So wechseln Sie zu GA4

Bevor ich Ihnen erkläre, wie Sie auf Google Analytics 4 upgraden, lassen Sie uns den Sachverhalt klarstellen.

GA4 ist kein einfaches Update. Es ist keine dürftige Verschiebung. Es ist ein völlig neues Produkt.

Und ein erschreckendes.

Ich würde sagen, das liegt vielleicht nur an mir, aber neu ist beängstigend. Alles, was Sie wissen, neu lernen zu müssen, ist beängstigend. So vom Experten zum Anfänger zu werden , ist beängstigend. Du kannst es mir zugeben.

Aber Sie sind nicht dahin gekommen, wo Sie jetzt sind, indem Sie sich zurückgezogen haben, als die Dinge beängstigend wurden.

Also werde ich dir dabei helfen.

Fangen wir von vorne an:

Ein kurzer Hintergrund

Wenn Sie verstehen, warum eine Veränderung stattfindet, ist es einfacher, das zu akzeptieren und zu befolgen, was kommen wird. Wir haben vor ein paar Jahren ein wenig darüber gesprochen, als Google zum ersten Mal GA4 ankündigte, aber hier ist, was gebrodelt hat.

Google Analytics 3 (alias Universal Analytics) war großartig, um das Web-Engagement auf Desktop-Geräten zu verfolgen, aber Apps waren nicht seine Stärke. Stattdessen nutzten Unternehmen Firebase, um das App-Engagement zu messen.

Beide Tools waren leistungsstark, aber das Verfolgen von Benutzern über Ihre App und Website hinweg war mühsam.

Wie Russell Ketchum, Director of Product Management für Google Analytics, es ausdrückte:

„Menschen erwarten, mit Unternehmen zu interagieren, wann und wie sie möchten, wie z. B. das Surfen auf der Website einer Marke, um ein Produkt zu recherchieren und es später über die App der Marke zu kaufen. Der Einblick in diese plattformübergreifenden Reisen ist für Unternehmen von entscheidender Bedeutung, um Kundenbedürfnisse vorherzusagen und großartige Erfahrungen zu bieten – aber es kann sehr herausfordernd sein.“

Darüber hinaus wird das Tracking von Benutzern mit Cookies weiterhin verachtet. Pro Ketchum:

„Universal Analytics wurde für eine Generation von Online-Messungen entwickelt, die im Desktop-Web, unabhängigen Sitzungen und leichter beobachtbaren Daten aus Cookies verankert waren. Diese Messmethode ist schnell veraltet.“

Als Reaktion darauf entschied sich Google Analytics, die Funktionen von Universal Analytics und Firebase in einer Plattform zu kombinieren, die das Tracking zwischen Websites und Apps handhaben konnte und nicht so sehr auf Cookies angewiesen war. Sie nannten die Plattform App + Web. (Hervorragend, ich weiß).

App + Web entwickelte sich weiter, bis Google Ende 2020 beschloss, es in Google Analytics 4 umzuwandeln.

Jetzt…

Wenn Sie jetzt eine neue Google Analytics-Property erstellen, ist Ihre Standard-Property eine GA4-Property, und wenn Sie Google Analytics weiterhin verwenden möchten, haben Sie keine andere Wahl, als die Umstellung auf GA4 vorzunehmen.

Da GA4 eine einzigartige Entität von Universal Analytics (UA) ist, können Sie Ihre UA-Property leider nicht einfach in eine GA4-Property umwandeln. Sie können Ihre neue GA4-Property jedoch mit Ihrer bestehenden UA-Property verknüpfen.

Bei Boldist haben wir das vergangene Jahr damit verbracht, die Besonderheiten von Google Analytics 4 kennenzulernen und unsere Konten und Kunden umzustellen. Mit anderen Worten, wir haben Unternehmen erfolgreich – und reibungslos – von UA ​​auf GA4 umgestellt. Und ich dachte, wir würden dir auch helfen.

In Zukunft werde ich Folgendes behandeln:

• Warum Sie jetzt migrieren müssen
• UA und GA4 parallel verfolgen
• Was GA4 anders macht
• Haben Sie bereits eine GA4-Immobilie?
• So wechseln Sie zu GA4
  • Prüfung Ihrer Analytics-Anforderungen
  • Erstellen einer GA4-Property über Ihre UA-Property
    • Universal Analytics-Daten vor Löschung bewahren
    • So verbinden Sie eine bestehende GA4-Property mit Ihrer UA-Property
  • Erstellen einer GA4-Eigenschaft von Grund auf neu
  • Direktes Hinzufügen von GA4 zu einem Website-Baukasten oder CMS
• Ich habe GA4 eingerichtet. Was jetzt?
• Ereignisverfolgung mit GA4: Die Grundlagen
  • E-Commerce-Tracking in GA4
• Häufig gestellte Fragen zur GA4-Migration

Natürlich können Sie sich an alternative Analysetools wenden, aber diese Wahl liegt bei Ihnen. In jedem Fall hilft Ihnen das Wissen, was Sie tun müssen, um zu GA4 zu wechseln, bei dieser Entscheidung.

Die Deadline-Ansätze: Warum Sie jetzt migrieren müssen

Google kündigte an, dass standardmäßige Universal Analytics-Properties die Verarbeitung neuer Treffer am 1. Juli 2023 einstellen würden. 360 Universal Analytics-Properties haben ein Jahr länger Zeit, um ihre Angelegenheiten in Ordnung zu bringen, und werden die Verarbeitung neuer Treffer am 1. Juli 2024 einstellen.

Je früher Sie auf die neue Version von Google Analytics migrieren, desto mehr Zeit haben Sie, sich mit der Plattform vertraut zu machen und etwaige Komplikationen zu beheben.

