Bahar hızla yaklaşırken, sezonu başlatmak için kapsamlı bir PPC bahar temizliği yapmaktan daha iyi bir yol yoktur. Hesaplarınıza geri dönerek, terimleri ve listeleri arayarak ve son birkaç ayda (hatta daha uzun sürede) birikmiş gereksiz her şeyi ayıklayarak, tazelenecek ve yeni sezonla doğrudan yüzleşmeye hazır olacaksınız. Sonuç olarak, işinizi tanıtmayı ve büyütmeyi başarmak istiyorsanız, PPC kampanyalarınızda ara sıra hedef anahtar kelimeleri temizlemek bir zorunluluktur.

Elbette, kampanyanızın temizleyebileceğiniz birçok başka öğesi (reklamlar, reklam uzantıları, coğrafi hedefleme) vardır, bu nedenle PPC anahtar kelimeleriniz yalnızca başlangıçtır. İşleme başlarken aşağıdaki maddeleri göz önünde bulundurun.

1. Hesap Yapınızı Temizleyin

Reklam gruplarınızı ve kampanyalarınızı inceleyerek hesap yapınızı temizlemeye başlayın. Performanslarını analiz edin ve düşük performans gösteren veya değer getirmeyenleri duraklatın. Bu adım, özellikle bir veya daha fazla büyük hesabı yönetiyorsanız, muhtemelen en zorlu göreviniz olacaktır.

Ardından hesabınızı yeniden yapılandırmaya ve gruplarınızı sıkılaştırmaya geçin. (10-15 anahtar kelime grupları idealdir.) Gösterilen reklamın bir aramada kullanılan anahtar kelimelerle eşleşmesi için her bir reklam grubunun alakalı ve benzer temalı anahtar kelimelere sahip olmasına dikkat ederek, anahtar kelime gruplarınızı temalar halinde düzenleyin ve hedeflenmiş halde tutun. Reklamlarınız ile aradıkları arasında bir tutarsızlık varsa, kullanıcıların dönüşüm gerçekleştirme olasılığı daha düşüktür. Ek olarak, en iyi ve en iyi performans gösteren anahtar kelimelerinizi kendi gruplarına yerleştirmeyi ve her biri için hedeflenmiş kopya oluşturmayı düşünün.

2. Anahtar Kelime Listelerinizi Temizleyin

PPC çabalarınızın sorunsuz bir şekilde ilerlemesini sağlamak için, oluşturduğunuz farklı anahtar kelime türlerine ve anahtar kelime listelerine bakın. Eski veya sadece iyi performans göstermeyen anahtar kelimeleri kaldırarak başlayın. Ardından, bu anahtar kelimelerin uzun vadede reklam grubu ve kampanyanın genel Kalite Puanı (QS) üzerinde etkisi olduğundan, zaman içinde düşük gösterim alan veya hiç gösterim almayanları kaldırın. Trafiği olmayan veya az gösterim alan etkin olmayan anahtar kelimeleri 60 günde bir temizlemeyi deneyin. (Kişisel yargınıza göre süreyi kısaltabilir veya uzatabilirsiniz.)

Gereksiz anahtar kelimeleri ortadan kaldırdıktan sonra, rakip araştırmasını kullanarak yeni anahtar kelimeleri test etmeye başlayın. Yeni anahtar kelimeler belirlediğinizde, bunları hedeflenecek yeni reklam grupları halinde geliştirin. Sürekli olarak yeni anahtar kelimeler ortaya çıkıyor, bu nedenle hesabınızda henüz bulunmayan popüler anahtar kelimeleri araştırın ve ekleyin.

Bu sırada, uzun kuyruklu pozitif anahtar kelimeleri tekrar ziyaret ettiğinizden ve dönüşüm geçmişine sahip olanları belirlediğinizden emin olun. Bu anahtar kelimeleri ekleyerek hem dönüşümlerinizi hem de edinme başına maliyetinizi (EBM) iyileştireceksiniz. Reklamlarınıza ve açılış sayfalarınıza popüler ve uzun kuyruklu arama terimlerini uygularken, insanların ilgilendikleri konuları ararken hangi terimleri kullandığını göz önünde bulundurun; genellikle gözden kaçırmış olabileceğiniz bazı gerçek mücevherler bulacaksınız.

Son olarak, teklif verirken, tam eşleşmeler için en yüksek teklifi vererek başlayın, ardından sıralı ve geniş eşleme türlerini takip edin. Bu şekilde, en alakalı aramalar için daha fazla ödeme yapacaksınız.

