Website-Showcase für Finanzberater: Cogent Strategic Wealth

1. Seit dem Start Ihrer Website im Jahr 2017 wurde Ihr Unternehmen von The Cogent Advisor in Cogent Strategic Wealth umbenannt. Können Sie uns etwas mehr über den Rebranding-Prozess erzählen, was die Entscheidung für den Wechsel befeuert hat und welche Ratschläge Sie anderen geben, die ein Rebranding anstreben?

The Cogent Advisor wurde vor 10 Jahren von Michael Evans gegründet und im Laufe der Zeit konzentrierte sich die Firma mehr auf das Team als auf Michael. Der Name The Cogent Advisor gab nicht an, um welche Art von Geschäft es sich handelte. Nachdem wir eine Reihe von Umfragen durchgeführt hatten, die den Wechsel unterstützten, wechselten wir vor zwei Jahren zu Cogent Strategic Wealth.

Wenn Sie erwägen, eine Änderung vorzunehmen, machen Sie es sich zunutze. Es ist ein riesiger Prozess, die Entscheidung zu rechtfertigen – es ist erstaunlich, wie viele Aktualisierungen Sie vornehmen müssen, um ein Logo und einen Namen zu ändern. Wir empfehlen, einige Elemente Ihrer alten Marke beizubehalten, um eine gewisse Kontinuität und kontinuierliche Anerkennung zu gewährleisten.

2. Wir sehen, dass Ihre Website in Google Analytics integriert ist. Dies ist eine so wichtige und einfache Möglichkeit, die Effektivität Ihrer Website und Ihrer digitalen Marketingbemühungen zu verfolgen. Nun, da Ihre Website seit über 3 Jahren in Betrieb ist, wie haben Sie die Leistung Ihres Website-Traffics im Laufe der Jahre gesehen und wo haben Sie das größte Wachstum erlebt?

Der Verkehr ist im Laufe der Jahre definitiv gewachsen. Wir haben ziemlich viel organischen Traffic und viele Besucher auf der Seite Unser Team. Aktuelle Blog-Posts sorgen weiterhin für Traffic. Wir konzentrieren uns mehr auf SEO, um mehr Besucher auf unsere Website zu bringen.

Teamseitenanalyse

Die Teamseite hat einen deutlichen Anstieg des Datenverkehrs verzeichnet, da sie die meistbesuchte Seite auf ihrer Website ist. Mit einer durchschnittlichen Verweildauer von über einer Minute auf dieser Seite und 277 neuen Benutzern ist dies eine großartige Möglichkeit, Ihr Unternehmen und Ihre Teammitglieder zu präsentieren.

Blog-Post-Analyse

Der Fokus auf aktuelle Blog-Inhalte ist wichtig, zumal das Unternehmen versucht, durch SEO mehr Besucher auf die Website zu locken, und die Erstellung von Inhalten ist eine großartige Möglichkeit, dies zu tun, indem zeitnahe und relevante Blog-Posts erstellt werden.

Abgesehen von der Teamseite sind die nächsthäufigst besuchten Zielseiten:

• 7 Gründe warum PDF
• 20 Schritte, die Sie jetzt unternehmen müssen, um sich auf eine Rezession vorzubereiten
• Klarheit während des Coronavirus mit Larry Swedroe

Die Menschen wollen Antworten, insbesondere mitten in einer Rezession oder einer Pandemie. Wenn Sie also nützliche Inhalte bereitstellen können, die Antworten liefern, wird dies den meisten Verkehr ankurbeln.

3. Als wir uns das letzte Mal sprachen, hatten Sie gerade angefangen zu bloggen und originelle Inhalte zu erstellen, um Ihren Kunden bei der Bewältigung ihrer Herausforderungen zu helfen. Wie hat sich Ihre Blogging-Strategie im Laufe der Jahre verändert und was war für Sie der Schlüssel zum Blogging-Erfolg?

Wir haben einige neue Formate in unseren Blogs ausprobiert und mehr Videos verwendet. Wir entfernen uns auch von detaillierteren und technischeren Blogs und konzentrieren uns mehr auf hochkarätige und leicht verständliche Blogs. Wir verwenden die StoryBrand-Strategie, um den Ton gesprächiger zu gestalten und die Probleme unserer Zuschauer anzusprechen.

Die Konzentration auf SEO zur Verbesserung des Traffics war ebenfalls ein Schwerpunkt. Twenty Over Ten war großartig darin, uns beizubringen, wie wir viele Aspekte unserer Website und unserer Marketingbemühungen verbessern können. Wir haben so viel gelernt und konnten unsere Website aufgrund Ihrer Ressourcen optimieren.

