Geçmişteki Başlıca Google Algoritma Güncellemelerinin İncelenmesi

İşletmeniz için çevrimiçi pazarlamayı kullanmaya başladığınızda, Google algoritma güncellemelerinden bahsetmek norm haline gelir. Ama neden bu kadar önemli? Bilmiyorsanız, 644 milyon web sitesi var ve bu sayı artıyor.

Ve bu web siteleri Google, Yahoo ve Bing gibi arama motorları tarafından indeksleniyor. Peki neden Google'a ve algoritmalarına bu kadar odaklanıyorsunuz? Eh, çünkü Google'da arama yapan 1,17 milyar kullanıcı var. Ardından, Google'ı Bing ile karşılaştırırsanız, Google aramanın %65'ini ve Bing'in %33'ünü kontrol eder.

Bu, size Google'da üst sıralarda yer almanın önemi hakkında bir bakış açısı kazandırmalıdır. Ancak şimdi yapmanız gereken, Google algoritma güncellemelerini öğrenmek ve yenileri çıktıkça güncel kalmak. Evet, bazılarının yıl boyunca aylık veya birden çok kez çıktığı bilinmektedir.

Bu yüzden ayak parmaklarının üzerinde durman gerekecek. Bu kılavuzda, en büyük Google algoritma güncellemelerini ve bunlardan nasıl kurtulacağımızı gözden geçireceğiz.

En Baştan Başlayalım – Panda 2011

Panda güncellemesi Şubat 2011'de yeniden başlatıldığında, web'i şok etti. Birçok web sitesi sıralaması kayboldu ve karıştırıldı ve kimse nedenini bilmiyordu. Ancak geriye dönüp bakıldığında, Google'ın ne yapmaya çalıştığını ve aslında işe yaradığını görebilirsiniz – belki biraz fazla iyi.

Amaç, düşük kaliteli, ince veya spam içerikli siteleri sıralamada aşağı çekmekti. Zaten hiçbir kullanıcının okumak istemediği şeyler. Bu 2011'de başlamış olsa da, 2016'nın başına kadar resmi olarak Google'ın temel algoritmasına entegre edilmedi.

Başlangıçta, bir filtreden başka bir şey değildi. Artık çekirdek algoritmada olduğuna göre, bu, arama motoru sonuçlarına gerçek zamanlı olarak uygulandığı anlamına gelmez. Hâlâ bir filtre olarak çalışıyor, ancak daha hızlı bir hızda (kullanım sayısı aylıktır), bu da sitenizin etkilenmesi durumunda kurtarmayı zorlaştırıyor.

Ancak sitenizde şunlar yoksa bu sizin için önemli olmamalıdır:

• Yinelenen içerik
• Eksik içerik
• Anahtar kelime doldurma
• İntihal
• Kullanıcı tarafından oluşturulan spam
• Düşük kaliteli kullanıcı deneyimi

Bu nedenle, siteniz için içerik oluştururken bunu aklınızda tutabilirseniz, "Panda" ve diğer gelecek Google algoritma güncellemelerinden uzak durmakla ilgili herhangi bir sorun yaşamazsınız.

Sonra 2012'de Penguen Geldi

Panda güncellemesinden etkilenmediğinize şaşırdıysanız, muhtemelen takip eden Google algoritma güncellemeleri sizi yakaladı. Sırada 2012 yılının Nisan ayında fırlatılan Penguen vardı.

Şimdi, bu güncellemenin amacı, doğal olmayan bağlantı profillerine sahip web sitelerini alt sıralara koymaktı. Başka bir deyişle, manipülatif bağlantı taktikleri kullanan spam içerikli siteler.

Ve 2016 itibariyle, Penguin de Google'ın algoritmasının çekirdeğinin bir parçası haline geldi. Bu, rahatsız edici web sitelerinin daha hızlı cezalandırıldığı anlamına gelir. Ancak gerekli değişiklikleri yaptıktan sonra sitenizin kurtarılması da daha hızlıdır.

