Peynir, şarap ve ıslık: Elon Musk ve Boris Johnson ile Google'ı eğlence ve kâr için manipüle etmek

Cambridge Analytica skandalı, kamuoyunun nasıl manipüle edilebileceğini kesin olarak ortaya koydu. Bunun için manipülatörler özellikle Facebook verilerini kullandılar. Peki, bu skandalın ortaya çıkmasından bu yana manipülasyon artık mümkün değil mi?

Arama motoru algoritmaları, arama sorgularını güvenilir şekilde işler; manipülasyon, arama motorlarına dışarıdan sokulur. Google'da bu nasıl çalışır? idealo SEO Başkanı, Malte Landwehr'in yakın tarihli Searchmetrics Zirvesi'ndeki sunumu, otobüsler ve peynir ve bunun şirketler ve markalar için SEO sonuçları hakkında heyecan verici bir hikaye anlattı.

Olumlu ya da olumsuz çağrışımlar - önemli olan bu

“Google'a gidelim ve Facebook'a yazalım. Bugün yaparsanız, işten çıkarmalarla ilgili bir şeyler olabilir. Ancak Facebook düdüğü yazdığımızda, Google aramayı Facebook muhbiri, Facebook muhbiri BBC vb. ile tamamlamanızı önerir.” Malte Landwehr, İdeal SEO Başkanı

Malte, Google'ı açmanızı ve arama kutusuna "Facebook düdüğü" anahtar kelimelerini yazmanızı önerir. Google Suggest, doğrudan arama kutusunun altında açılır ve ilgili arama sorgularını önerir.

Şekil 1: Google Suggest, "facebook düdük" anahtar kelimeleri için olumsuz çağrışımlar içeren arama önerileri gösteriyor

Sonuç: İnsanlar genellikle bilgi uçuranlara sempati duyma eğiliminde olsalar bile, olumsuz çağrışımlar içeren arama önerileri.

Şekil 2: "Tesla düdüğü" için, Suggest'te olumsuz çağrışımlara sahip yalnızca üç arama önerisi görünüyor

Ancak "Tesla düdüğü", yalnızca üç olumsuz arama önerisi oluşturur - bu neden? Her iki durumda da muhbirler her iki şirket için de olumsuz etkileri olan bilgiler yayınlamış olsalar da, niteliksel olarak farklı olan bu teklifler nasıl ortaya çıkıyor, ancak Google bu duyguyu yalnızca Facebook ile gerçekten yansıtıyor? Tesla'da da muhbirler vardı, peki neden Google Suggest bu eğilimi yansıtmıyor?

"Tesla'ya düdük çalın"

"Kulağa çok aptalca geliyor ama işe yarıyor. Ve işe yararsa, muhtemelen aptal değildir. Ahlaki olarak, tüm bunları çok şüpheli bulabiliriz. Ancak bunun için harcadıkları çabaya ve ürettikleri sonuca bakarsak işe yaradı. Bunu inanılmaz derecede iyi uyguladılar.”

Malte Landwehr, İdeal SEO Başkanı

Sonunda, her şey olumlu bir sonuç üretmekle ilgilidir. Malte, bu kritik noktayı kanıtlamak için Tesla'nın nasıl "düdük çaldığını", bugün hala sipariş edilebilen bir düdük üreterek açıkladı.

Tesla, bir muhbirin yakında hassas dahili bilgileri yayınlayacağı bilgisini aldığında, şirket bu ihbarı çok kısa bir süre içinde üretmeye karar verdi. 1 Aralık 2021'de Elon Musk, bu amaçla bir tweet attı: "Tesla'ya düdük çalın!"

Musk "dikkat ekonomisini" ele geçirdi - tüm medya bunun hakkında haber yaptı ve muazzam miktarda içerik yaratıldı, bu da sızdırılan muhbir içeriğini kelimenin tam anlamıyla bastırdı. Sonuç olarak, bu aynı zamanda arama motorlarında karşılık gelen bir arama amacı oluşturdu ve bu da Suggest'e ve sıralamalara yansıdı.

Bu nedenle Google, Facebook'tan farklı olarak doğru bir şekilde "Tesla düdüğü" giren kişilerin Facebook'ta olduğu gibi "whistleblower" yerine onu da aradığını varsaymıştır.

Boris Johnson: manipülasyonun beyni

“Londra'da, Brexit'in ülkeye her hafta 350 milyon sterlin tasarruf sağlayacağı ve bunu NHS'lerini, Ulusal Sağlık Hizmetlerini finanse etmek için kullanabilecekleri ve her şeyin daha iyi olacağı iddialarıyla süslenmiş bir otobüs vardı. Bu ifade temelde doğru değildi. Hiç de bile."

Malte Landwehr, İdeal SEO Başkanı

Malte, Boris Johnson'ın hem Londra belediye başkanı hem de İngiltere Başbakanı olarak çeşitli yüksek erişimli medyaya verdiği tuhaf röportajlarla defalarca dikkat çektiğini hatırlatıyor. Bu stratejinin amacı, kamuoyunu manipüle etmek için Google'ı kullanarak siyasi yanlış adımları gizlemekti.

