วิธีขยายขอบเขตเนื้อหาของคุณให้ประสบความสำเร็จ

คุณรู้หรือไม่ว่าผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะค้นหาผลิตภัณฑ์มากขึ้น 60% หลังจากอ่านเนื้อหาของแบรนด์

การศึกษายังแสดงให้เห็นว่า 91% ของบริษัท B2B ใช้การตลาดเนื้อหาเป็นช่องทางในการหาลูกค้าใหม่

ตามสถิติเช่นนี้ เป็นการยากที่จะเพิกเฉยผลกระทบของการตลาดเนื้อหาต่อการเติบโตของธุรกิจ ตัวอย่างเช่น Blue Apron ซึ่งเป็นบริษัทสตาร์ทอัพเติบโตขึ้น 500% ในหนึ่งปี โดยเป็นผลมาจากแคมเปญการตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ

ทำถูกต้องแล้ว การตลาดเนื้อหาสามารถช่วยให้คุณเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ สร้างโอกาสในการขาย และเพิ่มยอดขายได้

แต่ถึงแม้จะมีเนื้อหาที่เหมาะสม คุณจะขยายขอบเขตเนื้อหาของคุณให้ประสบความสำเร็จได้อย่างไร เราเจาะลึกถึงแก่นของการตลาดเนื้อหาและช่องทางและช่องทางต่างๆ ที่คุณสามารถใช้เพื่อขยายการเข้าถึงเนื้อหาของคุณ

Content Outreach Marketing คืออะไร?

การตลาดเนื้อหาเป็นเทคนิคการตลาดเชิงกลยุทธ์ที่เน้นการสร้างและแจกจ่ายเนื้อหาที่มีคุณค่าและสม่ำเสมอเพื่อให้ได้มาซึ่งผู้ชมที่กำหนดไว้อย่างดี

พูดง่ายๆ ก็คือ เนื้อหาบอกเล่าเรื่องราว – ซึ่งเป็นแนวคิดที่ดีอย่างหนึ่งเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณ แทนที่จะนำเสนอผลิตภัณฑ์/บริการของคุณ คุณกำลังนำเสนอเนื้อหาที่มีประโยชน์และมีประโยชน์แก่ผู้ชม เพื่อช่วยพวกเขาในการแก้ปัญหา

ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องคำนึงถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณเมื่อสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา คุณควรมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับผู้ชมของคุณเพื่อสร้างเนื้อหาที่โดนใจ

ปัจจัยสามประการที่กำหนดว่าเนื้อหาแบรนด์ของคุณจะดึงดูดและรักษาลูกค้าใหม่ได้หรือไม่ ได้แก่ ความเกี่ยวข้อง น้ำเสียง และเสียง

ความเกี่ยวข้อง

ความเกี่ยวข้องอาจเป็นตัวกำหนดน้ำหนักมากที่สุดว่างานเขียนของคุณจะมีประสิทธิภาพหรือไม่

ความเกี่ยวข้องทำให้เกิดความเข้าใจว่าผู้ชมของคุณทั้งภายในและภายนอกใช้เนื้อหาอย่างไรและที่ไหน เมื่อเข้าใจสิ่งที่พวกเขาสนใจมากที่สุด คุณจะอยู่ในสถานะที่ดีขึ้นในการผลิตเนื้อหาที่เหมาะกับความต้องการของพวกเขา

คุณสามารถรวบรวมข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภคดังกล่าวได้อย่างมีประสิทธิภาพและคุ้มค่าผ่านการฟังทางสังคม

เสียง

เสียงของแบรนด์สื่อถึงวัฒนธรรมและบุคลิกภาพผ่านคำพูดและรูปแบบร้อยแก้วที่ดึงดูดและจูงใจ

เช่นเดียวกับในมนุษย์ เสียงของแบรนด์เป็นวิธีที่ไม่เหมือนใครซึ่งแบรนด์สื่อสารกับทุกคนที่โต้ตอบด้วย

