içerik pazarlama stratejinizi tüm çalışanlarınızla tartışmanız önemlidir. Bu, e-postalar kullanılarak kolayca yapılabilir.

Çalışanlarınızı içeren etkili bir içerik dağıtım planını nasıl oluşturabileceğiniz aşağıda açıklanmıştır.

a. Paylaşılacak Gönderileri Çalışanlarınızın Önermesine İzin Verin

Çalışanların hangi gönderilerin paylaşılacağını ve hangi platformlarda paylaşılacağını seçmesine izin verin.

İçerik kendileri için uygun olan platformlarda yayınlanırsa, arkadaşlarıyla paylaşım yoluyla etkileşim kurma olasılıkları daha yüksektir. Aynı zamanda, karar alma sürecine katılma gerçeği sayesinde, kendilerini değerli hissetmelerini sağlar.

b. Markanız Hakkında Yazı Yazan Çalışanlara Teşvik Sağlayın

Teşvikler ve ödüllerle motive edildikten sonra çalışanlar, diğer çalışanlara ve arkadaşlarına ağızdan ağza içerik erişimini artırabilir.

Paylaşımı, makale paylaşım sayısı gibi birçok parametreye göre katılımcıların ödül alacağı haftalık veya aylık bir yarışmaya dönüştürebilirsiniz.

c. Teknolojiyi Kullanarak Marka İçeriğinizi Kolaylaştırın

Uygun teknolojiyi kullanarak çalışanlarınıza markanızın içeriğini paylaşmaları için daha fazla neden verin. Paylaşım sürecini engelleyebilecek her şeyden kurtulun.

Çalışanların her paylaşmak istediklerinde sosyal medyalarına giriş yapmak zorunda kalmayacakları kolay bir süreç haline getirin. Paylaşımı zahmetsiz hale getirmek için bloglarınıza paylaşım eklentileri ekleyebilirsiniz.

3. İçeriği Yeniden Amaçlayın ve Yeniden Kullanın

Her yazdığınızda tekerleği yeniden icat etmeniz gerekmez. Modern veri odaklı manzara, daha büyük içeriği daha küçük parçalara bölmenize, soymanıza veya kesmenize olanak sağlamak için gereken her şeyi sağlar.

Bunu, içeriği çoğaltmadan içeriği birden fazla platformda paylaşılabilir hale getirmenin bir yolu olarak düşünün. İçeriğin yeniden kullanım amacı, onu oluşturmak için harcadığınız çabayı haklı çıkarmaya çalışır.

Yeniden kullanım, bir parça içeriği çeşitli şekillerde geri dönüştürmenize yardımcı olabilir. İşte içerik erişiminizi genişletmek için bunu yapmanın en etkili yolları.

a. Eğitimlerinizi Video İçeriğine Dönüştürün

Çoğu insan görselleri sade içeriğe tercih eder. Eğitici eğitimlerinizi kısa ve eğitici videolara dönüştürerek içerik erişiminizi önemli ölçüde artıracaksınız.

Videoları YouTube, Vimeo ve diğer popüler video paylaşım sitelerine yüklediğinizden emin olun.

Video pazarlama, popüler bir içerik pazarlama stratejisi ve sonuç odaklı bir strateji haline geldi.

b. İçeriğinizin İlginç Spinnetlerinden Sosyal Medya Gönderileri Oluşturun

Blog gönderiniz harika grafikler, çalışmalar veya görseller içerebilir. Bunların ekran görüntülerini alıp sosyal medyada paylaşabilirsiniz.

c. Kılavuzlarınızı İndirilebilir PDF'ye Dönüştürün

Bazı kitleler çevrimdışı okuma için içerik indirmeyi tercih eder. İndirilebilir PDF biçiminde kılavuzlar sunarak web sitenizin ihtiyaçlarının yanıtlarını bulmasına izin verin.

Bu konuda size yardımcı olabilecek ücretsiz olarak çevrimiçi olarak sunulan çeşitli PDF dönüştürücüler vardır.

d. Blog Gönderinizi Podcast'e Dönüştürün

Skype görüşmelerini kaydetmek ve düzenlemek için Audacity gibi ücretsiz yazılım programlarını kullanabilirsiniz.

Podcast'iniz hazır olduğunda, içerik erişiminizi genişletmek için onu iTunes, SoundCloud, Miro ve Sticher gibi popüler ses içeriği sitelerine yükleyebilirsiniz.

e. Blog Gönderinizi Bir İnfografik Haline Getirin ve Dağıtın

Visual.ly veya Piktochart gibi araçları kullanarak blog yazınızın ilgi çekici bölümlerini bilgi dolu bir infografik haline getirebilirsiniz. Bittiğinde, bilgi grafiğini Flikr gibi popüler sitelerde veya bilgi grafiği dizinlerinde paylaşın.

4. İçerik Dağıtım Platformlarını Kullanın

Sitenize gelen trafiği artırmak ve içerik erişimini artırmak mı istiyorsunuz? Mevcut çeşitli içerik dağıtım platformlarından maksimum düzeyde yararlanın.

E-posta pazarlamasını kullanmak ve sosyal medya hesaplarınızda içeriği tanıtmak harika bir fikir olsa da, bu taktikler temel olarak mevcut ilişkileri beslemeye odaklanır. Yeni trafik çekmek için diğer güçlü harici dağıtım ağlarından yararlanmanız gerekir.