Da Sie außerdem Ihre früheren Daten nicht von UA ​​nach GA4 verschieben können, ermöglicht Ihnen eine schnellstmögliche Migration, einige historische Daten innerhalb von GA4 zu sammeln, bevor Sie vollständig auf die neue Plattform wechseln. E-Commerce-Unternehmen, die YoY-Metriken nachverfolgen müssen oder die vorhaben, die maschinellen Lernfunktionen von GA4 zu nutzen – Algorithmen brauchen Zeit zum Trainieren – sollten besondere Aufmerksamkeit walten lassen.

Sie können die Daten gleichzeitig in UA und GA4 sammeln, bis UA abgeschaltet wird; dies wird als paralleles Tracking bezeichnet.

Parallel verfolgen

GA4, das Baby, das es ist, wird weiterhin häufige Updates erfahren. Wenn Sie also ein Universal Analytics-Konto haben, lassen Sie es intakt, damit Sie es als stabile Tracking-Methode verwenden können, während Sie GA4 an Ihre Bedürfnisse anpassen.

Und ja, es ist sicher, dass sowohl UA als auch GA4 auf Ihrer Website arbeiten, und sie sollten sich nicht gegenseitig stören.

Wir empfehlen jedoch die Verwendung von Google Tag Manager (GTM) für Ihre Tagging-Anforderungen. Wenn Sie Universal Analytics-Tags über GTM hinzugefügt haben, können Sie Ihre Google Analytics 4-Tags sicher im selben GTM-Container erstellen. Wenn Sie Ihre UA-Tags über gtag.js anstelle von GTM hinzugefügt haben, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, um zu GTM für GA4 zu wechseln.

Also, was macht GA4 anders?

Ich sagte, GA4 ist eine neue Rasse, aber das bedeutet nichts für sich. Lassen Sie uns die Grundlagen der Änderungen überprüfen, sollen wir?

1. Es ist ereignisbasiert. Vergessen Sie das Organisieren von Events nach Kategorie, Aktion und Label. Die Tracking-Methode von UA ​​war veraltet und komplizierter als nötig. Jetzt wird alles als „Ereignis“ verfolgt. Seitenaufrufe, Transaktionen und jede andere Interaktion, die Sie möglicherweise messen, ist ein Ereignis. Sie werden feststellen, dass sich dadurch die Informationen ändern, die Sie in Ihre GTM-Tags aufnehmen.
2. Sie können Web- und App-Daten kombinieren. Wenn Sie oder ein Kunde eine Website und eine mobile App besitzen, können Sie Daten von beiden auf dieselbe Immobilie streamen.
3. Sie haben kostenlosen Zugriff auf BigQuery. In den alten Tagen von UA ​​konnten nur Premium-Benutzer Daten in BigQuery streamen. Jetzt steht diese Möglichkeit allen zur Verfügung – einschließlich kostenloser Konten.
4. Daten verfallen. Eine Google Analytics-Änderung zum Schlechteren ist, dass Ihre Daten ablaufen. Es ist automatisch so eingestellt, dass es nach zwei Monaten abläuft, und die längste Dauer, die Sie konfigurieren können, beträgt 14 Monate. Dies macht es unerlässlich, ein System zum Exportieren von Daten zu haben, und ist wahrscheinlich der Grund für den neuen kostenlosen Zugang zu Bigquery.
5. Berichte haben sich verbessert. GA4-Berichte wurden komplett überarbeitet, einschließlich des kostenlosen Zugriffs auf Funktionen, die früher nur für GA 360-Konten verfügbar waren. Die wertvollsten Aktualisierungen betreffen die Funnel- und Pathing-Berichte von GA4, mit denen Sie Customer Journeys nachverfolgen können, einschließlich der Orte, an denen Benutzer eintreten, aussteigen und was sie zwischen den Schritten Ihres Funnels tun.
6. Die Datenmodellierung ist flexibel. Sie können jetzt das Attributionsmodell Ihrer Daten für die Berichterstellung auswählen. Es ist automatisch auf datengesteuert eingestellt, aber Ihre anderen Optionen umfassen Letzter Klick, Erster Klick, Linear, Positionsbasiert und Zeitabfall. Wenn Sie Ihr Attributionsmodell ändern, gilt die Änderung für historische und zukünftige Daten.
7. Es gibt mehr automatische Tracking-Optionen. Die Einstellung „Erweiterte Messung“ von GA4 ermöglicht es Ihnen, mehr Daten automatisch zu verfolgen. Zusätzlich zu Seitenaufrufen können Sie ausgehende Klicks, Scrolls, Videointeraktionen, Websitesuchen und Dateidownloads ohne jeglichen Aufwand Ihrerseits nachverfolgen. Natürlich ist ein benutzerdefiniertes Tracking am besten, aber dies bietet einen schnellen Einstieg.
8. Die Absprungrate hat sich geändert. Am Anfang hat GA4 die Absprungrate abgeschafft – wirklich, Marketer sind ausgeflippt. Jetzt ist es wieder da! Wenn auch etwas anders. In UA war die Absprungrate der Prozentsatz aller Sitzungen, bei denen Benutzer nur eine Seite angesehen und nur eine Anfrage an den Analytics-Server ausgelöst haben. Die Absprungrate von Google Analytics 4 ist der Prozentsatz der Sitzungen, die nicht aktiv sind.
   Laut Google: „Wenn ein Benutzer Ihre Website besucht, Inhalte auf Ihrer Homepage für weniger als 10 Sekunden überprüft und dann verlässt, ohne irgendwelche Ereignisse auszulösen oder andere Seiten oder Bildschirme zu besuchen, dann wird die Sitzung als Absprung gezählt.“ Sie können den neuen Messwert für die Absprungrate unter Erkundungen oder in der Berichtsanpassung hinzufügen.
9. Es gibt Fortschritte beim maschinellen Lernen. Ein bedeutendes GA4-Upgrade ist die Möglichkeit, maschinelle Lernalgorithmen zu verwenden, um Datenlücken zwischen den Datenschutzaktualisierungen der Benutzer zu schließen und Einblicke und Vorhersagen über das Benutzerverhalten zu bieten. Wir gehen davon aus, dass die Fähigkeiten des maschinellen Lernens von GA4 mit der Zeit zunehmen werden.
10. Integrationen sind in Arbeit. Da GA4 relativ neu ist, fehlen noch einige in Universal Analytics verfügbare Integrationen. Da GA4 aktualisiert wird, erwarten wir, dass sich dies ändert, also behalten Sie Ihre Integrationsoptionen im Auge.
11. Und natürlich ist die Benutzeroberfläche anders. Sicher genug, bei einer so großen Verschiebung würden Sie erwarten, dass sich auch die Benutzeroberfläche ändert. Um sich an die neue Organisation und Terminologie zu gewöhnen, bedarf es Übung und praktischer Erkundung. Beispielsweise sind „Verhalten“-Berichte jetzt „Engagement“-Berichte. „Seiten“ sind jetzt „Seiten und Bildschirme“. Die Liste geht weiter.