Web sitenizi Penguen'in beğenilerinden korumak istiyorsanız, sitenizin aşağıdakilere sahip olmadığından emin olmalısınız:

• Spam içerikli, düşük kaliteli sitelerden gelen geri bağlantılar
• Konuyla alakasız sitelerden gelen geri bağlantılar
• Ücretli geri bağlantılar
• Aşırı optimize edilmiş bağlantı metni içeren geri bağlantılar
• Yalnızca SEO bağlantı oluşturma için kullanılan geri bağlantılar (diğer bir deyişle PBN'ler)

Web siteniz için nasıl bağlantılar oluşturduğunuza dikkat edin. Örneğin, konuk bloglamayı kullanarak bunları doğal olarak oluşturmaya odaklanın.

Bu güncellemenin piyasaya sürülmesinden bu yana kullanıma sunulmasına gelince, bunların Mayıs 2012, Ekim 2012, Mayıs 2013, Ekim 2013, Ekim 2014, Eylül 2016 ve Ekim 2016'da gerçekleştiğini gördük. Bugün, güncellemeler gerçek- zaman.

Bir İskorbüt Korsanıyla Ne Yaparsınız?

"Onları tahtada yürütün" diyorsanız, Google'ın çevrimiçi korsanlar hakkında söylediği tam olarak budur. Önceki Google algoritması güncellemeleri intihal üzerine odaklanmıştı, ancak çalınan diğer içeriğe pek değil.

Korsan güncellemesi ile birden fazla telif hakkı ihlali raporu bulunan web siteleri arama motoru sonuçlarından tamamen kaldırılıyor. Yani bir anlamda kara listeye alındınız, listeden çıkarıldınız ya da buna ne derseniz deyin.

Birçok büyük ve popüler web sitesi bu güncellemeden etkilendi. Örneğin korsan müzik, film ve kitapları ücretsiz olarak kullanıcılara sunanlar. Torrent siteleri olarak da bilinir (Napster ve Limewire'ı hatırlıyor musunuz?).

Ne yazık ki, sürekli eklenen yeni torrent siteleri var, bu yüzden Google'ın hepsini alması neredeyse imkansız. Ancak bu, korsanlıktan kurtulabileceğiniz anlamına gelmez.

"Korsan" radarından uzak durmak istiyorsanız, o zaman oldukça basit - korsan içeriği sitenizden uzak tutun, böylece telif hakkı ihlali raporlarınızın hacmi ortadan kalkar.

Korsan'ın son sunumu, 2012'deki lansmanından iki yıl sonra Ekim 2014'te gerçekleşti. Bu arada, bu alçak korsanları hedef alan daha fazla Google algoritması güncellemesi bekleyebiliriz.

Sinekkuşu Yılı

Ağustos 2013'te arama motoru devi, büyük Google algoritma güncellemeleri koleksiyonuna ekleme zamanının geldiğine karar verdi. Ancak bu sefer, arama sorgularını nasıl yorumladığıyla ilgiliydi. Örneğin, daha uzun, daha fazla konuşma sorgusu, yani sorular ve cümleler.

Bunun yol açtığı şey, gerçek anahtar kelimeleri eşleştirmek yerine, arama yapan kişinin amacına uyan arama sonuçlarıydı.

Tabii ki, bu, hala denklemin bir parçası oldukları için anahtar kelimeleri geçersiz kılmadı. Bunun yerine Google, yapılan sorguların arkasındaki anlama daha fazla önem verir, böylece SERP'ler daha alakalı sonuçlar verir.

Bu, dijital pazarlamacılar için bir rüyanın gerçekleşmesi olan eşanlamlı optimizasyonun devreye girdiği yerdir. Artık anahtar kelimeleriniz, ilgili anahtar kelimeler için SERP'lerde görünebilir.

Sitenizi iyi durumda tutmak için anahtar kelime doldurmaktan uzak durun.

Güvercin: Belki de bu neden Dove's Cry?

Ya da en azından birçok İngiliz web sitesi sahibini ağlattı. Güvercin güncellemesi, Google'daki arama sonuçlarını gerçekten değiştirdi. Buradaki anahtar, arayıcının konumuna göre belirlenen sonuçları sunmaktı.

Böylece bu güncelleme, çekirdek algoritma ile yerel algoritma arasında bir köprü oluşturdu. Ve hepimiz bugün yerel aramanın ne kadar önemli olduğunu biliyoruz, bu nedenle mobil cihaz kullanımındaki artışa ve bunun için "Güvercin"e teşekkür edebiliriz.

