Mali Müşavir Web Sitesi Vitrini: Cogent Strategic Wealth

1. Web sitenizi 2017'de piyasaya sürdüğünüzden beri, firmanız The Cogent Advisor'dan Cogent Strategic Wealth'e doğru bir marka değişikliği geçirdi. Bize yeniden markalaşma süreci hakkında biraz daha bilgi verebilir misiniz, geçiş yapma kararını ne tetikledi ve marka değişikliğine başlamak isteyen diğer kişiler için herhangi bir tavsiyeniz var mı?

Cogent Advisor, 10 yıl önce Michael Evans tarafından kuruldu ve zaman içinde firma, Michael'ı merkeze almak yerine ekip odaklı hale geldi. Cogent Advisor adı, bunun ne tür bir iş olduğunu belirtmedi. Değişikliği destekleyen bir dizi anket yaptıktan sonra, iki yıl önce Cogent Strategic Wealth'e geçiş yaptık.

Bir değişiklik yapmayı düşünüyorsanız, bunu hesaba katın. Kararı haklı çıkarmak için çok büyük bir süreç – bir logoyu ve adı değiştirmek için ne kadar güncelleme yapmanız gerektiği inanılmaz. Bir miktar devamlılık ve sürekli tanınma sağlamak için eski markanızın bazı unsurlarını saklamanızı öneririz.

2. Web sitenizin Google Analytics ile entegre olduğunu görüyoruz. Bu, web sitenizin ve dijital pazarlama çabalarınızın etkinliğini izlemenin çok önemli ve kolay bir yoludur. Web siteniz 3 yılı aşkın bir süredir çalışır durumda olduğuna göre, web sitesi trafiğinizin yıllar boyunca nasıl performans gösterdiğini ve en fazla büyümeyi nerede gördünüz?

Trafik kesinlikle yıllar içinde büyüdü. Ekibimiz sayfasına oldukça fazla organik trafik ve çok sayıda ziyaretçi alıyoruz. Güncel blog gönderileri trafiği artırmaya devam ediyor. Web sitemize daha fazla ziyaretçi çekmek için SEO'ya daha fazla odaklanıyoruz.

Takım Sayfası Analizi

Ekip sayfası, sitelerinde en çok ziyaret edilen sayfa olduğu için trafikte önemli bir artış gördü. Bu sayfada ortalama bir dakikadan uzun bir süre ve 277 yeni kullanıcı ile firmanızı ve ekip üyelerinizi sergilemenin harika bir yolu.

Blog Gönderisi Analizi

Güncel blog içeriğine odaklanmak önemlidir, özellikle firma SEO aracılığıyla web sitesine daha fazla ziyaretçi çekmeye çalıştığından ve içerik oluşturma bunu zamanında ve alakalı blog gönderileri oluşturarak yapmanın harika bir yoludur.

Ekip sayfasının yanı sıra, bir sonraki en çok ziyaret edilen açılış sayfaları şunlardır:

• 7 Sebep Neden PDF
• Durgunluğa Hazırlanmak İçin Şimdi Atmanız Gereken 20 Adım
• Larry Swedroe ile Coronavirüs Boyunca Netlik

İnsanlar, özellikle bir durgunluk veya pandeminin ortasında yanıtlar ister, bu nedenle yanıtlar sağlayan yararlı içerikler sağlayabilirseniz, en fazla trafiği bu yönlendirir.

3. En son konuştuğumuzda, müşterilerinizin karşılaştıkları zorlukların üstesinden gelmesine yardımcı olmak için blog yazmaya ve orijinal içerik oluşturmaya yeni başlamıştınız. Bloglama stratejiniz yıllar içinde nasıl değişti ve sizin için blog başarısının anahtarı ne oldu?

Bloglarımızda bazı yeni formatlar deniyor ve daha fazla video kullanıyoruz. Ayrıca daha detaylı ve teknik bloglardan uzaklaşıyor, daha çok üst düzey ve sindirimi kolay bloglara odaklanıyoruz. Sesi daha konuşkan hale getirmek ve izleyicilerimizin sorunlarına yönelik konuşmak için StoryBrand stratejisini kullanıyoruz.

Trafiği iyileştirmek için SEO'ya odaklanmak da bir odak noktası olmuştur. Twenty Over Ten, web sitemizin ve pazarlama çabalarımızın birçok yönünü nasıl geliştireceğimiz konusunda bizi eğitme konusunda harika oldu. Kaynaklarınız sayesinde çok şey öğrendik ve sitemizde ince ayar yapabildik.

