Yayıncılarda Binlerce "Kırmızı Kod"u Tetikleyen Google "Kırmızı Kod": Bard, Bing Chat ve Yapay Zekanın Arama Sonuçlarına Potansiyel Etkisi

Bu gönderide, AI'nın arama sonuçlarındaki kaynaklardan alıntı yapıp yapmayacağını ve gelir için bu trafiğe güvenen yayıncılar üzerindeki potansiyel etkisini ele alacağım. yani, SERP'lerden gelen tıklamalar düşündüğümüz gibi yumruklanacak mı?

Geçen hafta hem Google hem de Bing, 2022 sonbaharında OpenAI'nin ChatGPT'sindeki inanılmaz yükselişin ardından arama sonuçlarında yapay zekalı sohbeti duyurdu. Açık olmak gerekirse, Arama'daki yapay zeka sohbeti, sahip olduğumuz en önemli ve anıtsal yeniliklerden biridir. sektörde hiç görülmedi (özellikle potansiyel olarak tüm web ekosistemini nasıl etkileyebileceği ile). Bir yandan, bu değişimi yaşamak harika. Öte yandan, site sahipleri, yayıncılar, SEO'lar ve temelde web'de içerik yayınlayan herkes için son derece korkutucuydu. Hem Google hem de Bing'in arama sonuçlarına AI sohbeti eklemesiyle, her iki motordan gelen yönlendirme trafiğinde büyük bir düşüş olabilir . Ve bu trafik, birçok web sitesinin ve yayıncının can damarıdır.

OpenAI ve ChatGPT'nin yükselişi o kadar hızlı ve o kadar güçlüydü ki Google, durumu ele almak için dahili olarak bir "Kırmızı Kod" yayınladı. Google'ın kurucuları Larry Page ve Sergey Brin bile Google'ın AI projelerini gözden geçirmek için geri çağrıldı. Ve şimdi bu "kırmızı kod", yayıncılarda binlerce "kırmızı kod"u tetikledi, çünkü birçok kişi, ilişkilendirmeden Arama'ya kafa yormaya çalışıyor (bu, arama motorlarından yayıncılara giden bağlantıların olmaması veya azalması anlamına gelir).

(Genellikle bir sitenin trafiğinin çoğunu oluşturan) Arama'dan gelen değerli ziyaretçiler olmadan, site sahipleri finansal olarak hayatta kalmak için çok zaman harcayabilir. Örneğin, sitenizde reklam yayınlıyorsanız, gelir elde etmek için göze ihtiyacınız var. Bir bağlı kuruluş sitesi işletiyorsanız, ziyaretçilerinizin içeriğinizi okuması ve dönüştürmek için e-ticaret sitelerine tıklaması gerekir. Bir haber sitesi işletiyorsanız ve abone kazanmaya çalışıyorsanız, sunduğunuz değeri anlayabilmeleri için içeriğinizi ziyaret eden insanlara ihtiyacınız vardır. vb.

Örneğin, birçok yayıncı için yönlendiren trafik kaynaklarına Google'ın organik olarak hakim olduğunu görmek alışılmadık bir durum değildir. Ayrıca bir kanal olarak organik aramanın hakim olduğunu görmek de alışılmadık bir durum değil. Aşağıdaki bir örneğe bakın:

Bu nedenle AI sohbeti, site sahipleri için son derece korkutucu olabilir. Yapay zeka cevabı sağlayabilir ve kaynakları alıntılayamazsa, bu ziyaretler ortadan kalkar. Motorlar bir yanıtın alt kısmında kaynaklara atıfta bulunsa bile (yakında daha fazlası), o zaman siteler şüphesiz daha az trafik alacaktır. Yani bu hala harika bir durum değil. Geçen haftaki duyurulardan bu yana birçok site sahibinden, web'deki en büyük yayıncılardan bazılarından haber aldım ve birçoğu olacaklardan dolayı gergin, hüsrana uğramış ve korkmuş durumda. Ve hızlı geliyor... gerçekten hızlı. ChatGPT, Kasım 2022'de kullanıma sunuldu ve burada, Şubat 2023'te, arama sonuçlarında yapay zeka sohbetinin kullanıma sunulmasından bahsediyoruz. AI değişiminin hızı akıllara durgunluk veriyor.