Weitere Informationen zum Vergleichen von Daten zwischen Universal Analytics und Google Analytics 4 nach dem Erstellen Ihrer GA4-Property finden Sie in dieser GA-Ressource.

Pause! Haben Sie bereits eine GA4-Immobilie?

Verschwenden Sie nicht Ihre Zeit. Stellen Sie vor dem Erstellen einer GA4-Property sicher, dass Sie noch keine haben. Es gibt drei Szenarien, in denen Sie dies tun könnten (auch wenn Sie keines absichtlich gemacht haben).

1. Sie haben Ihre Property nach dem 14. Oktober 2020 erstellt. Google Analytics 4 wurde zu diesem Zeitpunkt zur Standard-Property, sodass Sie wahrscheinlich bereits GA4 verwenden. Greifen Sie zur Überprüfung auf Ihr Google Analytics-Konto zu und sehen Sie sich Ihre Eigenschaften an. Universal Analytics-Properties haben ein „UA-“-Präfix in ihren Property-Nummern; GA4-Eigenschaften nicht.
2. Sie hatten eine App + Web-Property. Alle App + Web-Properties wurden zu GA4-Properties, Sie haben also bereits eine. Dies bedeutet, dass Sie voraus sind, solange Sie zuvor Daten effektiv verfolgt haben. Sie werden jedoch nach neuen Funktionen Ausschau halten wollen. Um auf Ihre Property zuzugreifen, navigieren Sie von Ihrem GA-Konto aus zu ihr.
3. Das Jahr ist 2023 oder später. Wenn Sie bis Anfang 2023 keine GA4-Property erstellt haben, erstellt der Einrichtungsassistent laut Google möglicherweise eine für Sie – es sei denn, Sie „wählen dies direkt im Einrichtungsassistenten oder im angezeigten Benachrichtigungsbanner aus“. Suchen Sie in Ihrem GA-Konto nach Unterkünften, bei denen nicht „UA-“ vor der Unterkunftsnummer aufgeführt ist.

Wenn keines der oben genannten Szenarien auf Sie zutrifft, ist es an der Zeit, Ihr Google Analytics zu aktualisieren.

Jetzt: So wechseln Sie zu GA4

Ein Upgrade auf Google Analytics 4 ist viel arbeitsintensiver als das Aktualisieren Ihres Codes. Um den Prozess verdaulich zu machen, schlagen wir vor, ihn in Phasen aufzuteilen:

Phase 1: Richten Sie Ihre GA4-Property ein.
Umfasst das Erstellen der Eigenschaft, das Hinzufügen von Datenströmen und das Hinzufügen des Tracking-Tags zu Ihrer Website/App.

Ein Datenstrom ist der Ort, an dem Sie Daten sammeln. Es kann sich um eine Website, eine iOS-App oder eine Android-App handeln, und es können viele Streams in derselben Eigenschaft vorhanden sein. Google hat Empfehlungen zur Einrichtung von Google Analytics 4 basierend auf Ihrer Unternehmensstruktur.

Mit dem Tracking-Tag erfassen Sie die Daten aus einem Stream.

Phase 2: Fügen Sie Ereignisse hinzu, die sich auf Ihre Leistungskennzahlen beziehen.
Beinhaltet sinnvolle Interaktionen, Konversionsereignisse usw.

Phase 3: Wenn Sie ein E-Commerce-Unternehmen sind, fügen Sie E-Commerce-Events hinzu.
Ja, diese gelten als anders als reguläre GA4-Veranstaltungen.

Phase 4: Implementieren Sie weitere Anpassungen.
Wir sprechen von Integrationen, Zielgruppen, Anpassung von Berichten usw.

Phase 5: Durchführung eines Implementierungsaudits und Anpassung.
Um sicherzustellen, dass alles in Ihrer GA4-Eigenschaft korrekt verfolgt wird.

In diesem GA4-Migrationsleitfaden behandle ich Phase 1 – Einrichten Ihrer Property. Basierend auf Ihrem aktuellen Analyse-Setup gibt es drei Möglichkeiten, diese Phase anzugehen:

1. Erstellen Sie über Ihre Universal Analytics-Property eine Google Analytics 4-Property
2. Erstellen Sie eine Google Analytics 4-Property von Grund auf neu (wenn Sie keine vorherige Property haben)
3. Fügen Sie Google Analytics 4 direkt zu Ihrem Website-Builder oder CMS hinzu

Ich gehe im Folgenden Schritt für Schritt auf diese ein, aber egal, welche Sie verwenden, Sie sollten mit einem Analyse-Audit beginnen.

Prüfen Sie Ihre Analytics-Anforderungen

Unabhängig davon, ob Sie eine Universal Analytics-Property oder ein anderes Analysetool haben oder Ihre Analysen nicht vorhanden sind, ist es ratsam, Ihre Anforderungen vor dem Upgrade auf GA4 zu überprüfen. Auf diese Weise können Sie die Stärken und Lücken in Ihrem aktuellen Analytics-Setup (falls vorhanden) überprüfen und darüber nachdenken, was Sie von Ihren Analytics für die Zukunft erwarten (um ein würdiges Setup zu führen).