4. Rutin blog izleme, belirli içerik konularının değeri ve potansiyeli hakkında inanılmaz miktarda fikir verebilir. Blog trafiğinizle ilgili aşağıdaki soruları sormak, site performansı üzerindeki etkisi düşünüldüğünde değerli bir alıştırmadır.

Bugüne kadarki en iyi performans gösteren blog gönderilerinizden bazıları nelerdir ve sayfa görüntülemeleri zaman içinde nasıl arttı veya azaldı?
Güncel koronavirüs bloglarımız son zamanlarda en çok trafiğe sahip olan bloglarımız. Diğer popüler bloglar, zaman içinde bile sayfa görüntülemelerini korumuştur. Yıllar boyunca bir durumda!

Blogunuza trafik çeken ilk 3 kanal hangileridir?
En iyi kanallar: Doğrudan, organik ve e-posta

Blog trafiğiniz ne kadar meşgul? (yani, genel sayfa görünümlerinde blog sayfanızla etkileşim, hemen çıkma oranı, oturum başına oturum süresi.)
İyi bir etkileşim elde ediyoruz: son 6 ayda insanların siteye girdiği yerler blog gönderileriydi:

1. ana sayfa
2. ekip sayfası
3, 4 ve 5 blog yazısı

Twenty Over Ten, web sitemizin ve pazarlama çabalarımızın birçok yönünü nasıl geliştireceğimiz konusunda bizi eğitme konusunda harika oldu. Kaynaklarınız sayesinde çok şey öğrendik ve sitemizde ince ayar yapabildik.

-Colleen Evans, Cogent Stratejik Zenginlik

5. Genel dijital pazarlama stratejinize sosyal medyayı dahil ettiğinizi ve çabalarınıza videoyu dahil ettiğinizi görmekten mutluluk duyuyoruz! Sosyal stratejinizin son 3 yılda nasıl değiştiğini ve geleceğe yönelik hedeflerinizi bizimle paylaşır mısınız? Ek olarak, video pazarlamada başarılı olma yolunda hangi yararlı ipuçlarını öğrendiniz?

Doğrudan sosyal medya sitelerinde ve web sitemizde daha fazla video ve paylaşım yapmaya çalışıyoruz. Geçtiğimiz birkaç yıl içinde, videolarımızı barındırdığımız bir YouTube kanalı kurduk. Başarılı profesyonellerle çalıştığımız için çabalarımızın çoğunu LinkedIn'e yoğunlaştırıyoruz. Facebook veya Twitter'da çok fazla çaba sarf etmiyoruz. Biz küçük bir firmayız ve firmanın kültürüne ve müşterilerimize uyan sosyal medyaya kaynak ayırmamız gerekiyor.

Video pazarlamayla ilgili ipuçları: Sadece Yap .

Mükemmel olması gerekmez (özellikle koronavirüs sırasında) Aynı derecede etkilidir ve en önemli kısmı mesajlaşmadır.

• Rezonansa giriyor mu?
• Bu gerçek mi?

LinkedIn'de yerel olarak yayın yapmak, web sitemize bir bağlantıdan daha fazla görüntüleme ve paylaşım sağlar.

6. Yönetim kurulu genelinde, danışmanlık şirketleri COVID-19'un etkilerini hissediyor ve bu, çoğu kişinin pazarlama ve müşteriler ve potansiyel müşterilerle iletişimlerinde daha esnek olmayı öğrenmesine neden oldu. COVID-19 sırasında pazarlama stratejinizde ne gibi ayarlamalar yaptınız ve bunun sektörümüzü nasıl etkileyeceği konusunda öngörüleriniz neler?

Bu süre zarfında ÇOK ŞEY iletişim kurduk.

• Müşterilere en az haftada bir e-posta gönderdik ve Mailchimp aracılığıyla e-posta listemize olan iletişimimizi artırdık.
• Sektör uzmanlarıyla birlikte bir dizi Canlı Akış etkinliği ve web yayını hazırladık.
• En iyi müşterilerimizi, endişeleri hakkında kişisel olarak konuşmak için aradık.

Herkes sakin kaldı. Pazarlama açıkçası canlı olaylardan ziyade sanal olaylara kayıyor. Ayrıca müşterilerimize ve dahili pazarlama çabalarına ve müşteri tavsiyelerine hizmet etmeye odaklanıyoruz.

İşletmemiz, müşterilere nerede olurlarsa olsunlar hizmet verecek şekilde kurulmuştu, bu nedenle sanal ortama geçiş sorunsuzdu. Bu, açıkça öngörülebilir gelecekte, ama aynı zamanda uzun vadede sektörde bir trend olacak. Yüz yüze toplantılar harikadır, ancak zorunlu değildir. Önemli olan, danışmanların müşterileri dinlemesi ve hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olmasıdır.