كيف تنجح في توسيع نطاق التوعية بالمحتوى الخاص بك

هل تعلم أن المستهلكين يميلون أكثر بنسبة 60٪ للبحث عن المنتجات بعد قراءة محتوى العلامة التجارية؟

تظهر الدراسات أيضًا أن 91٪ من شركات B2B تستخدم تسويق المحتوى كوسيلة للعثور على عملاء جدد.

تماشياً مع إحصائيات مثل هذه ، من الصعب تجاهل تأثير تسويق المحتوى على نمو الأعمال. على سبيل المثال ، نمت شركة Blue Apron ، وهي شركة ناشئة ، بنسبة 500٪ في عام واحد ، ويعزى ذلك إلى نجاح حملة تسويق المحتوى.

إذا تم بشكل صحيح ، يمكن أن يساعدك تسويق المحتوى في زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وإنشاء عملاء متوقعين ، وزيادة المبيعات.

ولكن حتى مع المحتوى الصحيح ، كيف يمكنك توسيع نطاق الوصول إلى المحتوى الخاص بك بنجاح؟ نتعمق في جوهر تسويق المحتوى والطرق والقنوات المختلفة التي يمكنك استخدامها لتوسيع نطاق الوصول إلى المحتوى الخاص بك.

ما هو التسويق عبر المحتوى؟

يعد تسويق المحتوى أسلوبًا تسويقيًا استراتيجيًا يركز على إنشاء وتوزيع محتوى قيم ومتسق لاكتساب جمهور محدد جيدًا والاحتفاظ به.

بعبارات أبسط ، يروي المحتوى قصة - قصة مثالية عن علامتك التجارية لجمهورك المستهدف. بدلاً من الترويج لمنتجاتك / خدماتك ، فإنك تزود جمهورك بمحتوى قيم ومفيد لمساعدتهم على حل مشكلاتهم.

لذلك ، من المهم أن تضع جمهورك المستهدف في الاعتبار عند صياغة استراتيجية تسويق المحتوى. يجب أن يكون لديك فهم عميق لجمهورك حتى تتمكن من ابتكار محتوى له صدى.

العوامل الثلاثة التي تحدد ما إذا كان محتوى علامتك التجارية سيجتذب عملاء جددًا أم لا هو مدى الصلة بالموضوع والنبرة والصوت.

ملاءمة

ربما تكون الصلة هي المحدد الأكثر ترجيحًا لما إذا كانت كتابتك ستكون فعالة أم لا.

يستلزم مدى الصلة بالموضوع فهم كيف وأين يستهلك جمهورك الداخلي والخارجي المحتوى. من خلال فهم أكثر ما يثير اهتمامهم ، ستكون في وضع أفضل لإنتاج محتوى مخصص لاحتياجاتهم.

يمكنك جمع أفكار المستهلك هذه بكفاءة وبتكلفة معقولة من خلال الاستماع الاجتماعي.

صوت

يعبر صوت العلامة التجارية عن ثقافتها وشخصيتها من خلال الكلمات وأنماط النثر التي تشارك وتحفز.

تمامًا كما هو الحال في البشر ، يعد صوت العلامة التجارية طريقة فريدة تتواصل من خلالها العلامة التجارية مع كل شخص تتفاعل معه.

نغمة، رنه

النغمة عبارة عن مجموعة فرعية من صوت العلامات التجارية وتعتمد على الجمهور المستهدف. من خلال إقران نغمة علامتك التجارية بالصوت الصحيح ، ستتمكن من إنتاج محتوى يلقى صدى لدى جمهورك المستهدف.

7 طرق رائعة لتوسيع نطاق وصول المحتوى الخاص بك

الحصول على محتوى قيم لا يكفي. إذا لم يكن لديك جمهور ، فقد لا تؤدي جهود إنشاء المحتوى إلى تحقيق عائد الاستثمار الذي توقعته. عليك الانخراط في طرق لتوسيع نطاق الوصول إلى المحتوى الخاص بك.

