Jak skutecznie rozszerzyć zasięg swoich treści

Czy wiesz, że konsumenci są o 60% bardziej skłonni do szukania produktów po przeczytaniu treści marki?

Badania pokazują również, że 91% firm B2B wykorzystuje content marketing jako sposób na znalezienie nowych klientów.

Zgodnie z takimi statystykami, trudno pominąć wpływ content marketingu na rozwój biznesu. Na przykład firma start-up Blue Apron wzrosła o 500% w ciągu jednego roku dzięki udanej kampanii content marketingowej.

Właściwy marketing treści może pomóc w zwiększeniu świadomości marki, generowaniu potencjalnych klientów i zwiększeniu sprzedaży.

Ale nawet przy odpowiednich treściach, jak skutecznie poszerzyć zasięg swoich treści? Zagłębiamy się w sedno marketingu treści oraz różne sposoby i kanały, których możesz użyć, aby poszerzyć zasięg swoich treści.

Co to jest content outreach marketing?

Marketing treści to strategiczna technika marketingowa, która koncentruje się na tworzeniu i dystrybucji wartościowych i spójnych treści w celu pozyskania i utrzymania dobrze zdefiniowanej grupy odbiorców.

Mówiąc prościej, treść opowiada historię – najlepiej o Twojej marce do grupy docelowej. Zamiast prezentować swoje produkty/usługi, dostarczasz odbiorcom wartościowe i przydatne treści, które pomogą im rozwiązać ich problemy.

Dlatego podczas tworzenia strategii content marketingu należy mieć na uwadze grupę docelową. Powinieneś mieć głębokie zrozumienie swoich odbiorców, aby wymyślić treści, które będą rezonować.

Trzy czynniki, które decydują o tym, czy treść Twojej marki przyciągnie i utrzyma nowych klientów, to trafność, ton i głos.

Znaczenie

Trafność jest prawdopodobnie najważniejszym wyznacznikiem tego, czy Twoje pisanie będzie skuteczne, czy nie.

Trafność oznacza zrozumienie, w jaki sposób i gdzie Twoi odbiorcy, zarówno wewnętrzni, jak i zewnętrzni, konsumują treści. Rozumiejąc, co ich najbardziej interesuje, będziesz w lepszej pozycji do tworzenia treści dostosowanych do ich potrzeb.

Możesz wydajnie i niedrogo gromadzić takie informacje konsumenckie dzięki social listeningowi.

Głos

Głos marki wyraża swoją kulturę i osobowość za pomocą słów i stylów prozy, które angażują i motywują.

Podobnie jak u ludzi, głos marki jest unikalnym sposobem komunikacji marki ze wszystkimi, z którymi wchodzi w interakcję.

Ton

Ton jest podzbiorem głosu marki i zależy od docelowej grupy odbiorców. Łącząc ton marki z odpowiednim głosem, będziesz w stanie tworzyć treści, które rezonują z docelowymi odbiorcami.

7 świetnych sposobów na rozszerzenie zasięgu treści

Zdobycie wartościowych treści nie wystarczy. Jeśli nie masz odbiorców, Twoje wysiłki związane z tworzeniem treści mogą nie generować oczekiwanego zwrotu z inwestycji. Musisz zaangażować się w sposoby poszerzania zasięgu swoich treści.

Oto 7 sprawdzonych sposobów na zwiększenie zasięgu treści.

1. Użyj Influencer Outreach, aby zwiększyć widoczność swojej marki

Jeśli chodzi o zwiększanie widoczności Twojej marki, Oscarem jest zasięg influencer.

Liczne badania wykazały, że prawie 93% marketerów stosuje strategię content marketingową w celu zwiększenia sprzedaży. Jednak włączenie zasięgu influencerów do istniejącej strategii content marketingowej zwiększa widoczność marki w Internecie.

Inne fascynujące badanie, Tomoson Study, określiło zasięg wpływowych osób jako najszybciej rozwijający się kanał pozyskiwania klientów online, przewyższający wyniki wyszukiwania organicznego i marketing e-mailowy.

