재정 고문 웹사이트 쇼케이스: Cogent Strategic Wealth

1. 2017년에 귀하의 웹사이트를 시작한 이후 귀하의 회사는 The Cogent Advisor에서 Cogent Strategic Wealth로 브랜드 변경을 거쳤습니다. 리브랜딩 프로세스, 전환을 결정하게 된 계기, 리브랜딩을 시작하려는 다른 사람들을 위한 조언에 대해 좀 더 말씀해 주시겠습니까?

Cogent Advisor는 10년 전에 Michael Evans에 의해 설립되었으며 시간이 지남에 따라 회사는 Michael 중심이 아닌 팀 중심이 되었습니다. Cogent Advisor라는 이름은 이것이 어떤 유형의 비즈니스인지 나타내지 않았습니다. 변화를 지지하는 여러 설문 조사를 수행한 후 우리는 2년 전에 Cogent Strategic Wealth로 이동했습니다.

변경을 고려하고 있다면 중요하게 생각하십시오. 결정을 정당화하는 것은 엄청난 과정입니다. 로고와 이름을 변경하려면 얼마나 많은 업데이트를 해야 하는지 놀랍습니다. 지속성과 지속적인 인지도를 제공하기 위해 기존 브랜드의 일부 요소를 유지하는 것이 좋습니다.

2. 귀하의 웹사이트가 Google Analytics와 통합되었음을 확인했습니다. 이는 웹사이트 및 디지털 마케팅 노력의 효과를 추적하는 매우 중요하고 쉬운 방법입니다. 귀하의 웹사이트가 3년 이상 운영되어 왔는데, 몇 년 동안 웹사이트 트래픽이 어떻게 수행되었는지 확인하고 어디에서 가장 많이 성장했습니까?

트래픽은 확실히 몇 년 동안 증가했습니다. 우리는 우리 팀 페이지에 많은 유기적 트래픽과 많은 방문자를 얻습니다. 주제별 블로그 게시물은 계속해서 트래픽을 유도합니다. 우리는 더 많은 방문자를 우리 웹사이트로 끌어들이기 위해 SEO에 더 집중하고 있습니다.

팀 페이지 분석

팀 페이지는 사이트에서 가장 많이 방문한 페이지이므로 트래픽이 크게 증가했습니다. 이 페이지에 평균 1분이 넘는 시간과 277명의 신규 사용자가 있으므로 회사와 팀원을 소개할 수 있는 좋은 방법입니다.

블로그 게시물 분석

특히 회사가 SEO를 통해 더 많은 방문자를 웹사이트로 유도하려고 하기 때문에 주제별 블로그 콘텐츠에 초점을 맞추는 것이 중요합니다.

팀 페이지를 제외하고 다음으로 가장 많이 방문한 방문 페이지는 다음과 같습니다.

• PDF를 선택해야 하는 7가지 이유
• 불황에 대비하기 위해 지금 취해야 할 20단계
• Larry Swedroe와 함께하는 코로나바이러스 전반에 걸친 명확성

사람들은 특히 경기 침체나 전염병의 한가운데서 답변을 원합니다. 따라서 답변을 제공하는 유용한 콘텐츠를 제공할 수 있다면 가장 많은 트래픽을 유도할 것입니다.

3. 우리가 마지막으로 이야기했을 때, 당신은 블로깅을 시작하고 고객이 문제를 해결하는 데 도움이 되는 독창적인 콘텐츠를 만들기 시작했습니다. 몇 년 동안 귀하의 블로깅 전략은 어떻게 변화했으며 블로깅 성공의 열쇠는 무엇입니까?

우리는 블로그에서 몇 가지 새로운 형식을 시도하고 더 많은 비디오를 사용하고 있습니다. 우리는 또한 보다 상세하고 기술적인 블로그에서 벗어나 상위 수준의 이해하기 쉬운 블로그에 더 집중하고 있습니다. 우리는 StoryBrand 전략을 사용하여 어조를 보다 대화식으로 만들고 시청자의 문제에 대해 이야기하고 있습니다.

