SERP Analizi Nasıl Yapılır?

Google, sıralama parametrelerini sürekli olarak değiştirmektedir. Herhangi bir etkili SEO stratejisinin başlangıç ​​noktası, Google'ın neyi neden göstermeye karar verdiğini anlamaktır. Sitenizin daha sık ve daha yüksek konumlarda görünmesini sağlamak için yalnızca oluşturmanız veya ayarlamanız gerekenleri bilebilirsiniz.

Bu yazıda, bu sürecin önemli bir unsuru hakkında bilgi edineceksiniz: SERP – arama motoru sonuç sayfası.

SERP'ler son on yılda gelişti. Öğeleri, en iyi sonuçlarda daha sık görüntülenir. Her sorgu sonucu, özellikle belirli içeriğe göre uyarlanmıştır.

2013'te Google, gelişmiş snippet'lerin ilk testleri olan "hızlı yanıtları" göstermeye başladı. Bu hızlı yanıtlar, aradıkları sorunun yanıtını ortaya çıkarmak için Bilgi Grafiği'ni kullanır. Örneğin, kullanıcıların bir terimin tanımını almak için artık bir bağlantıyı takip etmesi gerekmiyor.

O zamandan beri, vurgulanan açıklamalar yanıtları artırdı. 2018'e gelindiğinde, Google'ın gelişmiş snippet'leri belirli bir sorgu başına birden fazla snippet göstermeye başladı.

Bir snippet genellikle bir soruyu tam olarak yanıtlamadığından, vurgulanan birden çok açıklama daha fazla kullanıcı sorgusunu yanıtlayabilir ve tıklama oranlarını azaltabilir. Sorguların %50'den fazlası bir bağlantıya tıklamadan sonuçlanıyor.

Geleneksel organik arama tek yönde ilerledi: aşağı. Ancak her SERP farklı görünür ve yalnızca bazı öğeler sayfada sonsuza kadar kalır – bu nedenle SERP'nin anlamını hafife almak zordur. Örneğin, Analyzer SERP'leri, belirli bir sorgudan aldığınız potansiyel organik trafiği tahmin etmenize olanak tanır.

“Apple” kelimesini yazdığınızda, teknoloji şirketi Apple ile ilgili öğelerle dolu bir sonuç görüntülenir. Meyvenin kendisiyle ilgili herhangi bir sonuç görmezsiniz. "Apple satın al" yazın ve satın almalara yönelik bir sonuç sayfası göreceksiniz (şirket hakkında bilgi değil).

Görüntülenen öğeler, sorgunun amacını çözmek için ipuçlarıdır. Metninizde yanlış hedefi örterseniz, sıralamada yardıma ihtiyacınız olacak. Ancak başarılı olursanız, aldığınız herhangi bir trafik büyük olasılıkla hemen çıkma oranına (siteyi terk eden ve ziyaretlerinden hemen sonra web sayfasını terk eden site ziyaretçilerinin sayısı) düşecek ve SEO'yu olumsuz etkileyecektir.

Google, sonuç sayfasını göstererek, aramanın amacından öğrendiklerini sizinle paylaşır. Sonuçlara belirli bir özellik hakimse, metniniz, fotoğraflarınız ve videolarınız aynı verileri takip etmeli ve aynı soruları yanıtlamalıdır.

Sorguda Küçük Değişiklikler – Sonuçlar Üzerinde Önemli Etki

Sorgu dilindeki küçük bir değişiklik, amaçlanan amacın anlamını önemli ölçüde değiştirebilir. Google'a daha da az bağlam sağlayan bir şey bulmaya çalışın ("SEO" gibi) - farklı amaçları karşılayan sonuçların bir karışımını elde edeceksiniz. Sanki Google, "Ne istediğini bilmiyorum - bazı seçenekleri yakala" diyor.

Analiz karışık amaçlı bir çıktı sağlıyorsa, henüz belirli bir hedef seçmişsinizdir - amaçlara göre sonuçların bir karışımı, daha spesifik bir amaca odaklanan en iyi yanıtları temsil eder. Kapsamlı sorguları ele almak yerine, içeriği uzun soru kuyruğuna odaklamak daha iyidir (ki bunlar yine de daha genel sorgu için sıralanır).

