GA4'e Nasıl Geçilir?

Size Google Analytics 4'e nasıl geçeceğinizi söylemeden önce, rekoru açıklığa kavuşturalım.

GA4 basit bir güncelleme değildir. Bu cimri bir değişim değil. Tamamen yeni bir üründür.

Ve korkutucu bir tane.

Belki bu sadece benim diyeceğim ama yeni korkutucu. Bildiğin her şeyi yeniden öğrenmek zorunda kalmak korkutucu. *Bu* gibi uzmandan acemiye geçmek korkutucu. Bana itiraf edebilirsin.

Ama işler korkutucu bir hal aldığında korkup kaçarak bulunduğun yere gelmedin.

Bu yüzden, bunu atlatman için sana yardım edeceğim.

Hadi baştan başlayalım:

Kısa Bir Geçmiş

Bir değişimin neden olduğunu anladığınızda, olacakları kabul etmek ve takip etmek daha kolaydır. Birkaç yıl önce Google, GA4'ü ilk kez duyurduğunda bundan biraz bahsetmiştik, ancak burada kaynayan şey şu.

Google Analytics 3 (Universal Analytics olarak da bilinir), masaüstü cihazlarda web etkileşimini izlemek için harikaydı, ancak uygulamalar pek uygun değildi. Bunun yerine işletmeler, uygulama etkileşimini ölçmek için Firebase'i kullandı.

Her iki araç da güçlüydü, ancak uygulamanız ve web sitenizdeki kullanıcıları izlemek zahmetli bir işti.

Google Analytics Ürün Yönetimi Direktörü Russell Ketchum'un belirttiği gibi:

"İnsanlar, bir ürünü araştırmak için bir markanın web sitesine göz atmak ve daha sonra markanın uygulamasını kullanarak ürünü satın almak gibi, işletmelerle istedikleri zaman ve şekilde etkileşim kurmayı bekliyor. Bu platformlar arası yolculuklar hakkında içgörü elde etmek, işletmelerin müşteri ihtiyaçlarını tahmin etmesi ve harika deneyimler sunması açısından kritik öneme sahip, ancak bu çok zor olabilir."

Ayrıca, kullanıcıların çerezlerle izlenmesi, küçümsenmeyle karşılanmaya devam ediyor. Ketchum başına:

“Universal Analytics, masaüstü web'e, bağımsız oturumlara ve çerezlerden daha kolay gözlemlenebilir verilere bağlı olan bir nesil çevrimiçi ölçüm için oluşturuldu. Bu ölçüm metodolojisi hızla geçerliliğini yitiriyor.”

Buna yanıt olarak Google Analytics, Universal Analytics ve Firebase'in yeteneklerini, web siteleri ve uygulamalar arasındaki izlemeyi yönetebilen ve çerezlere o kadar bağımlı olmayan tek bir platformda birleştirmeyi seçti. Platforma App + Web adını verdiler. (Olağanüstü, biliyorum).

Uygulama + Web, 2020'nin sonlarında Google'ın bunu Google Analytics 4'e dönüştürmeye karar vermesine kadar ilerledi.

Şimdi…

Şimdi, yeni bir Google Analytics mülkü oluşturursanız, varsayılan mülkünüz bir GA4 mülküdür ve Google Analytics'i kullanmaya devam etmeyi seçerseniz, GA4 geçişini yapmaktan başka seçeneğiniz yoktur.

Ne yazık ki GA4, Universal Analytics'in (UA) benzersiz bir varlığı olduğundan, UA mülkünüzü bir GA4 mülküne kolayca dönüştüremezsiniz; ancak, yeni GA4 mülkünüzü mevcut UA mülkünüze bağlayabilirsiniz.

Boldist'te, geçtiğimiz yılı Google Analytics 4'ün ayrıntılarını öğrenerek ve hesaplarımız ile müşterilerimizin hesaplarını değiştirerek geçirdik. Başka bir deyişle, işletmeleri UA'dan GA4'e başarılı ve sorunsuz bir şekilde geçirdik. Ben de sana yardım edebileceğimizi düşündüm.

Devam edeceğim:

• Neden Hemen Taşınmanız Gerekiyor?
• UA ve GA4'ü Paralel Olarak İzleme
• GA4'ü Farklı Kılan Nedir?
• Halihazırda bir GA4 Mülkünüz Var mı?
• GA4'e Nasıl Geçilir?
  • Analitik İhtiyaçlarınızı Denetleme
  • UA Mülkünüz Aracılığıyla GA4 Mülkü Oluşturma
    • Universal Analytics Verilerini Silme İşleminden Kaydetme
    • Mevcut Bir GA4 Mülkünü UA Mülkünüze Nasıl Bağlarsınız?
  • Sıfırdan Bir GA4 Mülkü Oluşturma
  • GA4'ü Doğrudan Bir Web Sitesi Mimarına veya CMS'ye Ekleme
• GA4'ü Kurdum. Şimdi ne olacak?
• GA4 ile Etkinlikleri İzleme: Temel Bilgiler
  • GA4'te E-ticaret Takibi
• GA4 Geçişiyle İlgili SSS

Elbette alternatif analiz araçlarına yönelebilirsiniz, ancak bu seçim sizin. Her iki durumda da GA4'e geçmek için ne yapmanız gerektiğini bilmek bu kararı vermenize yardımcı olacaktır.

Son Tarih Yaklaşıyor: Neden Şimdi Geçiş Yapmanız Gerekiyor?

Google, standart Universal Analytics mülklerinin yeni isabetleri işlemeyi 1 Temmuz 2023'te durduracağını duyurdu. 360 Universal Analytics mülkünün işlerini yoluna koyması için bir yılı daha var ve 1 Temmuz 2024'te yeni isabetleri işlemeyi durduracak.

