Backlink-ul Hopin și volantul de brand

Acum câteva săptămâni am participat la un board bootcamp unde am fost prezentată o platformă de evenimente numită Hopin. Am auzit de platformă în trecut, dar nu am experimentat-o ​​niciodată direct. De la începutul pandemiei, numărul de evenimente online organizate a explodat într-un ritm pe care nimeni nu l-ar fi putut vedea în această perioadă anul trecut. Ultimele luni au accelerat ratele de adoptare a atâtor tehnologii, servicii și experiențe dincolo de imaginația noastră cea mai sălbatică.

• Adoptarea ecomm a accelerat.
• Adopția sporturilor s-a accelerat.
• Adoptarea sălilor de sport de acasă s-a accelerat.
• Adoptarea muncii de la distanță s-a accelerat.
• Adoptarea sănătății virtuale s-a accelerat.
• Adoptarea videoconferințelor s-a accelerat.

Si multe altele…

Hopin este o platformă de evenimente online unde puteți crea evenimente virtuale captivante. Una dintre cele mai tari părți ale Hopin (din umila mea părere) este experiența de rețea rapidă din cadrul aplicației. Vă alăturați unui lobby și sunteți asociat cu persoane care participă și la conferința virtuală pentru chat-uri scurte de 5 minute (gândiți-vă la speed dating, dar business) și le vedeți biografia, LinkedIn etc...

Este destul de slick.

Semil Shah, un VC proeminent l-a numit recent pe Hopin compania sa de tehnologie de vârf a anului.

Shah este fondatorul firmei de semințe/pre-sămânțe Haystack și un partener de risc la Lightspeed. Portofoliul său de investiții pentru startup include Instacart, DoorDash, OpenDoor, Figma, Carta, Hashicorp, Giphy, ManagedByQ, pentru a numi doar câteva. Iată câteva dintre celelalte companii pe care le-a evidențiat:

Stripe în 2012. Snapchat în 2013. Slack în 2014. Coinbase în 2017. Airtable în 2018. Și Superhuman în 2019... Nu este un CV rău pentru a prezice oportunitățile de erupție, nu?

În postarea sa, el scrie :

Există și alte startup-uri în spațiu și sunt sigur că se descurcă bine pentru că aceasta nu poate fi o piață câștigătoare. Acestea fiind spuse, mă simt confortabil să spun că Hopin probabil crește mai repede decât colegii lor.

am vrut sa aflu...

Așa că... am decis să arunc o privire mai atentă asupra peisajului produselor Virtual Events pentru a vedea cine dădea de fapt foc industriei și era pregătit pentru o izbucnire de neegalat. Am dat peste câteva companii din acest spațiu care s-au remarcat cu adevărat ca inovatoare:

Whova, Bizzabo, Airmeet, Runtheworld și Hopin

Există jucători importanți care intră în ring în acest spațiu, cum ar fi Eventbrite & Cvent, dar vreau să mă concentrez pe companii care sunt devreme și concentrate laser pe verticala evenimentelor online. Banii care curg în companiile care încearcă să zdruncine acest spațiu sunt semnificativi...

• Hopin a strâns 40 de milioane de dolari
• Bizzabo a strâns 27 de milioane de dolari
• Airmeet a strâns peste 12 milioane USD
• RunTheWorld a strâns peste 10 milioane USD
• Whova a strâns 6 milioane de dolari (în 2015)

În total, 95 de milioane de dolari... Este jumătate din costul de cumpărare a Philadelphia Eagles în 2004.

Aleatoriu…. Știu. Dar se dovedește…

Banii investiți urmăresc oarecum volumul de trafic pe care îl primesc aceste site-uri:

• Hopin – 9 milioane de vizite
• Bizzabo – 2,7 milioane de vizite
• Whova – 3,1 milioane de vizite
• Airmeet – 966.000 de vizite
• RunTheWorld – 638k vizite

Iată o imagine a cât de bine se descurcă companiile generând trafic:

Asta numim excelență în conținut.

În mai puțin de un an, Hopin a trecut de la o idee pe spatele unui șervețel la un produs SaaS care generează peste 2 milioane de vizitatori în fiecare lună.

În aprilie, am publicat un studiu care acoperă cele 9 categorii de software cu cea mai rapidă creștere . La acel moment, conferințele web (+500%), platformele video (+265%) și seminariile web (+226%) erau toate indicii că acest spațiu va fi unul dintre cele mai tari în 2020, dar până când vei vedea amploarea în acțiune — este adesea greu de prezis adevăratul potențial.

Deci, ce tehnici de marketing au permis lui Hopin să explodeze?

Mă voi scufunda mai adânc în lunile următoare, dar deocamdată vreau să mă concentrez pe un anumit domeniu. Este punerea în aplicare a unei strategii de achiziție de backlink care poate sau nu a fost intenționată atunci când și-au creat produsul... Dar este un lucru frumos.

Să ne scufundăm.

Crearea unei bucle virale de backlink reciproc avantajoase cu fiecare eveniment

Să începem cu începutul…

Vreau să recunosc că mai sunt multe de realizat de către toate aceste companii și, în timp ce Hopin este cu mult înaintea concurenței... Toți concurenții lor fac lucruri grozave în ceea ce privește produsul, SEO și conținut. Whova, în special, se remarcă ca un concurent solid, care este pe drumul lor spre a-și crea o poziție dominantă alături de Hopin în acest spațiu.

Dar un lucru pe care Hopin îl face FOARTE BINE este acesta:

Generarea de backlink-uri de pe site-uri de mare autoritate.

Cum?

Atragerea clienților de mare autoritate către platformă. O privire rapidă la studiile lor de caz și puteți vedea rapid că atrag jucători grei din toate industriile:

Acum imaginați-vă că sunteți un SEO care obține backlink-uri de la Națiunile Unite, Wall Street Journal, Adobe, Unilever, Dell, Gitlab și Slack. Probabil că te simți destul de bine cu tine. Ar trebui să fii…

Acele site-uri care trimit înapoi la domeniul dvs. vor oferi o creștere serioasă a credibilității dvs. și vă vor facilita clasarea pentru cuvintele cheie care sunt relevante pentru intenția dvs. tipică de căutare a cumpărătorilor. Cheia pentru a facilita site-ul dvs. să capteze aceste link-uri este să creați un produs la care clienții dvs. sunt stimulați să facă linkuri.

Aceasta este marca Hopin și Volanul Backlink...

Brand A organizează un eveniment folosind Hopin.

Pentru a desfășura un eveniment folosind Hopin, este necesar să creați o pagină de destinație care să folosească adresa URL Hopin și să aibă branding Hopin pe tot parcursul. Drept urmare, Hopin beneficiază atât de (1) expunerea mărcii atunci când cineva aterizează pe evenimentul Brand A, cât și (2) de beneficiile de backlink care vin din promovarea evenimentului de Brand A. Acum iată unde devine și mai interesant...

Dacă Brand A încearcă să atragă oameni care ar putea fi interesați să organizeze propriul eveniment viitor, este posibil ca eforturile de marketing ale Brand A să ducă la marca B să se înscrie la Hopin. După înscrierea la Hopin, ciclul continuă și se întâlnesc cu creșterea la care asistăm cu toții în mijlocul apariției unei izbucniri a industriei.