Wie Sie Ihre Content-Reichweite erfolgreich erweitern

Wussten Sie, dass Verbraucher mit 60 % höherer Wahrscheinlichkeit nach Produkten suchen, nachdem sie den Inhalt einer Marke gelesen haben?

Studien zeigen auch, dass 91 % der B2B-Unternehmen Content Marketing als Mittel zur Neukundengewinnung nutzen.

In Übereinstimmung mit Statistiken wie diesen ist es schwer, die Auswirkungen des Content-Marketings auf das Unternehmenswachstum zu ignorieren. Zum Beispiel wuchs Blue Apron, ein Start-up-Unternehmen, in einem Jahr um 500 %, was einer erfolgreichen Content-Marketing-Kampagne zugeschrieben wird.

Richtig gemacht, kann Content-Marketing Ihnen helfen, die Markenbekanntheit zu steigern, Leads zu generieren und den Umsatz zu steigern.

Aber auch mit den richtigen Inhalten, wie erweitern Sie erfolgreich Ihre Content-Reichweite? Wir tauchen in den Kern des Content-Marketings und die verschiedenen Wege und Kanäle ein, die Sie nutzen können, um Ihre Content-Reichweite zu erweitern.

Was ist Content-Outreach-Marketing?

Content-Marketing ist eine strategische Marketingtechnik, die sich auf die Erstellung und Verbreitung wertvoller und konsistenter Inhalte konzentriert, um ein genau definiertes Publikum zu gewinnen und zu halten.

Einfacher gesagt, Inhalte erzählen eine Geschichte – idealerweise eine über Ihre Marke für Ihre Zielgruppe. Anstatt Ihre Produkte/Dienstleistungen zu präsentieren, bieten Sie Ihrem Publikum wertvolle und nützliche Inhalte, um ihm bei der Lösung seiner Probleme zu helfen.

Daher ist es wichtig, bei der Erstellung einer Content-Marketing-Strategie Ihre Zielgruppe im Auge zu behalten. Sie sollten ein tiefes Verständnis für Ihr Publikum haben, um Inhalte zu entwickeln, die Anklang finden.

Die drei Faktoren, die bestimmen, ob der Inhalt Ihrer Marke neue Kunden anzieht und hält, sind Relevanz, Ton und Stimme.

Relevanz

Relevanz ist vielleicht die am stärksten gewichtete Determinante dafür, ob Ihr Schreiben effektiv ist oder nicht.

Relevanz bedeutet, zu verstehen, wie und wo Ihre internen und externen Zielgruppen Inhalte konsumieren. Indem Sie verstehen, was sie am meisten interessiert, sind Sie besser in der Lage, Inhalte zu erstellen, die auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind.

Sie können solche Verbrauchereinblicke effizient und kostengünstig durch Social Listening sammeln.

Stimme

Die Stimme einer Marke artikuliert ihre Kultur und Persönlichkeit durch Worte und Prosastile, die fesseln und motivieren.

Genau wie bei Menschen ist die Stimme einer Marke ein einzigartiger Weg, durch den eine Marke mit allen kommuniziert, mit denen sie interagiert.

Ton

Der Ton ist eine Teilmenge der Stimme einer Marke und hängt von der Zielgruppe ab, die angesprochen wird. Indem Sie den Ton Ihrer Marke mit der richtigen Stimme kombinieren, können Sie Inhalte produzieren, die bei Ihrer Zielgruppe ankommen.

7 brillante Möglichkeiten, Ihre Content-Reichweite zu erweitern

Es reicht nicht aus, wertvolle Inhalte zu erhalten. Wenn Sie kein Publikum haben, erzielen Ihre Bemühungen zur Erstellung von Inhalten möglicherweise nicht den erwarteten ROI. Sie müssen sich dafür einsetzen, die Reichweite Ihrer Inhalte zu erweitern.

Hier sind die 7 Möglichkeiten, die nachweislich die Reichweite von Inhalten steigern.

1. Nutzen Sie Influencer Outreach, um die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu verbessern

Wenn es darum geht, die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu erhöhen, trägt Influencer Outreach den Oscar.

Mehrere Studien haben gezeigt, dass fast 93 % der Vermarkter eine Content-Marketing-Strategie verwenden, um den Umsatz zu steigern. Die Einbeziehung von Influencer Outreach in eine bestehende Content-Marketing-Strategie erhöht jedoch die Online-Sichtbarkeit einer Marke.

Eine weitere faszinierende Studie, Tomoson Study, beschrieb Influencer Outreach als den am schnellsten wachsenden Online-Kanal zur Kundenakquise, der die organische Suche und das E-Mail-Marketing übertrifft.

