コンテンツのアウトリーチをうまく拡大する方法

公開: 2022-10-07

ブランドのコンテンツを読んだ後、消費者が商品を探す可能性が 60% 高いことをご存知ですか?

調査によると、B2B 企業の 91% が新しい顧客を見つける手段としてコンテンツマーケティングを使用しています。

これらのような統計に沿って、ビジネスの成長に対するコンテンツマーケティングの影響を無視することは困難です。たとえば、新興企業の Blue Apron は、コンテンツマーケティングキャンペーンの成功により、1 年で 500% 成長しました。

コンテンツマーケティングを適切に行うことで、ブランドの認知度を高め、リードを獲得し、売り上げを伸ばすことができます。

しかし、適切なコンテンツがあったとしても、どうすればコンテンツのアウトリーチをうまく拡大できるでしょうか? コンテンツマーケティングの要点と、コンテンツのアウトリーチを拡大するために使用できるさまざまな方法とチャネルについて詳しく説明します。

コンテンツのアウトリーチをうまく拡大する

コンテンツアウトリーチマーケティングとは

コンテンツマーケティングは、明確な対象者を獲得して維持するために、価値のある一貫したコンテンツを作成して配布することに重点を置いた戦略的なマーケティング手法です。

簡単に言えば、コンテンツはストーリーを伝えます。理想的には、ターゲットオーディエンスに対してブランドについてのストーリーを伝えます。製品/サービスを売り込む代わりに、視聴者が問題を解決するのに役立つ価値のある有用なコンテンツを視聴者に提供しています.

したがって、コンテンツマーケティング戦略を策定する際には、ターゲットユーザーを念頭に置くことが重要です。共鳴するコンテンツを考え出すために、オーディエンスを深く理解する必要があります。

ブランドのコンテンツが新しい顧客を惹きつけて保持するかどうかを決定する 3 つの要因は、関連性、トーン、声です。

声

ブランドの声は、エンゲージメントとモチベーションを高める言葉と散文スタイルを通じて、その文化と個性を明確に表現します。

人間と同じように、ブランドの声は、ブランドが関わるすべての人に伝える独自の方法です。

調子

トーンはブランドボイスのサブセットであり、ターゲットとする視聴者によって異なります。ブランドのトーンと適切な声を組み合わせることで、ターゲットユーザーの心に響くコンテンツを作成できます。

コンテンツのアウトリーチを拡大する 7 つの素晴らしい方法

価値のあるコンテンツを入手するだけでは十分ではありません。視聴者がいない場合、コンテンツ作成の取り組みによって、期待した ROI が得られない可能性があります。コンテンツのアウトリーチを拡大する方法に取り組む必要があります。

コンテンツのアウトリーチを促進することが証明されている 7 つの方法を次に示します。

1. インフルエンサーアウトリーチを使用してブランドの認知度を高める

ブランドの認知度を高めることに関しては、インフルエンサーへのアウトリーチがオスカーを獲得します。

複数の調査によると、マーケティング担当者の 93% 近くがコンテンツマーケティング戦略を使用して売り上げを伸ばしていることが示されています。ただし、インフルエンサーのアウトリーチを既存のコンテンツマーケティング戦略に組み込むことで、ブランドのオンラインでの認知度が向上します。

もう 1 つの興味深い調査である Tomoson Study では、インフルエンサーのアウトリーチが最も急速に成長しているオンライン顧客獲得チャネルであり、オーガニック検索やメールマーケティングを上回っていると説明されています。

実際、専門家は、インフルエンサーへのアウトリーチによってコンバージョン率が最大 10 倍になると主張しています。

インフルエンサーの力は、コンテンツのアウトリーチを拡大するのに大いに役立ち、ROI の増加につながります。

インフルエンサーアウトリーチを使用するインフルエンサーのフォロワーの規模は重要ですが、最も重要なのはコンテンツのアウトリーチを強化するインフルエンサーの能力です。インフルエンサーをコンテンツ配信に関与させるさまざまな方法を次に示します。

を。インフルエンサーを特集するか、彼らの作品にリンクする

ブログでインフルエンサーを紹介したり、彼らの作品へのリンクを張ったりするときは、必ず彼らに知らせてください。これは、関係を構築するための優れた動きであり、コンテンツの共有を増やすこともできます.

b. インフルエンサーにインタビューを行い、引用を求める

面接を行うときは、専門分野に関連する質問をしてください。インタビューシリーズを宣伝するときは、参加しているインフルエンサーについて必ず言及してください。

c. 作成者がリンク先にしたいリッチコンテンツを作成する

ここでのキーワードはリッチコンテンツです。

共有を生成するだけの簡単なヒントを作成するのではなく、より深く掘り下げてください。よく調査して、誰もがリンクアウトしたいと思う包括的なガイドを作成してください。

そうすることで、シェアがもたらされるだけでなく、他のサイトからの実際のトラフィックももたらされます。

2. 内部に移行する – 従業員ネットワークを通じてコンテンツをプッシュする

従業員ネットワークを通じたコンテンツ見落とされがちなコンテンツ配信の戦術の 1 つに、従業員の貢献があります。外部の視聴者は作成されたコンテンツの種類を支持しますが、内部の視聴者はコンテンツのアウトリーチを増やすのに役立ちます。