Aus einer großartigen Prüfung entsteht ein großartiger Plan.

Beginnen Sie zur Prüfung mit einem Überblick über Ihre allgemeine Struktur – alle Tools, die Sie verwenden, und alle darin enthaltenen Konten oder Properties. Beachten Sie wesentliche Elemente, wie Schlüsseleinstellungen oder Integrationen. Überlegen Sie, ob dies das effizienteste Setup für Ihr Unternehmen ist.

Stellen Sie dann eine vollständige Liste dessen zusammen, was Sie verfolgen. Wenn Sie kein aktuelles Setup haben, überlegen Sie, was Sie verfolgen möchten. Denken Sie daran, dass Ihr Ziel bei der Analyse darin besteht, Daten zu sammeln, die Ihnen sagen, wie Sie Ihr Kundenerlebnis verbessern können. Fügen Sie Dinge hinzu wie:

• Ereignisse und Parameter
• Ziele/Conversions
• Inhaltsgruppierungen
• Benutzerdefinierte Dimensionen/Metriken
• Verweisausschlüsse
• Publikum
• Berichte

Wir empfehlen, auch Mitarbeiter der Abteilungen Ihres Unternehmens zu fragen, welche Daten ihrer Meinung nach für ihre Arbeit wertvoll wären.

Wenn Sie Ihre Liste vervollständigt haben, bewerten Sie, was Sie behalten möchten, was Sie verwerfen können und welche Lücken möglicherweise bestehen, die Sie füllen können. Denken Sie an die personenbezogenen Daten Ihrer Kunden (von denen Ihr Unternehmen profitieren kann) und an Ihre Schutzpflicht ihre Daten.

Erstellen Sie nach Ihrem Audit einen Plan, der Ihre Ziele für die Umsetzung umreißt und Ihre Prioritäten verdeutlicht. Wenn Sie eine überwältigende Anzahl von Ereignissen oder Berichten haben, die Sie in GA4 implementieren möchten, fügen Sie sie basierend auf diesen Prioritäten in Stapeln hinzu.

Jetzt sind Sie bereit zum Anfassen.

Tipp: Wenn Sie mit den drei folgenden Methoden Probleme haben, besuchen Sie die Google-Ressource zum Einrichten von Analysen für eine Website oder App.

So erstellen Sie eine GA4-Property über Ihre UA-Property

Es gibt einen GA4-Einrichtungsassistenten, der Ihnen hilft, Ihre neue Google Analytics 4-Property zu erstellen und paralleles Tracking mit Ihrer aktuellen Universal Analytics-Property einzurichten.

Der Einrichtungsassistent wirkt sich nicht auf Ihr UA-Eigentum aus; Es erstellt einfach Ihre neue Eigenschaft und lässt Sie einige Ihrer aktuellen Einstellungen wiederverwenden. Ihre neue GA4-Property enthält keine historischen Daten und Sie müssen Ihre GA4-Datenerfassung nachträglich anpassen.

Befolgen Sie diese Schritte, um eine GA4-Property aus UA zu erstellen:

1. Melden Sie sich bei Ihrer UA-Property an.
2. Navigieren Sie zu Admin.
3. Klicken Sie auf GA4-Einrichtungsassistent.
4. Gehen Sie unter die Meldung „Ich möchte eine neue Google Analytics 4-Property erstellen“ und klicken Sie auf „Erste Schritte“. Wenn es nicht Ihr erstes Mal ist und Sie eine Verbindung zu einer vorhandenen Eigenschaft herstellen möchten, gehen Sie zum Abschnitt mit dem Titel So verbinden Sie eine vorhandene GA4-Eigenschaft mit Ihrer UA-Eigenschaft.
5. Überprüfen Sie das angezeigte Pop-up:
   • • Kopieren Sie Ihre Grundeinstellungen aus Ihrer Universal Analytics-Property.
     • Entscheiden Sie, ob Sie Enhanced Measurement aktivieren möchten oder nicht. Dadurch kann GA4 die aufgelisteten Ereignisse von Anfang an verfolgen, aber Sie müssen diese später aktualisieren, wenn Sie beabsichtigen, sie anzupassen.
     • Entscheiden Sie, ob Sie die Datenerfassung mithilfe Ihrer vorhandenen Website-Tags aktivieren möchten. Die Tag-Wiederverwendung erspart Ihnen das manuelle Hinzufügen des Tags und wird durch verbundene Site-Tags ermöglicht; Dies funktioniert jedoch nur, wenn Ihre Tags mit gtag.js codiert wurden.
       • Wir empfehlen die Verwendung von Google Tag Manager anstelle von gtag.js zum Einrichten von Google Analytics 4, da es flexibel, einfacher zu aktualisieren und ein großartiger Ort ist, um alle zukünftigen Ereignis-Tags zu verwalten. Wenn Sie außerdem ein neues Pixel wie das Facebook-Pixel hinzufügen, können Sie alles über die zentralisierte Plattform von GTM verwalten. Um GTM anstelle Ihrer vorhandenen Website-Tags zu verwenden, fügen Sie Ihr Tag später manuell hinzu.
6. Akzeptieren Sie die Popup-Einstellungen, indem Sie auf Eigenschaft erstellen klicken. Der Assistent erstellt automatisch Ihre GA4-Property und führt Sie zu einem Bildschirm mit Ihrer Property-ID.
7. Klicken Sie auf „Ihre GA4-Property anzeigen“. Sie sehen eine Sammlung von Eigenschaftseinstellungen, die Sie von hier aus konfigurieren können, wann immer Sie bereit sind.