Bu gönderide, Google Bard ve Bing AI Chat dahil olmak üzere arama sonuçlarında AI sohbetinin başlatılması, AI'nın kaynakları nasıl alıntılayacağı (veya vermeyeceği), daha az bilinen bazı arama motorlarının AI sohbet durumunu nasıl ele aldığı hakkında daha fazla bilgi vereceğim. Bir süreliğine, ilgili gerçek riski anlayabilmeniz için gerçek yayıncı arama verilerini ele alacağım ve ardından kullanıcı benimseme sorunuyla ve bunun nihayetinde nereye gittiğini düşündüğümle bitireceğim.

O yüzden bir fincan kahve, bir Red Bull veya en sevdiğiniz kokteyli alın, bu harika bir yolculuk olacak.

AI Chat Yükseliyor (veya Patlıyor) ve Kaynakları Alıntılama İkilemi.
Google ilk olarak 6 Şubat Pazartesi günü Bard'ın duyurusunu yaptı. Ve Bard'ın hareket halindeki gifleri ve ekran görüntüleriyle başlatılan bu blog gönderisinden sonra, SEO uzmanları ve yayıncılar için toplu bir zihin patlaması yaşandı. Nedeni? Google'ın AI sohbeti, sohbet modunda kaynaklara atıfta bulunmuyordu. Yani, Bard'ın içerik hakkında "öğrendiği" veya konu hakkında daha fazla bilgi bulabileceğiniz sitelere bağlantılar sağlamıyordu. Bu nedenle, Bard, web genelindeki içerik de dahil olmak üzere bir ton veri üzerinde eğitildi, ancak bu, bu kaynaklara atıfta bulunmadan ve kullanıcıları aşağı akışa yönlendirmeden yalnızca sorulara yanıt veriyordu.

İşte Bard'ın deneysel aşamasındaki hali:

AI sohbetine giden trafiği kaybetmenin gelir üzerindeki etkileriyle ilgili daha önceki noktalarıma bakın. Bard'ı iş başında görür görmez bu konuda son derece sesimi yükselttim… Bunu Google'ın yayıncılara karşı bir savaş eylemi olarak adlandırdım. Sert sözler? Evet, ancak yıllar içinde çok fazla siteye ve yayıncıya yardım ettim ve bunun işletmeleri üzerinde yaratabileceği olumsuz etkiyi tam olarak anladım. Mali açıdan onlar için büyük bir darbe olabilir.

Şimdi, Google arama sonuçlarında Bard'ın bir örneğini gösterdiğinde, Bard aslında yapay zeka yanıtlarının altında bir siteler döngüsü sağlıyordu. Ancak döngü, "Daha fazlasını okuyun" etiketiyle AI yanıtının altındaydı. Karusellerde, listelerin birçoğunun siz onları kaydırana kadar görünmediğini unutmayın. Bu, Bard'ın hiç alıntı yapmamasından daha iyidir, ancak bence yayıncılar için yine de harika değil.

Duyurudan sonra Google, yayıncılara bağlantı vermediği için tonlarca eleştiri aldı, bu nedenle önümüzdeki birkaç hafta içinde Bard kullanıma sunulduğunda alıntıları görebileceğimize inanıyorum. Zaman gösterecek, ancak şimdilik durum birçok site sahibi için son derece korkutucu. Ayrıca, Google'ın kaynak göstermeyle ilgili herhangi bir soruyu yanıtlamadığını da belirtmekte fayda var. Ve demek istediğim, Google'daki hiç kimseden yayıncılarla bağlantı kurma konusunda kelimenin tam anlamıyla hiçbir şey gelmedi (bu da bana soru için hazırlıksız olduklarını düşündürüyor). Bu da korkutucu… bu yüzden bunun nereye varacağını göreceğiz.

