Google İşletme Profili Performance Insights Gösterge Tablosu Güncellemesi Hakkında Bildiğimiz Her Şey

Google, 20 Şubat 2023'te birkaç önemli Google İşletme Profili performans analizini kaldıracak. Yaklaşan kullanımdan kaldırma planı hakkında bilmeniz gereken her şey burada.

Google İşletme Profili Analizleri nedir?

Google İşletme Profili performans analizleri (önceki adıyla Google My Business Insights), girişinizin aldığı görüntüleme sayısı, arama yapanların işletmenizi nasıl bulduğu ve girişinizle nasıl etkileşim kurduğu gibi yerel arama performansınızla ilgili veriye dayalı analizleri görüntüler. web sitenizi aramak veya ziyaret etmek. Yalnızca yerel arama varlığınıza ve performansınıza odaklandığından Search Console ve Google Analytics gibi diğer ücretsiz Google araçlarından farklıdır.

İşletmeniz, yerel performansınızı tutarlı bir şekilde ölçerek, mobil ve masaüstü yüzeylerde yerel arama performansınız hakkında değerli bilgiler edinir ve belirli arama terimlerinin İşletme Profilinizi bulma sıklığı hakkında bilgi sahibi olur. Müşteri İşlemleri, bir arama yapan kişinin liste kaydınızda yaygın olarak gerçekleştirdiği işlemleri görmenizi sağlar.

Google İşletme Profili (GBP) Insights ayrıca, müşteri katılımını ve performansını ölçmek için çeşitli aramaya dayalı metrikler sunar ve küçük işletmelerden çok konumlu kurumsal markalara kadar her büyüklükteki kuruluş tarafından kullanılabilir.

Yeni Google İşletme Profili performans bilgileri kontrol panelinde neler ortadan kalkıyor?

Google, Kullanımdan Kaldırma planına göre aşağıdaki verileri kaldıracaktır :

• Görünümleri ve tıklamaları yayınlayın
• Doğrudan, marka ve keşfe göre gruplandırılmış sorgu hacimleri
• Fotoğraflarınızın ve kullanıcılar tarafından yüklenenlerin görüntüleme sayısı

Bu, işletmelerin artık Gönderilerinin ve fotoğraflarının nasıl performans gösterdiği konusunda aynı görünürlüğe sahip olmayacağı anlamına gelir.

Önceden, Google İşletme Profili fotoğraf analizi bölümünde, işletme sahipleri profillerindeki her bir fotoğrafın kaç kez görüntülendiğini ve o aya ait genel bir fotoğraf raporunu görüntüleyebiliyordu.

Gönderi analizleri bölümünde, işletme sahipleri bir Gönderinin aldığı görüntüleme ve tıklama sayısını görebilir.

GBP Kullanımdan Kaldırma planı ekran görüntüsü

Yeni Google İşletme Profili performans bilgileri kontrol panelinde neler kalıyor?

İşletmeler, aşağıdaki içgörülere erişmeye devam edecek:

• Harita görünümleri (masaüstü ve mobil)
• Arama görünümleri (masaüstü ve mobil)
• Web sitesi tıklamaları
• Arama tıklamaları
• Sürüş yönü tıklamaları
• Anahtar kelime sorguları

Google bu analizleri neden kaldırıyor?

Yukarıda belirtilen ölçümlerin kaldırılmasının nedenleri şu anda bilinmiyor, ancak birkaç sonuç çıkarabiliriz.

İlk olarak, günlük olarak raporlanan veri ayrıntı düzeyi, eksiksiz veri sayımlarını kesin olarak döndüremez. Gizlilik nedeniyle, veri noktaları çok küçükse, Google kullanıcılarının gizliliğini korumak için Google tarafından silinirler. Müşteriler, Google İşletme Profillerindeki etkinliklerin kendi izleme metriklerinden çok farklı olduğunu sıklıkla fark eder. Aylık arama metrikleriyle Google, daha eksiksiz bir veri kümesini temsil edebilecek daha özetlenmiş veriler sağlıyor; ancak, raporların hâlâ eşik değerleri vardır, bu da bazı anahtar kelimelerin örneğin 15 defadan daha az kullanıldığını gösterir.