Um nun mit der Datenerfassung zu beginnen, müssen Sie Ihre Tag-Installation abschließen. Folge diesen Schritten:

1. Gehen Sie in Ihrer neuen Eigenschaft zu Datenströme.
2. Wählen Sie Ihren Datenstrom aus. Es sollte automatisch generiert worden sein, als Sie Ihre neue Property aus Ihrer Universal Analytics-Property erstellt haben. Hier sehen Sie die Mess-ID Ihres Datenstroms.
   • • Wenn Sie einen weiteren Datenstream hinzufügen müssen, klicken Sie auf „Stream hinzufügen“ und wählen Sie den Streamtyp aus (Web, iOS-App oder Android-App). Geben Sie Ihre Datenstrom-Quelleninformationen ein. Bei einer Website ist dies nur die URL und wie Sie den Datenstrom benennen möchten. Klicken Sie dann auf Stream erstellen.
3. Klicken Sie auf der Detailseite Ihres Daten-Streams unter einem Abschnitt mit dem Titel Google Tag auf „Tag-Anweisungen anzeigen“.
4. Installieren Sie das Tag entweder über einen Website-Builder/CMS oder fügen Sie es manuell über gtag.js oder Google Tag Manager hinzu und befolgen Sie die detaillierten Anweisungen. Wie ich oben sagte, empfehlen wir die Verwendung von Google Tag Manager (GTM) für alle Tagging-Anforderungen.

Führen Sie die folgenden Schritte aus, um Ihr Tag über GTM hinzuzufügen:

1. Öffnen Sie GTM in einem neuen Tab.
2. Wenn Sie dies in der Vergangenheit noch nicht getan haben, erstellen Sie ein GTM-Konto und installieren Sie Ihren Container.
3. Gehen Sie zu Tags und klicken Sie auf Neu.
4. Klicken Sie auf Tag-Konfiguration.
5. Wählen Sie „Google Analytics: GA4-Konfiguration“.
6. Kopieren Sie Ihre Messungs-ID aus Ihrem GA4-Konto und fügen Sie sie unter Messungs-ID ein.
7. Wählen Sie „Seitenaufrufereignis senden, wenn diese Konfiguration geladen wird“, wenn Sie Seitenaufrufe automatisch verfolgen möchten (empfohlen).
8. Scrollen Sie nach unten zum Abschnitt „Auslöser“ und wählen Sie als Auslöser „Alle Seiten“ aus.
9. Benennen Sie das Tag zum Beispiel „GA4 – Config/Page View“.
10. Testen Sie Ihre Änderungen in GTM:
    • • Klicken Sie auf Vorschau.
      • Befolgen Sie bei Bedarf die Anweisungen zum Verbinden.
      • Suchen Sie unter den ausgelösten Tags nach Ihrem neuen GA4-Tag.
11. Testen Sie Ihre Änderungen in GA4:
    • • Gehen Sie zurück zu GA4 und verlassen Sie die Webstream-Details, falls sie noch geöffnet sind.
      • Gehen Sie zu Berichte und dann zu Echtzeit. Möglicherweise müssen Sie mit Ihrer Website interagieren, um Daten zu generieren.
      • Stellen Sie sicher, dass Ihre Interaktionen im Bericht erscheinen. Es kann bis zu 30 Minuten dauern, bis Daten im Echtzeitbericht erscheinen.
12. Gehen Sie zurück zu GTM und klicken Sie auf Senden.
13. Benennen Sie die GTM-Version und veröffentlichen Sie sie live.

Jetzt betreiben Sie eine GA4-Property, die Daten sammelt! Machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie den GA4-Einrichtungsassistenten immer noch in Ihrer UA-Eigenschaft sehen können; Wenn Sie darauf klicken, sollten Sie nur zu einer Seite gelangen, auf der Ihre verbundene GA4-Eigenschaft angezeigt wird.

Wenn Sie Ihre Eigenschaften von nun an in Ihrem Google Analytics-Konto anzeigen, können Sie Ihre UA-Eigenschaften identifizieren, da sie ein „UA-“ vor der Eigenschaftsnummer haben, und Ihre GA4-Eigenschaften nicht.

Universal Analytics-Daten vor Löschung bewahren

Universal Analytics wird nicht nur 2023 aufhören, Daten zu sammeln; Google wird auch alle Ihre historischen Daten in UA löschen.

Laut Google:

„Nach dem 1. Juli 2023 können Sie für mindestens sechs Monate auf Ihre zuvor verarbeiteten Daten in Ihrer Universal Analytics-Property zugreifen. Wir wissen, dass Ihre Daten wichtig für Sie sind, und wir empfehlen Ihnen dringend, Ihre Verlaufsberichte während dieser Zeit zu exportieren.“

„360 Universal Analytics-Properties erhalten eine einmalige Verarbeitungsverlängerung, die am 1. Juli 2024 endet.“

Da sich UA und GA4 in der Art und Weise, wie sie Daten erfassen und melden, völlig unterscheiden, können Sie Ihre historischen Daten nicht von UA ​​in GA4 importieren.

Aber es ist nicht alles verloren.

Sie können Universal Analytics zwar nicht daran hindern, Ihre Daten zu löschen, aber Sie können Ihre UA-Daten über BigQuery oder ein anderes Tool exportieren. UA-Konten haben keinen kostenlosen Zugriff auf BigQuery, es sei denn, Sie haben GA 360, aber Sie können Ihre Daten als Berichte mit einer CSV-Datei oder dem Google Analytics-Tabellen-Add-On exportieren.

So verbinden Sie eine bestehende GA4-Property mit Ihrer UA-Property

Wenn Sie bereits eine GA4-Property erstellt haben, die Sie nicht mit Ihrer Universal Analytics-Property verbunden haben, und sie jetzt mit Ihrer UA-Property verbinden möchten, gehen Sie wie folgt vor. Diese Schritte funktionieren auch, wenn Sie eine Web- und App-Property hatten, die in eine GA4-Property umgewandelt wurde.