Bu harici ağlara ulaşmanıza yardımcı olabilecek birçok içerik dağıtım platformu vardır. İşte sadece birkaçı.

dış beyin

Outbrain, içeriği diğer içerik parçalarında tanıtan bir reklam şirketidir. İçeriğinizi The Huffington Post gibi yüksek profilli web sitelerine yerleştirmek için Outbrain'e gönderebilirsiniz.

Fast Company gibi yayın sitelerinde sık sık içerik okuyorsanız, makalelerin altında diğer içerikleri tanıtan bölümler görmüş olabilirsiniz.

İçeriğinizin yüksek otorite sitelerinde tanıtılması, sitenize çok fazla trafik getirebilir. Outbrain'in iyi yanı, hedef kitlenizi seçebilmenizdir.

tabu

Outbrain gibi, Taboola da içeriğinizi benzer veya ilgili içeriğe sahip premium sitelere yerleştirerek içerik erişiminizi genişletmenize yardımcı olabilecek bir reklam platformudur.

Bunu, 'Diğerlerinden önerilen' gibi başlıklara sahip içerik reklamları yerleştirerek yapar; 'Web'den'; 'Beğenebilirsin'..vb.

Orta

Medium, içerik erişiminizi genişletmek için de kullanabileceğiniz bir blog platformudur. Esasen yazınızı görebileceğiniz bir blog merkezidir.

İzlenecek birkaç kural olmasına rağmen, içeriğinizi yayınlamanıza ve kısıtlama olmaksızın bağlantı eklemenize izin verir.

5. İnsanları Abone Olmaya Davet Edin

İçerik pazarlaması iki uçlu bir stratejidir.

Çeşitli içerik tanıtım stratejileri aracılığıyla yeni bir kitleyi çekmek daha kolaydır, ancak müşteriyi elde tutmak için aynı şey söylenemez.

US News and World Study raporuna göre, ortalama bir Amerikan işletmesi her yıl müşterilerinin %15'ini kaybedecek.

Gelecekte içeriğinizi okuyacak ve paylaşacak sadık bir takipçi topluluğunu elde tutmak önemlidir.

İnsanları bülteninize, RSS Akışınıza ve basın bülteninize abone olmaya davet ederek, sitenizde her yeni içerik yayınlandığında onları uyarmanın bir yolunu elde edersiniz.

Bu şekilde, yalnızca mevcut müşterilerinizin ilgisini çekmekle kalmayacak, aynı zamanda tavsiyeler ve içerik paylaşımları yoluyla yeni bir kitle çekmenin yollarını da yaratabileceksiniz.

6. Sosyal Medyada Paylaşın

Sosyal medya, bu dijital devrim çağında kaçırmak istemeyeceğiniz bir otobüs. İşte, sosyal medyanın içeriğinizi genişletmek için ihtiyacınız olan tek şey olmasının nedenleri.

1. We Are Social'ın yakın tarihli bir raporuna göre şu anda 2,8 milyardan fazla sosyal medya kullanıcısı var.

2. 50 milyondan fazla küçük işletme sahibi, müşterilerine ulaşmak için sosyal medyayı kullanıyor. Forbes'a göre, bu işletmelerin 4 milyonu, içerik erişimlerini genişletmek için Facebook ücretli reklamları kullanıyor.

3. Sosyal medya artık genel yönlendirme trafiğinin %31'ini sitelere yönlendiriyor.

Bu tür istatistiksel verilerle donanmış olarak, sosyal medyayı içerik pazarlama stratejinize dahil etmek bir seçenekten ziyade bir zorunluluk haline gelir.

Sosyal medya, markanızın bir konuda veya sektörde otorite olmasına yardımcı olabilir. Ne zaman gönderi yayınlayacağınızı bilmek, içeriğinizi okuyan gözbebeklerinin sayısını önemli ölçüde artırabilir.

Sosyal paylaşım aynı zamanda marka mesajınızı dünya çapında iletmenin en kolay ve en etkili yoludur.

7. Ücretli Medyayı Dahil Edin

İçerik gösteriminizi en üst düzeye çıkarmak için içeriğinizi bir fiyat karşılığında tanıtmayı seçebilirsiniz.

Premium bir web sitesinin altındaki "Sizin için önerilenler" makalelerinden birini hiç tıkladınız mı? Yani sponsorlu içerik.

Uygulayabileceğiniz diğer ücretli medya seçenekleri arasında ücretli sosyal reklamlar (Facebook, Twitter ve Instagram) ve özelleştirilmiş görüntülü reklamlar (haber akışınıza yerleştirilmiş) bulunur.

Kısıtlı bir bütçeniz varsa, etkili bloglarda misafir yayınlamayı deneyebilirsiniz. Yüksek profilli bloglarda misafir olarak paylaşım yapmak sadece markanızın görünürlüğünü artırmakla kalmaz, aynı zamanda sıralamasını da artırır.

Toplama

Etkili içerik tanıtımı, tamamen potansiyel kanalları belirlemek ve sahip olduğunuz kaynaklardan en iyi şekilde yararlanmakla ilgilidir.

İçerik dağıtımı söz konusu olduğunda hem dahili hem de harici hedef kitlenizin muazzam bir rol oynadığını unutmayın.

Onlara istedikleri içeriği ve tercih ettikleri formatta vererek, zamanla markanızın mesajının en büyük savunucusu olacaklardır.

İçerik erişimini artırmak için hangi stratejileri kullanıyorsunuz? Aşağıdaki yorumlar bölümünde bizimle paylaşın.