GA4로 전환하는 방법

게시 됨: 2023-01-20

Google 애널리틱스 4로 업그레이드하는 방법을 설명하기 전에 기록을 바로잡겠습니다.

GA4는 단순한 업데이트가 아닙니다. 그것은 단순한 변화가 아닙니다. 완전히 새로운 제품입니다.

그리고 무서운 것.

저만 그런 것일 수도 있지만 새로운 것은 무섭습니다. 당신이 알고 있는 모든 것을 다시 배워야 한다는 것은 두려운 일입니다. *그렇게* 전문가에서 초보자로 가는 것은 무섭습니다. 당신은 나에게 그것을 인정할 수 있습니다.

그러나 당신은 상황이 무서울 때 움츠림으로써 당신이 있는 곳으로 가지 않았습니다.

그래서, 나는 그것을 통해 당신을 도울 것입니다.

처음부터 시작하자:

간략한 배경

변화가 일어나는 이유를 이해하면 다가올 일을 받아들이고 따르는 것이 더 쉽습니다. 몇 년 전 구글이 GA4를 처음 발표했을 때 그것에 대해 조금 이야기했지만, 여기 끓어오르는 것이 있습니다.

Google 애널리틱스 3(Universal Analytics라고도 함)는 데스크톱 기기에서 웹 참여를 추적하는 데 적합했지만 앱은 그다지 적합하지 않았습니다. 대신 기업은 Firebase를 사용하여 앱 참여도를 측정했습니다.

두 도구 모두 강력했지만 앱과 웹사이트에서 사용자를 추적하는 것은 힘든 일이었습니다.

Google Analytics의 제품 관리 이사인 Russell Ketchum은 다음과 같이 말했습니다.

“사람들은 브랜드 웹사이트를 탐색하여 제품을 조사한 다음 나중에 브랜드 앱을 사용하여 구매하는 것과 같이 원하는 때에 원하는 방식으로 비즈니스와 상호작용하기를 기대합니다. 이러한 교차 플랫폼 여정에 대한 통찰력을 얻는 것은 기업이 고객의 요구를 예측하고 훌륭한 경험을 제공하는 데 매우 중요하지만 매우 어려울 수 있습니다.”

또한 쿠키로 사용자를 추적하는 것은 계속해서 경멸의 대상이 됩니다. 케첨 당:

“Universal Analytics는 데스크톱 웹, 독립 세션 및 보다 쉽게 관찰할 수 있는 쿠키 데이터에 기반한 온라인 측정 세대를 위해 구축되었습니다. 이 측정 방법론은 빠르게 구식이 되어가고 있습니다.”

이에 대응하여 Google Analytics는 Universal Analytics와 Firebase의 기능을 웹사이트와 앱 간의 추적을 처리할 수 있고 쿠키에 크게 의존하지 않는 하나의 플랫폼으로 결합하기로 결정했습니다. 그들은 플랫폼을 App + Web이라고 명명했습니다. (뛰어난, 알아).

앱 + 웹은 2020년 후반에 Google이 Google 애널리틱스 4로 전환하기로 결정할 때까지 진행되었습니다.

지금…

이제 새 Google 애널리틱스 속성을 만들면 기본 속성은 GA4 속성이며 Google 애널리틱스를 계속 사용하기로 선택한 경우 GA4로 전환할 수밖에 없습니다.

안타깝게도 GA4는 UA(Universal Analytics)의 고유 항목이므로 단순히 UA 속성을 GA4 속성으로 전환할 수 없습니다. 그러나 새 GA4 속성을 기존 UA 속성에 연결할 수 있습니다.

Boldist에서는 지난 1년 동안 Google 애널리틱스 4를 자세히 알아보고 계정과 고객을 전환하는 데 보냈습니다. 즉, 비즈니스를 UA에서 GA4로 성공적으로 원활하게 전환했습니다. 그리고 우리도 당신을 도울 것이라고 생각했습니다.

앞으로 다음 내용을 다룰 것입니다.

지금 마이그레이션해야 하는 이유
병렬로 UA 및 GA4 추적
GA4의 차이점
이미 GA4 속성이 있습니까?
GA4로 전환하는 방법
- 분석 요구 사항 감사
- UA 속성을 통해 GA4 속성 만들기
  - 유니버설 애널리틱스 데이터를 삭제로부터 저장
  - 기존 GA4 속성을 UA 속성에 연결하는 방법
- 처음부터 GA4 속성 만들기
- 웹사이트 빌더 또는 CMS에 직접 GA4 추가
GA4를 설정했습니다. 이제 뭐?
GA4로 이벤트 추적: 기본 사항
- GA4의 전자상거래 추적
GA4 이전 FAQ

물론 대체 분석 도구로 전환할 수 있지만 선택은 사용자의 몫입니다. 어느 쪽이든 GA4로 전환하기 위해 해야 할 일을 알고 있으면 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.

마감 임박: 지금 마이그레이션해야 하는 이유

Google은 표준 유니버설 애널리틱스 속성이 2023년 7월 1일에 새로운 조회수 처리를 중단한다고 발표했습니다. 360개의 유니버설 애널리틱스 속성은 업무를 정리하는 데 1년이 더 걸리며 2024년 7월 1일에 새로운 조회수 처리를 중단할 예정입니다.