فيما يلي الطرق السبعة التي ثبت أنها تعزز انتشار المحتوى.

1. استخدم التواصل مع المؤثرين لتعزيز ظهور علامتك التجارية

عندما يتعلق الأمر بزيادة ظهور علامتك التجارية ، فإن التواصل مع المؤثرين يحمل جائزة الأوسكار.

أظهرت دراسات متعددة أن ما يقرب من 93 ٪ من المسوقين يستخدمون استراتيجية تسويق المحتوى لزيادة المبيعات. ومع ذلك ، فإن دمج التواصل مع المؤثرين في استراتيجية تسويق المحتوى الحالية يزيد من ظهور العلامة التجارية على الإنترنت.

وصفت دراسة رائعة أخرى ، هي دراسة Tomoson ، التواصل مع المؤثرين بأنه أسرع قناة لاكتساب العملاء عبر الإنترنت نموًا ، متغلبًا على البحث العضوي والتسويق عبر البريد الإلكتروني.

في الواقع ، يجادل الخبراء بأن التواصل مع المؤثرين يمكن أن يزيد من معدل التحويل الخاص بك بما يصل إلى 10 مرات.

يمكن لقوة المؤثرين أن تقطع شوطًا طويلاً لتوسيع نطاق الوصول إلى المحتوى الخاص بك ، والذي يترجم إلى زيادة في عائد الاستثمار.

على الرغم من أهمية حجم متابعي المؤثر ، إلا أن قدرة المؤثر على تعزيز انتشار المحتوى الخاص بك هي الأكثر أهمية. فيما يلي الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها إشراك المؤثرين في توزيع المحتوى.

أ. أبرز المؤثرين أو الارتباط بعملهم

عندما تعرض مؤثرًا على مدونتك أو تربطه بعمله ، تأكد من إخباره بذلك. هذه خطوة رائعة لبناء العلاقات ويمكن أن تحصل أيضًا على المزيد من المشاركات للمحتوى الخاص بك.

ب. قم بإجراء المقابلات واسأل المؤثرين عن عروض الأسعار

عند إجراء المقابلات ، اطرح الأسئلة ذات الصلة في مجال خبرتهم. عند الترويج لسلسلة المقابلات الخاصة بك ، تأكد من ذكر المؤثرين المشاركين.

ج. قم بإنشاء محتوى ثري يرغب المؤلفون في الارتباط به

الكلمة الأساسية هنا هي محتوى غني.

بدلاً من إنشاء نصائح بسيطة من شأنها فقط إنشاء مشاركات ، تعمق - أجرِ بحثك جيدًا وأنشئ أدلة شاملة سيرغب الجميع في الارتباط بها.

القيام بذلك لن يجلب لك فقط مشاركات ولكن أيضًا حركة حقيقية من المواقع الأخرى.

2. انتقل إلى الداخل - ادفع المحتوى من خلال شبكات الموظفين

تتضمن إحدى التكتيكات التي غالبًا ما يتم التغاضي عنها لتوزيع المحتوى مساهمات الموظفين. في حين أن الجماهير الخارجية هي المدافعين عن نوع المحتوى الذي تم إنشاؤه ، يمكن للجماهير الداخلية المساعدة في زيادة التوعية بالمحتوى.

سيؤدي عدم جلب أقسام مثل خدمة العملاء والمبيعات إلى الخدمة إلى حرمانك من هذه الفرصة لمعرفة ما يريده الجمهور. بهذه الطريقة قد ينتهي بك الأمر إلى إنتاج محتوى غير ذي صلة.

لذلك ، من المهم مناقشة استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك مع جميع موظفيك. يمكن القيام بذلك بسهولة عن طريق استخدام رسائل البريد الإلكتروني.

إليك كيفية إنشاء خطة توزيع محتوى فعالة تشمل موظفيك.