Google Analytics'in yeni sürümüne ne kadar erken geçerseniz, platformu tanımak ve sorunları çözmek için o kadar fazla zamanınız olur.

Ek olarak, önceki verilerinizi UA'dan GA4'e taşıyamayacağınız için mümkün olan en kısa sürede geçiş yapmak, tamamen yeni platforma geçmeden önce GA4 içinde bazı geçmiş verileri toplamanıza olanak tanır. Takip etmesi gereken YY metrikleri olan veya GA4'ün makine öğrenimi yeteneklerinden (algoritmaların eğitilmesi zaman alır) yararlanmayı planlayan e-ticaret işletmeleri özel dikkat göstermelidir.

UA kesilene kadar UA ve GA4'teki verileri aynı anda toplayabilirsiniz; buna paralel izleme denir.

Paralel İzleme

Bebek olduğu için GA4, sık güncellemeler almaya devam edecek. Sonuç olarak, bir Universal Analytics hesabınız varsa, GA4'ü ihtiyaçlarınıza göre özelleştirirken istikrarlı bir izleme yöntemi olarak kullanabilmek için olduğu gibi bırakın.

Ve evet, web sitenizde hem UA'nın hem de GA4'ün çalışması güvenlidir ve birbirlerini etkilememeleri gerekir.

Bununla birlikte, etiketleme ihtiyaçlarınız için Google Etiket Yöneticisi'ni (GTM) kullanmanızı öneririz. Universal Analytics etiketlerini GTM aracılığıyla eklediyseniz, Google Analytics 4 Etiketlerinizi aynı GTM kapsayıcısında güvenle oluşturabilirsiniz. UA etiketlerinizi GTM yerine gtag.js aracılığıyla eklediyseniz, GA4 için GTM'ye geçmenin tam zamanı.

Peki GA4'ü Farklı Kılan Nedir?

GA4'ün yeni bir tür olduğunu söyledim ama bu tek başına bir şey ifade etmiyor. Nelerin değiştiğinin temellerini gözden geçirelim, olur mu?

1. Olay tabanlıdır. Etkinlikleri kategoriye, eyleme ve etikete göre düzenlemeyi unutun. UA'nın izleme yöntemi eskiydi ve gerekenden daha karmaşıktı. Artık her şey bir “olay” olarak izleniyor. Sayfa görünümleri, işlemler ve ölçebileceğiniz diğer tüm etkileşimler bir olaydır. Bunun GTM etiketlerinize eklediğiniz bilgileri değiştireceğini fark edeceksiniz.
2. Web ve uygulama verilerini birleştirebilirsiniz. Siz veya bir müşteri bir web sitesine ve mobil uygulamaya sahipse, her ikisinden de aynı mülke veri akışı yapabilirsiniz.
3. BigQuery'ye ücretsiz erişiminiz var. UA'nın eski günlerinde, yalnızca premium kullanıcılar verileri BigQuery'ye aktarabiliyordu. Artık bu fırsat, ücretsiz hesaplar da dahil olmak üzere herkes tarafından kullanılabilir.
4. Verilerin süresi dolacak. Daha da kötüsü olan bir Google Analytics değişikliği, verilerinizin süresinin dolacak olmasıdır. Otomatik olarak iki ay sonra sona erecek şekilde ayarlanmıştır ve en uzun süre kalması için yapılandırabileceğiniz süre 14 aydır. Bu, verileri dışa aktarmak için bir sistemin yürürlükte olmasını gerekli kılar ve muhtemelen Bigquery'ye yeni ücretsiz erişimin nedenidir.
5. Raporlar iyileştirildi. GA4 raporları, bir zamanlar yalnızca GA 360 hesaplarında kullanılabilen özelliklere ücretsiz erişim de dahil olmak üzere eksiksiz bir yenilemeden geçti. En değerli güncellemeler, GA4'ün dönüşüm hunisi ve yönlendirme raporlarında yapılan ve kullanıcıların giriş yaptıkları, bıraktıkları ve dönüşüm huninizin adımları arasında yaptıkları dahil olmak üzere müşteri yolculuklarını izlemenize olanak sağlayan raporlardır.
6. Veri modelleme esnektir. Artık raporlama için verilerinizin ilişkilendirme modelini seçebilirsiniz. Otomatik olarak veriye dayalı olarak ayarlanmıştır, ancak diğer seçenekleriniz arasında son tıklama, ilk tıklama, doğrusal, konum tabanlı ve zamana bağlı azalma yer alır. İlişkilendirme modelinizi değiştirirseniz değişiklik geçmiş ve gelecekteki veriler için geçerli olur.
7. Daha fazla otomatik izleme seçeneği var. GA4'ün "Geliştirilmiş Ölçüm" ayarı, daha fazla veriyi otomatik olarak izlemenizi sağlar. Sayfa görüntülemelerine ek olarak, hiçbir çaba harcamadan giden tıklamaları, kaydırmaları, video etkileşimlerini, site aramalarını ve dosya indirmelerini izleyebilirsiniz. Tabii ki, özelleştirilmiş izleme en iyisidir, ancak bu, başlamak için hızlı bir yol sağlar.
8. Hemen çıkma oranı değişti. Başlangıçta GA4, hemen çıkma oranını ortadan kaldırdı; tabii ki, pazarlamacılar çıldırdı. Şimdi geri döndü! Yine de biraz farklı. UA'da hemen çıkma oranı, kullanıcıların yalnızca bir sayfayı görüntüleyerek Analytics sunucusuna yalnızca bir isteği tetiklediği tüm oturumların yüzdesiydi. Google Analytics 4 hemen çıkma oranı, meşgul olmayan oturumların yüzdesidir.
   Google'a göre, "Bir kullanıcı web sitenizi ziyaret eder, ana sayfanızdaki içeriği 10 saniyeden daha kısa bir süre için inceler ve ardından herhangi bir etkinliği tetiklemeden veya başka herhangi bir sayfayı veya ekranı ziyaret etmeden ayrılırsa, oturum bir sıçrama olarak sayılır." Yeni hemen çıkma oranı metriğini Keşifler altında veya Rapor Özelleştirme'de ekleyebilirsiniz.
9. Makine öğreniminde ilerlemeler var. Önemli bir GA4 yükseltmesi, kullanıcı gizliliği güncellemeleri arasındaki veri boşluklarını doldurmak ve kullanıcı davranışı hakkında içgörüler ve tahminler sunmak için makine öğrenimi algoritmalarını kullanma yeteneğidir. GA4'ün makine öğreniminin yeteneklerinin zamanla büyümesini bekliyoruz.
10. Entegrasyonlar devam ediyor. GA4 nispeten yeni olduğu için Universal Analytics'te bulunan bazı entegrasyonlar hâlâ eksik. GA4 güncellemeleriyle bunun değişmesini bekliyoruz, bu nedenle entegrasyon seçeneklerinize göz atın.
11. Ve elbette, kullanıcı arayüzü farklıdır. Elbette, bu kadar büyük bir değişiklikle, kullanıcı arayüzünün de değişmesini beklersiniz. Yeni organizasyona ve terminolojiye alışmak, pratik ve uygulamalı keşif gerektirecektir. Örneğin, "Davranış" raporları artık "Etkileşim" raporlarıdır. "Sayfalar" artık "Sayfalar ve ekranlar" olmuştur. Liste devam ediyor.

