Hopin Backlink ve Marka Volanı

Birkaç hafta önce, Hopin adlı bir etkinlik platformuyla tanıştığım bir tahta eğitim kampına katıldım. Geçmişte platformu duymuştum ama ilk elden hiç deneyimlememiştim. Salgının başlangıcından bu yana, düzenlenen çevrimiçi etkinliklerin sayısı, geçen yıl bu zamanlar kimsenin göremeyeceği bir oranda patladı. Son birkaç ay, en çılgın hayal gücümüzün ötesinde pek çok teknolojinin, hizmetin ve deneyimin benimsenme oranlarını hızlandırdı.

• ecomm'un benimsenmesi hızlandı.
• E-sporun benimsenmesi hızlandı.
• Ev spor salonlarının benimsenmesi hızlandı.
• Uzaktan çalışmanın benimsenmesi hızlandı.
• Sanal sağlığın benimsenmesi hızlandı.
• Video konferansın benimsenmesi hızlandı.

Ve çok daha fazlası…

Hopin, ilgi çekici sanal etkinlikler oluşturabileceğiniz çevrimiçi bir etkinlik platformudur. Hopin'in en havalı kısımlarından biri (benim düşünceme göre), uygulama içindeki hızlı ağ deneyimidir. Bir lobiye katılırsınız ve aynı zamanda 5 dakikalık kısa sohbetler için sanal konferansa katılan (hızlı flört ama iş düşünün) ve biyografilerini, LinkedIn'lerini vb. gören insanlarla eşleştirilirsiniz.

Oldukça kaygan.

Önde gelen bir VC olan Semil Shah, kısa süre önce Hopin'i yılın çıkış yapan teknoloji şirketi seçti.

Shah, tohum/ön tohum firması Haystack'in kurucusu ve Lightspeed'de girişim ortağıdır. Girişim yatırımları portföyünde Instacart, DoorDash, OpenDoor, Figma, Carta, Hashicorp, Giphy, ManagedByQ bunlardan sadece birkaçı. İşte seçtiği diğer şirketlerden birkaçı:

2012'de Stripe. 2013'te Snapchat. 2014'te Slack. 2017'de Coinbase. 2018'de Airtable. Ve 2019'da Superhuman… Yeni fırsatları tahmin etmek için fena bir özgeçmiş değil mi?

Çıkış yazısında şöyle yazıyor :

Uzayda başka startuplar da var ve eminim iyi gidiyorlar çünkü bu, kazananın her şeyi aldığı bir pazar olamaz. Bununla birlikte, Hopin'in muhtemelen akranlarından daha hızlı büyüdüğünü söylemekte kendimi rahat hissediyorum.

öğrenmek istedim…

Yani… Sektörü gerçekten kimin ateşe verdiğini ve benzersiz bir çıkışa hazır olduğunu görmek için Sanal Etkinlikler ürün manzarasına daha yakından bakmaya karar verdim. Bu alanda gerçekten yenilikçi olarak öne çıkan birkaç şirketle karşılaştım:

Whova, Bizzabo, Airmeet, Runtheworld ve Hopin

Eventbrite & Cvent gibi bu alana giren büyük oyuncular var ama ben erken ve lazerle çevrimiçi etkinliklerin dikeyine odaklanan şirketlere odaklanmak istiyorum. Bu boşluğu sallamaya çalışan şirketlere akan para önemli…

• Hopin 40 milyon dolar topladı
• Bizzabo 27 milyon dolar topladı
• Airmeet 12 milyon $+ topladı
• RunTheWorld 10 Milyon Dolar+ topladı
• Whova 6 milyon dolar topladı (2015'te)

Bu toplam 95 milyon dolar… 2004'te Philadelphia Eagles'ı satın alma maliyetinin yarısı.

Rastgele…. Biliyorum. Ama ortaya çıkıyor…

Yatırılan para, bu sitelerin aldığı trafik hacmini bir şekilde takip ediyor:

• Hopin – 9 milyon ziyaret
• Bizzabo – 2,7 milyon ziyaret
• Whova – 3,1 milyon ziyaret
• Airmeet – 966 bin ziyaret
• RunTheWorld – 638 bin ziyaret

İşte şirketlerin trafik oluşturma konusunda ne kadar iyi olduklarını gösteren bir anlık görüntü:

İşte buna içerik mükemmelliği diyoruz.