โทน

โทนเสียงเป็นส่วนย่อยของเสียงของแบรนด์และขึ้นอยู่กับผู้ชมที่เป็นเป้าหมาย ด้วยการจับคู่น้ำเสียงของแบรนด์ของคุณกับเสียงที่เหมาะสม คุณจะสามารถผลิตเนื้อหาที่ตรงใจผู้ชมเป้าหมายของคุณได้

7 วิธีที่ยอดเยี่ยมในการขยายการเข้าถึงเนื้อหาของคุณ

การรับเนื้อหาที่มีค่าไม่เพียงพอ หากคุณไม่มีผู้ชม ความพยายามในการสร้างเนื้อหาของคุณอาจไม่สร้าง ROI ที่คุณคาดหวัง คุณต้องมีส่วนร่วมในการขยายขอบเขตเนื้อหาของคุณ

ต่อไปนี้คือ 7 วิธีที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าส่งเสริมการเผยแพร่เนื้อหา

1. ใช้ Influencer Outreach เพื่อเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ของคุณ

เมื่อพูดถึงการเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ของคุณ การเข้าถึงอินฟลูเอนเซอร์ถือเป็นรางวัลออสการ์

การศึกษาหลายชิ้นแสดงให้เห็นว่านักการตลาดเกือบ 93% ใช้กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาเพื่อเพิ่มยอดขาย อย่างไรก็ตาม การผสมผสานการเข้าถึงผู้มีอิทธิพลกับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่มีอยู่จะเพิ่มการมองเห็นออนไลน์ของแบรนด์

การศึกษาที่น่าสนใจอีกเรื่องหนึ่งคือ Tomoson Study อธิบายว่าการเข้าถึงผู้มีอิทธิพลเป็นช่องทางการหาลูกค้าออนไลน์ที่เติบโตเร็วที่สุด เอาชนะการค้นหาทั่วไปและการตลาดผ่านอีเมล

อันที่จริง ผู้เชี่ยวชาญโต้แย้งว่าการขยายงานของอินฟลูเอนเซอร์สามารถเพิ่มอัตราการแปลงของคุณได้ถึง 10 เท่า

พลังของอินฟลูเอนเซอร์สามารถช่วยขยายการเข้าถึงเนื้อหาของคุณได้อย่างมาก ซึ่งแปลว่า ROI เพิ่มขึ้น

แม้ว่าขนาดของผู้ติดตามของผู้มีอิทธิพลจะมีความสำคัญ แต่ก็เป็นความสามารถของผู้มีอิทธิพลในการปรับปรุงการเข้าถึงเนื้อหาของคุณที่สำคัญที่สุด ต่อไปนี้คือวิธีต่างๆ ที่คุณสามารถดึงดูดผู้มีอิทธิพลในการเผยแพร่เนื้อหา

ก. นำเสนอผู้มีอิทธิพลหรือเชื่อมโยงกับงานของพวกเขา

เมื่อคุณนำเสนอผู้มีอิทธิพลในบล็อกของคุณหรือเชื่อมโยงไปยังงานของพวกเขา อย่าลืมแจ้งให้พวกเขาทราบ นี่เป็นการเคลื่อนไหวที่ยอดเยี่ยมในการสร้างความสัมพันธ์และความสัมพันธ์ที่จะช่วยให้คุณแชร์เนื้อหาของคุณได้มากขึ้น

ข. ดำเนินการสัมภาษณ์และขอคำปรึกษาจากผู้มีอิทธิพล

เมื่อคุณทำการสัมภาษณ์ ให้ถามคำถามที่เกี่ยวข้องซึ่งอยู่ในขอบเขตความเชี่ยวชาญของพวกเขา เมื่อโปรโมตซีรีส์สัมภาษณ์ของคุณ อย่าลืมพูดถึงผู้มีอิทธิพลที่เข้าร่วมด้วย