GA4 mülkünüzü oluşturduktan sonra Universal Analytics ile Google Analytics 4 arasındaki verileri karşılaştırma hakkında daha fazla bilgi için bu GA kaynağına bakın.

Duraklat! Halihazırda bir GA4 Mülkünüz Var mı?

Zamanını boşa harcama. Bir GA4 mülkü oluşturmadan önce halihazırda bir mülkünüz olmadığından emin olun. Yapabileceğiniz üç senaryo vardır (kasıtlı olarak yapmamış olsanız bile).

1. Mülkünüzü 14 Ekim 2020'den sonra oluşturdunuz. Google Analytics 4 şu anda varsayılan mülk haline geldi, dolayısıyla muhtemelen zaten GA4 kullanıyorsunuzdur. Doğrulamak için Google Analytics hesabınıza erişin ve mülklerinizi görüntüleyin. Universal Analytics mülklerinin mülk numaralarında "UA-" ön eki bulunur; GA4 özellikleri yoktur.
2. Bir Uygulama + Web mülkünüz vardı. Tüm Uygulama + Web mülkleri GA4 mülkü oldu, yani zaten bir tane var. Bu, daha önce verileri etkili bir şekilde takip ettiğiniz sürece önde olduğunuz anlamına gelir. Bununla birlikte, yeni özellikler aramak isteyeceksiniz. Mülkünüze erişmek için GA hesabınızdan mülkünüze gidin.
3. Yıl 2023 veya sonrası. Google'a göre, 2023'ün başlarına kadar bir GA4 mülkü oluşturmadıysanız, "doğrudan Kurulum Asistanı'nda veya görünecek bildirim başlığında bunu devre dışı bırakmadığınız sürece" Kurulum Asistanı sizin için bir GA4 mülkü oluşturabilir. Mülk numarasından önce "UA-" listelenmeyen mülkler için GA hesabınızdaki mülkleri kontrol edin.

Yukarıdaki senaryolardan hiçbiri sizin için geçerli değilse, Google Analytics'inizi güncellemenin zamanı geldi.

Şimdi: GA4'e Nasıl Geçilir?

Google Analytics 4'e yükseltme yapmak, kodunuzu güncellemekten çok daha fazla iş gerektirir. Süreci sindirilebilir kılmak için aşamalara ayırmanızı öneririz:

1. Aşama: GA4 mülkünüzü kurun.
Mülk oluşturmayı, veri akışlarını eklemeyi ve izleme etiketini sitenize/uygulamanıza eklemeyi içerir.

Veri akışı, verileri topladığınız yerdir. Bir web sitesi, iOS uygulaması veya Android uygulaması olabilir ve aynı mülkte birçok akış bulunabilir. Google'ın, iş yapınıza göre Google Analytics 4'ün nasıl kurulacağına ilişkin önerileri vardır.

İzleme etiketi, verileri bir akıştan nasıl topladığınızdır.

2. Aşama: Temel performans göstergelerinizle ilgili etkinlikleri ekleyin.
Anlamlı etkileşimler, dönüşüm etkinlikleri vb. içerir.

3. Aşama: Bir e-ticaret işletmesiyseniz, e-ticaret etkinlikleri ekleyin.
Evet, bunlar normal GA4 etkinliklerinden farklı kabul edilir.

4. Aşama: Diğer özelleştirmeleri uygulayın.
Entegrasyonlardan, hedef kitlelerden, rapor özelleştirmeden vb. bahsediyoruz.

5. Aşama: Bir uygulama denetimi gerçekleştirin ve ayarlayın.
GA4 mülkünüzdeki her şeyin doğru şekilde izlendiğinden emin olmak için.