새 버전의 Google Analytics로 더 일찍 마이그레이션할수록 플랫폼에 익숙해지고 복잡한 문제를 해결하는 데 더 많은 시간을 할애해야 합니다.

또한 이전 데이터를 UA에서 GA4로 옮길 수 없으므로 가능한 한 빨리 이전하면 새 플랫폼으로 완전히 전환하기 전에 GA4 내에서 일부 이전 데이터를 수집할 수 있습니다. 추적할 YoY 메트릭이 있거나 GA4의 머신 러닝 기능(알고리즘을 훈련하는 데 시간이 걸림)을 활용할 계획인 전자상거래 비즈니스는 특별한 주의를 기울여야 합니다.

UA가 끊어질 때까지 UA와 GA4에서 데이터를 동시에 수집할 수 있습니다. 이를 병렬 추적이라고 합니다.

병렬 추적

GA4는 아기이기 때문에 계속해서 자주 업데이트될 것입니다. 따라서 유니버설 애널리틱스 계정이 있는 경우 필요에 따라 GA4를 맞춤설정하는 동안 안정적인 추적 방법으로 사용할 수 있도록 그대로 두십시오.

예, 웹사이트에서 UA와 GA4를 모두 사용하는 것은 안전하며 서로 간섭하지 않아야 합니다.

즉, 태그 지정 요구 사항에 Google 태그 관리자(GTM)를 사용하는 것이 좋습니다. GTM을 통해 유니버설 애널리틱스 태그를 추가한 경우 동일한 GTM 컨테이너에서 Google 애널리틱스 4 태그를 안전하게 만들 수 있습니다. GTM 대신 gtag.js를 통해 UA 태그를 추가했다면 지금이 GA4용 GTM으로 전환할 적기입니다.

그렇다면 GA4가 다른 점은 무엇입니까?

나는 GA4가 새로운 품종이라고 말했지만 그 자체로는 아무 의미가 없습니다. 무엇이 달라졌는지 기본적인 내용을 살펴볼까요?

이벤트 기반입니다. 범주, 작업 및 레이블별로 이벤트를 구성하는 것을 잊으십시오. UA의 추적 방법은 구식이었고 필요 이상으로 복잡했습니다. 이제 모든 것이 "이벤트"로 추적됩니다. 페이지 보기, 거래 및 측정할 수 있는 기타 모든 상호 작용은 이벤트입니다. 이렇게 하면 GTM 태그에 포함된 정보가 변경된다는 것을 알 수 있습니다.
웹 및 앱 데이터를 결합할 수 있습니다. 귀하 또는 고객이 웹사이트와 모바일 앱을 소유하고 있는 경우 두 가지 모두에서 동일한 속성으로 데이터를 스트리밍할 수 있습니다.
BigQuery에 무료로 액세스할 수 있습니다. UA의 옛날에는 프리미엄 사용자만 BigQuery로 데이터를 스트리밍할 수 있었습니다. 이제 그 기회는 무료 계정을 포함하여 모든 사람이 사용할 수 있습니다.
데이터가 만료됩니다. 구글 애널리틱스의 최악의 변화 중 하나는 데이터가 만료된다는 것입니다. 2개월 후에 자동으로 만료되도록 설정되며 유지되도록 구성할 수 있는 최장 기간은 14개월입니다. 따라서 데이터 내보내기를 위한 시스템을 갖추는 것이 필수적이며 Bigquery에 대한 새로운 무료 액세스의 이유일 가능성이 높습니다.
보고서가 개선되었습니다. 한때 GA 360 계정에서만 사용할 수 있었던 기능에 대한 무료 액세스를 포함하여 GA4 보고서가 완전히 개편되었습니다. 가장 중요한 업데이트는 GA4의 유입경로 및 사용자가 진입, 이탈하는 위치, 유입경로 단계 사이에서 수행하는 작업을 포함하여 고객 여정을 추적할 수 있는 경로 지정 보고서입니다.
데이터 모델링은 유연합니다. 이제 보고를 위해 데이터의 기여 분석 모델을 선택할 수 있습니다. 자동으로 데이터 기반으로 설정되지만 다른 옵션에는 마지막 클릭, 첫 번째 클릭, 선형, 위치 기반 및 시간 감소가 포함됩니다. 기여 분석 모델을 변경하면 변경 사항이 과거 데이터와 미래 데이터에 적용됩니다.
더 많은 자동 추적 옵션이 있습니다. GA4의 '향상된 측정' 설정을 사용하면 더 많은 데이터를 자동으로 추적할 수 있습니다. 페이지 보기 외에도 외부 클릭, 스크롤, 비디오 상호 작용, 사이트 검색 및 파일 다운로드를 사용자의 노력 없이 추적할 수 있습니다. 물론 맞춤형 추적이 가장 좋지만 이것은 시작하는 빠른 방법을 제공합니다.
이탈률이 변경되었습니다. 처음에 GA4는 이탈률을 없앴습니다. 당연히 마케터들은 놀랐습니다. 이제 돌아왔습니다! 하지만 조금 다릅니다. UA에서 이탈률은 사용자가 한 페이지만 보고 Analytics 서버에 대한 요청을 한 번만 트리거한 모든 세션의 비율입니다. Google 애널리틱스 4 이탈률은 참여하지 않은 세션의 비율입니다.
Google에 따르면 "사용자가 귀하의 웹사이트를 방문하고 10초 미만 동안 홈페이지의 콘텐츠를 검토한 다음 이벤트를 트리거하지 않거나 다른 페이지나 화면을 방문하지 않고 떠나면 해당 세션은 반송으로 간주됩니다." 탐색 또는 보고서 맞춤설정에서 새로운 이탈률 측정항목을 추가할 수 있습니다.
기계 학습 발전이 있습니다. 중요한 GA4 업그레이드는 기계 학습 알고리즘을 사용하여 사용자 개인 정보 업데이트 사이의 데이터 격차를 메우고 사용자 행동에 대한 통찰력과 예측을 제공하는 기능입니다. 우리는 GA4의 기계 학습 기능이 시간이 지남에 따라 성장할 것으로 기대합니다.
통합이 진행 중입니다. GA4는 비교적 최신 버전이므로 유니버설 애널리틱스에서 사용할 수 있는 일부 통합이 아직 누락되었습니다. GA4가 업데이트됨에 따라 이것이 변경될 것으로 예상하므로 통합 옵션을 주시하십시오.
물론 UI도 다릅니다. 확실히, 변화가 너무 크면 사용자 인터페이스도 바뀔 것이라고 예상할 수 있습니다. 새로운 조직과 용어에 익숙해지려면 연습과 실습이 필요합니다. 예를 들어 "행동" 보고서는 이제 "참여" 보고서입니다. "페이지"는 이제 "페이지 및 화면"입니다. 목록은 계속됩니다.