Sırada, Bing AI Chat: SERP'lerde ChatGPT
Ardından Salı günü Microsoft, Seattle'da büyük bir etkinlik düzenledi (önceki geceye kadar gizli tutuldu). Beklendiği gibi, Bing arama sonuçlarında AI sohbetini duyurdular ve bence etkinlik, demolar ve uygulamada harika bir iş çıkardılar. Bing, sunumlarıyla, AI sohbetinin SERP'lere dahil edilme şekliyle ve Edge ile nasıl çalıştığıyla (Microsoft için Chrome'u düşünün) Google'ı gerçekten ezdi. Microsoft'un ChatGPT'nin yaratıcısı OpenAI'ye milyarlarca dolar yatırım yaptığını unutmayın, bu nedenle SERP'lerde AI sohbet uygulamalarının ustaca ve iyi düşünülmüş olması şaşırtıcı değil.

Evet, Bing AI Sohbeti Alıntılar İçerir!
Bard'ın yayıncılarla bağlantısının olmamasından sonra izleyen herkes, Bing'in ChatGPT tarafından desteklenen yapay zeka sohbetinin ilişkilendirmeyi nasıl ele alacağını görmek için can atıyordu. Ve bakın, Bing'in yapay zeka sohbeti kaynaklardan alıntı yapıyor. Evet, sağladığı yanıtları "öğrendiği" ve Bing Chat'ten aldığınız yanıtlara göre daha fazla bilgi bulabileceğiniz siteleri sağlıyorlar. Yanıtın bir bölümünün üzerine gelebilir, o konu hakkında daha fazla bilgi edinebileceğiniz siteye bakabilir ve evet, hatta daha fazla bilgi için sayfanın aşağısına bağlantı verebilirsiniz. Değerli arama trafiği kalır!

Ardından Microsoft CEO'su Satya Nadella, Verge'den Nilay Patel ile harika bir röportaj verdi ve Bing için trafiği aşağı yönde yayıncılara yönlendirmenin ne kadar önemli olduğunu yineledi. Aramanın adil kullanımla ilgili olduğunu ve tamamen AI sohbetinden yayıncılara bağlantılar sağlamayı amaçladıklarını açıkladı. Bunu ondan duymak inanılmaz… Aşağıdaki videoyu 6:43'ten itibaren izleyebilirsiniz:

Hatta aşağı akışa bağlanamadıkları sürece yayıncı web sitelerini taramayacaklarını bile söyledi. Bu, yeni yapay zeka dünyasında cesur bir ifade ve yayıncılar sevindi. İyi sıralama. Neden sonra ele alacağım.

Bing AI Chat alıntıları harika, ancak Google, yayıncılar için katlanarak daha önemli (en azından şu an itibariyle):
Yine, Satya Nadella'nın aşağı akıştaki yayıncılara bağlanma hakkındaki yorumlarını duymak harikaydı, ancak işin aslı şu ki, Bing çoğu yayıncı için tonlarca trafik çekmiyor. Google genellikle Bing'den katlanarak daha fazla trafik çeker. Yıllar boyunca birçok siteye yardım ettim ve trafiği tekrar tekrar yönlendirmedeki büyük farkı gördüm.

Örneğin, burada bir sitenin tıklama ve gösterim verilerinin karşılaştırması (Google ve Bing karşılaştırması). Bu veriler doğrudan her arama motorundan alınmıştır:

Google, ilk site için son üç ayda 13,2 milyon tıklama aldı:

Aynı site, Bing'den yalnızca 404 bin tıklama gördü. Gördüğünüz artışın, Bing'in onayladığı (Bing'in çekirdek sıralama motorunda yeni yapay zeka modelini kullandıkları) büyük bir algoritma güncellemesinden kaynaklandığını unutmayın:

Sonraki site, son 3 ayda Google'dan 3,8 milyon tıklama aldı:

Ancak Bing'den yalnızca 52,9 bin tıklama:

Bu yüzden, Satya'nın adil kullanım ve yayıncılarla bağlantı kurma konusundaki açıklamalarını duymak harika ama kabul edelim, Google'ın da aynısını yapması gerekiyor. Bu, Bing'in sahneye çıkan yapay zeka sohbetine dayalı olarak çok sayıda kullanıcı kazanmaya başlamadığı sürece geçerlidir. Bundan sonra ele alacağım.