Anahtar Kelime SERP Kontrolü – Diğer Sitelerle Rekabet Etmenin Mümkün Olup Olmadığını Belirleyin

Sorgunun amacını belirlediniz – sıralama sitelerinde hedefin ne kadar rekabetçi olduğunu analiz etme ve görme zamanı. Ahrefs ile iki kritik ölçümü değerlendirerek bir Anahtar Kelime SERP kontrolünde sıralama yeteneğinizi kontrol edebilirsiniz:

• Etki alanı düzeyinde bağlantı metrikleri.
• Sayfa düzeyinde bağlantı metrikleri.

Bu tür bir analiz kesin olmayan bir bilimdir. Ancak rakip sıralama aracıyla, daha yüksek sorgu frekansları ve daha güçlü müşteri internetleri ile niyetler arasında daha yüksek bir rekabet olmasını umabilirsiniz.

Hedef anahtar kelimeniz için en iyi sitelerin etki alanı sıralaması 90'ın üzerindeyse (100 puanlık bir ölçekte), makul sayıda geri bağlantınız olmadığı sürece rekabet etmekte zorlanacaksınız. Bu nedenle, asla ilk sayfada sıralanamayacağınız bir sorguyu ele almak mantıklı değil.

Örneğin, "şınav nasıl yapılır" sorusuna The New York Times gibi yetkili siteler hakimdir ve açıklaması vurgulanmış, wikiHow, Men's Health ve Nerd Fitness ilk sayfada en üstte yer almaktadır:

Ne yapalım. Aynı anahtar üzerinde rekabet etmeden benzer bir konsepti hedefleyin (tam hedef kitle segmentine ulaşın). Örneğin, "Push up" sorgusu çok daha az aylık sorgu getiriyor, ancak rekabet o kadar yüksek değil.

Ahrefs Keyword Explorer, en kullanıcı dostu hizmetlerden biridir. Kontrol panelinde, mevcut SERP'lerle ilgili tüm rekabet bilgilerini görebilir ve başarılı bir şekilde sıralama yapmak için yapmanız gereken çabaları değerlendirebilirsiniz.

Bu noktada, kullanıcının amacına neyin uyacağını bilmeli ve diğer sitelerle uygun şekilde rekabet edebilmelisiniz. Sıralamak istediğiniz sayfayı oluşturmak ve geliştirmek için analizinizi uygulama zamanı.

Snippet'leri daha tıklanabilir hale getirerek aynı konumdan daha fazla tıklama alırsınız. En iyi şekilde yararlanmak için bazı pratik bilgileri kullanabilirsiniz.

Öne Çıkan Parçacıklar

Öne çıkan snippet'ler, belirli sorgulara yanıt verir ve Google'ın üst kısmında görüntülenir. Organik sıralamaların bir parçası olarak Öne Çıkan Snippet'lere genellikle "sıfır konum" denir. Sitenizin böyle bir açıklaması olmasını sağlamak için belirli bir strateji olmasa da yapabileceğiniz bir şey var.

Chrome'da bir bağlantıya tıklarsanız, Google'ın yanıt olan metni vurguladığını göreceksiniz. (Bu, Google'ın bireysel snippet'leri sıralamak için geliştirilmiş yeteneği anlamına gelir.)

Google'ın alakalı metin, fotoğraf ve videoları sarı renkle vurguladığını görüyorsunuz. Açık, özlü bir ifade ( Google'ın sitenizi genişletilmiş bir snippet için en uygun seçenek olarak bulmasına katkıda bulunur.

Yukarıdaki örnekte, sayfanın tamamı "Hipotenüs nedir?" sorusunun yanıtlanmasına odaklanmaktadır. – Sayfanın ne hakkında olduğu yapay zeka tarafından anlaşılır hale gelir. Ardından, kullanıcılara daha uygun bir seçenek sunarlar.

Gelişmiş snippet'ler, şirketlerin en üst konumlar için rekabet etme şanslarını artırmalarına ve onlara küçük bir yatırımla bile rekabet avantajı sağlamalarına olanak tanır.