GA4 속성을 만든 후 유니버설 애널리틱스와 Google 애널리틱스 4 간의 데이터 비교에 대한 자세한 내용은 이 GA 리소스를 참조하세요.

정지시키다! 이미 GA4 속성이 있습니까?

시간을 낭비하지 마십시오. GA4 속성을 만들기 전에 아직 속성이 없는지 확인하세요. 세 가지 시나리오가 있습니다(의도적으로 만들지 않았더라도).

2020년 10월 14일 이후에 속성을 생성했습니다. 이때 Google 애널리틱스 4가 기본 속성이 되었기 때문에 이미 GA4를 사용 중일 가능성이 큽니다. 확인하려면 Google 애널리틱스 계정에 액세스하여 속성을 확인하세요. 유니버설 애널리틱스 속성에는 속성 번호에 'UA-' 접두어가 있습니다. GA4 속성은 그렇지 않습니다.
앱 + 웹 속성이 있었습니다. 모든 앱 + 웹 속성이 GA4 속성이 되었기 때문에 이미 속성이 있습니다. 이는 이전에 효과적으로 데이터를 추적한 한 앞서 있다는 것을 의미합니다. 그러나 새로운 기능을 찾고 싶을 것입니다. 속성에 액세스하려면 GA 계정에서 해당 속성으로 이동하세요.
연도는 2023년 또는 그 이후입니다. Google에 따르면 2023년 초까지 GA4 속성을 만들지 않은 경우 "설정 도우미 또는 표시되는 알림 배너에서 직접 옵트아웃"하지 않는 한 설정 도우미가 자동으로 하나를 만들 수 있습니다. GA 계정에서 속성 번호 앞에 "UA-"가 나열되지 않은 속성을 확인하십시오.

위의 시나리오 중 어느 것도 해당되지 않는 경우 Google Analytics를 업데이트해야 합니다.

지금: GA4로 전환하는 방법

Google 애널리틱스 4로 업그레이드하는 것은 코드를 업데이트하는 것보다 훨씬 더 많은 작업입니다. 프로세스를 소화할 수 있도록 단계로 나누는 것이 좋습니다.

1단계: GA4 속성을 설정합니다.
속성 생성, 데이터 스트림 추가, 사이트/앱에 추적 태그 추가가 포함됩니다.

데이터 스트림은 데이터를 수집하는 곳입니다. 웹 사이트, iOS 앱 또는 Android 앱일 수 있으며 동일한 속성에 많은 스트림이 존재할 수 있습니다. Google은 비즈니스 구조에 따라 Google 애널리틱스 4를 설정하는 방법에 대한 권장 사항을 제공합니다.

추적 태그는 스트림에서 데이터를 수집하는 방법입니다.

2단계: 핵심 성과 지표와 관련된 이벤트를 추가합니다.
의미 있는 상호작용, 전환 이벤트 등을 포함합니다.

3단계: 전자상거래 비즈니스인 경우 전자상거래 이벤트를 추가합니다.
예, 일반 GA4 이벤트와 다른 것으로 간주됩니다.

4단계: 기타 사용자 지정을 구현합니다.
통합, 대상, 보고서 사용자 지정 등에 대해 이야기하고 있습니다.

5단계: 구현 감사를 수행하고 조정합니다.
GA4 속성의 모든 항목이 올바르게 추적되도록 합니다.

이 GA4 이전 가이드에서는 1단계인 속성 설정에 대해 설명합니다. 현재 분석 설정에 따라 이 단계에 접근하는 세 가지 방법이 있습니다.