Hopin, bir yıldan kısa bir süre içinde bir peçetenin arkasındaki fikirden her ay 2 milyondan fazla ziyaretçi üreten bir SaaS ürününe dönüştü.

Nisan ayında, en hızlı büyüyen 9 yazılım kategorisini kapsayan bir çalışma yayınladık . O zamanlar, web konferansı (%+500), video platformları (%+265) ve web seminerleri (%+226), bu alanın 2020'de en sıcaklardan biri olacağının göstergeleriydi, ancak ölçeğin uygulandığını görene kadar — gerçek potansiyeli tahmin etmek genellikle zordur.

Peki özellikle hangi pazarlama teknikleri Hopin'in patlamasına izin verdi?

Önümüzdeki aylarda daha derine ineceğim ama şimdilik belirli bir alana odaklanmak istiyorum. Bu, ürünlerini yaratırken kasıtlı olabilecek veya olmayabilecek bir geri bağlantı edinme stratejisinin uygulanmasıdır… Ama bu güzel bir şey.

Hadi dalalım.

Her Etkinlikte Karşılıklı Faydalı Bir Backlink Viral Döngüsü Oluşturma

Her şey sırayla…

Tüm bu şirketler tarafından gerçekleştirilecek daha çok şey olduğunu ve Hopin'in rekabette çok önde olduğunu kabul etmek istiyorum… Tüm rakipleri tarafından ürün, SEO ve içerik cephesinde harika şeyler yapılıyor. Özellikle Whova, bu alanda Hopin'in yanında baskın bir konum elde etme yolunda ilerleyen sağlam bir rakip olarak öne çıkıyor.

Ama Hopin'in GERÇEKTEN İYİ YAPTIĞI bir şey şudur :

Son derece yetkili sitelerden geri bağlantı oluşturma.

Nasıl?

Son derece yetkili müşterileri platforma çekmek. Örnek olay incelemelerine hızlıca bir göz attığınızda, tüm sektörlerden en çok etkilenenleri cezbettiklerini hemen görebilirsiniz:

Şimdi Birleşmiş Milletler, Wall Street Journal, Adobe, Unilever, Dell, Gitlab ve Slack'ten geri bağlantılar alan bir SEO olduğunuzu hayal edin. Muhtemelen kendin hakkında oldukça iyi hissediyorsun. Olmalısın…

Etki alanınıza geri bağlanan bu siteler, güvenilirliğinizde ciddi bir artış sağlayacak ve tipik alıcı arama amacınızla alakalı anahtar kelimeler için sıralamanızı kolaylaştıracaktır. Sitenizin bu bağlantıları yakalamasını kolaylaştırmanın anahtarı, müşterilerinizin bağlantı kurmaya teşvik edildiği bir ürün oluşturmaktır.

Bu Hopin'in Markası ve Backlink Volanı…

A Markası, Hopin kullanarak bir etkinlik yürütüyor.

Hopin kullanarak bir etkinlik yürütmek için, Hopin URL'sini kullanan ve genelinde Hopin markasını taşıyan bir açılış sayfası oluşturmak gerekir. Sonuç olarak, Hopin hem (1) biri A Markasının etkinliğine katıldığında markanın maruz kalmasından, aynı zamanda (2) A Markasının etkinliği tanıtmasından gelen geri bağlantı avantajlarından yararlanır. Şimdi işin daha da ilginç hale geldiği yer burası…

A Markası kendi gelecekteki etkinliklerini yürütmekle ilgilenebilecek insanları çekmeye çalışıyorsa, A Markasının pazarlama çabalarının B Markasının Hopin'e kaydolmasına yol açması olasıdır. Hopin'e kaydolduktan sonra döngü devam ediyor ve bir endüstri patlamasının ortaya çıkışının ortasında hepimizin tanık olduğu büyüme ile tanışıyorlar.