Özetle, bu güncelleme aynı SEO faktörlerini kullanıyor, ancak bunlar hem yerel hem de yerel olmayan arama sonuçlarını sıralamak için kullanılıyor.

Hem mesafe hem de konum, günümüzde içerik sıralamasında kilit faktörlerdir. Peki Güvercin güncellemesinin ne kadar etkisi oldu? Yerel paketlerin döndürüldüğü sorgu sayısında en az %50'lik bir düşüş oldu.

Ayrıca yerel dizin web siteleri için yükseltilmiş sıralamalar verdi. Ardından Google Harita ve Google Web araması nihayet birleştirildi.

Şimdi, web sitenizin ceza almaması için dikkat etmeniz gerekenler nelerdir? İşte web sitenizde olmaması gerekenler:

• Kötü optimize edilmiş sayfalar
• tutarsız NAP
• Yanlış Google Benim İşletmem sayfası kurulumu
• Yerel dizinlerinizde yetersiz alıntı (eğer bu işinize hitap ediyorsa)

Güvercin'in son sunumu 2014'te yapıldı, ancak bu İngiltere, Kanada ve Avustralya içindi. Bu, Temmuz 2014'te ABD'de piyasaya sürülmesinden yaklaşık beş ay sonraydı.

Unutmayın, optimizasyon ve kalite, tüm Google algoritma güncellemeleri için önemlidir. Dolayısıyla aynı şey burada da geçerli.

Ardından Mobil Dostu Hareket Geldi

Mobile-geddon olarak adlandırılan bu güncellemeyi duymuş olabilirsiniz. Bu, işler sürekli artan mobil topluluğa doğru döndüğü zamandı. Mobil Dostu güncellemenin yaptığı, web sayfalarının mobil cihazlar için optimize edilmesini sağlamaktı.

Ancak, mobil cihazlar için optimize edilmiş web sayfalarına yalnızca bonus puanlar vermek yerine, olmayanları sıraladılar. Dolayısıyla bu, yalnızca masaüstü tasarımına sahip birçok web sitesi sahibi için gerçekten çok iyi oldu.

İyi haber şu ki, masaüstü aramaları bu güncellemeden etkilenmedi. Daha iyi haber, Google'ın sitenize sayfa sayfa bakmasıdır. Bu nedenle, bir sayfa mobil uyumlu değilse, sitenizin tamamı yerine alt sıralarda yer alacaktır.

Bu nedenle, tüm sayfalarınızın mobil uyumlu olduğundan emin olmak istersiniz. Mobil uyumluluk testini geçmek istiyorsanız sitenizde şunlar olmamalıdır:

• Mobil uyumlu olmayan sayfalar
• Görüntü alanı yapılandırması yok
• Eklentiler
• yasa dışı içerik

Bunun gibi Google algoritma güncellemeleri ile duyarlı bir web tasarımına sahip olduğunuzdan emin olmak istersiniz. Bu şekilde, sitenize ziyaretçinin kullandığı herhangi bir cihazdan erişilebilir.

Mobil Dostu Güncelleme Nisan 2015'te çıktı, ancak henüz herhangi bir dağıtım yayınlamadı.

Ve AI Robotlarına Girin

Bir noktada bunun olacağını biliyorduk. Yapay zeka son zamanlarda birçok tartışmada yer aldı, bu nedenle Google'ın onu ilk uygulayan teknoloji devi olması şaşırtıcı değil.

Ve bunu RankBrain ile yaptı. Bunu öğrenmediyseniz, Ekim 2015 civarında veya belki daha önce piyasaya sürüldü (kimse bilmiyor, ancak Google). Bu güncellemenin amacı, makine öğrenimi ve alaka düzeyine dayalı olarak arama sonuçlarını iyileştirmekti.

Bu kulağa Terminator, The Matrix veya başka bir bilimkurgu filminden fırlamış gibi geliyor. Ancak bu kesinlikle bir gerçek – sorgularınızın anlamını çözen ve size en uygun sonuçları sunan bir yapay zeka var.

Ancak her zaman olduğu gibi, bunun için bir sıralama bileşeni var. Google, ilk piyasaya sürüldüğünde, bunun üçüncü en önemli sıralama faktörü olduğunu bile söylemişti. Böylece her yerde internet pazarlamacılarının dikkatini çekti.