1. Melden Sie sich bei Ihrer UA-Property an.
2. Navigieren Sie zu Admin.
3. Klicken Sie auf den GA4-Einrichtungsassistenten.
4. Verwenden Sie unter „Ich möchte eine Verbindung zu einer vorhandenen Google Analytics 4-Property herstellen“ das Dropdown-Menü, um Ihre vorhandene GA4-Property auszuwählen.
5. Klicken Sie auf Verbindungseigenschaften.

Das ist es! Wenn Sie eine Ihrer verbundenen Eigenschaften umbenennen müssen, um sie besser unterscheiden zu können, können Sie dies unter Eigenschaftseinstellungen tun.

So erstellen Sie eine Google Analytics 4-Property von Grund auf neu

Sie müssen Ihre GA4-Property von Grund auf neu erstellen, wenn Sie keine vorherige Google Analytics-Property haben. Es ist möglich, ein Google Analytics-Konto ohne Property zu haben.

Wenn Sie bereits ein GA-Konto haben:

1. Melden Sie sich bei Ihrem GA-Konto an.
2. Navigieren Sie zu Admin.
3. Klicken Sie auf „+ Property erstellen“.

Wenn Sie kein GA-Konto haben:

1. Gehen Sie zu analytics.google.com
2. Melden Sie sich bei Ihrem Google-Konto an.
3. Klicken Sie auf Messung starten.
4. Benennen Sie Ihr Konto. (Ihr Konto kann mehrere Eigenschaften hosten, daher ist es wichtig, im Voraus zu entscheiden, wie Sie Ihr Konto strukturieren.)
5. Wählen Sie Ihre Datenfreigabeoptionen aus.
6. Weiter klicken.

Jetzt wissen Sie, ob Sie ein Konto erstellen mussten oder nicht. So schließen Sie die Erstellung Ihrer Property ab:

1. Benennen Sie die Eigenschaft. Verwenden Sie Ihren Firmen-, Website- oder App-Namen.
2. Wählen Sie die relevanteste Zeitzone und Währung aus. Sie möchten diese basierend auf dem Standort Ihres Servers oder Ihrer Clients auswählen.
3. Wenn Sie auch eine neue Universal Analytics-Property erstellen möchten, klicken Sie auf „Erweiterte Optionen anzeigen“. Drehen Sie den Schalter um, um eine Universal Analytics-Property zu erstellen, und wählen Sie aus, dass Sie eine verknüpfte GA4-Property zusammen mit ihr erstellen möchten.
4. Weiter klicken.
5. Geben Sie weitere Geschäftsinformationen an (optional).
6. Klicken Sie auf Erstellen, um die Erstellung der Eigenschaft abzuschließen.
7. Lesen und akzeptieren Sie die Allgemeinen Geschäftsbedingungen. Möglicherweise müssen Sie die Art der E-Mail-Kommunikation auswählen, die Sie von Google erhalten möchten.
8. Jetzt sind Sie in Ihrer neuen Immobilie. Schließen Sie die geführte Tour ab, wenn Sie Lust dazu haben.

Als Nächstes: Lassen Sie die Daten einfließen. Da Sie kein Universal Analytics-Konto zum Verbinden hatten, fügen Sie Ihre Datenströme hinzu und installieren Ihr Tag – in dieser Reihenfolge.

So fügen Sie Datenströme hinzu:

Ihre GA4-Property kann bis zu 50 Datenströme haben, einschließlich Websites und iOS- und Android-Apps.

1. Navigieren Sie in Ihrer Property zu Admin.
2. Klicken Sie auf Datenströme.
3. Klicken Sie auf „Stream hinzufügen“ und wählen Sie den Streamtyp aus.
4. Geben Sie Ihre Datenstrominformationen ein.
5. Entscheiden Sie, ob Sie die erweiterten Messungen von Google verwenden möchten.
6. Klicken Sie auf Stream erstellen.

So installieren Sie Ihr Tracking-Tag:

1. Scrollen Sie auf der Detailseite Ihres Datenstroms nach unten zum Abschnitt Google Tag. Klicken Sie auf „Tag-Anleitung anzeigen“.
2. Installieren Sie das Tag entweder über einen Website-Builder/CMS oder fügen Sie es manuell über gtag.js oder GTM hinzu und befolgen Sie die detaillierten Anweisungen. Wir empfehlen die Verwendung von GTM.
3. Wenn Sie GTM verwenden, sind Ihre Anweisungen für die Tag-Installation dieselben, unabhängig davon, ob Sie Ihre GA4-Property von Grund auf oder aus einer vorhandenen UA-Property erstellt haben. Weitere Informationen finden Sie im vorherigen Abschnitt unter „Folgen Sie diesen Schritten, um Ihr Tag über GTM hinzuzufügen.“

So fügen Sie Google Analytics 4 direkt zu einem Website-Baukasten oder CMS hinzu

Einige Plattformen, einschließlich WordPress und WooCommerce, bieten native Unterstützung für Google Analytics 4. Diese Plattformen bieten eine einfache Möglichkeit, Ihr Tracking-Tag hinzuzufügen, nachdem Sie Ihren Datenstrom hinzugefügt haben: Fügen Sie einfach Ihre „G-“ ID in das Google Analytics-Feld ein, das das CMS bereitstellt .

So finden Sie Ihre „G-“ ID:

1. Gehen Sie zu Ihrer Google Analytics-Property.
2. Navigieren Sie zu Admin.
3. Klicken Sie auf Datenströme.
4. Wählen Sie den Datenstrom für Ihre Website aus.
5. Hier finden Sie Ihre „G-“ ID.

Ihre Plattform hat ihre eigenen Anweisungen, wo Sie Ihre „G-“ ID hinzufügen müssen, wie es WooCommerce tut.