유니버설 애널리틱스 속성을 통해 Google 애널리틱스 4 속성 만들기
Google 애널리틱스 4 속성을 처음부터 새로 만들기(이전 속성이 없는 경우)
웹사이트 빌더 또는 CMS에 직접 Google 애널리틱스 4 추가

아래에서 각 단계별로 설명하지만 어떤 것을 사용하든 먼저 분석 감사부터 시작해야 합니다.

분석 요구 사항 감사

유니버설 애널리틱스 속성이 있든, 다른 애널리틱스 도구가 있든, 애널리틱스가 존재하지 않든 GA4로 업그레이드하기 전에 요구사항을 감사하는 것이 좋습니다. 그렇게 하면 현재 분석 설정(있는 경우)의 강점과 격차를 검토하고 앞으로 분석에서 얻고자 하는 것이 무엇인지 생각해 볼 수 있습니다(가치 있는 설정을 안내하기 위해).

훌륭한 감사에서 훌륭한 계획이 나옵니다.

감사하려면 일반적인 구조, 즉 사용하는 모든 도구와 그 안에 있는 모든 계정 또는 속성에 대한 개요부터 시작하세요. 주요 설정 또는 통합과 같은 필수 요소를 기록합니다. 이것이 귀사에 가장 효율적인 설정인지 생각해 보십시오.

그런 다음 추적하는 항목의 전체 목록을 작성하십시오. 현재 설정이 없는 경우 추적하려는 항목에 대해 생각해 보십시오. 분석의 목표는 고객 경험을 개선하는 방법을 알려주는 데이터를 수집하는 것임을 기억하십시오. 다음과 같은 항목을 포함합니다.

이벤트 및 매개변수
목표/전환
콘텐츠 분류
맞춤 측정기준/측정항목
추천 제외
청중
보고서

또한 회사 부서의 구성원에게 작업에 어떤 데이터가 가치가 있다고 생각하는지 물어보는 것이 좋습니다.

목록을 완성한 후에는 보관할 항목, 폐기할 수 있는 항목, 채울 수 있는 공백을 평가하십시오. 고객의 개인 식별 정보(비즈니스에 도움이 될 수 있음)와 보호해야 할 의무를 염두에 두십시오. 그들의 데이터.

감사 후에 구현 목표를 설명하고 우선 순위를 명확히 하는 계획을 세우십시오. GA4에서 구현하려는 이벤트나 보고서가 압도적으로 많은 경우 이러한 우선순위에 따라 일괄적으로 추가하세요.

이제 실습할 준비가 되었습니다.

팁: 아래 세 가지 방법으로 어려움을 겪고 있다면 웹사이트 또는 앱에 대한 분석 설정에 대한 Google 리소스를 방문하세요.

UA 속성을 통해 GA4 속성을 만드는 방법

새 Google 애널리틱스 4 속성을 만들고 현재 유니버설 애널리틱스 속성을 사용하여 병렬 추적을 설정하는 데 도움이 되는 GA4 설정 어시스턴트가 있습니다.

설정 도우미는 UA 속성에 영향을 주지 않습니다. 단순히 새 속성을 만들고 현재 설정 중 일부를 재사용할 수 있습니다. 새 GA4 속성에는 이전 데이터가 포함되지 않으며 사후에 GA4 데이터 수집을 맞춤설정해야 합니다.

UA에서 GA4 속성을 만들려면 다음 단계를 따르세요.

UA 속성에 로그인합니다.
관리자로 이동합니다.
GA4 설정 도우미를 클릭합니다.
'새 Google 애널리틱스 4 속성을 만들고 싶습니다.' 메시지 아래로 이동하여 시작하기를 클릭합니다. 처음이 아니고 기존 속성에 연결하려는 경우 기존 GA4 속성을 UA 속성에 연결하는 방법 섹션으로 이동하십시오.
표시되는 팝업을 검토합니다.
- - 유니버설 애널리틱스 속성에서 기본 설정을 복사합니다.
  - 향상된 측정을 활성화할지 여부를 결정합니다. 이렇게 하면 GA4가 나열된 이벤트를 처음부터 추적할 수 있지만 나중에 맞춤설정하려면 업데이트해야 합니다.
  - 기존 사이트 태그를 사용하여 데이터 수집을 활성화할지 결정합니다. 태그를 재사용하면 수동으로 태그를 추가할 필요가 없으며 연결된 사이트 태그를 통해 가능해집니다. 그러나 이것은 태그가 gtag.js를 사용하여 코딩된 경우에만 작동합니다.
    - Google 애널리틱스 4 설정 시 gtag.js 대신 Google 태그 관리자를 사용하는 것이 좋습니다. 유연하고 업데이트하기 쉬우며 모든 이벤트 태그를 앞으로 관리하기에 좋은 위치이기 때문입니다. 또한 Facebook 픽셀과 같은 새 픽셀을 추가하면 GTM의 중앙 집중식 플랫폼을 통해 모든 것을 관리할 수 있습니다. 기존 사이트 태그 대신 GTM을 사용하려면 나중에 수동으로 태그를 추가해야 합니다.
속성 만들기를 클릭하여 팝업 설정을 수락합니다. 어시스턴트가 자동으로 GA4 속성을 만들고 속성 ID가 있는 화면으로 이동합니다.
'GA4 속성 보기'를 클릭합니다. 준비가 되면 여기에서 구성할 수 있는 속성 설정 모음이 표시됩니다.