3. Sezonluk Anahtar Kelimelerinizi Temizleyin

Sezonluk anahtar kelimelerinizi temizlemek özellikle B2C hesapları için kritik öneme sahiptir, ancak aynı zamanda B2B ortamında da yapılmalıdır. Anahtar kelimeleri temizlerken, özellikle de mevsimsel olanlara güveniyorsanız, mevcut sezon için geçerli olmayanları duraklattığınızdan emin olun. (Örneğin, Noel indirimi anahtar kelimelerinizin Mart ayına kadar uzun zaman önce duraklatılması gerekirdi.)

Ayrıca, alakasız anahtar kelimeleri ("kışlık kabanlar" gibi) duraklatırken, bütçe tahsisinizi yeniden düşünün ve kaynakları şu anda trend olan anahtar kelimelere ("bahar elbiseleri" gibi) yönlendirin.

4. Negatif Anahtar Kelimelerinizi Temizleyin

Negatif anahtar kelimelerinizi temizlemek için, hedeflemeniz gereken anahtar kelimeleri belirlemek için 14, 30, 60 ve 90 günlük pencerelerde derinlemesine bir arama terimi analizi yapın. Hedef kitlenizde olmayan kişilerin ziyaretlerini çeken anahtar kelimeleri belirledikten sonra, bunları yalnızca reklam grubu düzeyinde değil, aynı zamanda kampanya ve hesap düzeyinde de negatif eşleştirin.

Başka bir deyişle, onları negatif olarak eşleştirerek, reklamlarınızı kimlerin göreceğini etkili bir şekilde kontrol ediyor ve dönüşüm sağlamayan kişilerden gelen tıklamalar için ödeme yapmadığınızdan emin oluyorsunuz.

Ayrıca, bir negatif anahtar kelime listesi oluşturabilir ve bu anahtar kelimeleri tüm kampanyalarınıza ekleyerek, yeni bir kampanya oluşturduğunuzda hiçbir negatif anahtar kelime bırakmamanızı sağlayabilirsiniz. Negatif anahtar kelimelerinizi yönetmek önemlidir, çünkü iyi performans göstermeyen anahtar kelimelerin maliyetlerini azaltarak kaynaklarınızdan en iyi şekilde yararlanmanıza olanak tanır. Negatif anahtar kelimelerinizi uyarlayarak, reklamlarınızın onlarla ilgilenme olasılığı daha yüksek olan kişilere görünürlüğünü artıracaksınız.

5. Yinelenen ve Düşük QS Anahtar Kelimeleri Temizleyin

Yinelenen anahtar kelimeler bütçeniz için bir yüktür. Kalite Puanınız üzerinde olumsuz bir etki yaratmanın yanı sıra, gözetimsiz bırakılırsa bütçenizi yok edebilirler. Bu, benzer kelimelerin aynı açık artırmalarda yer alması ve tıklama başına maliyetinizi (TBM) artırmanın yanı sıra kendinizle rekabet etmenize neden olması durumunda ortaya çıkar. Bu nedenle, PPC bahar temizliğinizi gerçekleştirirken, yinelenen anahtar kelimeleri kontrol edin ve bulduklarınızı kaldırın.

Bazı durumlarda, özellikle şu durumlarda anahtar kelimeleri çoğaltmak sorun olmaz:

• Farklı coğrafi konumlara hizmet veriyorsunuz
• Farklı eşleme türlerine hizmet veriyorsunuz
• Farklı ağlara hizmet veriyorsunuz (aramaya karşı görüntüleme)
• Yinelenenler farklı eşleme türlerine aittir

Etkin olmayan anahtar kelimeleri kaldırmadan önce, neden etkin olmadıklarını kontrol etmek için zaman ayırın. Anahtar kelime istifleme (birçoğu çok az veya hiç gösterim elde etmeyen aşırı miktarda anahtar kelime biriktirmek) kesinlikle arzu edilmez, ancak anahtar kelimelerinizi optimize etmek de tamamen gerçekçi değildir. Düşük QS'nizi gözden geçirirken aşağıdaki soruları göz önünde bulundurun:

1. Açılış sayfanız alakalı ve belirli anahtar kelimeler için optimize edilmiş mi?
2. Reklamlarınız alakalı mı? Reklam metninizde düşük QS anahtar kelimeleri mi kullanıyorsunuz?
3. Doğru eşleme türünü kullanıyor musunuz? Sıralı eşleme size geniş eşlemeden daha iyi bir QS verir mi?
4. Bu anahtar kelimeler performans gösteriyor mu? En iyi dönüşüm sağlayan terimlerinizse, yüksek tıklama oranı (TO) ve makul EBM içeriyorsa, bunları saklayın.

Anahtar kelimelerinizi, gruplarınızı ve listelerinizi temizlerken bu sorular aklınızın bir köşesinde olmalıdır. Yanıtlarınıza ve sonuçlarınıza dayanarak, etkin olmayan anahtar kelimelerinizden bazılarının hala kullanılabilir olduğunu görebilirsiniz.

___
Alexander Kesler tarafından