Bu arada, hem Google'ın hem de Bing'in yapay zeka sohbeti ile hızlı bir şekilde hareket eden bazı daha yeni ve daha küçük motorların arkasında olduğunu kesinlikle belirtmekte fayda var. Örneğin, Neeva, You.com ve Perplexity.ai'nin tümü yapay zeka sohbeti sağlar ve bir süredir var. Harika haber, hepsinin sohbet penceresinden yayıncılara bağlantılar sağlamasıdır (kullanıcıların içeriğin geldiği kaynaklardan daha fazla bilgi bulmak için aşağı akışa bağlanmasına izin verir).

Örneğin, burada NeevaAI alıntılanan kendi içeriğimle bir yanıt sağlıyor. Bunu görmek garip bir duygu ama Bard'ın hiç alıntı yapmamasından sonra, hiç alıntı yapmamasından daha iyi. :)

Düşlerin Sahası yani SERP'i: Kurarsan gelirler mi? Kullanıcı benimseme sorunu.
Daha önce de belirtildiği gibi, Bing yaptığı duyuruyla onu öldürdü ve Google'ı geride bıraktı. Bu çok açıktı, ancak insanların nasıl tepki vereceğiyle ilgili sorular devam ediyor. Ve gün boyunca birçok görev için arama motorlarını kullanan gerçek insanları kastediyorum. Başka bir deyişle, Bing AI sohbeti oldukça harika görünüyor, ancak kullanıcılar takip edecek mi?

Vızıltı kesildiğinde ve evde veya işte bir şey aramanız gerektiğinde, her zaman yaptığınız gibi hızlı bir şekilde Google'ı mı ziyaret edeceksiniz yoksa yer değiştirip Bing'i mi ziyaret edeceksiniz? Bununla ilgili olarak Bing, Salı günkü sunumdan sonraki ilk 48 saat içinde Bing AI sohbet deneyimine erken erişim için bir milyon kişinin kaydolduğunu duyurdu (aşağıya bakın). Bu harika, ama milyarlarca değil. Ve bir milyon kişiden, nasıl çalıştığını görmekle ilgilenen, ancak aramalarının çoğu için yine de Google'a güvenecek olan kaç kişi var?

Ek olarak, Bing'in mobil uygulaması, yapay zeka sohbetine erken erişim elde etmeye çalışan kişilere dayalı olarak listelerde hızla yükseldi. Yapay zeka sohbetine bekleme listesinde olmaktan daha hızlı erişmenin gerekliliklerinden biriydi. Ancak insanlar gerçekten Bing'in mobil uygulamasını mı kullanıyor yoksa bu sadece erken erişim kazanmak için bir onay kutusu muydu? Yani çok fazla söylenti vardı, ancak bu daha fazla kullanıcıya dönüşecek mi? Henüz kimse bilmiyor.

Bing ayrıca mali açıdan ilginç bir şey duyurdu. Kazandıkları her %1'lik payın 2 milyar dolar gelire eşit olduğunu söylediler. İşte fırsat hakkında Microsoft'un Windows ve Arama CFO'su Philip Ockenden'den bir alıntı. Bret Kinsella, 8 Şubat Çarşamba günü Bard'ın sunumundan sonra Google'ın stok depolaması hakkındaki gönderisinde buna yer verdi:

"Arama reklamcılığı pazarındaki her bir hisse kazancı, reklamcılık işimiz için 2 milyar dolarlık bir gelir fırsatıdır."