이제 데이터 수집을 시작하려면 태그 설치를 완료해야 합니다. 이 차례를 따라라:

새 속성에서 데이터 스트림으로 이동합니다.
데이터 스트림을 선택합니다. 유니버설 애널리틱스 속성에서 새 속성을 만들 때 자동으로 생성되어야 합니다. 여기에 데이터 스트림의 측정 ID가 표시됩니다.
- - 다른 데이터 스트림을 추가해야 하는 경우 "스트림 추가"를 클릭하고 스트림 유형(웹, iOS 앱 또는 Android 앱)을 선택합니다. 데이터 스트림 소스 정보를 입력합니다. 웹 사이트의 경우 URL과 데이터 스트림의 이름을 지정할 뿐입니다. 그런 다음 스트림 만들기를 클릭합니다.
데이터 스트림 세부정보 페이지의 Google 태그 섹션 아래에서 '태그 지침 보기'를 클릭합니다.
웹사이트 빌더/CMS를 통해 태그를 설치하거나 gtag.js 또는 Google 태그 관리자를 통해 수동으로 추가하도록 선택하고 제공된 세부 지침을 따릅니다. 위에서 말했듯이 모든 태그 지정 요구 사항에 Google 태그 관리자(GTM)를 사용하는 것이 좋습니다.

GTM을 통해 태그를 추가하려면 다음 단계를 따르세요.

새 탭에서 GTM을 엽니다.
이전에 하지 않은 경우 GTM 계정을 만들고 컨테이너를 설치합니다.
태그로 이동하고 새로 만들기를 클릭합니다.
태그 구성을 클릭합니다.
'Google 애널리틱스: GA4 구성'을 선택합니다.
GA4 계정에서 측정 ID를 복사하여 측정 ID 아래에 붙여넣습니다.
페이지 보기를 자동으로 추적하려면 "이 구성이 로드될 때 페이지 보기 이벤트 보내기"를 선택하십시오(권장).
트리거 섹션까지 아래로 스크롤하고 트리거에 대해 "모든 페이지"를 선택합니다.
태그 이름을 'GA4 – 구성/페이지 보기'와 같이 지정합니다.
GTM에서 변경 사항을 테스트합니다.
- - 미리보기를 클릭합니다.
  - 필요한 경우 지침에 따라 연결하십시오.
  - 실행된 태그 중에서 새 GA4 태그를 찾습니다.
GA4에서 변경사항을 테스트합니다.
- - GA4로 돌아가서 아직 열려 있는 경우 웹 스트림 세부정보를 종료합니다.
  - 보고서로 이동한 다음 실시간으로 이동합니다. 데이터를 생성하기 위해 웹 사이트와 상호 작용해야 할 수도 있습니다.
  - 상호 작용이 보고서에 나타나는지 확인하십시오. 데이터가 실시간 보고서에 표시되는 데 최대 30분이 걸릴 수 있습니다.
GTM으로 돌아가 제출을 클릭합니다.
GTM 버전의 이름을 지정하고 실시간으로 게시합니다.

이제 데이터를 수집할 GA4 속성을 실행하고 있습니다. UA 속성에 GA4 설정 도우미가 계속 표시되더라도 걱정하지 마세요. 클릭하면 연결된 GA4 속성을 보여주는 페이지로만 이동합니다.

이제부터 Google 애널리틱스 계정에서 속성을 볼 때 속성 번호 앞에 'UA-'가 표시되고 GA4 속성은 표시되지 않으므로 UA 속성을 식별할 수 있습니다.

유니버설 애널리틱스 데이터를 삭제로부터 저장

Universal Analytics는 2023년에 데이터 수집을 중단하지 않습니다. Google은 또한 UA의 모든 과거 데이터를 삭제할 것입니다.

구글에 따르면:

“2023년 7월 1일 이후에는 최소 6개월 동안 유니버설 애널리틱스 속성에서 이전에 처리된 데이터에 액세스할 수 있습니다. 귀하의 데이터가 귀하에게 중요하다는 것을 알고 있으며 이 기간 동안 내역 보고서를 내보내는 것이 좋습니다."
"360 유니버설 애널리틱스 속성은 2024년 7월 1일에 종료되는 일회성 처리 연장을 받게 됩니다."

UA와 GA4는 데이터를 수집하고 보고하는 방식이 완전히 다르기 때문에 UA에서 GA4로 이전 데이터를 가져올 수 없습니다.

그러나 모든 것이 손실된 것은 아닙니다.

유니버설 애널리틱스가 데이터를 삭제하는 것을 막을 수는 없지만 BigQuery 또는 다른 도구를 통해 UA 데이터를 내보낼 수 있습니다. GA 360이 없으면 UA 계정은 BigQuery에 무료로 액세스할 수 없지만 CSV 또는 Google 애널리틱스 스프레드시트 추가 기능을 사용하여 데이터를 보고서로 내보낼 수 있습니다.

기존 GA4 속성을 UA 속성에 연결하는 방법

유니버설 애널리틱스 속성에 연결하지 않은 GA4 속성을 이미 만들었고 지금 UA 속성에 연결하려는 경우 방법은 다음과 같습니다. 이 단계는 GA4 속성으로 전환된 웹 + 앱 속성이 있는 경우에도 작동합니다.