Tatsächlich argumentieren Experten, dass die Reichweite von Influencern Ihre Konversionsrate um das bis zu 10-fache steigern kann.

Die Macht von Influencern kann einen großen Beitrag zur Erweiterung Ihrer Content-Reichweite leisten, was zu einer Steigerung des ROI führt.

Obwohl die Größe der Follower des Influencers wichtig ist, ist es die Fähigkeit des Influencers, die Reichweite Ihrer Inhalte zu verbessern, die am wichtigsten ist. Hier sind die verschiedenen Möglichkeiten, wie Sie Influencer in die Verbreitung von Inhalten einbeziehen können.

a. Stellen Sie Influencer vor oder verlinken Sie auf ihre Arbeit

Wenn Sie einen Influencer in Ihrem Blog vorstellen oder auf seine Arbeit verlinken, teilen Sie ihm dies unbedingt mit. Dies ist ein großartiger Schritt, um Beziehungen aufzubauen, und einer, der Ihnen auch mehr Shares für Ihre Inhalte einbringen kann.

b. Führen Sie Interviews durch und fragen Sie Influencer nach Zitaten

Wenn Sie Interviews führen, stellen Sie relevante Fragen, die in ihrem Fachgebiet liegen. Erwähnen Sie bei der Bewerbung Ihrer Interviewreihe unbedingt die teilnehmenden Influencer.

c. Erstellen Sie reichhaltige Inhalte, auf die Autoren verlinken möchten

Rich Content ist hier das Stichwort.

Anstatt einfache Tipps zu erstellen, die nur Shares generieren, tauchen Sie tiefer ein – recherchieren Sie gut und erstellen Sie umfassende Leitfäden, auf die jeder verlinken möchte.

Dadurch erhalten Sie nicht nur Shares, sondern auch echten Traffic von anderen Websites.

2. Gehen Sie intern – Pushen Sie Inhalte durch Mitarbeiternetzwerke

Eine der oft übersehenen Taktiken für die Verbreitung von Inhalten sind Mitarbeiterbeiträge. Während externe Zielgruppen die Befürworter der Art der erstellten Inhalte sind, können interne Zielgruppen dazu beitragen, die Reichweite der Inhalte zu erhöhen.

Wenn Sie Abteilungen wie Kundenservice und Vertrieb nicht an Bord holen, wird Ihnen die Möglichkeit genommen, zu erfahren, was das Publikum will. Auf diese Weise könnten Sie am Ende Inhalte produzieren, die nicht relevant sind.

Daher ist es wichtig, dass Sie Ihre Content-Marketing-Strategie mit allen Ihren Mitarbeitern besprechen. Das geht ganz einfach per E-Mail.

So können Sie einen effektiven Plan zur Verteilung von Inhalten erstellen, der Ihre Mitarbeiter einbezieht.

a. Lassen Sie Ihre Mitarbeiter die zu teilenden Beiträge vorschlagen

Lassen Sie die Mitarbeiter entscheiden, welche Beiträge geteilt werden und auf welchen Plattformen.

Es ist wahrscheinlicher, dass sie ihre Freunde durch Teilen ansprechen, wenn die Inhalte auf Plattformen veröffentlicht werden, die für sie bequem sind. Es gibt ihnen auch das Gefühl, aufgrund der bloßen Tatsache der Teilnahme an der Entscheidungsfindung geschätzt zu werden.

b. Schaffen Sie Anreize für Mitarbeiter, die über Ihre Marke schreiben

Einmal durch Anreize und Belohnungen motiviert, können Mitarbeiter die Verbreitung von Inhalten durch Mundpropaganda bei ihren Kollegen und Freunden erhöhen.

Sie können das Teilen in einen wöchentlichen oder monatlichen Wettbewerb verwandeln, bei dem die Teilnehmer Belohnungen erhalten, die auf vielen Parametern basieren, wie z. B. der Anzahl der geteilten Artikel.

c. Machen Sie den Inhalt Ihrer Marke durch den Einsatz von Technologie einfach zu teilen

Geben Sie Ihren Mitarbeitern durch den Einsatz geeigneter Technologien mehr Gründe, Ihre Markeninhalte zu teilen. Beseitigen Sie alles, was den Freigabeprozess vereiteln könnte.

Machen Sie es zu einem einfachen Prozess, sodass sich die Mitarbeiter nicht jedes Mal bei ihren sozialen Medien anmelden müssen, wenn sie Inhalte teilen möchten. Um das Teilen mühelos zu gestalten, können Sie Ihren Blogs Plugins zum Teilen hinzufügen.