顧客サービスや販売などの部門を参加させないと、聴衆が何を望んでいるのかを知る機会が失われます。このようにして、関連性のないコンテンツを作成してしまう可能性があります。

したがって、すべての従業員とコンテンツマーケティング戦略について話し合うことが重要です。これは、電子メールを使用して簡単に行うことができます。

従業員を巻き込んだ効果的なコンテンツ配布計画を作成する方法を次に示します。

を。共有する投稿を従業員に提案させる

どの投稿をどのプラットフォームで共有するかを従業員が選択できるようにします。

コンテンツが自分にとって便利なプラットフォームに投稿されている場合、共有を通じて友人と交流する可能性が高くなります。また、意思決定に参加するという単なる事実のおかげで、彼らは感謝されていると感じます。

b. ブランドについて書いた従業員にインセンティブを提供する

従業員は、インセンティブと報酬でやる気を起こさせると、口コミで同僚や友人にコンテンツのアウトリーチを増やすことができます。

共有を毎週または毎月のコンテストに変えることができ、参加者は記事の共有数などの多くのパラメーターに基づいて報酬を受け取ります。

c. テクノロジーを使用してブランドのコンテンツを簡単に共有できるようにする

適切なテクノロジーを使用して、従業員がブランドコンテンツを共有するより多くの理由を提供します。共有プロセスを妨げる可能性のあるものはすべて取り除きます。

従業員が共有するたびにソーシャルメディアにログインする必要がないように、プロセスを簡単にします。共有を簡単にするために、ブログに共有プラグインを追加できます。

3. コンテンツの転用と再利用

コンテンツの転用書くたびに一からやり直す必要はありません。最新のデータ駆動型ランドスケープは、大きなコンテンツを小さな断片にスライス、ピール、またはチョップできるようにするために必要なすべてを提供します。

これは、コンテンツを複製することなく、複数のプラットフォームでコンテンツを共有できるようにするための手段と考えてください。コンテンツの再利用は、コンテンツの作成に費やした労力を正当化しようとします。

再利用は、1 つのコンテンツをさまざまな方法でリサイクルするのに役立ちます。コンテンツのアウトリーチを拡大するための最も効果的な方法を次に示します。

を。チュートリアルを動画コンテンツに変換

ほとんどの人は、プレーンなコンテンツよりもビジュアルを好みます。教育用チュートリアルを短くて教育的なビデオに変換することで、コンテンツのアウトリーチを大幅に増やすことができます。

YouTube、Vimeo、およびその他の人気のある動画共有サイトに動画をアップロードしてください。

ビデオマーケティングは、人気のあるコンテンツマーケティング戦略であり、結果重視の戦略です。

b. コンテンツの興味深いスピネットからソーシャルメディアの投稿を作成する

ブログの投稿には、素晴らしいグラフィック、研究、またはビジュアルが含まれている場合があります。それらのスクリーンショットを撮って、ソーシャルメディアに投稿できます。

c. ガイドをダウンロード可能な PDF に変換

一部の視聴者は、オフラインで読むためにコンテンツをダウンロードすることを好みます。ダウンロード可能な PDF の形式でガイドを提供することで、Web サイトにニーズへの答えを提供できるようにします。

オンラインで無料で利用できるさまざまなPDFコンバーターがあり、それを支援できます。

d. ブログ投稿をポッドキャストに変える

Audacity などのフリーソフトウェアプログラムを使用して、Skype インタビューの録音と編集を行うことができます。

ポッドキャストの準備ができたら、iTunes、SoundCloud、Miro、Sticher などの人気のあるオーディオコンテンツサイトにアップロードして、コンテンツのアウトリーチを拡大できます。

e. ブログ投稿をインフォグラフィックにして配布する

Visual.ly や Piktochart などのツールを使用して、ブログ投稿の興味深いセクションを情報満載のインフォグラフィックに変換できます。完了したら、Flikr などの人気サイトやインフォグラフィックディレクトリでインフォグラフィックを共有します。

4. コンテンツ配信プラットフォームを使用する

コンテンツ配信プラットフォームを使用するサイトへのトラフィックを増やし、コンテンツのアウトリーチを増やしたいですか? 利用可能なさまざまなコンテンツ配信プラットフォームを最大限に活用します。

