Cara Berhasil Memperluas Jangkauan Konten Anda

Tahukah Anda bahwa konsumen 60% lebih mungkin mencari produk setelah membaca konten merek?

Studi juga menunjukkan bahwa 91% perusahaan B2B menggunakan pemasaran konten sebagai sarana untuk menemukan pelanggan baru.

Sejalan dengan statistik seperti ini, sulit untuk mengabaikan dampak pemasaran konten terhadap pertumbuhan bisnis. Misalnya, Blue Apron, sebuah perusahaan rintisan tumbuh sebesar 500% dalam satu tahun, dikaitkan dengan kampanye pemasaran konten yang sukses.

Dilakukan dengan benar, pemasaran konten dapat membantu Anda meningkatkan kesadaran merek, menghasilkan prospek, dan meningkatkan penjualan.

Tetapi bahkan dengan konten yang tepat, bagaimana Anda berhasil memperluas jangkauan konten Anda? Kami menyelami inti pemasaran konten dan berbagai cara serta saluran yang dapat Anda gunakan untuk memperluas jangkauan konten Anda.

Apa itu Pemasaran Penjangkauan Konten?

Pemasaran konten adalah teknik pemasaran strategis yang berfokus pada pembuatan dan pendistribusian konten yang berharga dan konsisten untuk memperoleh dan mempertahankan audiens yang terdefinisi dengan baik.

Dalam istilah yang lebih sederhana, konten menceritakan sebuah kisah – idealnya tentang merek Anda kepada audiens target Anda. Alih-alih melempar produk/layanan Anda, Anda memberikan konten yang berharga dan bermanfaat kepada audiens Anda untuk membantu mereka memecahkan masalah mereka.

Oleh karena itu, penting untuk mempertimbangkan audiens target Anda saat menyusun strategi pemasaran konten. Anda harus memiliki pemahaman yang mendalam tentang audiens Anda sehingga dapat menghasilkan konten yang akan beresonansi.

Tiga faktor yang menentukan apakah konten merek Anda akan menarik dan mempertahankan pelanggan baru adalah relevansi, nada, dan suara.

Relevansi

Relevansi mungkin merupakan penentu yang paling berbobot apakah tulisan Anda akan efektif atau tidak.

Relevansi memerlukan pemahaman tentang bagaimana dan di mana audiens Anda baik internal maupun eksternal mengonsumsi konten. Dengan memahami apa yang paling menarik minat mereka, Anda akan berada dalam posisi yang lebih baik untuk menghasilkan konten yang disesuaikan dengan kebutuhan mereka.

Anda dapat mengumpulkan wawasan konsumen seperti itu secara efisien dan terjangkau melalui mendengarkan secara sosial.

Suara

Suara merek mengartikulasikan budaya dan kepribadiannya melalui kata-kata dan gaya prosa yang melibatkan dan memotivasi.

Sama seperti pada manusia, suara merek adalah cara unik yang digunakan merek untuk berkomunikasi dengan semua orang yang berinteraksi dengannya.

Nada

Nada adalah bagian dari suara merek dan tergantung pada audiens yang ditargetkan. Dengan memasangkan nada merek Anda dengan suara yang tepat, Anda akan dapat menghasilkan konten yang sesuai dengan audiens target Anda.

7 Cara Cemerlang untuk Memperluas Jangkauan Konten Anda

Mendapatkan konten yang berharga tidak cukup. Jika Anda tidak memiliki audiens, upaya pembuatan konten Anda mungkin tidak menghasilkan ROI yang Anda harapkan. Anda harus terlibat dalam berbagai cara untuk memperluas jangkauan konten Anda.

Berikut adalah 7 cara yang telah terbukti meningkatkan jangkauan konten.

1. Gunakan Influencer Outreach Untuk Meningkatkan Visibilitas Merek Anda

Dalam hal meningkatkan visibilitas merek Anda, penjangkauan influencer membawa Oscar.

Berbagai penelitian telah menunjukkan bahwa hampir 93% pemasar menggunakan strategi pemasaran konten untuk meningkatkan penjualan. Namun, menggabungkan penjangkauan influencer ke strategi pemasaran konten yang ada meningkatkan visibilitas online merek.

