Tot ce știm despre actualizarea tabloului de bord privind performanța profilului de afaceri Google

Google va elimina mai multe informații cheie despre performanța Profilului de afaceri Google pe 20 februarie 2023. Iată tot ce trebuie să știți despre viitorul program de depreciere.

Ce este Google Business Profile Insights?

Performanța Profilului de afaceri Google (cunoscute anterior ca Google My Business Insights) afișează informații bazate pe date care se referă la performanța dvs. locală de căutare, cum ar fi numărul de vizionări pe care le primește înregistrarea dvs., modul în care cei care caută vă găsesc compania și modul în care interacționează cu înregistrarea dvs. sunând sau vizitând site-ul dvs. web. Diferă de alte instrumente Google gratuite, cum ar fi Search Console și Google Analytics, deoarece se concentrează doar pe prezența și performanța dvs. de căutare locală.

Măsurând în mod constant performanța locală, afacerea dvs. obține informații valoroase despre performanța căutării locale pe suprafețele mobile și desktop și o înțelegere a frecvenței cu anumiți termeni de căutare pentru a găsi profilul dvs. de companie. Acțiunile clienților vă permit să vedeți acțiunile pe care le face în mod obișnuit un agent de căutare în înregistrarea dvs.

Google Business Profile (GBP) Insights oferă, de asemenea, o varietate de valori bazate pe căutare pentru a măsura implicarea și performanța clienților și pot fi utilizate de organizații de toate dimensiunile, de la întreprinderi mici până la mărci de întreprinderi cu mai multe locații.

Ce se întâmplă cu noul tablou de bord cu statistici privind performanța Profilului de afaceri Google?

Google va elimina următoarele date conform programului său de depreciere :

• Postați vizionări și clicuri
• Volume de interogări grupate după direct, marcă și descoperire
• Vizualizări din fotografiile dvs. și cele încărcate de utilizatori

Aceasta înseamnă că companiile nu vor mai avea aceeași vizibilitate asupra performanței postărilor și fotografiilor lor.

Anterior, în secțiunea de analiză a fotografiilor din profilul de afaceri Google, proprietarii de afaceri puteau vedea câte vizionări avea fiecare fotografie din profilul lor, precum și un raport foto general pentru luna.

În secțiunea de analiză a postărilor, proprietarii de afaceri puteau vedea numărul de vizualizări și clicuri pe care le-a primit o postare.

Captură de ecran pentru programul de depreciere GBP

Ce rămâne în noul tablou de bord cu statistici privind performanța Profilului de afaceri Google?

Companiile vor avea în continuare acces la următoarele informații:

• Vizualizări ale hărților (desktop și mobil)
• Vizualizări de căutare (desktop și mobil)
• clicuri pe site
• clicuri de apel
• Clicuri în direcția de conducere
• Interogări de cuvinte cheie

De ce elimină Google aceste informații?

Motivele pentru eliminarea valorilor menționate mai sus sunt necunoscute în acest moment, dar putem trage câteva concluzii.

În primul rând, granularitatea datelor, raportată zilnic, nu poate returna cu exactitate un număr complet de date. Din motive de confidențialitate, dacă punctele de date sunt prea mici, acestea sunt șterse de Google, pentru a păstra confidențialitatea utilizatorilor Google. Prea des clienții observă că evenimentele din Profilurile de afaceri Google sunt foarte diferite de propriile valori de urmărire. Cu valorile de căutare lunare, Google oferă mai multe date rezumate care ar putea reprezenta un set de date mai complet; cu toate acestea, rapoartele au în continuare valori de prag, ceea ce indică faptul că unele cuvinte cheie au fost utilizate de mai puțin de, de exemplu, de 15 ori.

În al doilea rând, s-ar putea ca Google să parcurgă o linie fină în ceea ce privește stocarea datelor, care poate fi legată de comportamentul individual al utilizatorului. De la jumătatea anului 2020, Google șterge automat istoricul locațiilor dvs. după 18 luni, ca parte a mai multor modificări de confidențialitate pe care le-a implementat.

În mod similar, atunci când API-ul a fost lansat pentru ca mărcile să extragă automat informații, Google le-a sfătuit inițial să stocheze aceste informații doar timp de cel mult 18 luni. Este posibil ca această păstrare neaplicabilă a datelor să-l determine pe Google să-și regândească abordarea cu privire la datele furnizate prin produsul GBP.

De ce elimină Google valorile pentru fotografii?

În ceea ce privește valorile foto, unii SEO speculează că valorile foto influențează clasarea căutării. Poate că acesta este unul dintre modurile în care Google își ofucă algoritmul de căutare, asigurându-se că informațiile despre fotografii nu pot fi conectate cu ușurință la performanța căutării.

Proprietarii de afaceri nu vor mai putea urmări cât de bine au fotografiile și cum se leagă acest lucru cu mai multă implicare pentru un profil. Acest lucru poate fi îngrijorător pentru companiile care folosesc fotografii pentru a interacționa cu clienții, deoarece nu vor mai avea acces la același nivel de analiză pentru a le ajuta să-și înțeleagă mai bine clienții.

Ar trebui afacerea mea să se concentreze în continuare pe colectarea și optimizarea fotografiilor?