W rzeczywistości eksperci twierdzą, że zasięg wpływowych osób może zwiększyć współczynnik konwersji nawet 10-krotnie.

Siła wpływowych osób może znacznie przyczynić się do rozszerzenia zasięgu treści, co przekłada się na wzrost ROI.

Chociaż wielkość obserwujących influencera ma znaczenie, to jego zdolność do zwiększania zasięgu treści jest najważniejsza. Oto różne sposoby angażowania wpływowych osób w dystrybucję treści.

a. Influencerzy lub połącz się z ich pracą

Kiedy przedstawiasz influencera na swoim blogu lub zamieszczasz link do jego pracy, koniecznie poinformuj go o tym. To świetny krok do budowania relacji, który może również zapewnić Ci więcej udostępniania treści.

b. Przeprowadzaj wywiady i pytaj influencerów o cytaty

Kiedy przeprowadzasz rozmowy kwalifikacyjne, zadawaj odpowiednie pytania, które są w ich obszarze specjalizacji. Promując serię wywiadów, nie zapomnij wspomnieć o uczestniczących influencerach.

c. Twórz bogate treści, do których autorzy chcieliby się łączyć

Słowem kluczowym jest tutaj bogata treść.

Zamiast tworzyć proste wskazówki, które będą generować tylko udostępnienia, zagłębij się głębiej – dobrze przeprowadź swoje badania i stwórz obszerne przewodniki, do których każdy będzie chciał się zamieścić.

Spowoduje to nie tylko udostępnienie, ale także rzeczywisty ruch z innych witryn.

2. Wejdź na rynek wewnętrzny – przesyłaj treści przez sieci pracowników

Jedną z często pomijanych taktyk dystrybucji treści jest wkład pracowników. Podczas gdy odbiorcy zewnętrzni są zwolennikami rodzaju tworzonych treści, odbiorcy wewnętrzni mogą pomóc w zwiększeniu zasięgu treści.

Brak zaangażowania działów, takich jak obsługa klienta i sprzedaż, uniemożliwi ci poznanie tego, czego chce publiczność. W ten sposób możesz skończyć na tworzeniu treści, które nie są istotne.

Dlatego ważne jest, aby omówić strategię content marketingową ze wszystkimi pracownikami. Można to łatwo zrobić za pomocą e-maili.

Oto, w jaki sposób możesz stworzyć skuteczny plan dystrybucji treści, który angażuje Twoich pracowników.

a. Pozwól pracownikom sugerować posty do udostępnienia

Pozwól pracownikom wybrać, jakie posty będą udostępniane i na jakich platformach.

Są bardziej skłonni do angażowania swoich znajomych poprzez udostępnianie, jeśli treści są publikowane na dogodnych dla nich platformach. Sprawia również, że czują się docenieni z racji samego faktu udziału w podejmowaniu decyzji.

b. Zachęcaj pracowników, którzy piszą o Twojej marce

Po zmotywowaniu za pomocą zachęt i nagród, pracownicy mogą zwiększyć zasięg treści ustnie do swoich współpracowników i przyjaciół.

Możesz zmienić udostępnianie w cotygodniowy lub miesięczny konkurs, w którym uczestnicy otrzymają nagrody na podstawie wielu parametrów, takich jak liczba udostępnionych artykułów.

c. Spraw, aby treść Twojej marki była łatwa do udostępniania dzięki wykorzystaniu technologii

Daj swoim pracownikom więcej powodów do dzielenia się treściami Twojej marki, korzystając z odpowiedniej technologii. Pozbądź się wszystkiego, co może zakłócić proces udostępniania.

Ułatw to procesowi, aby pracownicy nie musieli logować się do swoich mediów społecznościowych za każdym razem, gdy chcą coś udostępnić. Aby udostępnianie było łatwe, możesz dodać wtyczki do udostępniania na swoich blogach.