Studi menarik lainnya, Tomoson Study, menggambarkan penjangkauan influencer sebagai saluran akuisisi pelanggan online yang tumbuh paling cepat, mengalahkan pencarian organik dan pemasaran email.

Faktanya, para ahli berpendapat bahwa penjangkauan influencer dapat meningkatkan tingkat konversi Anda hingga 10 kali lipat.

Kekuatan influencer bisa sangat membantu memperluas jangkauan konten Anda, yang berarti peningkatan ROI.

Meskipun ukuran pengikut influencer itu penting, itu adalah kemampuan influencer untuk meningkatkan jangkauan konten Anda yang paling penting. Berikut adalah berbagai cara Anda dapat melibatkan influencer dalam distribusi konten.

sebuah. Menampilkan Influencer Atau Tautkan Ke Pekerjaan Mereka

Saat Anda menampilkan influencer di blog Anda atau menautkan ke pekerjaan mereka, pastikan untuk memberi tahu mereka. Ini adalah langkah yang bagus untuk membangun hubungan dan yang juga bisa membuat Anda lebih banyak berbagi untuk konten Anda.

b. Lakukan Wawancara Dan Minta Influencer Untuk Kutipan

Saat Anda melakukan wawancara, ajukan pertanyaan relevan yang sesuai dengan bidang keahlian mereka. Saat mempromosikan seri wawancara Anda, pastikan untuk menyebutkan influencer yang berpartisipasi.

c. Buat Konten Kaya yang Ingin Ditautkan oleh Penulis

Kata kunci di sini adalah konten yang kaya.

Daripada membuat tip sederhana yang hanya akan menghasilkan share, pelajari lebih dalam – lakukan riset Anda dengan baik dan buat panduan komprehensif yang semua orang ingin tautkan.

Melakukannya tidak hanya akan membawa Anda berbagi tetapi juga lalu lintas nyata dari situs lain.

2. Go Internal – Dorong Konten Melalui Jaringan Karyawan

Salah satu taktik yang sering diabaikan untuk distribusi konten melibatkan kontribusi karyawan. Sementara audiens eksternal adalah pendukung untuk jenis konten yang dibuat, audiens internal dapat membantu meningkatkan jangkauan konten.

Kegagalan untuk membawa departemen seperti layanan pelanggan dan penjualan akan menghalangi Anda untuk mempelajari apa yang diinginkan audiens. Dengan cara ini Anda bisa menghasilkan konten yang tidak relevan.

Oleh karena itu, penting untuk mendiskusikan strategi pemasaran konten Anda dengan semua karyawan Anda. Ini dapat dengan mudah dilakukan dengan menggunakan email.

Inilah cara Anda dapat membuat rencana distribusi konten yang efektif yang melibatkan karyawan Anda.

sebuah. Biarkan Karyawan Anda Menyarankan Postingan Untuk Dibagikan

Izinkan karyawan untuk memilih posting apa yang akan dibagikan dan di platform apa.

Mereka lebih cenderung melibatkan teman-teman mereka melalui berbagi jika konten diposting di platform yang nyaman bagi mereka. Itu juga membuat mereka merasa dihargai berdasarkan fakta partisipasi dalam pengambilan keputusan.

b. Berikan Insentif Untuk Karyawan yang Menulis Tentang Merek Anda

Setelah termotivasi dengan insentif dan penghargaan, karyawan dapat meningkatkan jangkauan konten dari mulut ke mulut kepada sesama karyawan dan teman-teman mereka.

Anda dapat mengubah berbagi menjadi kontes mingguan atau bulanan di mana peserta akan menerima hadiah berdasarkan banyak parameter seperti jumlah artikel yang dibagikan.

c. Jadikan Konten Merek Anda Mudah Dibagikan Dengan Menggunakan Teknologi

Beri karyawan Anda lebih banyak alasan untuk membagikan konten merek Anda dengan menggunakan teknologi yang sesuai. Singkirkan apa pun yang dapat menggagalkan proses berbagi.

Buatlah proses yang mudah sehingga karyawan tidak perlu login ke media sosial mereka setiap kali ingin berbagi. Untuk mempermudah berbagi, Anda dapat menambahkan plugin berbagi di blog Anda.