メールマーケティングを使用してソーシャルハンドルでコンテンツを宣伝することは素晴らしいアイデアですが、これらの戦術は主に既存の関係を育むことに重点を置いています。新しいトラフィックを引き付けるには、他の強力な外部配信ネットワークを活用する必要があります。

これらの外部ネットワークに到達するのに役立つコンテンツ配信プラットフォームは多数あります。ここにいくつかあります。

アウトブレイン

Outbrain は、他のコンテンツでコンテンツを宣伝する広告会社です。 Outbrain にコンテンツを送信して、The Huffington Post などの知名度の高い Web サイトに掲載することができます。

Fast Company などの出版サイトのコンテンツをよく読む場合は、記事の下に他のコンテンツを宣伝するセクションを見たことがあるかもしれません。

オーソリティの高いサイトでコンテンツを宣伝すると、サイトに多くのトラフィックがもたらされる可能性があります。 Outbrain の良いところは、ターゲットユーザーを選択できることです。

タブーラ

Outbrain と同様に、Taboola は、類似または関連するコンテンツを持つプレミアムサイトにコンテンツを配置することで、コンテンツのアウトリーチを拡大するのに役立つ広告プラットフォームです。

これは、「他の人からのおすすめ」などのタイトルのコンテンツ広告を掲載することによって実現されます。 'ウェブ上から'; 「あなたも好きかもしれません」..など。

中くらい

Medium は、コンテンツのアウトリーチを拡大するためにも使用できるブログプラットフォームです。基本的には、ブログのハブであり、あなたの文章を見てもらうことができます.

従うべきルールがいくつかありますが、コンテンツを投稿したり、リンクを挿入したりすることは制限なく許可されています。

5.購読するように人々を招待する

コンテンツマーケティングは、2 本柱の戦略です。

さまざまなコンテンツプロモーション戦略を通じて新しい視聴者を引き付けるのは簡単ですが、クライアントの維持については同じことが言えません.

US News and World Study のレポートによると、平均的なアメリカの企業は、毎年 15% の顧客を失います。

将来あなたのコンテンツを読んで共有してくれる忠実なフォロワーコミュニティを維持することが重要です。

ニュースレター、RSS フィード、およびプレスリリースを購読するよう人々を招待することで、サイトに新しいコンテンツが公開されるたびに警告を発することができます。

このようにして、既存の顧客を引き付けるだけでなく、紹介やコンテンツ共有によって新しい視聴者を引き付ける方法を作成することもできます.

6.ソーシャルメディアで共有する

ソーシャルメディアは、このデジタル革命の時代に欠かすことのできないバスです。コンテンツのアウトリーチを拡大するためにソーシャルメディアだけが必要な理由は次のとおりです。

ソーシャルメディアで共有する 1. We Are Social の最近のレポートによると、現在 28 億人を超えるソーシャルメディアユーザーがいます。

2. 5,000 万人を超える中小企業の経営者が、ソーシャルメディアを使用して顧客に連絡しています。 Forbes によると、これらの企業のうち 400 万社が Facebook の有料広告を使用してコンテンツのアウトリーチを拡大しています。

3. ソーシャルメディアは現在、サイトへの参照トラフィック全体の 31% を占めています。

このような統計データを武器に、ソーシャルメディアをコンテンツマーケティング戦略に組み込むことは、オプションではなく必須になります。

ソーシャルメディアは、あなたのブランドが主題や業界の権威になるのに役立ちます。投稿するタイミングを知ることで、コンテンツを読む目玉の数を劇的に増やすことができます.

ソーシャル共有は、ブランドメッセージを世界中に伝える最も簡単で効果的な手段でもあります。

7.有料メディアを組み込む

コンテンツの露出を最大化するために、価格でコンテンツを宣伝することを選択できます。

プレミアム Web サイトの下部にある「あなたへのおすすめ」記事のいずれかをクリックしたことがありますか? それがスポンサードコンテンツです。

実装できるその他の有料メディアオプションには、有料ソーシャル広告 (Facebook、Twitter、および Instagram) およびカスタマイズされたディスプレイ広告 (ニュースフィードに配置される) が含まれます。

予算が限られている場合は、影響力のあるブログにゲスト投稿してみてください。注目度の高いブログへのゲスト投稿は、ブランドの認知度を高めるだけでなく、ランキングも高めます。

まとめ

効果的なコンテンツプロモーションとは、潜在的なチャネルを特定し、手持ちのリソースを最大限に活用することです。

コンテンツの配信に関しては、内部と外部の両方の視聴者が非常に重要な役割を果たすことを覚えておいてください。

彼らが望むコンテンツを彼らが好む形式で提供することで、彼らはやがてあなたのブランドのメッセージの最大の支持者になるでしょう.

コンテンツのアウトリーチを増やすためにどのような戦略を使用していますか? 以下のコメントセクションで私たちと共有してください。