3. Ponowne wykorzystanie i ponowne wykorzystanie treści

Nie musisz wymyślać koła na nowo za każdym razem, gdy piszesz. Nowoczesny krajobraz oparty na danych zapewnia wszystko, co jest potrzebne do krojenia, obierania lub krojenia większej zawartości na mniejsze kawałki.

Pomyśl o tym jako o sposobie udostępniania treści na wielu platformach bez duplikowania treści. Zmiana przeznaczenia treści ma na celu uzasadnienie wysiłku, jaki włożyłeś w jej stworzenie.

Zmiana przeznaczenia może pomóc w recyklingu jednego elementu treści na kilka sposobów. Oto najskuteczniejsze sposoby na zwiększenie zasięgu treści.

a. Konwertuj swoje samouczki na treści wideo

Większość ludzi woli wizualizacje od zwykłych treści. Przekształcając samouczki instruktażowe w krótkie i edukacyjne filmy, znacznie zwiększysz zasięg swoich treści.

Upewnij się, że przesyłasz filmy do YouTube, Vimeo i innych popularnych witryn do udostępniania wideo.

Marketing wideo stał się popularną strategią content marketingu, nastawioną na wyniki.

b. Twórz posty w mediach społecznościowych z interesujących spinnetów swoich treści

Twój post na blogu może zawierać niesamowitą grafikę, opracowania lub wizualizacje. Możesz zrobić z nich zrzuty ekranu i opublikować w mediach społecznościowych.

c. Konwertuj swoje przewodniki na pliki PDF do pobrania

Niektórzy odbiorcy wolą pobierać treści do czytania offline. Niech Twoja witryna znajdzie odpowiedzi na ich potrzeby, oferując przewodniki w postaci plików PDF do pobrania.

W Internecie dostępnych jest wiele darmowych konwerterów PDF, które mogą Ci w tym pomóc.

d. Zmień swój post na blogu w podcast

Możesz używać bezpłatnych programów, takich jak Audacity, do nagrywania i edytowania wywiadów Skype.

Gdy podcast jest gotowy, możesz przesłać go do popularnych witryn z treściami audio, takich jak iTunes, SoundCloud, Miro i Sticher, aby rozszerzyć zasięg swoich treści.

mi. Zamień swój post na blogu w infografikę i rozpowszechniaj go

Możesz zmienić interesujące sekcje swojego bloga w pełną informacji infografikę, korzystając z narzędzi takich jak Visual.ly lub Piktochart. Po zakończeniu udostępnij infografikę w popularnych witrynach, takich jak Flikr lub w katalogach infografik.

4. Korzystaj z platform dystrybucji treści

Chcesz zwiększyć ruch w swojej witrynie i zwiększyć zasięg treści? Wykorzystaj maksymalnie różne dostępne platformy dystrybucji treści.

Chociaż korzystanie z e-mail marketingu i promowanie treści w mediach społecznościowych jest świetnym pomysłem, te taktyki koncentrują się głównie na pielęgnowaniu istniejących relacji. Aby przyciągnąć nowy ruch, musisz skorzystać z innych potężnych zewnętrznych sieci dystrybucji.

Istnieje wiele platform dystrybucji treści, które mogą pomóc w dotarciu do tych sieci zewnętrznych. Oto tylko kilka.

Outbrain

Outbrain to firma reklamowa, która promuje treści na innych treściach. Możesz przesłać swoje treści na Outbrain, aby umieścić je na głośnych stronach internetowych, takich jak The Huffington Post.

Jeśli często czytasz treści na stronach z publikacjami, takich jak Fast Company, być może widziałeś sekcje pod artykułami, które promują inne treści.

Promowanie treści w witrynach o wysokim autorytecie może spowodować duży ruch w Twojej witrynie. Dobrą rzeczą w Outbrain jest to, że możesz wybrać grupę docelową.

Tabuola

Podobnie jak Outbrain, Taboola jest platformą reklamową, która może pomóc w rozszerzeniu zasięgu treści poprzez umieszczanie treści w witrynach premium, które mają podobną lub powiązaną treść.

Robi to, umieszczając reklamy treści o tytułach takich jak „Polecane od innych”; „Z całej sieci”; „Możesz też polubić”...itd.