3. Re-purpose Dan Gunakan Kembali Konten

Anda tidak perlu menemukan kembali roda setiap kali Anda menulis. Lanskap berbasis data modern menyediakan semua yang diperlukan untuk memungkinkan Anda mengiris, mengupas, atau memotong konten yang lebih besar menjadi potongan-potongan yang lebih kecil.

Anggap ini sebagai sarana untuk membuat konten dapat dibagikan di berbagai platform tanpa menduplikasi konten. Konten yang bertujuan ulang berusaha untuk membenarkan upaya yang telah Anda lakukan untuk membuatnya.

Tujuan ulang dapat membantu Anda mendaur ulang satu konten dalam beberapa cara. Berikut adalah cara paling efektif untuk memperluas jangkauan konten Anda.

sebuah. Ubah Tutorial Anda Menjadi Konten Video

Kebanyakan orang lebih suka visual daripada konten biasa. Dengan mengubah tutorial instruksional Anda menjadi video pendek dan mendidik, Anda akan meningkatkan jangkauan konten Anda secara signifikan.

Pastikan untuk mengunggah video ke YouTube, Vimeo, dan situs berbagi video populer lainnya.

Pemasaran video telah menjadi strategi pemasaran konten yang populer dan didorong oleh hasil.

b. Buat Posting Media Sosial Dari Spinnet Menarik Konten Anda

Posting blog Anda mungkin berisi grafik, studi, atau visual yang mengagumkan. Anda dapat mengambil tangkapan layar dari mereka dan memposting ke media sosial.

c. Ubah Panduan Anda Menjadi PDF yang Dapat Diunduh

Beberapa audiens lebih suka mengunduh konten untuk dibaca secara offline. Biarkan situs web Anda memiliki jawaban atas kebutuhan mereka dengan menawarkan panduan dalam bentuk PDF yang dapat diunduh.

Ada berbagai konverter PDF yang tersedia online gratis yang dapat membantu Anda dengan itu.

d. Ubah Posting Blog Anda Menjadi Podcast

Anda dapat menggunakan program perangkat lunak gratis seperti Audacity untuk merekam dan mengedit wawancara Skype.

Setelah podcast Anda siap, Anda dapat mengunggahnya ke situs konten audio populer seperti iTunes, SoundCloud, Miro, dan Sticher untuk memperluas jangkauan konten Anda.

e. Ubah Posting Blog Anda Menjadi Infografis Dan Bagikan

Anda dapat mengubah bagian menarik dari posting blog Anda menjadi infografis yang dikemas dengan informasi dengan menggunakan alat seperti Visual.ly atau Piktochart. Setelah selesai, bagikan infografis di situs populer seperti Flikr atau direktori infografis.

4. Gunakan Platform Distribusi Konten

Ingin meningkatkan lalu lintas ke situs Anda dan meningkatkan jangkauan konten? Manfaatkan secara maksimal berbagai platform distribusi konten yang tersedia.

Meskipun merupakan ide bagus untuk menggunakan pemasaran email dan mempromosikan konten di media sosial Anda, taktik ini terutama berfokus pada memelihara hubungan yang sudah ada. Untuk menarik lalu lintas baru, Anda harus memanfaatkan jaringan distribusi eksternal yang kuat lainnya.

Ada banyak platform distribusi konten yang dapat membantu Anda menjangkau jaringan eksternal ini. Berikut adalah beberapa.

Otak luar

Outbrain adalah perusahaan periklanan yang mempromosikan konten di konten lain. Anda dapat mengirimkan konten Anda di Outbrain untuk ditempatkan di situs web terkenal seperti The Huffington Post.

Jika Anda sering membaca konten di situs publikasi seperti Fast Company, Anda mungkin pernah melihat bagian di bawah artikel yang mempromosikan konten lain.

Memiliki konten Anda dipromosikan di situs otoritas tinggi dapat membawa banyak lalu lintas ke situs Anda. Hal yang baik tentang Outbrain adalah Anda dapat memilih audiens target Anda.

tabu

Sama seperti Outbrain, Taboola adalah platform periklanan yang dapat membantu Anda memperluas jangkauan konten dengan menempatkan konten Anda di situs premium yang memiliki konten serupa atau terkait.