İkincisi, Google, bireysel kullanıcı davranışıyla ilişkilendirilebilecek veri depolama konusunda ince bir çizgide yürüyor olabilir. 2020'nin ortalarından itibaren Google, uyguladığı bir dizi gizlilik değişikliğinin bir parçası olarak konum geçmişinizi 18 ay sonra otomatik olarak siliyor.

Benzer şekilde, markaların içgörüleri otomatik olarak çıkarması için API kullanıma sunulduğunda, Google başlangıçta onları bu içgörüleri yalnızca 18 aydan fazla saklamamaları konusunda uyardı. Bu uygulanamaz veri saklama, Google'ın GBP ürünü aracılığıyla sağlanan verilere yaklaşımını yeniden düşünmesine neden olmuş olabilir.

Google neden fotoğraf metriklerini kaldırıyor?

Fotoğraf ölçümleri açısından, bazı SEO uzmanları, fotoğraf ölçümlerinin arama sıralamasını etkilediğini düşünüyor. Belki de bu, Google'ın fotoğraf analizlerinin arama performansına kolayca bağlanmamasını sağlayarak arama algoritmasını şaşırtmasının bir yoludur.

İşletme sahipleri artık fotoğrafların ne kadar iyi performans gösterdiğini ve bunun bir profil için daha fazla katılımla nasıl ilişkili olduğunu izleyemeyecek. Bu, müşterilerini daha iyi anlamalarına yardımcı olacak aynı düzeyde analize artık erişemeyecekleri için, müşterilerle etkileşim kurmak için fotoğrafları kullanan işletmeler için endişe verici olabilir.

İşletmem yine de fotoğraf toplama ve optimizasyona odaklanmalı mı?

Bir Google İşletme Profiline fotoğraf eklemek, işletmenizi temsil etmenin ve daha fazla potansiyel müşteriye ulaşmanın harika bir yoludur. Müşteriler işletmenizi daha kolay tanıyabilecekleri için marka bilinirliğini artırmaya yardımcı olur.

Fotoğraflar, siz profilinizi doğruladıktan sonra göründükleri için işletmenizin Google'da daha görünür olmasına da yardımcı olur. Ek olarak Google , "Haritalar ve Arama gibi Google ürünlerinde yerel arama sonuçlarında gösterilme olasılığı daha yüksek olduğundan, işletme konumlarınızı doğrulamanız" gerektiğini belirtiyor.

Ayrıca, İşletme Profillerindeki fotoğraflar, standart işletme ayrıntılarınız (işletme adresiniz, telefon numaranız, web siteniz ve daha fazlası gibi) ve müşteri yorumlarına ek olarak işletmenizin görsel bir temsilini sunduğundan, fotoğraflar işletmenizi sergilemenin etkili bir yoludur.

Arama görünürlüğünü ve bulunabilirliğini iyileştirmek için Google İşletme Profili fotoğraflarının en iyi uygulamalarını takip edin .

İşletmem hala Post kuşağına odaklanmalı mı?

Google Post'un işletmelere artan görünürlük, etkileşim ve tıklama oranları (TO) dahil olmak üzere çeşitli avantajlar sunduğu kanıtlanmıştır. Ayrıca işletmelerin markalarını, ürünlerini, indirimlerini, özel ürünlerini, etkinliklerini ve tekliflerini kullanıcılara tanıtmaları için ücretsiz bir platform sağlarlar.

Ek olarak, Google Gönderileri , işletmelerin anahtar kelimelerle belirli kitleleri hedeflemesine yardımcı olarak içeriğin kullanıcılarla alaka düzeyini artırır. Son olarak, Google Gönderileri, işletmelerin çevrimiçi varlıklarını yeni ve alakalı içerikle güncellemelerinin hızlı ve kolay bir yolunu sunar.

