Презентация веб-сайта финансового консультанта: Cogent Strategic Wealth

1. С момента запуска вашего веб-сайта в 2017 году ваша фирма претерпела ребрендинг с The Cogent Advisor на Cogent Strategic Wealth. Можете ли вы рассказать нам немного больше о процессе ребрендинга, что повлияло на решение о переходе и какие советы вы можете дать тем, кто хочет заняться ребрендингом?

Cogent Advisor была основана 10 лет назад Майклом Эвансом, и со временем фирма стала больше ориентироваться на команду, чем на Майкла. В названии The Cogent Advisor не указывалось, что это за бизнес. После проведения ряда опросов в поддержку этого изменения два года назад мы перешли на Cogent Strategic Wealth.

Если вы думаете о внесении изменений, сделайте это важным. Это огромный процесс, чтобы обосновать решение — удивительно, сколько обновлений вам нужно сделать, чтобы изменить логотип и имя. Мы рекомендуем сохранить некоторые элементы вашего старого бренда, чтобы обеспечить преемственность и постоянное признание.

2. Мы видим, что ваш сайт интегрирован с Google Analytics. Это такой важный и простой способ отслеживать эффективность вашего веб-сайта и усилий цифрового маркетинга. Теперь, когда ваш веб-сайт работает уже более 3 лет, как вы оцениваете посещаемость вашего веб-сайта за эти годы и где вы наблюдали наибольший рост?

Трафик определенно вырос за эти годы. Мы получаем довольно много органического трафика и много посетителей на странице «Наша команда». Тематические посты в блогах продолжают привлекать трафик. Мы уделяем больше внимания SEO, чтобы привлечь больше посетителей на наш сайт.

Аналитика страницы команды

На странице команды наблюдается значительный рост трафика, поскольку это самая посещаемая страница на их сайте. При средней продолжительности этой страницы более минуты и 277 новых пользователях это отличный способ продемонстрировать свою фирму и членов команды.

Аналитика постов в блоге

Сосредоточение внимания на актуальном контенте блога важно, особенно потому, что фирма стремится привлечь больше посетителей на веб-сайт с помощью SEO, а создание контента — отличный способ сделать это, создавая своевременные и релевантные сообщения в блоге.

Помимо страницы команды, следующие самые посещаемые целевые страницы:

• 7 причин почему PDF
• 20 шагов, которые нужно предпринять сейчас, чтобы подготовиться к рецессии
• Ясность во всем коронавирусе с Ларри Сведро

Людям нужны ответы, особенно в разгар рецессии или пандемии, поэтому, если вы можете предоставить полезный контент, дающий ответы, это привлечет наибольший трафик.

3. Когда мы в последний раз разговаривали, вы только начали вести блог и создавать оригинальный контент, чтобы помочь своим клиентам решать их проблемы. Как изменилась ваша стратегия ведения блога за эти годы и что стало для вас ключом к успеху в ведении блога?

Мы пробуем новые форматы в наших блогах и используем больше видео. Мы также отказываемся от более подробных и технических блогов и больше внимания уделяем высокоуровневым и простым для понимания блогам. Мы используем стратегию StoryBrand, чтобы сделать тон более разговорным и обратиться к проблемам наших зрителей.

Сосредоточение внимания на SEO для улучшения трафика также было в центре внимания. Компания Twenty Over Ten отлично показала нам, как улучшить многие аспекты нашего веб-сайта и маркетинговых усилий. Мы так многому научились и смогли настроить наш сайт благодаря вашим ресурсам.

4. Регулярный мониторинг блогов может дать невероятное количество информации о ценности и потенциале конкретных тем контента. Задавать приведенные ниже вопросы о трафике вашего блога — ценное упражнение, учитывая влияние, которое он может оказать на производительность сайта.

Какие из ваших сообщений в блоге наиболее эффективны на сегодняшний день и как количество просмотров их страниц увеличилось или уменьшилось с течением времени?
Наши тематические блоги о коронавирусе в последнее время пользуются наибольшим трафиком. Другие популярные блоги сохраняют количество просмотров страниц даже с течением времени. В одном случае за годы!

Каковы 3 основных канала, которые привлекают трафик на ваш блог?
Лучшие каналы: прямые, органические и по электронной почте.

Насколько вовлечен трафик вашего блога? (т. е. взаимодействие со страницей вашего блога по общему количеству просмотров страниц, показателю отказов, продолжительности сеанса за сеанс.)
Мы получаем хорошее взаимодействие: за последние 6 месяцев посты в блогах были местами, где люди заходили на сайт:

1. домашняя страница
2. страница команды
3, 4 и 5 сообщения в блоге

Компания Twenty Over Ten отлично показала нам, как улучшить многие аспекты нашего веб-сайта и маркетинговых усилий. Мы так многому научились и смогли настроить наш сайт благодаря вашим ресурсам.

-Коллин Эванс, Cogent Strategic Wealth

5. Нам приятно видеть, что вы включаете социальные сети в свою общую стратегию цифрового маркетинга и включаете видео в свои усилия! Можете ли вы поделиться с нами, как изменилась ваша социальная стратегия за последние 3 года и каковы ваши цели на будущее? Кроме того, какие полезные советы вы узнали на пути к успеху в видеомаркетинге?

Мы стараемся делать больше видео и размещать их непосредственно в социальных сетях, а также на нашем веб-сайте. За последние несколько лет мы создали канал на YouTube, где размещаем наши видео. Мы концентрируем большую часть наших усилий на LinkedIn, так как работаем с высококлассными профессионалами. Мы не уделяем много внимания Facebook или Twitter. Мы небольшая фирма, и нам нужно выделять ресурсы на социальные сети, которые соответствуют культуре фирмы и нашим клиентам.

Советы по видеомаркетингу: Просто сделай это .

Он не должен быть идеальным (особенно во время коронавируса). Он столь же эффективен, и самая важная часть — это обмен сообщениями.

• Это резонирует?
• Это реально?

Нативная публикация в LinkedIn приводит к большему количеству просмотров и репостов, чем просто ссылка на наш веб-сайт.

6. Повсеместно консалтинговые компании ощущают на себе последствия COVID-19, и это заставило большинство из них научиться быть более гибкими в маркетинге и общении с клиентами и потенциальными клиентами. Какие коррективы вы внесли в свою маркетинговую стратегию в связи с COVID-19 и каковы ваши прогнозы относительно того, как это повлияет на нашу отрасль?

Мы МНОГО общались за это время.

• Мы отправляли электронные письма клиентам как минимум раз в неделю и увеличили количество наших сообщений в нашем списке адресов электронной почты через Mailchimp.
• Мы подготовили ряд прямых трансляций и веб-трансляций с экспертами отрасли.
• Мы обзвонили всех наших лучших клиентов, чтобы лично поговорить с ними о том, что их беспокоит.

Все оставались спокойными. Маркетинг явно переходит на виртуальные мероприятия, а не на живые. Мы также уделяем особое внимание обслуживанию наших клиентов, внутреннему маркетингу и рекомендациям клиентов.

Наш бизнес был создан для обслуживания клиентов независимо от того, где они находятся, поэтому переход в виртуальную среду прошел без проблем. Это станет тенденцией в отрасли, очевидно, в обозримом будущем, но также и в долгосрочной перспективе. Личные встречи — это хорошо, но не обязательно. Важно, чтобы консультанты слушали клиентов и помогали им в достижении их целей.