UA 속성에 로그인합니다.
관리자로 이동합니다.
GA4 설정 도우미를 클릭합니다.
'기존 Google 애널리틱스 4 속성에 연결하고 싶습니다'에서 드롭다운을 사용하여 기존 GA4 속성을 선택합니다.
속성 연결을 클릭합니다.

그게 다야! 연결된 속성 중 하나를 구분하기 위해 이름을 변경해야 하는 경우 속성 설정에서 변경할 수 있습니다.

처음부터 Google 애널리틱스 4 속성을 만드는 방법

이전 Google 애널리틱스 속성이 없는 경우 GA4 속성을 처음부터 만들어야 합니다. 속성이 없는 Google 애널리틱스 계정이 있을 수 있습니다.

이미 GA 계정이 있는 경우:

GA 계정에 로그인합니다.
관리자로 이동합니다.
"+ 속성 만들기"를 클릭합니다.

GA 계정이 없는 경우:

analytics.google.com으로 이동
Google 계정에 로그인합니다.
측정 시작을 클릭합니다.
계정 이름을 지정합니다. (귀하의 계정은 여러 속성을 호스팅할 수 있으므로 사전에 계정 구성 방법을 결정하는 것이 중요합니다.)
데이터 공유 옵션을 선택합니다.
다음을 클릭합니다.

이제 계정을 만들어야 했는지 여부에 관계없이 문제가 해결되었습니다. 속성 생성을 완료하려면:

속성의 이름을 지정합니다. 회사, 웹사이트 또는 앱 이름을 사용하세요.
가장 관련성이 높은 시간대와 통화를 선택하십시오. 서버 또는 클라이언트의 위치에 따라 선택하려고 합니다.
새 유니버설 애널리틱스 속성도 만들려면 '고급 옵션 표시'를 클릭하세요. 전환을 전환하여 유니버설 애널리틱스 속성을 만들고 연결된 GA4 속성을 함께 만들도록 선택합니다.
다음을 클릭합니다.
더 많은 비즈니스 정보를 제공합니다(선택사항).
만들기를 클릭하여 속성 만들기를 마칩니다.
이용약관을 읽고 동의합니다. Google에서 원하는 이메일 커뮤니케이션 유형을 선택해야 할 수도 있습니다.
이제 당신은 당신의 새로운 재산에 있습니다. 원하는 경우 가이드 투어를 완료하세요.

다음 단계: 데이터 유입을 가져옵니다. 연결할 유니버설 애널리틱스 계정이 없었기 때문에 순서대로 데이터 스트림을 추가하고 태그를 설치합니다.

데이터 스트림을 추가하려면:

GA4 속성에는 웹사이트, iOS 및 Android 앱을 포함하여 최대 50개의 데이터 스트림이 있을 수 있습니다.

속성에서 관리자로 이동합니다.
데이터 스트림을 클릭합니다.
"스트림 추가"를 클릭하고 스트림 유형을 선택합니다.
데이터 스트림 정보를 입력합니다.
Google의 향상된 측정 기능을 사용할지 여부를 결정합니다.
스트림 만들기를 클릭합니다.

추적 태그를 설치하려면:

데이터 스트림의 세부 정보 페이지에서 Google 태그 섹션까지 아래로 스크롤합니다. '태그 지침 보기'를 클릭합니다.
웹사이트 빌더/CMS를 통해 태그를 설치하거나 gtag.js 또는 GTM을 통해 수동으로 추가하도록 선택하고 제공된 세부 지침을 따릅니다. GTM을 사용하는 것이 좋습니다.
GTM을 사용하는 경우 GA4 속성을 처음부터 만들든 기존 UA 속성에서 만들든 태그 설치 지침은 동일합니다. 'GTM을 통해 태그를 추가하려면 다음 단계를 따르세요.'의 이전 섹션을 참조하세요.

Google 애널리틱스 4를 웹사이트 빌더 또는 CMS에 직접 추가하는 방법

WordPress 및 WooCommerce를 포함한 일부 플랫폼은 Google 애널리틱스 4를 기본적으로 지원합니다. 이러한 플랫폼은 데이터 스트림을 추가한 후 추적 태그를 쉽게 추가할 수 있는 방법을 제공합니다. "G-" ID를 CMS에서 제공하는 Google 애널리틱스 필드에 붙여넣기만 하면 됩니다. .

"G-" ID를 찾으려면:

Google 애널리틱스 속성으로 이동합니다.
관리자로 이동합니다.
데이터 스트림을 클릭합니다.
웹사이트의 데이터 스트림을 선택합니다.
여기에서 "G-" ID를 찾을 수 있습니다.

귀하의 플랫폼에는 WooCommerce처럼 "G-" ID를 추가할 위치에 대한 자체 지침이 있습니다.

플랫폼에서 'G-' ID를 지원하지 않는 경우 gtag.js 또는 Google 태그 관리자를 사용하여 추적 태그를 추가해야 합니다. 속성을 처음부터 생성하는지 또는 UA를 통해 생성하는지에 따라 위의 태그 설치 지침을 따르세요.