ค. สร้างเนื้อหาที่หลากหลายที่ผู้เขียนต้องการเชื่อมโยงไปยัง

คำหลักที่นี่คือเนื้อหาที่หลากหลาย

แทนที่จะสร้างเคล็ดลับง่ายๆ ที่จะสร้างการแชร์เท่านั้น ให้เจาะลึกลงไป – ทำวิจัยให้ดีและสร้างคำแนะนำที่ครอบคลุมซึ่งทุกคนต้องการเชื่อมโยงไปถึง

การทำเช่นนี้จะไม่เพียงแต่นำการแบ่งปันมาให้คุณเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการเข้าชมจริงจากไซต์อื่นๆ ด้วย

2. เข้าสู่ภายใน – ผลักดันเนื้อหาผ่านเครือข่ายพนักงาน

กลวิธีหนึ่งที่มักถูกมองข้ามในการเผยแพร่เนื้อหาเกี่ยวข้องกับการมีส่วนร่วมของพนักงาน แม้ว่าผู้ชมภายนอกจะเป็นผู้สนับสนุนประเภทเนื้อหาที่สร้างขึ้น แต่ผู้ชมภายในสามารถช่วยเพิ่มการเข้าถึงเนื้อหาได้

ความล้มเหลวในการนำแผนกต่างๆ เช่น การบริการลูกค้าและการขายมาร่วมงาน จะทำให้คุณไม่สามารถเรียนรู้สิ่งที่ผู้ชมต้องการได้ วิธีนี้จะทำให้คุณผลิตเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้องได้

ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องหารือเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณกับพนักงานทุกคน สามารถทำได้ง่ายๆ โดยใช้อีเมล

ต่อไปนี้คือวิธีที่คุณสามารถสร้างแผนการเผยแพร่เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพซึ่งเกี่ยวข้องกับพนักงานของคุณ

ก. ให้พนักงานของคุณแนะนำโพสต์ที่จะแบ่งปัน

อนุญาตให้พนักงานเลือกโพสต์ที่จะแชร์และในแพลตฟอร์มใด

พวกเขามีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับเพื่อน ๆ ผ่านการแบ่งปันหากเนื้อหาถูกโพสต์บนแพลตฟอร์มที่พวกเขาสะดวก นอกจากนี้ยังทำให้พวกเขารู้สึกซาบซึ้งโดยอาศัยข้อเท็จจริงเพียงประการเดียวของการมีส่วนร่วมในการตัดสินใจ

ข. มอบสิ่งจูงใจให้กับพนักงานที่เขียนเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ

เมื่อได้รับแรงจูงใจจากสิ่งจูงใจและรางวัล พนักงานก็สามารถเพิ่มเนื้อหาในการเข้าถึงเนื้อหาแบบปากต่อปากกับเพื่อนพนักงานและเพื่อนฝูงได้

คุณสามารถเปลี่ยนการแชร์เป็นการแข่งขันรายสัปดาห์หรือรายเดือน โดยที่ผู้เข้าร่วมจะได้รับรางวัลตามพารามิเตอร์ต่างๆ เช่น จำนวนการแชร์บทความ

ค. ทำให้เนื้อหาแบรนด์ของคุณแบ่งปันได้ง่ายด้วยการใช้เทคโนโลยี

ให้เหตุผลแก่พนักงานของคุณมากขึ้นในการแบ่งปันเนื้อหาแบรนด์ของคุณโดยใช้เทคโนโลยีที่เหมาะสม กำจัดสิ่งที่อาจทำให้กระบวนการแบ่งปันผิดหวัง

ทำให้เป็นกระบวนการที่ง่าย โดยที่พนักงานจะไม่ต้องลงชื่อเข้าใช้โซเชียลมีเดียทุกครั้งที่ต้องการแชร์ เพื่อให้การแบ่งปันเป็นเรื่องง่าย คุณสามารถเพิ่มปลั๊กอินการแบ่งปันในบล็อกของคุณ

3. นำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่และนำกลับมาใช้ใหม่

คุณไม่จำเป็นต้องคิดค้นวงล้อใหม่ทุกครั้งที่คุณเขียน ภูมิทัศน์ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลที่ทันสมัยมอบทุกสิ่งที่จำเป็นเพื่อให้คุณแบ่ง ลอก หรือสับเนื้อหาที่ใหญ่ขึ้นเป็นชิ้นเล็กๆ