Bu GA4 geçiş kılavuzunda, 1. aşamayı, yani mülkünüzü kurmayı ele alıyorum. Mevcut analitik kurulumunuza bağlı olarak bu aşamaya yaklaşmanın üç yolu vardır:

1. Universal Analytics mülkünüz aracılığıyla bir Google Analytics 4 mülkü oluşturun
2. Sıfırdan bir Google Analytics 4 mülkü oluşturun (önceden mülkünüz yoksa)
3. Google Analytics 4'ü doğrudan web sitesi oluşturucunuza veya CMS'ye ekleyin

Aşağıda bunların her birini adım adım ele alıyorum, ancak hangisini kullanırsanız kullanın, bir analitik denetimiyle başlamalısınız.

Analitik İhtiyaçlarınızı Denetleyin

İster bir Universal Analytics mülkünüz, ister başka bir analiz aracınız olsun veya analizleriniz mevcut olmasın, GA4'e yükseltmeden önce ihtiyaçlarınızı denetlemek akıllıca olacaktır. Bunu yapmak, mevcut analitik kurulumunuzdaki (varsa) güçlü yanları ve boşlukları gözden geçirmenize ve ileriye dönük analizlerinizden ne elde etmek istediğinizi düşünmenize (değerli bir kuruluma rehberlik etmek için) olanak tanır.

Harika bir denetimden harika bir plan çıkar.

Denetim yapmak için, genel yapınıza, kullandığınız tüm araçlara ve bunların içindeki tüm hesaplara veya mülklere genel bir bakışla başlayın. Anahtar ayarlar veya entegrasyonlar gibi temel öğeleri not edin. Bunun şirketiniz için en verimli kurulum olup olmadığını düşünün.

Ardından, izlediklerinizin tam bir listesini derleyin. Geçerli bir kurulumunuz yoksa, ne izlemek istediğinizi düşünün. Analitikteki hedefinizin, müşteri deneyiminizi nasıl geliştireceğinizi anlatan verileri toplamak olduğunu unutmayın. Şunları içerir:

• Olaylar ve Parametreler
• Hedefler/Dönüşümler
• İçerik Gruplamaları
• Özel Boyutlar/Metrikler
• Yönlendirme İstisnaları
• İzleyiciler
• Raporlar

Şirketinizin departmanlarının üyelerine, çalışmaları için hangi verilerin değerli olacağını düşündüklerini sormanızı da öneririz.

Listenizi tamamladığınızda, neleri saklamak istediğinizi, neleri atabileceğinizi ve hangi boşlukları doldurabileceğinizi değerlendirin. Müşterilerinizin kişisel kimlik bilgilerini (işletmeniz için yararlı olabilecek) ve koruma yükümlülüğünüzü aklınızda bulundurun. onların verileri.

Denetiminizden sonra, uygulama hedeflerinizi özetleyen ve önceliklerinizi netleştiren bir plan yapın. GA4'te uygulamak istediğiniz çok sayıda olay veya rapor varsa, bunları bu önceliklere göre gruplar halinde ekleyin.

Artık pratik yapmaya hazırsınız.

İpucu: Aşağıdaki üç yöntemle mücadele ediyorsanız, Google'ın bir web sitesi veya uygulama için analiz ayarlama konusundaki kaynağını ziyaret edin.

UA Mülkünüz Üzerinden GA4 Mülkü Nasıl Oluşturulur?

Yeni Google Analytics 4 mülkünüzü oluşturmanıza ve mevcut Universal Analytics mülkünüzü kullanarak paralel izleme kurmanıza yardımcı olacak bir GA4 Kurulum Asistanı vardır.

Kurulum Yardımcısı, UA özelliğinizi etkilemez; sadece yeni mülkünüzü oluşturur ve mevcut ayarlarınızın bazılarını yeniden kullanmanızı sağlar. Yeni GA4 mülkünüz herhangi bir geçmiş veri içermeyecek ve GA4 veri koleksiyonunuzu yayında özelleştirmeniz gerekecek.

UA'dan bir GA4 mülkü oluşturmak için şu adımları izleyin:

1. UA mülkünüzde oturum açın.
2. Yönetici'ye gidin.
3. GA4 Kurulum Yardımcısı'na tıklayın.
4. "Yeni bir Google Analytics 4 mülkü oluşturmak istiyorum" mesajının altına gidin ve Başlayın'ı tıklayın. İlk kez yapmıyorsanız ve mevcut bir mülke bağlanmak istiyorsanız Mevcut Bir GA4 Mülkünü UA Mülkünüze Nasıl Bağlarsınız başlıklı bölüme atlayın.
5. Görünen açılır pencereyi inceleyin:
   • • Temel ayarlarınızı Universal Analytics mülkünüzden kopyalayın.
     • Gelişmiş Ölçümü etkinleştirip etkinleştirmemeye karar verin. Bunu yapmak, GA4'ün listelenen etkinlikleri en baştan izlemesini sağlar, ancak özelleştirmeyi planlıyorsanız bunları daha sonra güncellemeniz gerekir.
     • Mevcut site etiketlerinizi kullanarak veri toplamayı etkinleştirmek isteyip istemediğinize karar verin. Etiketin yeniden kullanımı, sizi etiketi manuel olarak eklemekten kurtarır ve bağlantılı site etiketleri aracılığıyla mümkün kılınır; ancak, bu yalnızca etiketleriniz gtag.js kullanılarak kodlanmışsa işe yarar.
       • Google Analytics 4'ü kurarken gtag.js yerine Google Etiket Yöneticisi'ni kullanmanızı öneririz çünkü esnektir, güncellemesi daha kolaydır ve ileriye dönük tüm etkinlik etiketlerini yönetmek için harika bir yerdir. Ayrıca, Facebook pikseli gibi yeni bir piksel eklediğinizde, her şeyi GTM'nin merkezi platformu aracılığıyla yönetebilirsiniz. Mevcut site etiketleriniz yerine GTM'yi kullanmak için etiketinizi daha sonra manuel olarak ekleyeceksiniz.
6. Özellik Oluştur'a tıklayarak açılır pencere ayarlarını kabul edin. Asistan, GA4 mülkünüzü otomatik olarak oluşturacak ve sizi mülk kimliğinizin olduğu bir ekrana götürecektir.
7. "GA4 mülkünüzü görün"ü tıklayın. Hazır olduğunuzda buradan yapılandırabileceğiniz bir özellik ayarları koleksiyonu göreceksiniz.