İlgili Sorgular

"Benzer Sorgular" sütunu, girilen sorguyla ilgili soruları ve kaynağa bağlantı içeren sayfadan gelen yanıtları listeler. Bu sütun genellikle görüntülenir, ancak "Benzer Sorgular" birkaç ekstra tıklama gerektirdiğinden (vurgulanan açıklamaların aksine) verileri yayınlayan kişi için yeterli görünürlüğü temsil etmez.

Benzer mikro açıklamalar, sayfanızda yanıtlayabileceğiniz ilgili sorguların bir listesini sağlar (böylece siteye özel bir açıklama ve daha yüksek sıralama sağlar).

Sıraladığınız sayfaları bulmanın harika bir yolu, Site Gezgini'nin Ahrefs Organik Anahtar Kelimeler bölümünü kullanmaktır. SERP özellikleri sonuçlarını filtreleyebilir ve "Kişiler de Sor" seçeneğini seçebilirsiniz.

Ahrefs'i anahtarları toplamak ve gelecekte "Benzer Sorgular"ın tanıtımı ve kullanımı için bir URL ve anahtar listesi oluşturmak ve SSS sayfaları - SSS oluşturmak için de kullanabiliriz.

Google'ın "Benzer Sorgular" bloğundaki SERP anahtar kelime izleyicisi, kullanıcıların hangi bilgileri aradığını bulmanın harika bir yoludur. "Benzer Sorgulara" yanıt veren metinler eklemek, kullanıcılar için kaliteli ve değerli sayfalar oluşturmaya yardımcı olacaktır. Bu araçlar ücretsizdir.

Video Döngüleri ve Videolar

Bir ziyaretçinin bir yanıt listesi bulması gerektiğinde, Google bir listede veya tabloda bir döngü görüntüler. Kaydırabilirsiniz ve herhangi bir öğeye tıkladığınızda sayfa yenilenir ve belirli sonuçları gösterir.

Video döngüsü, kullanıcıların sorgularıyla alakalı video klipleri görüntülemelerine olanak tanır (önizleme). Ayrıca klipler, kullanıcıların videonun belirli bölümlerine doğrudan erişmesine olanak tanır (Google'ın beta sürümünde bulunan bir özellik).

Başlığa sığdıramadığınız alakalı ifadeler söz konusu olduğunda, etiketler yardımcı olabilir. Bir yükleyici kullanılarak eklenirler ve kullanıcıların gözünden gizlenirler, ancak kolayca bulunurlar. Rekabetçi videolarda kullanılan anahtarlara bakmak için sayfanın kaynağını araştırın.

En iyi sonuçlar için, videoya özü ileten yaklaşık on özel ve genel etiket ekleyin. Etiketleriniz, yalnızca onlara bakarak videonun ne hakkında olduğunu anlayabileceğiniz kadar optimize edilmişse harikadır. Ancak, beş ila sekiz başlık yeterlidir. Çok fazla etiket eklemek geri tepebilir.

Sayfadaki video klipleri organik sonuçlarınızda optimize etmek, görselleştirmeye yardımcı olur ve Google'ın kullanıcılara en alakalı klipleri önermesine yardımcı olur.

SSS Mikro Etiketleme

Sık Sorulan Sorular (SSS), organik çıktıdan gelen soruların ve yanıtların bir listesini görüntüler.

İşte sitenize SSS mikro desenlemeyi nasıl ekleyeceğiniz konusunda küçük bir kılavuz:

• SSS sayfanızı yapılandırılmış verilerle işaretleyin.
• Gelişmiş sonuçların Google'ın analiz aracıyla kontrol edilmesi (sayfadan etiketlenen bilgilerin snippet'lere nasıl çekileceğini gösterir).
• Google Arama Konsolunu kullanarak sayfaları yeniden taramak için bir Google isteği gönderme.

Listelenen Haritalar

İşaretle ve tıkla haritasına ek olarak, Google, kelime öbeği belirli bir sitenin adını içerdiğinde ve bir yer seçimini ima ettiğinde görüntülenen üç öğe sunar. İlk olarak, 2-3 yerel işletmenin bir listesiyle coğrafi bağımlı sorgular için yerel Paket haritaları gösterilir. Profilleri bu şirketlerle ilgili fotoğraflar, incelemeler ve diğer bilgilerle ilişkilendirirler.