3. Inhalte wiederverwenden und wiederverwenden

Sie müssen das Rad nicht jedes Mal neu erfinden, wenn Sie schreiben. Die moderne datengesteuerte Landschaft bietet alles, was Sie benötigen, um größere Inhalte in kleinere Stücke zu schneiden, zu schälen oder zu schneiden.

Betrachten Sie dies als Mittel, um den Inhalt auf mehreren Plattformen gemeinsam zu nutzen, ohne Inhalte zu duplizieren. Die Umnutzung von Inhalten versucht, den Aufwand zu rechtfertigen, den Sie in seine Erstellung gesteckt haben.

Die Wiederverwendung kann Ihnen dabei helfen, einen Inhalt auf verschiedene Weise zu recyceln. Hier sind die effektivsten Methoden, um die Reichweite Ihrer Inhalte zu erweitern.

a. Wandeln Sie Ihre Tutorials in Videoinhalte um

Die meisten Menschen bevorzugen visuelle Inhalte gegenüber einfachen Inhalten. Indem Sie Ihre Anleitungen in kurze und lehrreiche Videos umwandeln, erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Inhalte erheblich.

Stellen Sie sicher, dass Sie die Videos auf YouTube, Vimeo und andere beliebte Video-Sharing-Sites hochladen.

Videomarketing ist zu einer beliebten und ergebnisorientierten Content-Marketing-Strategie geworden.

b. Erstellen Sie Social-Media-Beiträge aus interessanten Spinnets Ihrer Inhalte

Ihr Blogbeitrag kann tolle Grafiken, Studien oder Visualisierungen enthalten. Sie können Screenshots davon machen und in sozialen Medien posten.

c. Konvertieren Sie Ihre Leitfäden in herunterladbare PDF-Dateien

Einige Zielgruppen ziehen es vor, Inhalte zum Offline-Lesen herunterzuladen. Geben Sie Ihrer Website die Antworten auf ihre Bedürfnisse, indem Sie Leitfäden in Form von herunterladbaren PDF-Dateien anbieten.

Es gibt verschiedene kostenlose Online-PDF-Konverter, die Ihnen dabei helfen können.

d. Verwandeln Sie Ihren Blog-Beitrag in einen Podcast

Sie können kostenlose Softwareprogramme wie Audacity zum Aufzeichnen und Bearbeiten von Skype-Interviews verwenden.

Sobald Ihr Podcast fertig ist, können Sie ihn auf beliebte Websites mit Audioinhalten wie iTunes, SoundCloud, Miro und Sticher hochladen, um Ihre Reichweite zu erweitern.

e. Verwandeln Sie Ihren Blog-Beitrag in eine Infografik und verteilen Sie ihn

Mit Tools wie Visual.ly oder Piktochart können Sie interessante Abschnitte Ihres Blog-Beitrags in eine informationsreiche Infografik verwandeln. Wenn Sie fertig sind, teilen Sie die Infografik auf beliebten Websites wie Flikr oder in Infografik-Verzeichnissen.

4. Verwenden Sie Plattformen zur Verteilung von Inhalten

Möchten Sie den Traffic auf Ihrer Website steigern und die Reichweite der Inhalte erhöhen? Nutzen Sie die verschiedenen verfügbaren Plattformen zur Verbreitung von Inhalten optimal.

Obwohl es eine großartige Idee ist, E-Mail-Marketing zu verwenden und Inhalte auf Ihren sozialen Netzwerken zu bewerben, konzentrieren sich diese Taktiken hauptsächlich auf die Pflege bestehender Beziehungen. Um neuen Traffic anzuziehen, müssen Sie andere leistungsstarke externe Vertriebsnetzwerke anzapfen.

Es gibt viele Content-Verteilungsplattformen, die Ihnen helfen können, diese externen Netzwerke zu erreichen. Hier sind nur einige.

Outbrain

Outbrain ist ein Werbeunternehmen, das Inhalte auf anderen Inhalten bewirbt. Sie können Ihre Inhalte bei Outbrain einreichen, um sie auf hochkarätigen Websites wie The Huffington Post zu platzieren.

Wenn Sie häufig Inhalte auf Veröffentlichungsseiten wie Fast Company lesen, haben Sie möglicherweise Abschnitte unter den Artikeln gesehen, die für andere Inhalte werben.

Wenn Ihre Inhalte auf hochrangigen Websites beworben werden, kann dies viel Traffic auf Ihre Website bringen. Das Gute an Outbrain ist, dass Sie Ihre Zielgruppe auswählen können.

Tabula

Genau wie Outbrain ist Taboola eine Werbeplattform, die Ihnen helfen kann, die Reichweite Ihrer Inhalte zu erweitern, indem Sie Ihre Inhalte auf Premium-Websites mit ähnlichen oder verwandten Inhalten platzieren.