Şimdi, veri toplamaya başlamak için etiket kurulumunuzu tamamlamanız gerekiyor. Bu adımları takip et:

1. Yeni mülkünüzde Veri Akışları'na gidin.
2. Veri akışınızı seçin. Universal Analytics mülkünüzden yeni mülkünüzü oluşturduğunuzda otomatik olarak oluşturulmuş olmalıdır. Burası, veri akışınızın ölçüm kimliğini göreceğiniz yerdir.
   • • Başka bir veri akışı eklemeniz gerekirse, "Akış ekle"ye tıklayın ve akış türünü (web, iOS uygulaması veya Android uygulaması) seçin. Veri akışı kaynağı bilgilerinizi girin. Bir web sitesi için bu yalnızca URL'dir ve veri akışını adlandırmak istediğiniz şeydir. Ardından Akış Oluştur'a tıklayın.
3. Veri akışınızın ayrıntılar sayfasında, Google Etiketi başlıklı bölümün altında "Etiket talimatlarını görüntüle"yi tıklayın.
4. Etiketi bir web sitesi oluşturucu/CMS aracılığıyla yüklemeyi veya gtag.js veya Google Etiket Yöneticisi aracılığıyla manuel olarak eklemeyi seçin ve sağlanan ayrıntılı talimatları izleyin. Yukarıda da belirttiğim gibi tüm etiketleme ihtiyaçlarınız için Google Tag Manager (GTM) kullanmanızı öneririz.

Etiketinizi GTM aracılığıyla eklemek için şu adımları izleyin:

1. GTM'yi yeni bir sekmede açın.
2. Geçmişte yapmadıysanız, bir GTM hesabı oluşturun ve kapsayıcınızı kurun.
3. Etiketler'e gidin ve Yeni'ye tıklayın.
4. Etiket Yapılandırması'na tıklayın.
5. "Google Analytics: GA4 Yapılandırması"nı seçin.
6. Ölçüm kimliğinizi GA4 hesabınızdan kopyalayın ve Ölçüm Kimliği altına yapıştırın.
7. Sayfa görünümlerini otomatik olarak izlemek istiyorsanız (önerilir) "Bu yapılandırma yüklendiğinde bir sayfa görüntüleme etkinliği gönder"i seçin.
8. Tetikleyici bölümüne ilerleyin ve tetikleyici için "Tüm Sayfalar"ı seçin.
9. Etikete "GA4 – Config/Page View" gibi bir ad verin.
10. Değişikliklerinizi GTM'de test edin:
    • • Önizleme'ye tıklayın.
      • Gerekirse bağlanmak için talimatları izleyin.
      • Tetiklenen etiketler arasında yeni GA4 etiketinizi arayın.
11. Değişikliklerinizi GA4'te test edin:
    • • GA4'e geri dönün ve hala açıksa web akışı ayrıntılarından çıkın.
      • Raporlar'a ve ardından Gerçek Zamanlı'ya gidin. Veri oluşturmak için web sitenizle etkileşime geçmeniz gerekebilir.
      • Etkileşimlerinizin raporda göründüğünden emin olun. Verilerin Gerçek Zamanlı raporda görünmesi 30 dakika kadar sürebilir.
12. GTM'ye geri dönün ve Gönder'e tıklayın.
13. GTM sürümünü adlandırın ve canlı yayınlayın.

Artık veri toplayacak bir GA4 mülkü çalıştırıyorsunuz! UA mülkünüzde GA4 Kurulum Yardımcısı'nı hâlâ görüyorsanız endişelenmeyin; üzerine tıklamak sizi yalnızca bağlı GA4 mülkünüzü gösteren bir sayfaya götürür.

Bundan sonra, mülklerinizi Google Analytics hesabınızdan görüntülediğinizde, mülk numarasının önünde “UA-” olacağı ve GA4 mülklerinizin olmayacağı için UA mülklerinizi tanımlayabilirsiniz.

Universal Analytics Verilerini Silme İşleminden Kaydetme

Universal Analytics, 2023'te veri toplamayı bırakmayacak; Google, UA'daki tüm geçmiş verilerinizi de silecek.

Google'a göre:

"1 Temmuz 2023'ten sonra, Universal Analytics mülkünüzde önceden işlenmiş verilerinize en az altı ay boyunca erişebileceksiniz. Verilerinizin sizin için önemli olduğunu biliyoruz ve bu süre zarfında geçmiş raporlarınızı dışa aktarmanızı şiddetle tavsiye ediyoruz."

"360 Universal Analytics mülkü, 1 Temmuz 2024'te sona eren tek seferlik bir işleme uzatması alacak."

UA ve GA4, verileri toplama ve raporlama yöntemlerinde tamamen farklı olduğundan, geçmiş verilerinizi UA'dan GA4'e aktaramazsınız.

Ama hepsi kaybolmadı.

Universal Analytics'in verilerinizi silmesini engelleyemeseniz de UA verilerinizi BigQuery veya başka bir araç aracılığıyla dışa aktarabilirsiniz. GA 360'ınız yoksa UA hesaplarının BigQuery'ye ücretsiz erişimi yoktur, ancak verilerinizi bir CSV veya Google Analytics E-tablo Eklentisi kullanarak raporlar olarak dışa aktarabilirsiniz.