GA4를 설정했습니다. 이제 뭐?

이 가이드의 앞부분에서 GA4로 이전하는 프로세스를 5단계로 나누었습니다. 1단계에서는 GA4 속성을 만들고 설정했습니다.

이 시점에서 당신은 그것을 달성했지만 이벤트 및 사용자 정의를 추가하기 전에 보너스 팁이라고 부르는 몇 가지가 아직 남아 있습니다.

시간을 내어 다음을 수행하는 것이 좋습니다.

모든 속성 설정을 검토합니다.
새로운 인터페이스에 익숙해지십시오.
분석에 영향을 미치지 않도록 내부 트래픽을 제외합니다.
GA4의 모든 것을 따라잡을 계획을 세우거나 도움을 줄 Google 애널리틱스 컨설턴트에게 투자하세요. 새로운 도구인 GA4는 앞으로 몇 달 동안 많은 추가 사항을 만들 것으로 예상됩니다. 계획에 검토 날짜와 직원 교육을 포함시키십시오.
GA4를 전체 비즈니스와 통합하는 방법에 대한 계획을 세우십시오. 다른 부서에 어떻게 도움이 될까요? 보고에 어떻게 사용하시겠습니까?
Google 신호 데이터를 사용 설정하여 광고 개인 최적화를 사용 설정하고 Google 계정에 로그인한 사용자에 대한 추가 데이터를 수집합니다.
데이터 보존 기간을 최대 14개월로 늘립니다. 데이터 설정의 데이터 보존에서 이 작업을 수행할 수 있습니다.
데이터가 14개월 실행되었을 때 데이터를 내보내고 저장할 방법을 결정하십시오.
Google Ads를 애널리틱스 속성과 연결하세요.
GA4 데모 계정을 살펴보세요. 독립형 웹사이트 데이터가 있는 기업과 웹 및 앱 데이터가 있는 기업을 위한 GA4 데모 계정이 있습니다. 데모 계정은 자체 Google 애널리틱스 4 설정에 대한 교육 및 영감을 얻는 데 유용하지만 액세스하려면 계정이 필요합니다.
병렬 추적으로 시작하는 경우 GA4만 사용하여 시작할 시기를 결정합니다. UA 무료 버전이 있는 경우 2023년 7월 1일에 기본 분석 소스로 GA4로 이전해야 합니다.

GA4로 이벤트 추적: 기본 사항

Google 애널리틱스 이벤트 추적에 대한 변경 사항은 자체 가이드에 대한 충분한 주제입니다. 그래도 마이그레이션 여정의 이 시점에 대한 간략한 개요는 도움이 될 것입니다. 기본 사항에 대해 살펴보겠습니다.

GA4 이벤트에는 네 가지 유형이 있습니다.

자동 이벤트: GA4는 설치 시 이러한 이벤트를 자동으로 추적합니다. 여기에는 첫 방문, 사용자 참여 및 인앱 구매와 같은 이벤트가 포함됩니다.
향상된 측정 이벤트: 이러한 이벤트는 데이터 스트림 설정에서 활성화한 후에만 자동으로 실행됩니다. 여기에는 페이지 보기, 클릭, 스크롤, 사이트 검색, 비디오 참여, 파일 다운로드 및 양식 상호 작용이 포함됩니다.
추천 이벤트: 추천 이벤트는 자동이 아니라 Google에서 권장하는 이벤트입니다.
맞춤 이벤트: 맞춤 이벤트는 직접 만들고 사용자 지정하는 이벤트입니다.

GA4는 이전 버전보다 더 많은 이벤트를 자동으로 추적할 수 있지만 분석의 진정한 힘은 비즈니스에 특정한 이벤트를 추적하는 데 있습니다. 필요한 정확한 규칙을 따르지 않는 자동 이벤트를 대체하기 위해 사용자 정의 이벤트를 만드는 것이 가치가 있다는 것을 알 수도 있습니다.

Google 애널리틱스 4에서 맞춤 이벤트를 추가하려면 다음을 수행해야 합니다.

이벤트에 대해 일관된 이름 지정 규칙을 만듭니다(조직화 목적). Google의 자동 및 권장 이벤트에서 설정한 명명 규칙을 참조하는 것이 좋습니다.
추적할 이벤트를 결정합니다.
각 이벤트의 매개변수를 결정합니다. 각 이벤트의 매개변수를 결정합니다. 매개변수는 페이지 제목이나 사용자가 스크롤한 거리와 같이 이벤트가 발생할 때 수집되는 정보입니다.
이벤트를 추가하세요. 이는 'GA4 이벤트' 태그를 사용하여 Google 태그 관리자에서 가장 쉽게 수행할 수 있습니다.
GA4에서는 생성한 각 매개변수에 맞춤 측정기준을 추가합니다. 보고서에 매개변수를 표시하려면 이 단계가 필요합니다.
전환 기반 이벤트를 전환으로 표시하세요. 이것이 보고서에서 전환을 추적하고 이를 광고 최적화 및 리마케팅에 사용하는 방법입니다.

GA4의 전자상거래 추적

전자 상거래 상점을 운영하십니까? 전자상거래 관련 이벤트를 추가하여 사용자의 쇼핑 행동에 대한 정보를 수집할 수 있습니다. Google에서 권장하는 일부 이벤트는 상품 보기, 구매, 환불, 프로모션 선택 등 온라인 판매를 위한 것입니다.

