2023 Mediavine Yol Haritası

Bu 2023 ön izleme gönderisine odadaki fili ele alarak başlayalım:

Aralık 2022, önceki yıllara kıyasla yumuşak veya bunaltıcıydı.

Üstelik Ocak 2023, Ocak 2022'ye göre de düşüşte.

Bunlar gerçekler, ancak önümüzdeki 12 ay için kasvet ve kıyamet tahminleri arıyorsanız, yanlış blog gönderisine ve adama geldiniz.

Kontrolümüzün çok ötesinde birçok faktöre rağmen, endüstri veya dünya ekonomisi için olmasa bile 2023'ün Mediavine için güçlü bir yıl olacağına eminiz.

Neden? Niye? Dijital reklamcılık ekosisteminin nereye gittiğine ve Mediavine'in en önemli zorlukların üstesinden gelmek için nasıl konumlandığına bakalım.

2023: Gizlilik Yılı

Google, 2024 yılına kadar üçüncü taraf çerez amortismanını öne sürse de, gizlilik hala bu yılın ve ötesinin konusu olmaya devam ediyor.

Gizlilik çağı yaklaşıyor ve Google'dan daha büyük. 2023'te beş ABD eyaleti, kendi gizlilik yasalarını çıkarmak için AB'deki dostlarımıza katılacak.

(Bir kenara: Google'dan daha büyük bir şey hayal edebiliyor musunuz? 2021'den sonraki verileri yakaladığında bunu ChatGPT'ye soracağız.)

En son gizlilik gereksinimlerinin ayrıntılarını başka bir gönderiye bırakacağım, ancak şunu bilin: Bu değişikliklerin tümü, yayıncılar için iyi bir şey.

Tüketiciler ve düzenleyiciler konuştu. Google tekrar (ve tekrar) kumar oynasa bile, üçüncü taraf verilerinin çağı sona eriyor.

Şeffaf olmayan üçüncü taraf veri toplamanın yokluğunda, yayıncılar, kişiselleştirilmiş reklamlar sunmak için okuyucularıyla şeffaf bir şekilde çalışmak için benzersiz bir konumdadır.

Aslında bir yayıncı olmak için inanılmaz bir zaman ve bu yeni çağa uyum sağlamanıza ve gelişmenize yardımcı olmak için Mediavine bir dizi önemli adım atıyor.

Baş Hukuk Müşavirimiz ile Tanışın

2023'ü ilk kez avukatlar için heyecanlanmanız gerektiği olarak tarihe not edin.

17 yıllık hukuk tecrübesiyle gelen Jamie Lieberman, Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Baş Hukuk Müşaviri olarak Mediavine'in yeni hukuk ekibine başkanlık ediyor.

Jamie ve ekibi, tüm sitelerinizin ve reklamlarımızın uyumlu kalmasını sağlayarak, Mediavine ve yayıncılarının değişen gizlilik ortamında gezinmesine yardımcı olmak için burada.

Yine, bazı şirketlerin kargaşa ve korku gördüğü yerde, biz fırsat görüyoruz.

AB'nin GDPR'si ilk kez açıklandığında, birçok web sitesi, algılanan yük nedeniyle uyumlu hale gelmek yerine reklamları kapattı.

Bu arada, Mediavine yayıncıları Avrupa'da daha yüksek BGBM'ler gördü çünkü biz bu zorluğu görmezden gelmek veya ondan saklanmak yerine kucakladık.

Bu da beni ….

Rıza Yönetimi Platformumuz

Mediavine, 2018'de kendi Rıza Yönetim Platformunu (CMP) başlatarak GDPR'ye hazırlandı. Bilirsiniz, dünyanın her yerinde okuyucudan veri toplamak için izin isteyen pop-up'lar, hepimizin tıklamasıyla kabul ediyoruz?

Kendi CMP'mizi oluşturmak büyük bir girişimdi, çünkü o zamanlar bir planımız yoktu, ancak bu doğru bir yatırımdı: Mediavine şu anda İnternet'teki en büyük ikinci CMP'yi yönetiyor.

Bazıları CMP'yi sinir bozucu bir pop-up olarak gördü ve belki de hala görüyor. Bunu kritik bir avantaj olarak görüyoruz. (Burada bir tema mı görüyorsunuz?)

Mediavine CMP en son IAB standartlarına (yani, oradaki reklam teknolojisi kısaltma meraklıları için Küresel Gizlilik Platformu) uyum sağladığından, ABD, Kanada, AB ve ötesinde uyumluluğu sürdürmek için teknolojimizi kullanacağız.

Bu ülkelerden gelen trafikten gizliliğe uygun bir şekilde para kazanmaya devam etmek iyi bir şey, ancak potansiyel bundan çok daha büyük.