Mevcut Bir GA4 Mülkünü UA Mülkünüze Nasıl Bağlarsınız?

Universal Analytics mülkünüze bağlamadığınız bir GA4 mülkünü zaten oluşturduysanız ve şimdi onu UA mülkünüze bağlamak istiyorsanız bunu nasıl yapacağınız aşağıda açıklanmıştır. GA4 mülküne dönüşen bir Web + Uygulama mülkünüz varsa da bu adımlar işe yarayacaktır.

1. UA mülkünüzde oturum açın.
2. Yönetici'ye gidin.
3. GA4 Kurulum Yardımcısı'na tıklayın.
4. "Mevcut bir Google Analytics 4 mülküne bağlanmak istiyorum"un altında, mevcut GA4 mülkünüzü seçmek için açılır menüyü kullanın.
5. Özellikleri Bağla'ya tıklayın.

Bu kadar! Birbirine bağlı mülklerinizden birini ayırt etmenize yardımcı olması için yeniden adlandırmanız gerekirse, bunu Mülk Ayarları altında yapabilirsiniz.

Sıfırdan Bir Google Analytics 4 Mülkü Nasıl Oluşturulur

Önceden Google Analytics mülkünüz yoksa GA4 mülkünüzü sıfırdan oluşturmanız gerekir. Mülksüz bir Google Analytics hesabına sahip olmak mümkündür.

Zaten bir GA hesabınız varsa:

1. GA hesabınıza giriş yapın.
2. Yönetici'ye gidin.
3. "+ Mülk Oluştur"u tıklayın.

GA hesabınız yoksa:

1. analytics.google.com'a gidin
2. Google hesabınıza giriş yapın.
3. Ölçümü Başlat'a tıklayın.
4. Hesabınıza bir ad verin. (Hesabınız birkaç mülk barındırabilir, bu nedenle hesabınızı nasıl yapılandıracağınıza önceden karar vermeniz önemlidir.)
5. Veri paylaşım seçeneklerinizi belirleyin.
6. Sonrakine tıkla.

Artık bir hesap açmak zorunda olsanız da olmasanız da yakalandınız. Mülkünüzü oluşturmayı tamamlamak için:

1. Özelliği adlandırın. Şirketinizin, web sitenizin veya uygulamanızın adını kullanın.
2. En alakalı saat dilimini ve para birimini seçin. Bunları sunucunuza veya müşterilerinizin konumuna göre seçmek istiyorsunuz.
3. Ayrıca yeni bir Universal Analytics mülkü oluşturmak istiyorsanız "Gelişmiş seçenekleri göster"i tıklayın. Bir Universal Analytics mülkü oluşturmak için düğmeyi çevirin ve bununla birlikte bağlantılı bir GA4 mülkü oluşturmayı seçin.
4. Sonrakine tıkla.
5. Daha fazla işletme bilgisi sağlayın (isteğe bağlı).
6. Özelliği oluşturmayı tamamlamak için Oluştur'a tıklayın.
7. Hüküm ve koşulları okuyun ve kabul edin. Google'dan istediğiniz e-posta iletişimi türlerini seçmeniz gerekebilir.
8. Artık yeni mülkünüzdesiniz. Eğimli hissediyorsanız rehberli turu tamamlayın.

Sıradaki: veri akışını sağlayın. Bağlanacak bir Universal Analytics hesabınız olmadığından, veri akışlarınızı ekler ve etiketinizi bu sırayla yüklersiniz.

Veri akış(lar)ı eklemek için:

GA4 mülkünüz, web siteleri ve iOS ve Android uygulamaları dahil olmak üzere 50 adede kadar veri akışına sahip olabilir.

1. Mülkünüzde Yönetici'ye gidin.
2. Veri Akışları'na tıklayın.
3. "Akış ekle"ye tıklayın ve akış türünü seçin.
4. Veri akışı bilgilerinizi girin.
5. Google'ın Gelişmiş Ölçümlerini kullanmak isteyip istemediğinize karar verin.
6. Akış Oluştur'a tıklayın.

İzleme etiketinizi yüklemek için:

1. Veri akışınızın ayrıntılar sayfasında, Google Etiketi bölümüne gidin. "Etiket talimatlarını görüntüle"yi tıklayın.
2. Etiketi bir web sitesi oluşturucu/CMS aracılığıyla yüklemeyi veya gtag.js veya GTM aracılığıyla manuel olarak eklemeyi seçin ve sağlanan ayrıntılı talimatları izleyin. GTM kullanmanızı öneririz.
3. GTM kullanıyorsanız, GA4 mülkünüzü ister sıfırdan ister mevcut bir UA mülkünden oluşturmuş olun, etiket yükleme talimatlarınız aynıdır. "Etiketinizi GTM aracılığıyla eklemek için şu adımları izleyin" altındaki önceki bölüme bakın.

Google Analytics 4'ü Doğrudan Bir Web Sitesi Mimarına veya CMS'ye Nasıl Eklersiniz?

WordPress ve WooCommerce gibi bazı platformlar, Google Analytics 4 için yerel destek sağlar. Bu platformlar, veri akışınızı ekledikten sonra izleme etiketinizi eklemenin kolay bir yolunu sunar: "G-" kimliğinizi CMS'nin sağladığı Google Analytics alanına yapıştırmanız yeterlidir. .

"G-" kimliğinizi bulmak için:

1. Google Analytics mülkünüze gidin.
2. Yönetici'ye gidin.
3. Veri Akışları'na tıklayın.
4. Web siteniz için veri akışını seçin.
5. Burada "G-" kimliğinizi bulacaksınız.

WooCommerce'in yaptığı gibi, platformunuzun "G-" Kimliğinizi nereye ekleyeceğinizle ilgili kendi talimatları olacaktır.