أ. دع موظفيك يقترحون المنشورات التي سيتم مشاركتها

اسمح للموظفين باختيار المشاركات التي سيتم مشاركتها وفي أي منصات.

هم أكثر عرضة لإشراك أصدقائهم من خلال المشاركة إذا تم نشر المحتوى على منصات مناسبة لهم. كما أنه يجعلهم يشعرون بالتقدير بحكم حقيقة المشاركة في صنع القرار.

ب. قدم حوافز للموظفين الذين يكتبون عن علامتك التجارية

بمجرد تحفيز الموظفين بالحوافز والمكافآت ، يمكن للموظفين زيادة انتشار المحتوى عن طريق الكلام الشفهي إلى زملائهم الموظفين والأصدقاء.

يمكنك تحويل المشاركة إلى مسابقة أسبوعية أو شهرية حيث سيحصل المشاركون على مكافآت بناءً على العديد من المعلمات مثل عدد مشاركات المقالة.

ج. اجعل محتوى علامتك التجارية سهل المشاركة باستخدام التكنولوجيا

امنح موظفيك المزيد من الأسباب لمشاركة محتوى علامتك التجارية باستخدام التكنولوجيا المناسبة. تخلص من أي شيء قد يحبط عملية المشاركة.

اجعلها عملية سهلة بحيث لا يضطر الموظفون إلى تسجيل الدخول إلى وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم في كل مرة يريدون مشاركتها. لتسهيل المشاركة ، يمكنك إضافة مكونات إضافية للمشاركة في مدوناتك.

3. إعادة الغرض وإعادة استخدام المحتوى

ليس عليك إعادة اختراع العجلة في كل مرة تكتب فيها. يوفر المشهد الحديث المستند إلى البيانات كل ما هو مطلوب لتمكينك من تقسيم المحتوى الأكبر أو تقشيره أو تقطيعه إلى أجزاء أصغر.

فكر في هذا كوسيلة لجعل المحتوى قابلاً للمشاركة في أنظمة أساسية متعددة دون تكرار المحتوى. تسعى إعادة توجيه المحتوى إلى تبرير الجهد الذي بذلته في إنشائه.

يمكن أن تساعدك إعادة تحديد الهدف على إعادة تدوير جزء واحد من المحتوى بعدة طرق. فيما يلي أكثر الطرق فعالية للقيام بذلك لتوسيع نطاق الوصول إلى المحتوى الخاص بك.

أ. تحويل الدروس الخاصة بك إلى محتوى الفيديو

يفضل معظم الناس المرئيات على المحتوى العادي. من خلال تحويل الدروس التعليمية الخاصة بك إلى مقاطع فيديو قصيرة وتعليمية ، ستزيد بشكل كبير من انتشار المحتوى الخاص بك.

تأكد من تحميل مقاطع الفيديو على YouTube و Vimeo ومواقع مشاركة الفيديو الشهيرة الأخرى.

أصبح تسويق الفيديو استراتيجية تسويق محتوى شائعة وواحدة مدفوعة بالنتائج.

ب. قم بإنشاء منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي من مجموعات مثيرة للاهتمام من المحتوى الخاص بك

قد تحتوي مشاركة مدونتك على رسومات أو دراسات أو عناصر مرئية رائعة. يمكنك التقاط لقطات شاشة لها ونشرها على وسائل التواصل الاجتماعي.

ج. قم بتحويل الأدلة الخاصة بك إلى ملف PDF قابل للتنزيل

يفضل بعض الجماهير تنزيل المحتوى للقراءة في وضع عدم الاتصال. دع موقع الويب الخاص بك لديه إجابات لاحتياجاتهم من خلال تقديم أدلة في شكل PDF قابل للتنزيل.

هناك العديد من محولات PDF المتاحة عبر الإنترنت مجانًا والتي يمكن أن تساعدك في ذلك.

