Prezentarea site-ului de consilier financiar: Bogăție strategică Cogent

1. De la lansarea site-ului dvs. web în 2017, firma dvs. a suferit o rebranding de la The Cogent Advisor la Cogent Strategic Wealth. Ne puteți spune ceva mai multe despre procesul de rebranding, despre ce a alimentat decizia de a face schimbarea și despre orice sfat pe care îl aveți pentru alții care doresc să se angajeze într-un rebranding?

Cogent Advisor a fost fondat în urmă cu 10 ani de Michael Evans și, de-a lungul timpului, firma a devenit mai concentrată pe echipă decât în ​​jurul lui Michael. Numele, The Cogent Advisor, nu a indicat ce tip de afacere era acesta. După ce am făcut o serie de sondaje care au susținut schimbarea, ne-am mutat acum doi ani la Cogent Strategic Wealth.

Dacă vă gândiți să faceți o schimbare, faceți-o să conteze. Este un proces uriaș pentru a justifica decizia – este uimitor cât de multă actualizare trebuie să faci pentru a schimba un logo și un nume. Vă recomandăm să păstrați unele elemente ale vechiului dvs. brand pentru a oferi o oarecare continuitate și recunoaștere continuă.

2. Vedem că site-ul dvs. este integrat cu Google Analytics. Acesta este un mod atât de important și ușor de a urmări eficacitatea site-ului dvs. web și a eforturilor de marketing digital. Acum, că site-ul dvs. a fost în funcțiune de peste 3 ani, cum ați văzut cum ați observat performanța traficului pe site-ul dvs. de-a lungul anilor și unde ați observat cea mai mare creștere?

Cu siguranță, traficul a crescut de-a lungul anilor. Primim destul de mult trafic organic și mulți vizitatori pe pagina Echipa noastră. Postările de blog de actualitate continuă să genereze trafic. Ne concentrăm mai mult pe SEO pentru a aduce mai mulți vizitatori pe site-ul nostru.

Analiza paginii echipei

Pagina echipei a înregistrat o creștere semnificativă a traficului, deoarece este cea mai vizitată pagină de pe site-ul lor. Cu o durată medie de peste un minut pe această pagină și 277 de utilizatori noi, este o modalitate excelentă de a vă prezenta firma și membrii echipei.

Blog Post Analytics

Accentul pe conținutul blogului de actualitate este important, mai ales că firma caută să atragă mai mulți vizitatori pe site prin SEO, iar crearea de conținut este o modalitate excelentă de a face acest lucru prin crearea de postări de blog oportune și relevante.

În afară de pagina Echipa, următoarele pagini de destinație cele mai vizitate sunt:

• 7 motive pentru care PDF
• 20 de pași de urmat acum pentru a vă pregăti pentru o recesiune
• Claritate pe tot parcursul coronavirusului cu Larry Swedroe

Oamenii își doresc răspunsuri, mai ales în mijlocul unei recesiuni sau unei pandemii, așa că dacă poți oferi conținut util care oferă răspunsuri, acesta va genera cel mai mare trafic.

3. Când am vorbit ultima dată, tocmai ați început să scrieți pe blog și să creați conținut original pentru a vă ajuta clienții să-și facă față provocărilor. Cum s-a transformat strategia ta de blogging de-a lungul anilor și care a fost cheia succesului în blogging pentru tine?

Am încercat câteva formate noi pe blogurile noastre și am folosit mai multe videoclipuri. De asemenea, ne îndepărtăm de bloguri mai detaliate și mai tehnice și ne concentrăm mai mult pe bloguri de nivel înalt și ușor de digerat. Folosim strategia StoryBrand pentru a face tonul mai conversațional și pentru a vorbi despre problemele telespectatorilor noștri.

Concentrarea pe SEO pentru a îmbunătăți traficul a fost, de asemenea, un accent. Twenty Over Ten a fost minunat în educarea noastră despre cum să îmbunătățim multe aspecte ale site-ului nostru web și ale eforturilor de marketing. Am învățat atât de multe și am putut să ne modificăm site-ul datorită resurselor dumneavoastră.