Platformunuz "G-" kimliğini desteklemiyorsa, bunun anlamı izleme etiketinizi gtag.js veya Google Etiket Yöneticisi'ni kullanarak eklemeniz gerektiğidir. Mülkünüzü sıfırdan mı yoksa UA aracılığıyla mı oluşturduğunuza bağlı olarak yukarıdaki etiket yükleme talimatlarını uygulayın.

GA4'ü Kurdum. Şimdi ne olacak?

Bu kılavuzun başlarında, GA4'e geçiş sürecini beş aşamaya ayırmıştık. 1. Aşama, GA4 mülkünüzü oluşturup ayarlıyordu.

Bu noktada, tam olarak bunu başardınız, ancak etkinliklerinizi ve özelleştirmelerinizi eklemeye geçmeden önce, hadi onlara bonus ipuçları diyelim.

Zaman ayırmanızı önemle tavsiye ederiz:

• Tüm mülk ayarlarınızı gözden geçirin.
• Yeni arayüze alışın.
• Analitiklerinizi etkilememesi için dahili trafiği hariç tutun.
• GA4'ün tüm ayrıntılarını takip etmek için bir plan yapın veya size yardımcı olacak google analytics danışmanlarına yatırım yapın. Yeni bir araç olarak GA4'ün önümüzdeki aylarda birçok ekleme yapması bekleniyor. Planlarınıza gözden geçirme tarihlerini ve personel eğitimini ekleyin.
• GA4'ü bir bütün olarak işletmeye nasıl entegre edeceğinize dair bir plan yapın. Farklı departmanlara nasıl yardımcı olacak? Raporlama için nasıl kullanacaksınız?
• Reklam kişiselleştirmeyi etkinleştirmiş ve Google hesaplarında oturum açmış olan kullanıcılar hakkında fazladan veri toplamak için Google sinyallerini açın.
• Veri saklama sürenizi maksimum 14 aya çıkarın. Bunu, veri ayarlarınızdaki veri saklama altında yapabilirsiniz.
• 14 ayını doldurduğunda verileri nasıl dışa aktaracağınıza ve depolayacağınıza karar verin.
• Google Reklamlarınızı analytics mülkünüze bağlayın.
• GA4 demo hesaplarını keşfedin. Bağımsız web sitesi verilerine sahip işletmeler ile web ve uygulama verilerine sahip işletmeler için bir GA4 demo hesabı vardır. Demo hesaplar, kendi Google Analytics 4 kurulumunuz için eğitim almak ve ilham almak için harikadır, ancak bunlara erişmek için bir hesaba ihtiyacınız vardır.
• Paralel izlemeye başlıyorsanız yalnızca GA4'ü ne zaman kullanmaya başlayacağınıza karar verin. UA'nın ücretsiz sürümüne sahipseniz 1 Temmuz 2023'te birincil analiz kaynağınız olarak GA4'e geçiş yapmanız gerekecektir.

GA4 ile Etkinlikleri İzleme: Temel Bilgiler

Google Analytics etkinlik izlemedeki değişiklikler, kendi kılavuzları için yeterince büyük bir konudur. Yine de, geçiş yolculuğunuzun bu noktasında hızlı bir genel bakış size biraz fayda sağlayacaktır. Temel bilgilere geçelim.

Dört tür GA4 olayı vardır:

1. Otomatik olaylar: GA4, kurulumdan sonra bu olayları otomatik olarak izler. Bunlar, ilk ziyaret, kullanıcı etkileşimi ve uygulama içi satın almalar gibi etkinlikleri içerir.
2. Gelişmiş ölçüm olayları: Bu olaylar, yalnızca veri akışı ayarlarınızda etkinleştirdikten sonra otomatik olarak gerçekleşir. Sayfa görünümlerini, tıklamaları, kaydırmayı, site aramayı, video etkileşimini, dosya indirmelerini ve form etkileşimlerini içerir.
3. Önerilen etkinlikler: Önerilen etkinlikler tam da budur; otomatik değil, Google tarafından yerine getirilmesi önerilir.
4. Özel etkinlikler: Özel etkinlikler, kendi oluşturduğunuz ve özelleştirdiğiniz etkinliklerdir.

GA4, öncekilerden daha fazla etkinliği otomatik olarak takip edebilmesine rağmen, analitiğin gerçek gücü, işletmenize özel etkinliklerin izlenmesinde yatmaktadır. Tam olarak ihtiyacınız olan kurallara uymayan otomatik etkinlikleri değiştirmek için özel etkinlikler oluşturmaya bile değer bulabilirsiniz.

Google Analytics 4'te özel etkinlikler eklemek için yapmanız gerekenler:

1. Etkinlikleriniz için tutarlı adlandırma kuralları oluşturun (organizasyon amaçları için). Google'ın otomatik ve önerilen etkinlikleri tarafından oluşturulan adlandırma kurallarına başvurmanızı öneririz.
2. İzlemek istediğiniz etkinlikleri belirleyin.
3. Her olay için parametreleri belirleyin. Her olay için parametreleri belirleyin. Parametreler, bir sayfanın başlığı veya bir kullanıcının ne kadar ilerlediği gibi olay gerçekleştiğinde toplanan bilgilerdir.
4. Etkinliklerinizi ekleyin. Bunu Google Etiket Yöneticisi'nde "GA4 Etkinliği" etiketini kullanarak yapmak en kolayıdır.
5. GA4'te, oluşturduğunuz her parametre için özel boyutlar ekleyin. Parametrelerin raporlarınızda görünmesini istiyorsanız bu adım gereklidir.
6. Dönüşüme dayalı etkinliklerinizi dönüşüm olarak işaretleyin. Raporlarınızdaki dönüşümleri bu şekilde izleyecek ve bunları reklam optimizasyonu ve yeniden pazarlama için kullanacaksınız.

