Come espandere con successo la divulgazione dei tuoi contenuti

Sapevi che i consumatori hanno il 60% di probabilità in più di cercare prodotti dopo aver letto il contenuto di un marchio?

Gli studi mostrano anche che il 91% delle aziende B2B utilizza il content marketing come mezzo per trovare nuovi clienti.

In linea con statistiche come queste, è difficile ignorare l'impatto del content marketing sulla crescita del business. Ad esempio, Blue Apron, una start-up è cresciuta del 500% in un anno, attribuita a una campagna di content marketing di successo.

Fatto bene, il content marketing può aiutarti ad aumentare la consapevolezza del marchio, generare lead e aumentare le vendite.

Ma anche con i contenuti giusti, come si espande con successo la portata dei contenuti? Ci immergiamo nel punto cruciale del marketing dei contenuti e nei vari modi e canali che puoi utilizzare per espandere la portata dei tuoi contenuti.

Che cos'è il marketing di sensibilizzazione dei contenuti?

Il content marketing è una tecnica di marketing strategico che si concentra sulla creazione e distribuzione di contenuti preziosi e coerenti per acquisire e mantenere un pubblico ben definito.

In termini più semplici, il contenuto racconta una storia, idealmente una storia sul tuo marchio per il tuo pubblico di destinazione. Invece di presentare i tuoi prodotti/servizi, stai fornendo al tuo pubblico contenuti preziosi e utili per aiutarli a risolvere i loro problemi.

È quindi importante tenere a mente il tuo pubblico di destinazione quando crei una strategia di content marketing. Dovresti avere una profonda comprensione del tuo pubblico in modo da trovare contenuti che risuoneranno.

I tre fattori che determinano se i contenuti del tuo marchio attireranno e tratteranno nuovi clienti sono pertinenza, tono e voce.

Rilevanza

La pertinenza è forse il fattore determinante più importante per stabilire se la tua scrittura sarà efficace o meno.

La pertinenza implica capire come e dove il tuo pubblico, sia interno che esterno, consuma contenuti. Comprendendo cosa li interessa di più, sarai in una posizione migliore per produrre contenuti su misura per le loro esigenze.

Puoi raccogliere in modo efficiente e conveniente tali informazioni sui consumatori attraverso l'ascolto sociale.

Voce

La voce di un marchio articola la sua cultura e personalità attraverso parole e stili di prosa che coinvolgono e motivano.

Proprio come negli esseri umani, la voce di un marchio è un modo unico attraverso il quale un marchio comunica con tutti coloro con cui interagisce.

Tono

Il tono è un sottoinsieme della voce di un marchio e dipende dal pubblico preso di mira. Associando il tono del tuo marchio con la voce giusta, sarai in grado di produrre contenuti che risuonano con il tuo pubblico di destinazione.

7 modi brillanti per espandere la tua diffusione dei contenuti

Ottenere contenuti di valore non è sufficiente. Se non hai un pubblico, i tuoi sforzi di creazione di contenuti potrebbero non generare il ROI che ti aspettavi. Devi impegnarti in modi per espandere la portata dei tuoi contenuti.

Ecco i 7 modi che hanno dimostrato di aumentare la diffusione dei contenuti.

1. Usa l'Influencer Outreach per migliorare la visibilità del tuo marchio

Quando si tratta di aumentare la visibilità del tuo marchio, la sensibilizzazione degli influencer porta l'Oscar.

Diversi studi hanno dimostrato che quasi il 93% dei marketer utilizza una strategia di content marketing per aumentare le vendite. Tuttavia, l'integrazione dell'influencer outreach in una strategia di content marketing esistente aumenta la visibilità online di un marchio.

Un altro studio affascinante, Tomoson Study, ha descritto la sensibilizzazione degli influencer come il canale di acquisizione di clienti online in più rapida crescita, battendo la ricerca organica e l'email marketing.

In effetti, gli esperti sostengono che la sensibilizzazione degli influencer può aumentare il tasso di conversione fino a 10 volte.

Il potere degli influencer può fare molto per espandere la portata dei tuoi contenuti, il che si traduce in un aumento del ROI.

Sebbene la dimensione dei follower dell'influencer sia importante, è la capacità dell'influencer di migliorare la diffusione dei tuoi contenuti che conta di più. Ecco i vari modi in cui puoi coinvolgere gli influencer nella distribuzione dei contenuti.

un. Presentare influencer o collegarsi al loro lavoro

Quando presenti un influencer sul tuo blog o ti colleghi al suo lavoro, assicurati di farglielo sapere. Questa è un'ottima mossa per costruire relazioni e che può anche farti ottenere più condivisioni per i tuoi contenuti.

b. Conduci interviste e chiedi citazioni agli influencer

Quando conduci interviste, poni domande pertinenti che sono nella loro area di competenza. Quando promuovi la tua serie di interviste, assicurati di menzionare gli influencer partecipanti.

c. Crea contenuti ricchi a cui gli autori vorrebbero collegarsi

La parola chiave qui è contenuto ricco.