Gönderilerinizi kaç kişinin görüntülediği ve onlara tıkladığı gibi temel ölçütler artık görünmeyecek olsa da, markanızın tekliflerini ve ürünlerini tanıtmak için bu ücretsiz fırsattan yararlanmak yine de çok önemlidir. Yayınlar, sitenize alakalı, nitelikli trafik çeker ve bunları işletme listenize dahil etmemek kaçırılmış bir fırsattır.

Yeni Google İşletme Profili Performans Gösterge Tablosu ile şimdi yerel performansı nasıl izlemeliyim?

Yerel işletme girişlerinizin performansını ölçmek, genel yerel pazarlama programınızın ayrılmaz bir parçasıdır. Doğru ölçüm, işletmenizin Arama Motoru Sonuç Sayfalarında (SERP'ler) başarılı ve görünür durumda kalmasını sağlar.

İşletme girişi performansını izlemek için en iyi uygulamalar

Kullanımdan kaldırma planındaki yeni güncellemelere rağmen, işletme girişi performansını izlemek için en iyi uygulamalardan bazıları şunlardır:

• Giriş görüntülemelerinizi ve tıklamalarınızı izlemeye devam edin. Bu içgörüler şu anda görüntülenebilir ve kullanımdan kaldırma planı güncellemesiyle hiçbir yere varmayacak.
• Müşteri yorumlarınızı analiz edin. İncelemeler, işletmenizin müşteri memnuniyeti açısından ne kadar iyi performans gösterdiğini ölçmenin harika bir yoludur.
  
• İşletme girişlerinizi kaç kişinin görüntülediğini takip edin ve harekete geçin. İşletme ayrıntılarınıza eklediğiniz web sitesine ve Gönderinizin CTA'sına UTM parametreleri ekleyerek tam olarak kaç kişinin listelerinizle etkileşim kurduğunu izleyebilirsiniz.
  
• Oluşturduğunuz müşteri adaylarının sayısını takip edin. UTM parametrelerini ekledikten sonra, her bir listeden oluşturulan müşteri adayı sayısına dikkat edin. Bir listeleme diğer listelemelerden daha fazla potansiyel müşteri üretiyorsa, onu optimize etmeye daha fazla odaklanmanın zamanı gelmiş olabilir. Bu, düşük performans gösteren giriş için işletme bilgilerinizin güncel olmasını sağlamayı, seçilen birincil kategoriyi optimize etmeyi, ek kategoriler eklemeyi ve daha fazlasını içerebilir.
  
• Anahtar kelime performansını izleyin. Tutarlı bir şekilde hangi anahtar kelime için sıralama yaptığınızı ve sıralamada olmadığınızı görün. Bu, anahtar kelime stratejinizi daha iyi bilgilendirmeye yardımcı olur.
• Google yerel performans metriklerinizi Forsta'nın çevrimiçi anket yazılımının gücüyle birleştirin . Anketler, müşteri katılımını iyileştirmek ve programlara ulaşmak için niteliksel ve niceliksel bilgileri katmanlara ayırmanıza olanak tanır.
  
• Hem mobil hem de masaüstü performansını analiz edin. Yeni GPI API seti, Google Haritalar ve Arama'daki görünümler için mobil ve masaüstü performansına erişmenizi sağlar.

GBP Kullanımdan Kaldırma planı ekran görüntüsü

Bu en iyi uygulamaları takip ederek, yerel işletme girişlerinizi etkili bir şekilde takip edebilir ve performanslarını ölçebilirsiniz. Bu, girişlerinizin başarılı ve görünür kalmasını sağlayarak işletmenize daha fazla müşteri çeker.

Ek destek nasıl alınır?

Herhangi bir büyük Google güncellemesinde olduğu gibi, Hesap Yöneticiniz mevcut Rio SEO müşterileri için daha fazla netlik ve rehberlik sağlamaya yardımcı olabilir. Müşteri olmayanlar için, destek ekibimiz de herhangi bir soruya yardımcı olmak için burada.