GA4'te E-ticaret Takibi

Bir e-ticaret mağazası mı işletiyorsunuz? Kullanıcılarınızın alışveriş davranışları hakkında bilgi toplamak için e-ticarete özel etkinlikler ekleyebilirsiniz. Öğeyi görüntüle, satın alma, geri ödeme ve promosyon seçme gibi Google'ın önerdiği etkinliklerden bazıları çevrimiçi satış içindir.

E-ticaret etkinlikleri, bir müşterinin ürünlerinizle olan yolculuğunu anlamanıza, en popüler ürünlerinizin miktarını belirlemenize ve promosyonlarınızın gelir üzerindeki etkisini değerlendirmenize yardımcı olabilir.

Google Developers, bir e-ticaret kurulumunu Universal Analytics mülkünden Google Analytics 4 mülküne taşıma seçeneklerinizi açıklıyor.

GA4 Geçişiyle İlgili SSS

Google Analytics 4'e ne zaman geçmeliyim?
Hemen şimdi GA4'e geçmelisiniz. Gerçekten. Universal Analytics, 1 Temmuz 2023'te çalışmayı (isabetleri işlemeyi) durduracak. Geçişi ne kadar erken yaparsanız, GA4'te o kadar çok geçmiş veriye sahip olursunuz ve yeni platforma uyum sağlamak için o kadar fazla zamanınız olur.

Universal Analytics ve Google Analytics 4'e sahip olabilir miyim?
Evet! UA ve GA4 özelliklerini aynı anda çalıştırabilirsiniz; buna ikili izleme veya paralel izleme denir. Google Analytics 4 özelleştirmelerinizi tamamlarken Universal Analytics'i kullanmaya devam edebilirsiniz.

GA4'e geçiş ne kadar sürer?
GA4'e geçiş birkaç haftadan altı aya kadar sürebilir. Mülkünüzü kurduktan sonra, 24 saat içinde doğru verileri toplamaya başlar; ancak GA4 etkinliklerinizi ve diğer özelleştirmelerinizi ayarlamak daha uzun sürer. Kesin süre, veri akışlarının sayısına ve işinizin karmaşıklığına bağlıdır. Yıllık metriklere güvenen işletmelerin GA4'te gerekli verileri toplaması bir yıl alacaktır.

Geçmiş verilerini UA'dan GA4'e taşıyabilir miyim?
Ne yazık ki, geçmiş UA verilerini GA4'e çekemezsiniz. İki platform, veri toplama modellerinde ve veri depolamada çok farklıdır. İleride referans olması için UA verilerinizi ve raporlarınızı dışa aktarmanızı öneririz.

GA4'ü kullanmak için Google Etiket Yöneticisi'ne ihtiyacınız var mı?
GA4'ü kullanmak için GTM'ye ihtiyacınız yoktur, ancak GA4 etkinliklerinizi oluşturmanın ve yönetmenin en kolay yollarından biridir. Kendimiz ve müşterilerimiz için kullandığımız şey.

Google Analytics 4 daha mı iyi?
GA4 hala nispeten yeni ve bazı alanlarda eksik olsa da, Universal Analytics'ten çok daha iyi bir analitik çözümü olma yolunda ilerliyor. Daha modern bir etkinlik kurulumu, iyileştirilmiş kullanıcı gizliliği özellikleri ve çeşitli veri akışlarından alınan verileri tek bir mülkte birleştirme yeteneği ile GA4, daha alakalı bilgiler ve daha iyi müşteri yolculuğu takibi sağlayacaktır.

GA4'ün maliyeti nedir?
Standart bir GA4 hesabı ücretsizdir ve çoğu işletme için fazlasıyla yeterlidir. Kurumsal şirketler, Analytics 360 adı verilen ücretli bir GA4 katmanına geçebilir. GA 360, mülk verilerinin toplanması, raporlanması ve BigQuery'ye aktarılması için daha yüksek sınırlara sahiptir.

GA4'te kaç etkinliğiniz olabilir?
Uygulama veri akışı başına 500'e kadar farklı şekilde adlandırılmış etkinliğiniz olabilir ve web veri akışları için herhangi bir sınır yoktur. Ancak, olay başına parametre sayısı ve olay adlarının karakter uzunluğu dahil olmak üzere dikkat edilmesi gereken başka olay toplama sınırları vardır. Tüm maksimum değerler çalışılabilecek kadar yüksektir.

GA4'te hemen çıkma oranı yok mu?
GA4 ilk yayınlandığında, hemen çıkma oranını ölçmek için herhangi bir metrik mevcut değildi. Artık durum böyle değil ve hemen çıkma oranı metriğini Rapor Özelleştirmeleriniz veya Keşifleriniz altına ekleyebilirsiniz. GA4'te hemen çıkma oranı, etkileşimde bulunulmayan oturumların yüzdesidir.

Google Analytics 4'ü En Kısa Sürede Kurun

Hayattaki çoğu şeyin stresli olması gerekmediğine kesinlikle inanıyorum. Büyük bir Google Analytics yükseltmesi sırasında stresi uzak tutmanın en iyi yolu mu? Bunu yapmak için kendinize, ekibinize veya ajansınıza bolca zaman ayırın.

Ve bunu iki kez söyledik, ancak üç kez cazibesi var: ne kadar erken başlarsanız, GA4 platformunu tanımak ve onu işletmenizin ihtiyaçlarına göre özelleştirmek için o kadar çok zamanınız olur.

Değişim berbat, ama inan bana, bundan pek çok güzel şey çıkacak.