Invece di creare semplici suggerimenti che genereranno solo condivisioni, approfondisci: fai bene le tue ricerche e crea guide complete a cui tutti vorranno collegarsi.

In questo modo non solo riceverai condivisioni ma anche traffico reale da altri siti.

2. Vai all'interno: spingi i contenuti attraverso le reti dei dipendenti

Una delle tattiche spesso trascurate per la distribuzione dei contenuti riguarda i contributi dei dipendenti. Mentre il pubblico esterno è il sostenitore del tipo di contenuto creato, il pubblico interno può aiutare ad aumentare la portata dei contenuti.

Il mancato coinvolgimento di dipartimenti come il servizio clienti e le vendite ti negherà l'opportunità di apprendere ciò che il pubblico desidera. In questo modo potresti finire per produrre contenuti non rilevanti.

È quindi importante discutere la tua strategia di content marketing con tutti i tuoi dipendenti. Questo può essere fatto facilmente utilizzando le e-mail.

Ecco come creare un efficace piano di distribuzione dei contenuti che coinvolga i tuoi dipendenti.

un. Lascia che i tuoi dipendenti suggeriscano i post da condividere

Consenti ai dipendenti di scegliere quali post condividere e in quali piattaforme.

È più probabile che coinvolgano i loro amici attraverso la condivisione se il contenuto è pubblicato su piattaforme a loro convenienti. Li fa sentire anche apprezzati in virtù del mero fatto di partecipare al processo decisionale.

b. Fornisci incentivi ai dipendenti che scrivono del tuo marchio

Una volta motivati ​​​​con incentivi e premi, i dipendenti possono aumentare la diffusione dei contenuti tramite il passaparola ai loro colleghi e amici.

Puoi trasformare la condivisione in un concorso settimanale o mensile in cui i partecipanti riceveranno premi in base a molti parametri come il numero di condivisioni di articoli.

c. Rendi i contenuti del tuo marchio facili da condividere grazie all'uso della tecnologia

Offri ai tuoi dipendenti più motivi per condividere i contenuti dei tuoi marchi utilizzando la tecnologia appropriata. Sbarazzati di tutto ciò che potrebbe frustrare il processo di condivisione.

Rendilo un processo semplice in modo tale che i dipendenti non debbano accedere ai loro social media ogni volta che vogliono condividere. Per semplificare la condivisione, puoi aggiungere plug-in di condivisione sui tuoi blog.

3. Riutilizzare e riutilizzare i contenuti

Non devi reinventare la ruota ogni volta che scrivi. Il moderno panorama basato sui dati fornisce tutto ciò che è necessario per consentirti di affettare, sbucciare o tagliare contenuti più grandi in pezzi più piccoli.

Pensa a questo come a un mezzo per rendere il contenuto condivisibile su più piattaforme senza duplicare il contenuto. Il riutilizzo dei contenuti cerca di giustificare lo sforzo che hai fatto per crearli.

Il riutilizzo può aiutarti a riciclare un contenuto in diversi modi. Ecco i modi più efficaci per farlo per espandere la portata dei tuoi contenuti.

un. Converti i tuoi tutorial in contenuti video

La maggior parte delle persone preferisce gli elementi visivi al contenuto semplice. Convertendo i tuoi tutorial didattici in video brevi ed educativi, aumenterai notevolmente la portata dei tuoi contenuti.

Assicurati di caricare i video su YouTube, Vimeo e altri popolari siti di condivisione video.

Il marketing video è diventato una strategia di content marketing popolare e orientata ai risultati.

b. Crea post sui social media da interessanti spinnet dei tuoi contenuti

Il tuo post sul blog può contenere grafica, studi o elementi visivi fantastici. Puoi fare screenshot di loro e pubblicarli sui social media.

c. Converti le tue guide in PDF scaricabili

Alcuni segmenti di pubblico preferiscono scaricare contenuti per la lettura offline. Lascia che il tuo sito web abbia le risposte alle sue esigenze offrendo guide sotto forma di PDF scaricabili.

Ci sono vari convertitori PDF disponibili online gratuitamente che possono aiutarti in questo.

d. Trasforma il tuo post sul blog in un podcast

Puoi utilizzare programmi software gratuiti come Audacity per registrare e modificare interviste su Skype.

Una volta che il tuo podcast è pronto, puoi caricarlo su siti di contenuti audio popolari come iTunes, SoundCloud, Miro e Sticher per espandere la portata dei tuoi contenuti.

e. Trasforma il tuo post del blog in un'infografica e distribuiscilo

Puoi trasformare sezioni interessanti del tuo post sul blog in un'infografica ricca di informazioni utilizzando strumenti come Visual.ly o Piktochart. Una volta terminato, condividi l'infografica su siti popolari come Flikr o su directory di infografiche.

4. Utilizzare le piattaforme di distribuzione dei contenuti

Vuoi aumentare il traffico verso il tuo sito e aumentare la diffusione dei contenuti? Sfrutta al massimo le varie piattaforme di distribuzione dei contenuti disponibili.