4. Routinemäßiges Blog-Monitoring kann unglaublich viele Einblicke in den Wert und das Potenzial bestimmter Inhaltsthemen bieten. Die folgenden Fragen zu Ihrem Blog-Traffic zu stellen, ist eine wertvolle Übung, wenn man bedenkt, welche Auswirkungen dies auf die Leistung vor Ort haben kann.

Was sind einige Ihrer bisher erfolgreichsten Blog-Posts und wie haben sich ihre Seitenaufrufe im Laufe der Zeit erhöht oder verringert?
Unsere aktuellen Coronavirus-Blogs sind in letzter Zeit die mit den meisten Zugriffen. Andere beliebte Blogs haben die Seitenaufrufe sogar über die Zeit beibehalten. In einem Fall über die Jahre!

Welches sind die Top-3-Kanäle, die Traffic zu Ihrem Blog führen?
Top-Kanäle: Direkt, organisch und E-Mail

Wie engagiert ist Ihr Blog-Traffic? (d. h. Engagement mit Ihrer Blog-Seite in Gesamtseitenaufrufen, Absprungrate, Sitzungsdauer pro Sitzung.)
Wir bekommen ein gutes Engagement: In den letzten 6 Monaten waren Blog-Posts der Ort, an dem Menschen die Website betraten:

1. Homepage
2. Teamseite
3, 4 und 5 Blogbeiträge

Twenty Over Ten war großartig darin, uns beizubringen, wie wir viele Aspekte unserer Website und unserer Marketingbemühungen verbessern können. Wir haben so viel gelernt und konnten unsere Website aufgrund Ihrer Ressourcen optimieren.

-Colleen Evans, Cogent Strategic Wealth

5. Wir freuen uns zu sehen, dass Sie soziale Medien in Ihre gesamte digitale Marketingstrategie integrieren und Videos in Ihre Bemühungen einbeziehen! Können Sie uns mitteilen, wie sich Ihre soziale Strategie in den letzten 3 Jahren verändert hat und was Ihre Ziele für die Zukunft sind? Welche hilfreichen Tipps haben Sie außerdem gelernt, um im Videomarketing erfolgreich zu sein?

Wir versuchen, mehr Videos zu machen und direkt auf Social-Media-Seiten sowie auf unserer Website zu posten. In den letzten Jahren haben wir einen YouTube-Kanal eingerichtet, auf dem wir unsere Videos hosten. Wir konzentrieren unsere Bemühungen hauptsächlich auf LinkedIn, da wir mit hochkarätigen Fachleuten zusammenarbeiten. Wir konzentrieren uns nicht sehr auf Facebook oder Twitter. Wir sind eine kleine Firma und müssen den sozialen Medien Ressourcen zuweisen, die zu unserer Firmenkultur und unseren Kunden passen.

Tipps zum Videomarketing: Mach es einfach .

Es muss nicht perfekt sein (besonders während des Coronavirus), es ist genauso effektiv, und der wichtigste Teil ist die Botschaft.

• Schwingt es?
• Ist es echt?

Das native Posten auf LinkedIn führt zu mehr Aufrufen und Shares als nur ein Link zu unserer Website.

6. Auf breiter Front spüren Beratungsunternehmen die Auswirkungen von COVID-19, und die meisten müssen lernen, in ihrem Marketing und ihrer Kommunikation mit Kunden und Interessenten flexibler zu sein. Welche Anpassungen haben Sie an Ihrer Marketingstrategie inmitten von COVID-19 vorgenommen und wie sehen Ihre Prognosen dazu aus, wie sich dies auf unsere Branche auswirken wird?

Wir haben in dieser Zeit VIEL kommuniziert.

• Wir haben mindestens wöchentlich E-Mails an Kunden gesendet und unsere Kommunikation mit unserer E-Mail-Liste über Mailchimp ausgebaut.
• Wir haben eine Reihe von Live-Stream-Events und Webcasts mit Branchenexperten produziert.
• Wir haben alle unsere Top-Kunden angerufen, um mit ihnen persönlich über ihre Bedenken zu sprechen.

Alle blieben ruhig. Das Marketing verlagert sich offensichtlich eher auf virtuelle als auf Live-Events. Wir konzentrieren uns auch auf die Betreuung unserer Kunden sowie auf interne Marketingbemühungen und Kundenempfehlungen.

Unser Unternehmen wurde so eingerichtet, dass es Kunden unabhängig von ihrem Standort bedient, sodass die Umstellung auf die virtuelle Welt nahtlos war. Dies wird ein Trend in der Branche sein, natürlich in absehbarer Zeit, aber auch langfristig. Persönliche Treffen sind großartig, aber nicht unbedingt erforderlich. Entscheidend ist, dass die Berater den Kunden zuhören und ihnen helfen, ihre Ziele zu erreichen.