Dies geschieht durch die Platzierung von Inhaltsanzeigen mit Titeln wie „Von anderen empfohlen“; 'Aus dem Internet'; 'Das könnte dir auch gefallen' usw.

Mittel

Medium ist eine Blogging-Plattform, die Sie auch nutzen können, um Ihre Reichweite zu erweitern. Es ist im Wesentlichen ein Blogging-Hub, in dem Sie Ihre Texte sehen können.

Obwohl einige wenige Regeln zu befolgen sind, können Sie Ihre Inhalte veröffentlichen und Links ohne Einschränkung einfügen.

5. Laden Sie Personen zum Abonnieren ein

Content Marketing ist eine zweigleisige Strategie.

Es ist einfacher, ein neues Publikum durch die verschiedenen Content-Promotion-Strategien zu gewinnen, aber das Gleiche gilt nicht für die Kundenbindung.

Laut einem Bericht von US News and World Study verliert ein durchschnittliches amerikanisches Unternehmen jedes Jahr 15 % seiner Kunden.

Es ist wichtig, eine treue Community von Followern zu haben, die Ihre Inhalte in Zukunft lesen und teilen werden.

Indem Sie Personen einladen, Ihren Newsletter, Ihren RSS-Feed und Ihre Pressemitteilung zu abonnieren, erhalten Sie eine Möglichkeit, sie zu benachrichtigen, wenn neue Inhalte auf Ihrer Website veröffentlicht werden.

Auf diese Weise können Sie nicht nur Ihre bestehenden Kunden ansprechen, sondern auch Möglichkeiten schaffen, ein neues Publikum durch Empfehlungen und das Teilen von Inhalten zu gewinnen.

6. Auf Social Media teilen

Social Media ist ein Bus, den Sie in dieser Ära der digitalen Revolution nicht verpassen sollten. Hier sind die Gründe, warum soziale Medien möglicherweise alles sind, was Sie brauchen, um Ihre Reichweite zu erweitern.

1. Laut einem aktuellen Bericht von We Are Social gibt es derzeit über 2,8 Milliarden Social-Media-Nutzer.

2. Über 50 Millionen Kleinunternehmer nutzen soziale Medien, um ihre Kunden zu erreichen. Laut Forbes verwenden 4 Millionen dieser Unternehmen bezahlte Facebook-Anzeigen, um ihre Reichweite zu erweitern.

3. Soziale Medien führen jetzt 31 % des gesamten Empfehlungsverkehrs zu Websites.

Bewaffnet mit solchen statistischen Daten wird die Integration von Social Media in Ihre Content-Marketing-Strategie eher zu einer Notwendigkeit als zu einer Option.

Soziale Medien können Ihrer Marke helfen, eine Autorität in einem Thema oder einer Branche zu werden. Zu wissen, wann gepostet werden muss, kann die Anzahl der Augäpfel, die Ihre Inhalte lesen, dramatisch erhöhen.

Social Sharing ist auch das einfachste und effektivste Mittel, um Ihre Markenbotschaft weltweit zu kommunizieren.

7. Bezahlmedien einbinden

Um Ihre Inhaltspräsenz zu maximieren, können Sie sich dafür entscheiden, Ihre Inhalte gegen einen bestimmten Preis zu bewerben.

Haben Sie schon einmal auf einen dieser „Für Sie empfohlen“-Artikel unten auf einer Premium-Website geklickt? Das sind gesponserte Inhalte.

Andere kostenpflichtige Medienoptionen, die Sie implementieren können, sind bezahlte Social Ads (Facebook, Twitter und Instagram) und angepasste Display-Anzeigen (platziert in Ihrem Newsfeed).

Wenn Ihr Budget knapp ist, können Sie es mit Gastbeiträgen in einflussreichen Blogs versuchen. Gastbeiträge in hochkarätigen Blogs erhöhen nicht nur die Sichtbarkeit Ihrer Marke, sondern auch das Ranking.

Einpacken

Bei effektiver Inhaltswerbung geht es darum, potenzielle Kanäle zu identifizieren und das Beste aus den vorhandenen Ressourcen zu machen.

Denken Sie daran, dass Ihr Publikum, sowohl intern als auch extern, eine enorme Rolle spielt, wenn es um die Verbreitung von Inhalten geht.

Indem Sie ihnen die gewünschten Inhalte und das von ihnen bevorzugte Format zur Verfügung stellen, werden sie mit der Zeit zu den größten Fürsprechern Ihrer Markenbotschaft.

Welche Strategien wenden Sie an, um die Reichweite von Inhalten zu erhöhen? Teilen Sie uns im Kommentarbereich unten mit.