Wenn Ihre Plattform die „G-“-ID nicht unterstützt, bedeutet dies lediglich, dass Sie Ihr Tracking-Tag mithilfe von gtag.js oder Google Tag Manager hinzufügen müssen. Befolgen Sie die obigen Anweisungen für die Tag-Installation, je nachdem, ob Sie Ihre Eigenschaft von Grund auf neu oder über UA erstellen.

Ich habe GA4 eingerichtet. Was jetzt?

Weiter oben in diesem Leitfaden haben wir den Migrationsprozess zu GA4 in fünf Phasen unterteilt. In Phase 1 wurde Ihre GA4-Property erstellt und eingerichtet.

An diesem Punkt haben Sie genau das erreicht, aber wir haben noch einige, nennen wir sie Bonustipps, bevor Sie Ihre Ereignisse und Anpassungen hinzufügen.

Wir empfehlen dringend, sich die Zeit zu nehmen:

• Überprüfen Sie alle Ihre Eigenschaftseinstellungen.
• Machen Sie sich mit der neuen Benutzeroberfläche vertraut.
• Schließen Sie internen Datenverkehr aus, damit er Ihre Analysen nicht beeinträchtigt.
• Erstellen Sie einen Plan, um mit den Vor- und Nachteilen von GA4 Schritt zu halten, oder investieren Sie in Google Analytics-Berater, die Ihnen helfen werden. Als neues Tool wird GA4 in den kommenden Monaten voraussichtlich viele Ergänzungen vornehmen. Planen Sie Überprüfungstermine und Mitarbeiterschulungen ein.
• Erstellen Sie einen Plan, wie Sie GA4 in das Unternehmen als Ganzes integrieren. Wie wird es verschiedenen Abteilungen helfen? Wie werden Sie es für die Berichterstattung verwenden?
• Aktivieren Sie Google-Signale, um zusätzliche Daten über Nutzer zu erfassen, die personalisierte Werbung aktiviert haben und in ihren Google-Konten angemeldet sind.
• Erhöhen Sie Ihre Datenspeicherung auf maximal 14 Monate. Dies können Sie unter Vorratsdatenspeicherung in Ihren Dateneinstellungen vornehmen.
• Entscheiden Sie, wie Sie Daten nach Ablauf der 14 Monate exportieren und speichern.
• Verknüpfen Sie Ihre Google Ads mit Ihrer Analytics-Property.
• Erkunden Sie die GA4-Demokonten. Es gibt ein GA4-Demokonto für Unternehmen mit eigenständigen Website-Daten und Unternehmen mit Web- und App-Daten. Demokonten eignen sich hervorragend für Schulungen und Inspirationen für Ihr eigenes Google Analytics 4-Setup, aber Sie benötigen ein Konto, um darauf zugreifen zu können.
• Entscheiden Sie, wann Sie beginnen, nur GA4 zu verwenden, wenn Sie mit parallelem Tracking beginnen. Wenn Sie die kostenlose Version von UA ​​haben, müssen Sie am 1. Juli 2023 zu GA4 als Ihrer primären Analysequelle migrieren.

Ereignisverfolgung mit GA4: Die Grundlagen

Die Änderungen am Google Analytics-Ereignistracking sind ein Thema, das groß genug für einen eigenen Leitfaden ist. Dennoch wird Ihnen ein kurzer Überblick an diesem Punkt Ihrer Migrationsreise gut tun. Lassen Sie uns in die Grundlagen eintauchen.

Es gibt vier Arten von GA4-Ereignissen:

1. Automatische Ereignisse: GA4 verfolgt diese Ereignisse automatisch bei der Installation. Dazu gehören Ereignisse wie Erstbesuch, Benutzerinteraktion und In-App-Käufe.
2. Erweiterte Messereignisse: Diese Ereignisse werden nur dann automatisch ausgeführt, wenn Sie sie in Ihren Datenstromeinstellungen aktivieren. Dazu gehören Seitenaufrufe, Klicks, Scrollen, Website-Suche, Videointeraktionen, Dateidownloads und Formularinteraktionen.
3. Empfohlene Ereignisse: Empfohlene Ereignisse sind genau das – nicht automatisch, sondern von Google empfohlen.
4. Benutzerdefinierte Ereignisse: Benutzerdefinierte Ereignisse sind Ereignisse, die Sie selbst erstellen und anpassen.

Obwohl GA4 mehr Ereignisse automatisch verfolgen kann als seine Vorgänger, liegt die wahre Stärke der Analyse in der Verfolgung von Ereignissen, die für Ihr Unternehmen spezifisch sind. Möglicherweise lohnt es sich sogar, benutzerdefinierte Ereignisse zu erstellen, um die automatischen Ereignisse zu ersetzen, die nicht genau den Regeln entsprechen, die Sie benötigen.

Um benutzerdefinierte Ereignisse in Google Analytics 4 hinzuzufügen, müssen Sie:

1. Erstellen Sie einheitliche Namenskonventionen für Ihre Veranstaltungen (aus organisatorischen Gründen). Wir empfehlen, sich auf die Namenskonventionen zu beziehen, die von den automatischen und empfohlenen Ereignissen von Google festgelegt wurden.
2. Bestimmen Sie die Ereignisse, die Sie verfolgen möchten.
3. Bestimmen Sie die Parameter für jedes Ereignis. Bestimmen Sie die Parameter für jedes Ereignis. Parameter sind die Informationen, die gesammelt werden, wenn das Ereignis eintritt, wie der Titel einer Seite oder wie weit ein Benutzer scrollt.
4. Fügen Sie Ihre Veranstaltungen hinzu. Dies geht am einfachsten im Google Tag Manager mit dem Tag „GA4 Event“.
5. Fügen Sie in GA4 benutzerdefinierte Dimensionen für jeden von Ihnen erstellten Parameter hinzu. Dieser Schritt ist erforderlich, wenn Sie möchten, dass die Parameter in Ihren Berichten erscheinen.
6. Markieren Sie Ihre Conversion-basierten Ereignisse als Conversions. So erfassen Sie Conversions in Ihren Berichten und verwenden sie für die Anzeigenoptimierung und das Remarketing.