د. تحويل منشور المدونة الخاص بك إلى بودكاست

يمكنك استخدام برامج مجانية مثل Audacity لتسجيل وتعديل مقابلات Skype.

بمجرد أن يصبح البودكاست جاهزًا ، يمكنك تحميله على مواقع المحتوى الصوتي الشهيرة مثل iTunes و SoundCloud و Miro و Sticher لتوسيع نطاق الوصول إلى المحتوى الخاص بك.

ه. حوّل منشور مدونتك إلى رسم معلوماتي وقم بتوزيعه

يمكنك تحويل الأقسام المثيرة للاهتمام من منشور مدونتك إلى رسم بياني مليء بالمعلومات باستخدام أدوات مثل Visual.ly أو Piktochart. بمجرد الانتهاء من ذلك ، قم بمشاركة مخطط المعلومات الرسومي على مواقع شهيرة مثل Flikr أو على أدلة إنفوجرافيك.

4. استخدام منصات توزيع المحتوى

هل تريد زيادة حركة المرور إلى موقعك وزيادة انتشار المحتوى؟ حقق أقصى استفادة من مختلف منصات توزيع المحتوى المتاحة.

في حين أنه من الجيد استخدام التسويق عبر البريد الإلكتروني والترويج للمحتوى على مقابضك الاجتماعية ، فإن هذه التكتيكات تركز بشكل أساسي على رعاية العلاقات القائمة. لجذب حركة مرور جديدة ، ستحتاج إلى الاستفادة من شبكات التوزيع الخارجية القوية الأخرى.

هناك العديد من أنظمة توزيع المحتوى التي يمكن أن تساعدك في الوصول إلى هذه الشبكات الخارجية. هنا ليست سوى عدد قليل.

التفوق

Outbrain هي شركة إعلانية تروج لمحتوى على أجزاء أخرى من المحتوى. يمكنك إرسال المحتوى الخاص بك على Outbrain لوضعه على مواقع رفيعة المستوى مثل The Huffington Post.

إذا كنت تقرأ غالبًا محتوى على مواقع النشر مثل Fast Company ، فربما تكون قد شاهدت أقسامًا أسفل المقالات تروج لمحتوى آخر.

يمكن أن يؤدي الترويج للمحتوى الخاص بك على مواقع ذات سلطة عالية إلى جلب الكثير من الزيارات إلى موقعك. الشيء الجيد في Outbrain هو أنه يمكنك اختيار جمهورك المستهدف.

تبولة

تمامًا مثل Outbrain ، تعد Taboola منصة إعلانية يمكنها مساعدتك في توسيع نطاق الوصول إلى المحتوى الخاص بك عن طريق وضع المحتوى الخاص بك على مواقع متميزة لها محتوى مشابه أو ذي صلة.

يقوم بذلك عن طريق وضع إعلانات المحتوى بعناوين مثل "موصى به من الآخرين" ؛ "من جميع أنحاء الويب" ؛ "قد يعجبك أيضًا" .. إلخ.

متوسط

Medium عبارة عن نظام أساسي للتدوين يمكنك استخدامه أيضًا لتوسيع نطاق الوصول إلى المحتوى الخاص بك. إنه في الأساس مركز للتدوين حيث يمكنك رؤية كتاباتك.

على الرغم من وجود بعض القواعد القليلة التي يجب اتباعها ، إلا أنها تسمح لك بنشر المحتوى الخاص بك وإدراج الروابط دون قيود.

5. دعوة الناس للاشتراك

تسويق المحتوى هو استراتيجية ذات شقين.

من الأسهل جذب جمهور جديد من خلال استراتيجيات ترويج المحتوى المختلفة ولكن لا يمكن قول الشيء نفسه بالنسبة للاحتفاظ بالعملاء.

وفقًا لتقرير US News and World Study ، ستخسر الأعمال الأمريكية في المتوسط ​​15٪ من عملائها كل عام.