Sebbene sia un'ottima idea utilizzare l'email marketing e promuovere i contenuti sulle tue maniglie social, queste tattiche si concentrano principalmente sul coltivare le relazioni esistenti. Per attirare nuovo traffico, dovrai attingere ad altre potenti reti di distribuzione esterne.

Esistono molte piattaforme di distribuzione dei contenuti che possono aiutarti a raggiungere queste reti esterne. Qui ci sono solo alcuni.

Outbrain

Outbrain è una società pubblicitaria che promuove contenuti su altri contenuti. Puoi inviare i tuoi contenuti su Outbrain per posizionarli su siti Web di alto profilo come The Huffington Post.

Se leggi spesso contenuti su siti di pubblicazione come Fast Company, potresti aver visto sezioni sotto gli articoli che promuovono altri contenuti.

La promozione dei tuoi contenuti su siti di alta autorità può portare molto traffico al tuo sito. La cosa buona di Outbrain è che puoi scegliere il tuo pubblico di destinazione.

Tabola

Proprio come Outbrain, Taboola è una piattaforma pubblicitaria che può aiutarti ad espandere la portata dei tuoi contenuti posizionando i tuoi contenuti su siti premium che hanno contenuti simili o correlati.

Lo fa inserendo annunci di contenuti con titoli come "Consigliato da altri"; 'Da tutto il web'; 'Potrebbe piacerti anche'..ecc.

medio

Medium è una piattaforma di blogging che puoi anche utilizzare per espandere la portata dei tuoi contenuti. È essenzialmente un hub di blog in cui puoi vedere i tuoi scritti.

Sebbene ci siano alcune regole da seguire, ti consente di pubblicare i tuoi contenuti e inserire collegamenti senza restrizioni.

5. Invita le persone ad iscriversi

Il content marketing è una doppia strategia.

È più facile attirare un nuovo pubblico attraverso le varie strategie di promozione dei contenuti, ma lo stesso non si può dire per la fidelizzazione dei clienti.

Secondo un rapporto US News and World Study, un'azienda americana media perderà il 15% dei suoi clienti ogni anno.

È importante mantenere una comunità fedele di follower che leggerà e condividerà i tuoi contenuti in futuro.

Invitando le persone a iscriversi alla tua newsletter, feed RSS e comunicato stampa, hai un modo per avvisarle ogni volta che vengono pubblicati nuovi contenuti sul tuo sito.

In questo modo non solo sarai in grado di coinvolgere i tuoi clienti esistenti, ma anche creare modi per attirare un nuovo pubblico tramite referral e condivisioni di contenuti.

6. Condividi sui social media

I social media sono un autobus da non perdere in questa era di rivoluzione digitale. Ecco i motivi per cui i social media potrebbero essere tutto ciò di cui hai bisogno per espandere la portata dei tuoi contenuti.

1. Ci sono attualmente oltre 2,8 miliardi di utenti di social media, secondo un recente rapporto di We Are Social.

2. Oltre 50 milioni di proprietari di piccole imprese utilizzano i social media per raggiungere i propri clienti. Secondo Forbes, 4 milioni di queste aziende utilizzano le inserzioni a pagamento di Facebook per espandere la portata dei loro contenuti.

3. I social media ora guidano il 31% del traffico complessivo dei referral verso i siti.

Grazie a tali dati statistici, incorporare i social media nella tua strategia di content marketing diventa una necessità piuttosto che un'opzione.

I social media possono aiutare il tuo marchio a diventare un'autorità in un argomento o settore. Sapere quando pubblicare può aumentare notevolmente il numero di occhi che leggono i tuoi contenuti.

La condivisione sui social è anche il mezzo più semplice ed efficace per comunicare il messaggio del tuo marchio in tutto il mondo.

7. Incorporare i media a pagamento

Per massimizzare l'esposizione dei tuoi contenuti, puoi scegliere di promuovere i tuoi contenuti a un prezzo.

Hai mai cliccato su uno di quegli articoli "Consigliato per te" nella parte inferiore di un sito Web premium? Questo è contenuto sponsorizzato.

Altre opzioni di media a pagamento che puoi implementare includono annunci social a pagamento (Facebook, Twitter e Instagram) e annunci display personalizzati (posizionati nel tuo feed di notizie)

Se hai un budget limitato, potresti provare a pubblicare guest post su blog influenti. La pubblicazione di guest post su blog di alto profilo non solo aumenta la visibilità del tuo marchio, ma anche il ranking.

Avvolgendo

Un'efficace promozione dei contenuti consiste nell'identificare potenziali canali e sfruttare al meglio le risorse di cui disponi.

Tieni presente che il tuo pubblico, sia interno che esterno, gioca un ruolo fondamentale quando si tratta di distribuzione dei contenuti.

Dando loro il contenuto che desiderano e nel formato che preferiscono, con il tempo diventeranno i più grandi sostenitori del messaggio del tuo marchio.

Quali strategie usi per aumentare la diffusione dei contenuti? Condividi con noi nella sezione commenti qui sotto.