คิดว่านี่เป็นวิธีการทำให้เนื้อหาสามารถแชร์ได้ในหลายแพลตฟอร์มโดยไม่ต้องทำซ้ำเนื้อหา การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่พยายามที่จะแสดงให้เห็นถึงความพยายามของคุณในการสร้างเนื้อหา

การนำกลับมาใช้ใหม่สามารถช่วยให้คุณรีไซเคิลเนื้อหาชิ้นเดียวได้หลายวิธี ต่อไปนี้คือวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการขยายขอบเขตเนื้อหาของคุณ

ก. แปลงบทช่วยสอนของคุณให้เป็นเนื้อหาวิดีโอ

คนส่วนใหญ่ชอบภาพมากกว่าเนื้อหาธรรมดา ด้วยการแปลงบทแนะนำการสอนของคุณให้เป็นวิดีโอที่สั้นและให้ความรู้ คุณจะเพิ่มการเข้าถึงเนื้อหาได้อย่างมาก

อย่าลืมอัปโหลดวิดีโอไปยัง YouTube, Vimeo และไซต์แบ่งปันวิดีโอยอดนิยมอื่นๆ

การตลาดวิดีโอได้กลายเป็นกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ได้รับความนิยมและเป็นกลยุทธ์ที่ขับเคลื่อนด้วยผลลัพธ์

ข. สร้างโพสต์โซเชียลมีเดียจาก Spinnets ที่น่าสนใจของเนื้อหาของคุณ

โพสต์บล็อกของคุณอาจมีกราฟิก การศึกษา หรือภาพที่ยอดเยี่ยม คุณสามารถจับภาพหน้าจอของพวกเขาและโพสต์ไปยังโซเชียลมีเดีย

ค. แปลงคู่มือของคุณเป็น PDF ที่ดาวน์โหลดได้

ผู้ชมบางคนต้องการดาวน์โหลดเนื้อหาสำหรับการอ่านแบบออฟไลน์ ให้เว็บไซต์ของคุณมีคำตอบสำหรับความต้องการของพวกเขาโดยนำเสนอคู่มือในรูปแบบ PDF ที่สามารถดาวน์โหลดได้

มีโปรแกรมแปลงไฟล์ PDF มากมายที่สามารถช่วยคุณได้ทางออนไลน์

ง. เปลี่ยนโพสต์บล็อกของคุณให้เป็นพอดคาสต์

คุณสามารถใช้โปรแกรมซอฟต์แวร์ฟรี เช่น Audacity เพื่อบันทึกและแก้ไขบทสัมภาษณ์ของ Skype

เมื่อพ็อดคาสท์ของคุณพร้อมแล้ว คุณสามารถอัปโหลดไปยังไซต์เนื้อหาเสียงยอดนิยม เช่น iTunes, SoundCloud, Miro และ Sticher เพื่อขยายการเข้าถึงเนื้อหาของคุณ

อี เปลี่ยนโพสต์บล็อกของคุณให้เป็นอินโฟกราฟิกและแจกจ่ายมัน

คุณสามารถเปลี่ยนส่วนที่น่าสนใจของโพสต์ในบล็อกของคุณให้เป็นอินโฟกราฟิกที่บรรจุข้อมูลได้โดยใช้เครื่องมือต่างๆ เช่น Visual.ly หรือ Piktochart เมื่อเสร็จแล้ว แชร์อินโฟกราฟิกบนไซต์ยอดนิยม เช่น Flikr หรือในไดเร็กทอรีอินโฟกราฟิก

4. ใช้แพลตฟอร์มการกระจายเนื้อหา

ต้องการเพิ่มการเข้าชมไซต์ของคุณและเพิ่มการเข้าถึงเนื้อหาใช่หรือไม่ ใช้ประโยชน์สูงสุดจากแพลตฟอร์มการกระจายเนื้อหาต่างๆ ที่มีอยู่