Dikkate alınması gerekenler:

• Google'daki işletme profilinizi kontrol edin.
• Google Benim İşletmem profilinizdeki tüm bilgileri doldurun.
• İncelemeleri çevrimiçi olarak alın (ve yanıtlayın).
• Yerel bahsedenleri toplayın (tutarlı bir ad, telefon numarası ve adres ile).
• Geri bağlantıları toplayın (yerel bağlantılar artı konuyla ilgili bağlantılar).

Organik aramada öncelikli olarak sıralamada yer alsanız bile, Google Benim İşletmem profilinizi oluşturup optimize etmezseniz belli bir oranda trafik kaybedersiniz. Öte yandan, işletme profiliniz üzerinde otuz dakikalık bir çalışma size büyük kazançlar sağlayacaktır.

Görüntüler

Resimler, Google'ın fotoğrafların ve videoların en iyi sonuçları verdiğini düşündüğü birden fazla yerde görüntülenir. Organik sonuçlara dayalı olarak, resimler satırlar, bloklar ve hatta listeler arasında gösterilebilir.

Görsellerle daha fazla organik trafik mi almak istiyorsunuz? Aşağıdaki noktaları göz önünde bulundurun:

Görüntülere ad verin (veri açıklama dilini kullanarak). Sitedeki resimlerin sıralamasını iyileştirmek için resimlere alt yazı eklenmeli veya resimledikleri metin parçasına mümkün olduğunca yakın yerleştirilmelidirler. Ayrıca, dosyanın adı anlamlı olmalı ve görüntünün içeriğine karşılık gelmelidir.

Tüm resimler için alt özelliği doldurulmalıdır. Bonuslar: Görünüme göre sıralama ve metin yerleştirme sayfasına alakalı bir ifade koyma yeteneği.

Site Bağlantıları

Site bağlantıları, markaya göre sorgular için görüntülenir (muhtemelen zaten bu alanda sıralama yapıyorsunuz). Ancak site bağlantılarını optimize etmek, kullanıcıların alakalı sayfaları daha az tıklamayla bulmasına yardımcı olabilir. Sitenizin net bir yapısı olmalıdır: bilgilendirici ve kompakt olan ilgili dahili bağlantı ve bağlantı metinleri kullanın.

Google'ın web sitesi bağlantılarını iyileştirme tavsiyesi, en iyi standart SEO tekniklerinden bazılarını içerir:

• Tekrardan kaçının.
• Google'ın sitedeki önemli sayfaları taramasına ve dizine eklemesine izin verin. Ardından, üzerinde doğru işleme olup olmadığını kontrol etmek için Getir ve Oluştur'u kullanın.
• Bir sayfayı tamamen gizlemek istiyorsanız, "indeks yok" etiketini kullanın.

Sonuçlarda site bağlantılarına neden ihtiyaç duyulur?

• Sonuçlarda sitenin altında ne kadar fazla ek bağlantı (site bağlantısı) gösterilirse, siteyi tanıtma şansı o kadar artar.
• Bir rakibin sonuçlarda görünme olasılığını azaltmaya yardımcı olurlar.
• Kullanıcı bir marka aradığında sonuçlarda birkaç sonuç görür – sitenize gitme şansı artar.
• Siteye bağlantılar özellikle çevrimiçi mağazalar için uygundur.

İlgili (ve değerli) sayfalar ise sitede bağlantı olarak görünmüyor. Malısın:

• Sitenin yapısını kontrol edin ve gezinmenin açık ve öz olduğundan emin olun.
• En iyi sayfaların XML site haritanıza eklendiğinden emin olun.
• Dahili bağlantıları önemli sayfalara bağlayın.
• Başlıkların doğru yazıldığından emin olun.

Google sürekli olarak yeni öğeler eklediğinden, yalnızca SERP analiz ipuçları yetersiz kalır - doğru ve sürekli değişen SERP'lerden gelen verileri kullanmalısınız. Bu tür analizler, yayınladığınız her şeyin bir parçası olmalıdır. İnsanların çevrimiçi bilgi ararken ne görmeyi beklediklerini ve sitenizin başkalarının çabalarına kıyasla yeterince rekabetçi olup olmadığını bilmeniz gerekir. Bu nedenle, mümkün olduğunca sık bir SERP raporu yapmaya çalışın.