ホピンバックリンクとブランドフライホイール

公開: 2020-11-08

数週間前、私はボードブートキャンプに参加し、ホピンと呼ばれるイベントプラットフォームを紹介されました。私は過去にプラットフォームについて聞いたことがありますが、それを直接体験したことはありませんでした。パンデミックが始まって以来、開催されるオンラインイベントの数は、昨年の今回は誰も見ることができなかった速度で爆発的に増加しました。過去数か月で、想像を絶するほど多くのテクノロジー、サービス、エクスペリエンスの採用率が加速しました。

ecommの採用が加速しています。
eスポーツの採用が加速しています。
ホームジムの採用が加速しています。
在宅勤務の採用が加速しています。
バーチャルヘルスの採用が加速しています。
ビデオ会議の採用が加速しています。

そしてもっと…

Hopinは、魅力的な仮想イベントを作成できるオンラインイベントプラットフォームです。（私の謙虚な意見から）Hopinの最もクールな部分の1つは、アプリ内の高速ネットワーク体験です。あなたはロビーに参加し、5分間の短いチャット（スピードデートですがビジネスだと思います）で仮想会議に参加している人々とマッチングし、彼らの略歴、LinkedInなどを確認します…

かなり滑らかです。

著名なVCであるSemilShahは、最近、Hopinを今年のブレイクアウトテクノロジー企業に指名しました。

Shahは、シード/プレシード会社Haystackの創設者であり、Lightspeedのベンチャーパートナーです。彼のスタートアップ投資のポートフォリオには、ほんの数例を挙げると、Instacart、DoorDash、OpenDoor、Figma、Carta、Hashicorp、Giphy、ManagedByQが含まれます。彼が選んだ他の会社のいくつかはここにあります：

2012年のStripe。2013年のSnapchat。2014年のSlack。2017年のCoinbase。2018年のAirtable。そして2019年のSuperhuman…ブレイクアウトの機会を予測するための悪い再開ではありませんか？

彼のブレイクアウトポストで彼は書いています：

この分野には他にもスタートアップがありますが、これが勝者となることはできないので、彼らはうまくやっていると確信しています。 そうは言っても、ホピンは他の仲間よりも速く成長している可能性が高いと私は安心しています。

知りたかった…

そこで…私は、バーチャルイベント製品の展望を詳しく調べて、誰が実際に業界に火をつけ、比類のないブレイクアウトの準備ができているかを確認することにしました。私はこの分野でイノベーターとして本当に際立っているいくつかの会社に出くわしました：

Whova、Bizzabo、Airmeet、Runtheworld、Hopin

Eventbrite＆Cventのように、この分野に参入する主要なプレーヤーがいますが、私は、オンラインイベントの垂直性に焦点を当てた初期の企業に焦点を当てたいと思います。このスペースを揺るがそうとしている企業に流れ込むお金は重要です…

ホピンは4000万ドルを調達しました
Bizzaboは2700万ドルを調達しました
Airmeetは1200万ドル以上を調達しました
RunTheWorldは1,000万ドル以上を調達しました
Whovaは600万ドルを調達しました（2015年）

これは合計9500万ドルです…2004年にフィラデルフィアイーグルスを購入するコストの半分です。

ランダム…。知っている。しかし、それは…

投資されたお金は、これらのサイトが獲得しているトラフィックの量にいくらか従います。

ホピン–900万回の訪問
ビザボ–270万回の訪問
Whova –310万回の訪問
Airmeet –966k回の訪問
RunTheWorld –638k回の訪問

これは、企業がトラフィックの生成をどの程度うまく行っているかのスナップショットです。

それが私たちがコンテンツエクセレンスと呼んでいるものです。

1年足らずで、ホピンはナプキンの裏側のアイデアから、毎月200万人以上の訪問者を生み出すSaaS製品に移行しました。

4月に、最も急速に成長している9つのソフトウェアカテゴリをカバーする調査を公開しました。当時、Web会議（+ 500％）、ビデオプラットフォーム（+ 265％）、およびウェビナー（+ 226％）はすべて、このスペースが2020年に最もホットなスペースの1つになることを示していましたが、規模が実際に動いていることがわかります。 —真の可能性を予測するのは難しいことがよくあります。

では、特にどのようなマーケティング手法によってホピンが爆発したのでしょうか。

今後数か月でさらに深く掘り下げていきますが、今のところ、特定の1つの領域に焦点を当てたいと思います。それは、彼らが製品を作成したときに意図的であったかもしれないし、そうでなかったかもしれないバックリンク獲得戦略の実装です…しかし、それは美しいものです。

飛び込みましょう。

すべてのイベントで相互に有益な被リンクウイルスループを作成する

まず最初に…

これらすべての企業が達成すべきことはまだたくさんあり、ホピンは競合他社をはるかに上回っていますが、製品、SEO、コンテンツの面ですべての競合他社が素晴らしいことを行っていることを認めたいと思います。特にWhovaは、このスペースでHopinの隣の支配的な地位を切り開くために順調に進んでいる堅実な競争相手として際立っています。

しかし、ホピンが本当にWEL Lをしていることの1つは、これです。

信頼性の高いサイトから被リンクを生成します。

どのように？

信頼性の高い顧客をプラットフォームに引き付けます。彼らのケーススタディをざっと見てみると、彼らがすべての業界でヘビーヒッターを引き付けていることがすぐにわかります。

今、あなたが国連、ウォールストリートジャーナル、アドビ、ユニリーバ、デル、Gitlab、Slackからバックリンクを取得しているSEOだと想像してみてください。あなたはおそらく自分自身についてかなり気分が良いでしょう。あなたは…

ドメインにリンクしているこれらのサイトは、信頼性を大幅に向上させ、一般的な購入者の検索目的に関連するキーワードのランク付けを容易にします。サイトがこれらのリンクを簡単に取得できるようにするための鍵は、顧客がリンクするように動機付けられる製品を作成することです。

これはホピンのブランド＆バックリンクフライホイールです…

ブランドAはホピンを使用してイベントを開催しています。

Hopinを使用してイベントを実行するには、Hopin URLを使用し、全体にHopinブランドが設定されたランディングページを作成する必要があります。その結果、ホピンは、（1）誰かがブランドAのイベントに参加したときのブランドの露出と、（2）ブランドAがイベントを宣伝することによるバックリンクのメリットの両方から恩恵を受けます。ここでさらに面白くなります…

ブランドAが将来のイベントの運営に関心を持つ可能性のある人々を引き付けようとしている場合、ブランドAのマーケティング活動がブランドBのホピンへの登録につながる可能性があります。ホピンにサインアップすると、サイクルが続き、業界が勃発する中で私たち全員が目撃している成長に直面します。