연결된 리소스의 GA4 권장 전자상거래 이벤트입니다.

전자상거래 이벤트를 통해 제품에 대한 고객의 여정을 이해하고, 가장 인기 있는 제품을 정량화하고, 프로모션이 수익에 미치는 영향을 평가할 수 있습니다.

Google Developers에서는 유니버설 애널리틱스 속성에서 Google 애널리틱스 4 속성으로 전자상거래 설정을 마이그레이션하는 옵션을 설명합니다.

GA4 이전 FAQ

언제 Google 애널리틱스 4로 전환해야 하나요?
지금 바로 GA4로 전환해야 합니다. 정말로. 유니버설 애널리틱스는 2023년 7월 1일에 작동(조회수 처리)이 중지됩니다. 전환이 빠를수록 GA4에 더 많은 이전 데이터가 있고 새 플랫폼에 적응하는 데 더 많은 시간이 필요합니다.

유니버설 애널리틱스와 Google 애널리틱스 4를 사용할 수 있나요?
예! UA 및 GA4 속성을 동시에 실행할 수 있습니다. 이를 이중 추적 또는 병렬 추적이라고 합니다. Google 애널리틱스 4 맞춤설정을 완료하는 동안에도 유니버설 애널리틱스를 계속 사용할 수 있습니다.

GA4로 이전하는 데 얼마나 걸립니까?
GA4로 이전하는 데는 몇 주에서 6개월까지 걸릴 수 있습니다. 속성을 설정하면 24시간 이내에 정확한 데이터 수집이 시작됩니다. 그러나 GA4 이벤트 및 기타 맞춤설정을 설정하는 데 시간이 더 오래 걸립니다. 정확한 시간은 데이터 스트림의 수와 비즈니스의 복잡성에 따라 다릅니다. YoY 지표에 의존하는 기업의 경우 GA4에서 필요한 데이터를 수집하는 데 1년이 걸립니다.

이전 데이터를 UA에서 GA4로 이전할 수 있나요?
슬프게도 이전 UA 데이터를 GA4로 가져올 수 없습니다. 두 플랫폼은 데이터 수집 모델과 데이터 스토리지가 너무 다릅니다. 향후 참조를 위해 UA 데이터 및 보고서를 내보내는 것이 좋습니다.

GA4를 사용하려면 Google 태그 관리자가 필요합니까?
GA4를 사용하기 위해 GTM이 필요하지는 않지만 GA4 이벤트를 만들고 관리하는 가장 쉬운 방법 중 하나입니다. 그것은 우리 자신과 고객을 위해 사용하는 것입니다.

Google 애널리틱스 4가 더 나은가요?
GA4는 여전히 상대적으로 새롭고 일부 영역에서 부족하지만 Universal Analytics보다 훨씬 더 나은 분석 솔루션이 될 것입니다. 보다 현대적인 이벤트 설정, 개선된 사용자 개인정보 보호 기능, 여러 데이터 스트림의 데이터를 하나의 속성으로 결합하는 기능을 통해 GA4는 더 관련성 높은 정보와 더 나은 고객 여정 추적을 제공할 것입니다.

GA4 비용은 얼마입니까?
표준 GA4 계정은 무료이며 대부분의 비즈니스에 충분합니다. 기업은 애널리틱스 360이라는 GA4의 유료 등급으로 업그레이드할 수 있습니다. GA 360에는 속성 데이터 수집, 보고 및 BigQuery로 내보내기에 대한 제한이 더 높습니다.

GA4에서 얼마나 많은 이벤트를 가질 수 있습니까?
앱 데이터 스트림당 고유하게 명명된 이벤트를 최대 500개까지 가질 수 있으며 웹 데이터 스트림에는 제한이 없습니다. 그러나 이벤트당 매개변수 수 및 이벤트 이름의 문자 길이를 포함하여 알고 있어야 하는 다른 이벤트 수집 제한이 있습니다. 모든 최대값은 실행 가능할 만큼 충분히 높습니다.

GA4에는 이탈률이 없나요?
GA4가 처음 출시되었을 때 이탈률 측정에 사용할 수 있는 측정항목이 없었습니다. 더 이상 그렇지 않으며 보고서 사용자 지정 또는 탐색에서 이탈률 지표를 추가할 수 있습니다. GA4에서 이탈률은 참여하지 않은 세션의 비율입니다.

최대한 빨리 Google 애널리틱스 4 설정

저는 인생에서 대부분의 일이 스트레스를 받을 필요가 없다고 굳게 믿습니다. 주요 Google Analytics 업그레이드 중에 스트레스를 멀리하는 가장 좋은 방법은 무엇입니까? 자신이나 팀 또는 대행사에 충분한 시간을 주어 완료하십시오.

그리고 우리는 두 번 말했지만 매력은 세 번입니다. 일찍 시작할수록 GA4 플랫폼에 익숙해지고 비즈니스 요구에 맞게 사용자 정의하는 데 더 많은 시간을 할애해야 합니다.

변화는 짜증나지만 저를 믿으세요. 이것에서 많은 좋은 것들이 나올 것입니다.