4. Monitorizarea de rutină a blogului poate oferi o cantitate incredibilă de perspectivă asupra valorii și potențialului anumitor subiecte de conținut. A pune întrebările de mai jos despre traficul blogului tău este un exercițiu valoros având în vedere impactul pe care îl poate avea performanța pe site.

Care sunt unele dintre postările dvs. de blog cu cele mai bune performanțe până în prezent și cum au crescut sau scăzut vizualizările lor de-a lungul timpului?
Blogurile noastre de actualitate despre coronavirus sunt cele cu cel mai mare trafic în ultima vreme. Alte bloguri populare au menținut vizualizările paginii, chiar și de-a lungul timpului. Într-un caz de-a lungul anilor!

Care sunt primele 3 canale care generează trafic către blogul tău?
Canale de top: direct, organic și e-mail

Cât de implicat este traficul pe blogul tău? (adică implicarea cu pagina de blog în afișările generale ale paginii, rata de respingere, durata sesiunii pe sesiune.)
Obținem un angajament bun: în ultimele 6 luni, postările de blog au fost acolo unde oamenii au intrat pe site:

1. pagina de start
2. pagina echipei
3, 4 și 5 articole de blog

Twenty Over Ten a fost minunat în educarea noastră despre cum să îmbunătățim multe aspecte ale site-ului nostru web și ale eforturilor de marketing. Am învățat atât de multe și am putut să ne modificăm site-ul datorită resurselor dumneavoastră.

-Colleen Evans, Cogent Strategic Wealth

5. Ne place să vedem că încorporezi rețelele sociale în strategia ta generală de marketing digital și încorporezi videoclipuri în eforturile tale! Ne poți împărtăși cum s-a schimbat strategia ta socială în ultimii 3 ani și care sunt obiectivele tale pentru viitor? În plus, ce sfaturi utile ați învățat pe parcurs pentru a avea succes la marketing video?

Încercăm să facem mai multe videoclipuri și să postăm direct pe site-urile de socializare, precum și pe site-ul nostru web. În ultimii ani, am creat un canal YouTube, unde ne găzduim videoclipurile. Ne concentrăm majoritatea eforturilor către LinkedIn, deoarece lucrăm cu profesioniști de înaltă performanță. Nu ne concentrăm mult efort pe Facebook sau Twitter. Suntem o firmă mică și trebuie să alocăm resurse rețelelor sociale care se potrivesc cu cultura firmei și clienții noștri.

Sfaturi pentru marketing video: Just Do It .

Nu trebuie să fie perfect (mai ales în timpul coronavirusului) Este la fel de eficient, iar cea mai importantă parte este mesajul.

• Are rezonanță?
• Este real?

Postarea nativă pe LinkedIn are ca rezultat mai multe vizionări și distribuiri decât doar un link către site-ul nostru.

6. În general, companiile de consultanță simt efectele COVID-19 și cei mai mulți au învățat să fie mai flexibili în marketingul și comunicarea cu clienții și potențialii. Ce ajustări ați făcut strategiei dvs. de marketing pe fondul COVID-19 și care sunt previziunile dvs. cu privire la modul în care aceasta va afecta industria noastră?

Am comunicat MULT în acest timp.

• Am trimis e-mailuri clienților cel puțin săptămânal și am crescut comunicările către lista noastră de e-mail prin Mailchimp.
• Am produs o serie de evenimente Live Stream și webcast-uri cu experți din industrie.
• Am sunat toți clienții noștri de top pentru a le vorbi personal despre preocupările lor.

Toți au rămas calmi. Marketingul se mută în mod evident la evenimente virtuale, mai degrabă decât la cele live. De asemenea, ne concentrăm pe deservirea clienților noștri și pe eforturile de marketing intern și pe recomandările clienților.

Afacerea noastră a fost înființată pentru a servi clienții, indiferent unde s-ar afla, așa că trecerea virtuală a fost fără probleme. Aceasta va fi o tendință în industrie, evident în viitorul previzibil, dar și pe termen lung. Întâlnirile în persoană sunt grozave, dar nu esențiale. Ceea ce este esențial este ca consilierii să asculte clienții și să-i ajute să-și atingă obiectivele.