Yani, şu anda Bing için çok büyük bir avantaj var. Microsoft'un birçok gelir kaynağı olduğunu ve Arama'nın bu noktada nispeten küçük olduğunu unutmayın. Kârlıdır, ancak Google'a kıyasla çok küçüktür. Ama bu onlara bir avantaj da sağlıyor. Diğer ürün ve hizmetler aracılığıyla büyük gelir sağladıklarından, büyük değişiklikleri test ederken arama etkisi hakkında çok fazla endişelenmeleri gerekmez. Öte yandan Google, Arama'dan büyük bir gelir yüzdesi elde ediyor. Büyük değişiklikleri test etmek çok daha riskli…

Kullanıma dönersek, çocuklarıma (18 ve 16) AI sohbeti için Bing'e geçip geçmeyeceklerini sorduğumda, kızım hızlı bir "belki" ile geri döndü. “Sorularıma çabuk cevap verirse bir denerim…” dedi oğlum ise “hayır” dedi. Ancak Bing'in yapay zeka sohbeti hakkında daha fazla açıklama yaptıktan sonra yanıma geldi ve "Bunu iş başında görmem gerek..." dedi. Dolayısıyla Bing için bir umut var. :)

Jarvis: Yapay Zeka Arama Devri Sonunda Nereye Gidiyor...
Bu gönderiyi toparlamak için, AI Search'ün nihayetinde nereye gittiğini düşündüğümü hızlıca ele almak istedim. Ve bilim kurgu filmlerinde binlerce kez gördüğümüz için bu sürpriz olmamalı. Sanırım Iron Man'den Jarvis.

Jarvis'e aşina değilseniz Tony Stark, nerede olursa olsun ve ihtiyacı olan her şey için arayabileceği inanılmaz derecede güçlü bir kişisel yapay zeka asistanı geliştirdi. Jarvis her soruya cevap verebilir ve Tony hakkında her şeyi bilir. Önüne çıkan her soruyu yanıtlayabilir ve destekleyici bilgiler sağlayabilir, hatta Tony adına harekete geçebilir. Aşağıdaki hızlı bir videoya bakın:

Dolayısıyla, Arama için Jarvis'i düşünürseniz, yapay zeka sohbeti bunun en başlangıcıdır. Tabii ki, Microsoft gibi bazıları yayıncılarla aşağı yönde bağlantı kurmaya devam edeceğine yemin edecek, ancak bu sadece geçici bir boşluk değil mi? Yine yapay zeka asistanlarının Jarvis aşamasına geçmesinin ne kadar süreceği hakkında hiçbir fikrim yok ama bence geliyor. Ve bu noktada, sanırım hepimiz geriye bakıp bir arama motoruna anahtar kelimeler girmek, sonsuz arama sonuçları sayfalarında gezinmek ve bir yanıt bulmaya çalışırken siteler arasında zıplamak zorunda olduğumuza güleceğiz. Ancak şimdilik, AI sohbeti siteme (ve web'deki yayıncılara) bağlantılar sağlarsa çok daha mutlu olurum.

Özet: Arama sonuçlarında AI Sohbeti geldi ve yayıncılar yakından izliyor.
AI sohbeti, ChatGPT'nin kullanıma sunulduğu Kasım 2022'den bu yana inanılmaz bir büyüme kaydetti ve hepimiz bunun yayıncıları nasıl etkilediğini hızla öğreneceğiz. Büyük kısmı, sonraki analizin örnek verilere ve varsayımlara dayalı DEĞİL, gerçek insanlar tarafından yapılan gerçek aramalara dayalı olmasıdır. Ve yayıncıların hayatta kalıp kalamayacaklarını ve nasıl hayatta kalabileceklerini oldukça hızlı bir şekilde öğreneceğiz.

Arama trafiğine dayanan sektörler genelinde birçok şirkete yardımcı olduğum için, yakından izleyeceğim ve elimden geldiğince durumu analiz edeceğim. Gerçek verilere dayalı Arama'daki yapay zeka sohbetinin etkisi hakkında yakında benden daha fazla gönderi bekleyin. Ve inan bana, umarım yayıncıların bu yeni AI dünyasında geliştiğini bildirebilirim. Zaman gösterecek. Bizi izlemeye devam edin.

İyi oyun