Średni

Medium to platforma blogowa, której możesz również użyć do rozszerzenia zasięgu swoich treści. Zasadniczo jest to centrum blogów, w którym możesz zobaczyć, jak pisujesz.

Chociaż istnieje kilka zasad, których należy przestrzegać, pozwala to na publikowanie treści i wstawianie linków bez ograniczeń.

5. Zaproś ludzi do subskrypcji

Marketing treści to strategia dwutorowa.

Łatwiej jest przyciągnąć nowych odbiorców dzięki różnym strategiom promocji treści, ale tego samego nie można powiedzieć o utrzymaniu klienta.

Według raportu US News and World Study, przeciętny amerykański biznes co roku traci 15% swoich klientów.

Ważne jest, aby utrzymać lojalną społeczność obserwujących, którzy będą czytać i udostępniać Twoje treści w przyszłości.

Zapraszając ludzi do subskrypcji biuletynu, kanału RSS i informacji prasowych, masz możliwość powiadamiania ich o nowych treściach publikowanych w Twojej witrynie.

W ten sposób nie tylko będziesz w stanie zaangażować swoich obecnych klientów, ale także stworzyć sposoby na przyciągnięcie nowych odbiorców poprzez skierowania i udostępnianie treści.

6. Udostępnij w mediach społecznościowych

Media społecznościowe to autobus, którego nie chcesz przegapić w erze cyfrowej rewolucji. Oto powody, dla których media społecznościowe mogą być wszystkim, czego potrzebujesz, aby rozszerzyć zasięg swoich treści.

1. Według najnowszego raportu We Are Social jest obecnie ponad 2,8 miliarda użytkowników mediów społecznościowych.

2. Ponad 50 milionów właścicieli małych firm korzysta z mediów społecznościowych, aby dotrzeć do swoich klientów. Według Forbesa 4 miliony z tych firm korzysta z płatnych reklam Facebooka, aby poszerzyć zasięg swoich treści.

3. Media społecznościowe generują obecnie 31% całkowitego ruchu odsyłającego do witryn.

Uzbrojeni w takie dane statystyczne, włączenie mediów społecznościowych do strategii content marketingu staje się koniecznością, a nie opcją.

Media społecznościowe mogą pomóc Twojej marce stać się autorytetem w danym temacie lub branży. Wiedza o tym, kiedy publikować, może znacznie zwiększyć liczbę gałek ocznych czytających Twoje treści.

Udostępnianie społecznościowe to także najłatwiejszy i najskuteczniejszy sposób przekazywania informacji o Twojej marce na całym świecie.

7. Włącz płatne media

Aby zmaksymalizować ekspozycję treści, możesz zdecydować się na promocję swoich treści za odpowiednią opłatą.

Czy kiedykolwiek kliknąłeś jeden z tych artykułów „Polecane dla Ciebie” na dole strony premium? To są treści sponsorowane.

Inne opcje płatnych mediów, które możesz wdrożyć, obejmują płatne reklamy społecznościowe (Facebook, Twitter i Instagram) oraz niestandardowe reklamy displayowe (umieszczane w Twoim kanale informacyjnym)

Jeśli masz napięty budżet, możesz spróbować pisać gościnnie na wpływowych blogach. Wpisy gości na głośnych blogach nie tylko zwiększają widoczność Twojej marki, ale także zwiększają jej pozycję.

Zawijanie

Skuteczna promocja treści polega na identyfikacji potencjalnych kanałów i jak najlepszym wykorzystaniu posiadanych zasobów.

Pamiętaj, że Twoi odbiorcy, zarówno wewnętrzni, jak i zewnętrzni, odgrywają ogromną rolę, jeśli chodzi o dystrybucję treści.

Dostarczając im treści, których potrzebują, w preferowanym przez nich formacie, z czasem staną się największymi orędownikami przekazu Twojej marki.

Jakie strategie stosujesz, aby zwiększyć zasięg treści? Podziel się z nami w sekcji komentarzy poniżej.