Includerea fotografiilor într-un profil de companie Google rămâne o modalitate excelentă de a vă reprezenta afacerea și de a ajunge la mai mulți clienți potențiali. Ajută la îmbunătățirea gradului de cunoaștere a mărcii, deoarece clienții vă vor putea recunoaște mai ușor afacerea.

Fotografiile vă ajută, de asemenea, să vă faceți afacerea mai vizibilă pe Google, deoarece acestea apar după ce vă verificați profilul. În plus, Google afirmă că ar trebui să „verificați locațiile companiei dvs., deoarece au mai multe șanse să apară în rezultatele căutării locale în produsele Google, cum ar fi Hărți și Căutare”.

În plus, fotografiile sunt o modalitate eficientă de a vă prezenta afacerea, deoarece fotografiile din Profilurile de afaceri oferă o reprezentare vizuală a companiei dvs. pe lângă detaliile standard ale companiei (cum ar fi adresa companiei, numărul de telefon, site-ul web și multe altele) și recenziile clienților.

Urmați cele mai bune practici ale fotografiilor din profilul companiei Google pentru a îmbunătăți vizibilitatea căutării și capacitatea de descoperire.

Ar trebui afacerea mea să se concentreze în continuare pe post generare?

S-a dovedit că Google Posts oferă o serie de beneficii companiilor, inclusiv o vizibilitate sporită, implicare și rate de clic (CTR). De asemenea, oferă o platformă gratuită pentru companii pentru a-și promova brandul, produsele, vânzările, ofertele speciale, evenimentele și ofertele pentru utilizatori.

În plus, Google Posts ajută companiile să vizeze anumite audiențe cu ajutorul cuvintelor cheie, sporind relevanța conținutului pentru utilizatori. În cele din urmă, Google Posts oferă o modalitate rapidă și ușoară pentru companii de a-și actualiza prezența online cu conținut proaspăt și relevant.

Deși valorile cheie, cum ar fi, câte persoane văd postările și dau clic pe ele, nu vor mai fi vizibile, este totuși esențial să profitați de această oportunitate gratuită de a promova ofertele și produsele mărcii dvs. Postările generează trafic relevant și calificat către site-ul dvs., iar neincluderea lor în lista de afaceri este o oportunitate ratată.

Cum ar trebui să urmăresc performanța locală acum cu noul tablou de bord pentru performanța profilului de afaceri Google?

Măsurarea performanței înregistrărilor dvs. locale de afaceri este o parte integrantă a programului dvs. global de marketing local. Măsurarea precisă vă asigură că afacerea dvs. rămâne de succes și vizibilă pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERPs).

Cele mai bune practici pentru urmărirea performanței înregistrării companiei

Iată câteva dintre cele mai bune practici pentru urmărirea performanței înregistrărilor de companii, în ciuda noilor actualizări ale programului de depreciere:

• Continuați să monitorizați vizualizările și clicurile pe listă. Aceste informații sunt disponibile momentan pentru vizualizare și nu vor merge nicăieri odată cu actualizarea programului de depreciere.
• Analizează-ți recenziile clienților. Recenziile sunt o modalitate excelentă de a evalua cât de bine funcționează afacerea dvs. în ceea ce privește satisfacția clienților.
  
• Monitorizați câte persoane văd înregistrările de afaceri și luați măsuri. Puteți urmări exact câte persoane interacționează cu înregistrările dvs. adăugând parametri UTM pe site-ul web pe care îl includeți în detaliile afacerii dvs. și în CTA-ul postării.
  
• Urmăriți numărul de clienți potențiali generați. După ce ați adăugat parametrii UTM, acordați atenție numărului de clienți potențiali generați din fiecare listă. Dacă o listă generează mai mulți clienți potențiali decât alte listări, poate fi timpul să vă concentrați mai multă energie pe optimizarea acesteia. Aceasta poate include asigurarea actualizării informațiilor despre companie pentru înregistrarea cu performanțe mai slabe, optimizarea categoriei principale selectate, adăugarea de categorii suplimentare și multe altele.
  
• Monitorizați performanța cuvintelor cheie. Vedeți pentru ce cuvânt cheie sunteți și pentru care nu vă clasați în mod consecvent. Acest lucru vă ajută să vă informați mai bine strategia de cuvinte cheie.
• Combinați valorile dvs. de performanță locale Google cu puterea software-ului Forsta pentru sondaje online . Sondajele vă permit să stratificați informații calitative și cantitative pentru a îmbunătăți implicarea clienților și a ajunge la programele.
  
• Analizați atât performanța mobilă, cât și cea desktop. Noul set de API-uri GPI vă oferă acces la performanța mobilă și desktop pentru vizualizări în Hărți Google și Căutare.

Captură de ecran pentru programul de depreciere GBP

Urmând aceste bune practici, puteți urmări eficient înregistrările de afaceri locale și puteți măsura performanța acestora. Acest lucru vă va asigura că înregistrările dvs. rămân de succes și vizibile, atragând mai mulți clienți către afacerea dvs.

Cum să obțineți asistență suplimentară

Ca și în cazul oricărei actualizări Google de amploare, directorul de cont poate oferi mai multă claritate și îndrumare clienților actuali Rio SEO. Pentru cei care nu sunt clienți, echipa noastră de asistență este, de asemenea, aici pentru a vă ajuta cu orice întrebări.