แม้ว่าจะเป็นความคิดที่ดีที่จะใช้การตลาดผ่านอีเมลและเพื่อส่งเสริมเนื้อหาเกี่ยวกับการจัดการทางสังคมของคุณ แต่กลยุทธ์เหล่านี้เน้นที่การหล่อเลี้ยงความสัมพันธ์ที่มีอยู่เป็นหลัก เพื่อดึงดูดการรับส่งข้อมูลใหม่ คุณจะต้องใช้เครือข่ายการกระจายภายนอกที่มีประสิทธิภาพอื่นๆ

มีแพลตฟอร์มการกระจายเนื้อหามากมายที่สามารถช่วยให้คุณเข้าถึงเครือข่ายภายนอกเหล่านี้ได้ นี่เป็นเพียงไม่กี่

เอาท์เบรน

Outbrain เป็นบริษัทโฆษณาที่ส่งเสริมเนื้อหาในส่วนอื่นๆ ของเนื้อหา คุณสามารถส่งเนื้อหาของคุณบน Outbrain เพื่อนำไปวางบนเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียง เช่น The Huffington Post

หากคุณอ่านเนื้อหาบนไซต์สิ่งพิมพ์บ่อยครั้ง เช่น Fast Company คุณอาจเคยเห็นส่วนต่างๆ ด้านล่างบทความที่ส่งเสริมเนื้อหาอื่นๆ

การที่เนื้อหาของคุณได้รับการโปรโมตในไซต์ที่มีอำนาจสูงสามารถนำการเข้าชมมายังไซต์ของคุณได้เป็นจำนวนมาก ข้อดีของ Outbrain คือคุณสามารถเลือกกลุ่มเป้าหมายได้

Taboola

เช่นเดียวกับ Outbrain Taboola เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาที่สามารถช่วยคุณขยายการเข้าถึงเนื้อหาของคุณโดยการวางเนื้อหาของคุณบนเว็บไซต์พรีเมียมที่มีเนื้อหาที่คล้ายกันหรือเกี่ยวข้อง

ทำได้โดยการวางโฆษณาเนื้อหาที่มีชื่อเช่น 'แนะนำจากผู้อื่น'; 'จากทั่วทั้งเว็บ'; 'คุณอาจชอบ' .. เป็นต้น

ปานกลาง

สื่อเป็นแพลตฟอร์มบล็อกที่คุณสามารถใช้เพื่อขยายการเข้าถึงเนื้อหาของคุณ เป็นศูนย์กลางการเขียนบล็อกที่คุณสามารถมองเห็นงานเขียนของคุณได้

แม้ว่าจะมีกฎบางอย่างที่ต้องปฏิบัติตาม แต่ก็อนุญาตให้คุณโพสต์เนื้อหาและแทรกลิงก์ได้โดยไม่มีข้อจำกัด

5. เชิญคนสมัครสมาชิก

การตลาดเนื้อหาเป็นกลยุทธ์สองง่าม

ง่ายกว่าในการดึงดูดผู้ชมใหม่ผ่านกลยุทธ์การโปรโมตเนื้อหาต่างๆ แต่ไม่สามารถพูดได้เหมือนกันสำหรับการรักษาลูกค้า

ตามรายงานของ US News and World Study ธุรกิจอเมริกันโดยเฉลี่ยจะสูญเสียลูกค้า 15% ในแต่ละปี

สิ่งสำคัญคือต้องรักษาชุมชนผู้ติดตามที่ภักดีซึ่งจะอ่านและแบ่งปันเนื้อหาของคุณในอนาคต

เมื่อเชิญผู้คนให้สมัครรับจดหมายข่าว ฟีด RSS และข่าวประชาสัมพันธ์ คุณจะมีวิธีแจ้งเตือนพวกเขาทุกครั้งที่มีการเผยแพร่เนื้อหาใหม่บนไซต์ของคุณ