E-Commerce-Tracking in GA4

Einen E-Commerce-Shop betreiben? Sie können E-Commerce-spezifische Ereignisse hinzufügen, um Informationen über das Einkaufsverhalten Ihrer Benutzer zu sammeln. Einige der von Google empfohlenen Veranstaltungen sind für Online-Verkäufe, einschließlich Artikel ansehen, Kauf, Rückerstattung und ausgewählte Werbeaktionen.

E-Commerce-Events können Ihnen helfen, die Reise eines Kunden mit Ihren Produkten zu verstehen, Ihre beliebtesten Produkte zu quantifizieren und den Einfluss Ihrer Werbeaktionen auf den Umsatz zu bewerten.

Google Developers erläutert Ihre Optionen zum Migrieren einer E-Commerce-Einrichtung von einer Universal Analytics-Property zu einer Google Analytics 4-Property.

Häufig gestellte Fragen zur GA4-Migration

Wann sollte ich zu Google Analytics 4 wechseln?
Sie sollten jetzt zu GA4 wechseln. Wirklich. Universal Analytics wird am 1. Juli 2023 nicht mehr funktionieren (Treffer verarbeiten). Je früher Sie umstellen, desto mehr Verlaufsdaten haben Sie in GA4 und desto mehr Zeit haben Sie, sich an die neue Plattform anzupassen.

Kann ich Universal Analytics und Google Analytics 4 haben?
Ja! Sie können UA- und GA4-Eigenschaften gleichzeitig ausführen; dies wird Dual-Tracking oder Parallel-Tracking genannt. Sie können Universal Analytics weiterhin verwenden, während Sie Ihre Google Analytics 4-Anpassungen abschließen.

Wie lange dauert die Migration auf GA4?
Die Migration zu GA4 kann zwischen ein paar Wochen und sechs Monaten dauern. Sobald Sie Ihre Immobilie eingerichtet haben, beginnt sie innerhalb von 24 Stunden mit der Erfassung genauer Daten. Das Einrichten Ihrer GA4-Ereignisse und anderer Anpassungen dauert jedoch länger. Die genaue Dauer hängt von der Anzahl der Datenströme und der Komplexität Ihres Unternehmens ab. Für Unternehmen, die sich auf YoY-Metriken verlassen, wird es ein Jahr dauern, die erforderlichen Daten in GA4 zu sammeln.

Kann ich historische Daten von UA ​​zu GA4 migrieren?
Leider können Sie keine historischen UA-Daten in GA4 ziehen. Zu unterschiedlich sind die beiden Plattformen in ihren Datenerfassungsmodellen und Datenspeicherung. Wir empfehlen, Ihre UA-Daten und -Berichte in Zukunft als Referenz zu exportieren.

Benötigen Sie den Google Tag Manager, um GA4 zu verwenden?
Sie benötigen GTM nicht, um GA4 zu verwenden, aber es ist eine der einfachsten Möglichkeiten, Ihre GA4-Ereignisse zu erstellen und zu verwalten. Es ist das, was wir für uns und unsere Kunden verwenden.

Ist Google Analytics 4 besser?
Obwohl GA4 noch relativ neu ist und in einigen Bereichen noch fehlt, ist es auf dem besten Weg, eine deutlich bessere Analyselösung als Universal Analytics zu sein. Mit einem moderneren Event-Setup, verbesserten Datenschutzfunktionen für Benutzer und der Möglichkeit, Daten aus mehreren Datenströmen in einer Eigenschaft zu kombinieren, wird GA4 relevantere Informationen und eine bessere Verfolgung der Kundenreise bereitstellen.

Wie viel kostet GA4?
Ein Standard-GA4-Konto ist kostenlos und für die meisten Unternehmen mehr als ausreichend. Unternehmensunternehmen können auf eine kostenpflichtige Stufe von GA4 namens Analytics 360 upgraden. GA 360 hat höhere Limits für die Erfassung von Immobiliendaten, die Berichterstellung und den Export nach BigQuery.

Wie viele Ereignisse können Sie in GA4 haben?
Sie können bis zu 500 eindeutig benannte Ereignisse pro App-Datenstrom haben, und es gibt keine Begrenzung für Webdatenströme. Es gibt jedoch andere Einschränkungen für die Ereigniserfassung, die Sie beachten sollten, einschließlich der Anzahl der Parameter pro Ereignis und der Zeichenlänge der Ereignisnamen. Alle Maxima sind hoch genug, um praktikabel zu sein.

Gibt es in GA4 keine Absprungrate?
Als GA4 zum ersten Mal veröffentlicht wurde, war keine Metrik zur Messung der Absprungrate verfügbar. Dies ist nicht mehr der Fall, und Sie können die Absprungratenmetrik unter Ihren Berichtsanpassungen oder Erkundungen hinzufügen. In GA4 ist die Absprungrate der Prozentsatz der Sitzungen, die nicht aktiv sind.

Richten Sie Google Analytics 4 so schnell wie möglich ein

Ich bin der festen Überzeugung, dass die meisten Dinge im Leben nicht stressig sein müssen. Der beste Weg, um den Stress während eines größeren Google Analytics-Upgrades fernzuhalten? Geben Sie sich selbst – oder Ihrem Team oder Ihrer Agentur – viel Zeit, um es zu erledigen.

Und wir haben es zweimal gesagt, aber dreifach ist der Reiz: Je früher Sie beginnen, desto mehr Zeit haben Sie, sich mit der GA4-Plattform vertraut zu machen und sie an die Bedürfnisse Ihres Unternehmens anzupassen.

Veränderung ist scheiße, aber glauben Sie mir, so viele gute Dinge werden dabei herauskommen.