RankBrain hakkında gerçekten şaşırtıcı olan şey, web sayfalarınızdakileri özetleyebilmesidir. Alaka düzeyini sorgulara göre değerlendirir ve hatta zamanla daha iyi olmayı öğretir.

Sayfa içi SEO ve bağlantılar gibi bu algoritmanın kullandığı çeşitli geleneksel SEO faktörleri vardır, ancak sorguya özgü başkaları da vardır. İlgili olan her şey SERP'lerde listelenir.

RankBrain'i etkilemek isteyenler için, daha fazla sorguya özgü alaka düzeyi özellikleri kullanmalı ve kullanıcı deneyimini iyileştirmelisiniz. Tıpkı diğer Google algoritma güncellemeleri için yapmak isteyeceğiniz gibi.

Opossum oynamak

Bu Eylül 2016 güncellemesi, Google'ın yerel sıralama filtresiyle yapmaya karar verdiği bir dizi değişikliği temsil ediyor. Bu güncelleme gerçekleştikten sonra, arama motoru, arama yapan kişinin bulunduğu yere göre daha çeşitli sonuçlar vermeye başladı.

Bu nedenle, belirli alakalı işletmelere ne kadar yakın olursanız, arama sonuçlarınızda o kadar fazla görünürler. Tabii ki, sorgunuzun ifadesi de önemlidir. Sonuçlarda yakın varyasyonlar bile üretiliyor.

Bu, bölgenizin dışında bulunan işletmeler için bir artı çünkü artık komşu bölgeler için sonuçlarda görünüyorlar.

Tersine, yine de, işletmeniz benzer başka bir işletmeyle aynı adrese sahipse, sıralamada düşebilirsiniz. Bunun dışında, sıralamanız için diğer tek tehlike, başka bir işletmenin arayan kişiye sizden daha yakın olmasıdır.

Fred Adlı Güncelleme

Mart 2017'de başlatılan güncellemenin komik adı. Daha da komik olan isim, güncellemenin adının Fred olması gerektiğini söyleyen Google'dan Gary Illyes'den geldi.

Ve her zamanki gibi, Google, web yöneticisi yönergelerini ihlal eden siteleri hedeflemek için tasarlandığı gerçeği dışında, güncelleme hakkında daha fazla açıklama yapmayı reddetti.

Bazı araştırmalara göre, en kötü etkilenen siteler, zayıf içeriğe sahip siteler oldu. Bu sitelerin çoğu, çok çeşitli konularda yazılmış düşük kaliteli makaleler içeren bloglardı.

Başka bir deyişle, yalnızca reklam veya bağlı kuruluş geliri elde etmek için oluşturulan siteler.

Sitenizi Fred'den korumak istiyorsanız, içeriğinizi güçlendirmeniz ve ziyaretçilere değer katmasını sağlamanız gerekir. Bu, özellikle bağlı bir pazarlamacıysanız veya reklam merkezli içeriğe sahipseniz önemlidir.

Web Sitenizin Google Algoritma Güncellemelerini Rahatlattığından Emin Olun

Geleceği bilmek imkansız, ancak güvenebileceğimiz şey, kaliteli sonuçlar üretmeye odaklanan daha fazla Google algoritması güncellemesi. Dolayısıyla, hedef kitlenizin ihtiyaçlarına yönelik içerik oluşturuyorsanız, hayatta kalma şansınız daha yüksektir.

Web sitenizin Google algoritma güncellemelerinin sınırları içinde kalmasını sağlamanın bir yolu, bir dijital pazarlama uzmanıyla çalışmaktır. Five Channels'da siteleri Google için optimize etme konusunda uzmanlaşmış çevrimiçi pazarlamacılarımız var.

Bu, aşağıdaki hizmetleri sunmayı içerir: yerel SEO, duyarlı web tasarımları, mobil pazarlama, PPC ve içerik pazarlaması. Yardımımızla, yalnızca cezaları atlatmakla kalmayan, aynı zamanda Google'da iyi sıralanan sağlam bir strateji geliştirebilirsiniz.

Google algoritma güncellemelerini sürdürmek için ücretsiz bir fiyat teklifi ve danışmanlık almak için bugün bizimle iletişime geçin!