Ia melakukannya dengan menempatkan iklan konten dengan judul seperti 'Direkomendasikan dari orang lain'; 'Dari seluruh web'; 'Anda mungkin juga menyukai'..dll.

Sedang

Medium adalah platform blogging yang juga dapat Anda gunakan untuk memperluas jangkauan konten Anda. Ini pada dasarnya adalah pusat blogging di mana Anda bisa membuat tulisan Anda terlihat.

Meskipun ada beberapa aturan yang harus diikuti, ini memungkinkan Anda untuk memposting konten Anda, dan menyisipkan tautan tanpa batasan.

5. Undang Orang Untuk Berlangganan

Pemasaran konten adalah strategi dua cabang.

Lebih mudah untuk menarik audiens baru melalui berbagai strategi promosi konten tetapi hal yang sama tidak dapat dikatakan untuk retensi klien.

Menurut laporan US News and World Study, rata-rata bisnis Amerika akan kehilangan 15% pelanggannya setiap tahun.

Sangat penting untuk mempertahankan komunitas pengikut setia yang akan membaca dan membagikan konten Anda di masa mendatang.

Dengan mengundang orang untuk berlangganan buletin, Umpan RSS, dan siaran pers Anda, Anda mendapatkan cara untuk mengingatkan mereka setiap kali konten baru diterbitkan di situs Anda.

Dengan cara ini Anda tidak hanya dapat melibatkan pelanggan yang sudah ada, tetapi juga menciptakan cara untuk menarik pemirsa baru melalui rujukan dan berbagi konten.

6. Bagikan Di Media Sosial

Media sosial adalah bus yang tidak ingin Anda lewatkan di era revolusi digital ini. Berikut adalah alasan mengapa media sosial mungkin menjadi semua yang Anda butuhkan untuk memperluas jangkauan konten Anda.

1. Saat ini ada lebih dari 2,8 miliar pengguna media sosial, menurut laporan terbaru oleh We Are Social.

2. Lebih dari 50 juta pemilik usaha kecil menggunakan media sosial untuk menjangkau pelanggan mereka. Menurut Forbes, 4 juta dari bisnis tersebut menggunakan iklan berbayar Facebook untuk memperluas jangkauan konten mereka.

3. Media sosial sekarang mendorong 31% dari keseluruhan lalu lintas rujukan ke situs.

Berbekal data statistik seperti itu, memasukkan media sosial ke dalam strategi pemasaran konten Anda menjadi keharusan daripada pilihan.

Media sosial dapat membantu merek Anda menjadi otoritas dalam subjek atau industri. Mengetahui kapan harus memposting dapat secara dramatis meningkatkan jumlah bola mata yang membaca konten Anda.

Berbagi sosial juga merupakan cara termudah dan paling efektif untuk mengomunikasikan pesan merek Anda ke seluruh dunia.

7. Gabungkan Media Berbayar

Untuk memaksimalkan eksposur konten Anda, Anda dapat memilih untuk mempromosikan konten Anda dengan harga tertentu.

Pernah mengklik salah satu artikel “Direkomendasikan untuk Anda” di bagian bawah situs web premium? Itu konten bersponsor.

Opsi media berbayar lainnya yang dapat Anda terapkan termasuk iklan sosial berbayar (Facebook, Twitter, dan Instagram) dan iklan bergambar yang disesuaikan (ditempatkan di umpan berita Anda)

Jika anggaran Anda terbatas, Anda dapat mencoba posting tamu di blog berpengaruh. Posting tamu di blog profil tinggi tidak hanya meningkatkan visibilitas merek Anda tetapi juga peringkat.

Membungkus

Promosi konten yang efektif adalah tentang mengidentifikasi saluran potensial dan memanfaatkan sumber daya yang Anda miliki sebaik mungkin.

Ingatlah bahwa audiens Anda, baik internal maupun eksternal, memainkan peran penting dalam hal distribusi konten.

Dengan memberi mereka konten yang mereka inginkan dan dalam format yang mereka sukai, seiring waktu mereka akan menjadi pendukung terbesar pesan merek Anda.

Strategi apa yang Anda gunakan untuk meningkatkan jangkauan konten? Bagikan dengan kami di bagian komentar di bawah.