CMP ile, kullanıcılara kişiselleştirilmiş reklamlar sunmak için açık izin alıyoruz. Bu, Grow gibi bir çerçeve aracılığıyla birinci taraf verileri toplama yeteneği ile birleştiğinde, yayıncılarımızın birinci taraf bir kolektif olarak bir araya gelmeleri için dikkate değer bir fırsatı temsil eder.

Büyümek

Bağımsız yayıncılar için en iyi (ve hemen hemen tek) eksiksiz birinci taraf veri çözümü olan Grow'u çalıştıran Mediavine web siteleri, bu Gizlilik Yılı'na sahip olacak şekilde benzersiz bir şekilde ayarlanmıştır.

Grow, yalnızca üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin sona ermesiyle potansiyel olarak kaybedilen geliri değiştirmek için değil, aynı zamanda her zamankinden daha fazla kazanmak için yeterli kimliği doğrulanmış trafik ve birinci taraf verileri oluşturmak amacıyla, ortak bir birim olarak bir araya gelen yayıncılar için oluşturuldu.

Grow ile yayıncılar, çerezler hala varken bugünden kazanç potansiyellerini en üst düzeye çıkarabilir ve çerezler tükendiğinde geleceğe gidebilir.

Bu gerçekten heyecan verici bir vizyon, ancak hepimizin ciddi bir şekilde çalışmasını gerektirecek.

Yayıncıların Grow aracılığıyla okuyucularıyla daha sıkı ilişkiler kurmak ve uygulamak için zaman ayırmaları gerekecek. Mediavine, bu değer alışverişinin işe yaraması için yayıncıların ihtiyaç duyduğu özellikleri sunduğundan emin olmak için Grow'a yatırım yapmaya devam edecek.

Bu amaçla, inanılmaz yeni Grow arama deneyimimizin hemen ardından, bildiğimiz şekliyle haber bülteninde devrim yaratma potansiyeline sahip olduğuna inandığımız Automailer'ı kullanıma sunacağız.

Tıpkı Universal Player'ın yayıncıların orijinal video içeriği oluşturmadan video CMP'leri kazanmasına izin vermesi gibi, Automailer da tüm yayıncıların - şu anda büyük haber bültenleri olmayanlar bile - Grow'u ve Spotlight Abone Olma gibi çok sayıda sevilen özelliğini kullanmasına izin verecektir.

Bu yıl yol haritasında yer alan birçok ek özellik, hepsi tek bir kılavuz ilkeye dayanmaktadır: Yayıncı olarak size, okuyucunuzla daha iyi bir ilişki kurmanıza yardımcı olmak.

Başka bir deyişle, kişiselleştirilmiş reklamlara izin vermelerini ve geri gelmelerini sağlayabilir misiniz? (CMP'lerin ve genel olarak gizlilik merkezli bir web'e geçişin nerelerde iyi şeyler olduğunu görebilirsiniz!)

Daha iyi? Grow, Mediavine'in yayıncıların yalnızca değişen bir ortama uyum sağlamakla kalmayıp sonuç olarak daha güçlü bir şekilde ortaya çıkmalarını sağlamaya yönelik daha geniş çabalarının bir parçasıdır.

Bağımsız ve Birlikte Daha Güçlü

Dünyada iki tür insan vardır: sürekli değişimi ve onun getirdiği potansiyel değeri kucaklayanlar ve değişimden ve onun götürdüğünden korkanlar.

Dünyada iki tür şirket vardır: bağımsız olarak sahip olunan ve işletilen, öncelikle müşterilerinin ihtiyaçlarına hizmet eden şirketler ve çıkarları ve potansiyel getirileri öncelikli olan dış yatırımcılara bağımlı şirketler.

Mediavine çalışanları, kurucularından başlayarak, her zaman en zorlu değişimleri ve zorlukları kucaklayan, müşterilerimiz, sektörümüz ve kendimiz için anlam ifade eden çözümler geliştiren ve her geçen yıl daha da güçlenen tipler olmuştur.

Hiçbir dış finansmana sahip olmayan bağımsız bir işletme olarak, başarımız müşterilerimizin başarısına bağlıdır. Mediavine, bu inanılmaz topluluğa ve sorunları uzun vadede çözmeye, ekosistemimizi hepimizin bağımsız ve başarılı kalmasına yardımcı olacak şekilde şekillendirmeye kendini adamıştır.

Hâlâ bağımsız olarak çalışan tek İnternet Devi ve reklam yönetimi şirketi olarak, yaptığımız her şey siz yayıncılarımızın hizmetindedir.

Ekonominin ve dünyanın mevcut durumunda 2023 yılının zaman zaman belirsiz ve çalkantılı geçebileceğini biliyoruz. Ama bu taahhüdü Mediavine'den aldınız.

Özümüzde, her zaman istediğimiz aynı şeyi, yani web'in hepimiz gibi kalmasını sağlamak istiyoruz - bağımsız, kapsayıcı, çeşitli ve özgür.