Örneğin, Londra'nın yeni Routemaster şehir içi otobüslerini çevreleyen felaket, Johnson'ın medyada şarap kasalarından model otobüsler yapılmasıyla ilgili tamamen saçma sapan açıklamalar yapmasının ardından ağın derinliklerinde kayboldu. Bu ifadelerin kapsamı, Google'da negatif arama sorgularının ve Boris Johnson ile ilgili Google Suggest sonuçlarının yerini alan bir arama sorgusu seline neden oldu.

Araştırmalar, şarap kasası otobüsleri röportajından önce, Boris Johnson ile bağlantılı olarak görüntülenen Google Suggest'in ve birinci sayfadaki arama sonuçlarının %100'ünün olumsuz çağrışımlara sahip olduğunu gösterdi. Görüşmeden sonra, sadece% 20 idi.

Ek olarak, İngiliz Hükümeti üyelerinin bir 'çalışma toplantısı' sırasında şarap ve peynir için buluşmak üzere Covid yönergelerini çiğnedikleri haberi çıktığında, İngiliz basını bunu "parti kapısı" olarak ele aldı. Kısa bir süre sonra, Johnson bir röportajda “Ben evden çalışmıyorum. Peynir dikkatinizi dağıtır.” Sonuç olarak, İngiliz Hükümeti'nin parti kapısı olaylarına ilişkin olumsuz haber, arama önerileri ve sonuçları tarafından gizlendi ve olumsuz çağrışımları olan anahtar kelimeler artık Google Suggest istemlerinde görünmüyor.

Harici olarak tetiklenen arama sorguları

"Önemli olan, Google Suggest'in veya Otomatik Tamamlama'nın içeriğin popülerliği ve özellikle de hızı tarafından tetiklendiği ilkesini anlamaktır. Bir konuyla ilgili pek çok yeni içerik, Google Suggest'i ve insanların ne aradığını etkileyebilir."

Malte Landwehr, İdeal SEO Başkanı

Malte haklı, çoğumuzun binlerce gazetecinin yazdığı, milyonlarca insanın aradığı bir şeyi söyleme veya tweet atma yeteneği yok. Yine de, bir konudaki çok sayıda içerik, Google Suggest'i ve insanların ne aradığını etkiler. Bu nedenle, herkes "iPhone fiyat karşılaştırması" için arama yaparsa, iPhone için ilk Google Suggest muhtemelen "iPhone fiyat karşılaştırması" olacaktır. Herkes "Samsung Galaxy uçakta patlıyor" diye ararsa, ilk Öneri "Samsung Galaxy uçakta patlıyor" olacaktır.

Bu ilke aynı zamanda daha küçük bir ölçekte çalışır. Örneğin şirketler için B2B veya B2C sektöründe aktif olmaları fark etmez, şirketler endüstri çevrelerinde erişim ve dikkat çekmek için ücretli ticaret medyasını kullanabilir, bir podcast'te konuşabilir veya bir PR ajansına güvenebilir. Şirketin veya ürünlerinin anlattığı hikaye alakalıysa ve ticari medya ve izleyicilerde yankı uyandırıyorsa, insanların arama motorlarında bu hikayeyi araması çok olasıdır. Bu nedenle, şirketlerin yayınlanan bilgiler üzerinde kontrol sahibi olması kritik öneme sahiptir. Bu mümkün değilse, düzeltici, harici olarak yayınlanan içerik, buna karşı koymak ve arama motorunun amacını etkilemek için kullanılabilir.

Çözüm

"Yani, Google'ı manipüle etmek istiyorsanız, belki de Google'ı manipüle etmeye çalışmayın. Belki de Google'ın üzerinde çalıştığı verileri manipüle etmeyi deneyin."

Malte Landwehr, İdeal SEO Başkanı

Manipülasyon mümkündür. Boris Johnson ve Elon Musk, Google'ı kendi amaçları doğrultusunda manipüle ediyor ve bunun arkasındaki strateji, şirketlere veya markalara da büyük fayda sağlayabilir. Alaka düzeyi ve iyi bir SEO stratejisi bunun anahtarıdır.

Kullanıcılar ve müşteriler alakalı, olumlu deneyimler isterler, bu nedenle harika SEO stratejileri, belirli bir sorunu çözen iyi bir ürün geliştirme maksimini akılda tutmalı ve Google'ın ilgili bilgileri ileten SEO kriterlerine göre yazılmış hatasız metin içeren harika açılış sayfaları sunmalıdır. tarayabilir ve indeksleyebilir.

Bu açıdan Malte, Johnson veya Musk gibi SERP manipülasyonunun olumlu bir şeye dönüştüğüne inanıyor ve SEO'nun misyonu burada yatıyor.

2023'te işletmenizin çevrimiçi ortamda gelişmesine yardımcı olacak diğer SEO bilgileri için Zirvemizdeki oturumlara göz atın.