من المهم الاحتفاظ بمجتمع مخلص من المتابعين الذين سيقرأون المحتوى الخاص بك ويشاركونه في المستقبل.

من خلال دعوة الأشخاص للاشتراك في رسالتك الإخبارية وموجز RSS وبيان صحفي ، تحصل على طريقة لتنبيههم كلما تم نشر محتوى جديد على موقعك.

بهذه الطريقة لن تكون قادرًا على إشراك عملائك الحاليين فحسب ، بل ستتمكن أيضًا من إنشاء طرق لجذب جمهور جديد عن طريق الإحالات ومشاركة المحتوى.

6. شارك على وسائل التواصل الاجتماعي

وسائل التواصل الاجتماعي هي حافلة لا تريد أن تفوتها في عصر الثورة الرقمية. فيما يلي الأسباب التي تجعل وسائل التواصل الاجتماعي هي كل ما تحتاجه لتوسيع نطاق الوصول إلى المحتوى الخاص بك.

1. يوجد حاليًا أكثر من 2.8 مليار مستخدم لوسائل التواصل الاجتماعي ، وفقًا لتقرير حديث صادر عن We Are Social.

2. أكثر من 50 مليون من أصحاب الأعمال الصغيرة يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي للوصول إلى عملائهم. وفقًا لـ Forbes ، يستخدم 4 ملايين من هذه الشركات الإعلانات المدفوعة على Facebook لتوسيع نطاق الوصول إلى المحتوى الخاص بهم.

3. تدفع وسائل التواصل الاجتماعي الآن 31٪ من إجمالي زيارات الإحالة إلى المواقع.

مسلحًا بهذه البيانات الإحصائية ، يصبح دمج الوسائط الاجتماعية في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك ضرورة وليس خيارًا.

يمكن أن تساعد وسائل التواصل الاجتماعي علامتك التجارية في أن تصبح سلطة في موضوع أو صناعة. يمكن أن تؤدي معرفة وقت النشر إلى زيادة عدد مقل العيون الذين يقرؤون المحتوى الخاص بك بشكل كبير.

تعد المشاركة الاجتماعية أيضًا أسهل الوسائل وأكثرها فعالية لتوصيل رسالة علامتك التجارية في جميع أنحاء العالم.

7. دمج وسائل الإعلام المدفوعة

لتعظيم عرض المحتوى الخاص بك ، يمكنك اختيار الترويج للمحتوى الخاص بك مقابل سعر.

هل نقرت يومًا على إحدى مقالات "الموصى بها لك" في الجزء السفلي من أحد مواقع الويب المتميزة؟ هذا محتوى برعاية.

تشمل خيارات الوسائط المدفوعة الأخرى التي يمكنك تنفيذها الإعلانات الاجتماعية المدفوعة (Facebook و Twitter و Instagram) والإعلانات المصوّرة المخصصة (الموضوعة في موجز الأخبار الخاص بك)

إذا كانت ميزانيتك محدودة ، فيمكنك تجربة النشر كضيف على المدونات المؤثرة. لا يؤدي نشر الضيف على المدونات رفيعة المستوى إلى زيادة ظهور علامتك التجارية فحسب ، بل يؤدي أيضًا إلى زيادة الترتيب.

تغليف

يتعلق الترويج الفعال للمحتوى بتحديد القنوات المحتملة وتحقيق أقصى استفادة من الموارد المتوفرة لديك.

ضع في اعتبارك أن جمهورك ، الداخلي والخارجي ، يلعب دورًا هائلاً عندما يتعلق الأمر بتوزيع المحتوى.

من خلال منحهم المحتوى الذي يريدونه وبالشكل الذي يفضلونه ، سيصبحون بمرور الوقت أكبر دعاة لرسالة علامتك التجارية.

ما هي الاستراتيجيات التي تستخدمها لزيادة انتشار المحتوى؟ شارك معنا في قسم التعليقات أدناه.