ด้วยวิธีนี้ คุณจะไม่เพียงแต่สามารถดึงดูดลูกค้าที่มีอยู่ของคุณเท่านั้น แต่ยังสร้างวิธีการดึงดูดผู้ชมใหม่ด้วยวิธีการอ้างอิงและการแบ่งปันเนื้อหา

6. แชร์บนโซเชียลมีเดีย

โซเชียลมีเดียคือรถที่คุณไม่ควรพลาดในยุคแห่งการปฏิวัติทางดิจิทัล นี่คือเหตุผลที่ว่าทำไมโซเชียลมีเดียอาจเป็นสิ่งที่คุณต้องการเพื่อขยายการเข้าถึงเนื้อหาของคุณ

1. ปัจจุบันมีผู้ใช้โซเชียลมีเดียมากกว่า 2.8 พันล้านคน ตามรายงานล่าสุดโดย We Are Social

2. เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กกว่า 50 ล้านคนใช้โซเชียลมีเดียเพื่อเข้าถึงลูกค้า จากข้อมูลของ Forbes ธุรกิจจำนวน 4 ล้านแห่งใช้โฆษณาแบบชำระเงินของ Facebook เพื่อขยายการเข้าถึงเนื้อหา

3. ขณะนี้โซเชียลมีเดียขับเคลื่อน 31% ของการเข้าชมจากการอ้างอิงทั้งหมดไปยังไซต์

ด้วยข้อมูลสถิติดังกล่าว การรวมโซเชียลมีเดียเข้ากับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณจึงกลายเป็นสิ่งจำเป็นมากกว่าตัวเลือก

โซเชียลมีเดียสามารถช่วยแบรนด์ของคุณให้เป็นผู้มีอำนาจในเรื่องหรืออุตสาหกรรม การรู้ว่าเมื่อใดควรโพสต์สามารถเพิ่มจำนวนผู้ที่อ่านเนื้อหาของคุณได้อย่างมาก

การแบ่งปันทางสังคมเป็นวิธีที่ง่ายและมีประสิทธิภาพมากที่สุดในการสื่อสารข้อความแบรนด์ของคุณไปทั่วโลก

7. รวมสื่อแบบชำระเงิน

เพื่อเพิ่มการแสดงเนื้อหาของคุณให้สูงสุด คุณสามารถเลือกโปรโมตเนื้อหาของคุณในราคา

เคยคลิกบทความ "แนะนำสำหรับคุณ" ที่ด้านล่างของเว็บไซต์พรีเมียมหรือไม่ นั่นคือเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน

ตัวเลือกสื่อแบบชำระเงินอื่นๆ ที่คุณสามารถใช้ได้ ได้แก่ โฆษณาโซเชียลแบบชำระเงิน (Facebook, Twitter และ Instagram) และโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่กำหนดเอง (วางอยู่ในฟีดข่าวของคุณ)

หากคุณมีงบจำกัด คุณอาจลองโพสต์จากแขกในบล็อกที่ทรงอิทธิพล แขกที่โพสต์บนบล็อกที่มีชื่อเสียงไม่เพียงเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ของคุณเท่านั้น แต่ยังเพิ่มอันดับอีกด้วย

ห่อ

การโปรโมตเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพนั้นเกี่ยวกับการระบุช่องทางที่เป็นไปได้และการใช้ทรัพยากรที่คุณมีให้เกิดประโยชน์สูงสุด

พึงระลึกไว้เสมอว่าผู้ฟังของคุณทั้งภายในและภายนอกมีบทบาทสำคัญอย่างยิ่งในการเผยแพร่เนื้อหา

โดยให้เนื้อหาที่ต้องการและอยู่ในรูปแบบที่ต้องการ เมื่อเวลาผ่านไปจะกลายเป็นผู้สนับสนุนที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับข้อความของแบรนด์ของคุณ

คุณใช้กลยุทธ์ใดเพื่อเพิ่มการเข้าถึงเนื้อหา แบ่งปันกับเราในส่วนความคิดเห็นด้านล่าง