트래픽을 개선하기 위해 SEO에 초점을 맞추는 것도 초점이었습니다. Twenty Over Ten은 웹사이트 및 마케팅 노력의 여러 측면을 개선하는 방법에 대해 교육하는 데 훌륭했습니다. 우리는 많은 것을 배웠고 귀하의 리소스 덕분에 사이트를 조정할 수 있었습니다.

4. 일상적인 블로그 모니터링은 특정 콘텐츠 주제의 가치와 잠재력에 대한 엄청난 양의 통찰력을 제공할 수 있습니다. 블로그 트래픽에 대해 아래 질문을 하는 것은 사이트 성능에 미칠 수 있는 영향을 고려할 때 가치 있는 연습입니다.

현재까지 가장 실적이 좋은 블로그 게시물은 무엇이며 페이지 조회수가 시간이 지남에 따라 어떻게 증가하거나 감소했습니까?
우리의 주제 코로나바이러스 블로그는 최근 가장 트래픽이 많은 블로그입니다. 다른 인기 있는 블로그는 시간이 지나도 페이지 조회수를 유지했습니다. 수년에 걸쳐 한 가지 경우에!

블로그로 트래픽을 유도하는 상위 3개 채널은 무엇입니까?
인기 채널: 직접, 자연 및 이메일

귀하의 블로그 트래픽은 얼마나 참여하고 있습니까? (예: 전체 페이지 조회수에서 블로그 페이지 참여, 이탈률, 세션당 세션 시간)
우리는 좋은 참여를 얻었습니다. 지난 6개월 동안 블로그 게시물은 사람들이 사이트에 들어간 곳이었습니다.

1. 홈페이지
2. 팀 페이지
3, 4, 5 블로그 게시물

Twenty Over Ten은 웹사이트 및 마케팅 노력의 여러 측면을 개선하는 방법에 대해 교육하는 데 훌륭했습니다. 우리는 많은 것을 배웠고 귀하의 리소스 덕분에 사이트를 조정할 수 있었습니다.

-Colleen Evans, Cogent Strategic Wealth

5. 소셜 미디어를 전반적인 디지털 마케팅 전략에 통합하고 비디오를 노력에 통합하는 것을 보고 싶습니다! 귀하의 소셜 전략이 지난 3년 동안 어떻게 바뀌었고 미래의 목표가 무엇인지 말씀해 주시겠습니까? 또한 비디오 마케팅에서 성공하기 위해 어떤 유용한 팁을 배웠습니까?

우리는 더 많은 비디오를 만들고 소셜 미디어 사이트와 웹 사이트에 직접 게시하려고 노력하고 있습니다. 지난 몇 년 동안 우리는 동영상을 호스팅하는 YouTube 채널을 설정했습니다. 우리는 성취도가 높은 전문가들과 함께 일하기 때문에 대부분의 노력을 LinkedIn에 집중합니다. 우리는 Facebook이나 Twitter에 많은 노력을 기울이지 않습니다. 우리는 소규모 회사이며 또는 회사의 문화와 고객에 맞는 소셜 미디어에 리소스를 할당해야 합니다.

비디오 마케팅 팁: Just Do It .

완벽할 필요는 없습니다(특히 코로나바이러스 기간). 그만큼 효과적이며 가장 중요한 부분은 메시징입니다.

• 그것은 공명합니까?
• 진짜야?

기본적으로 LinkedIn에 게시하면 웹사이트에 대한 링크보다 더 많은 조회수와 공유가 발생합니다.

6. 전반적으로 자문 기업은 COVID-19의 영향을 느끼고 있으며 대부분이 고객 및 잠재 고객과의 마케팅 및 커뮤니케이션에서 보다 유연하게 학습하는 방법을 배우게 되었습니다. COVID-19 상황에서 마케팅 전략에 어떤 조정을 했으며 이것이 우리 업계에 어떤 영향을 미칠지 예상하십니까?

그동안 많은 소통을 했다.

• 우리는 적어도 매주 고객에게 이메일을 보내고 Mailchimp를 통해 이메일 목록에 대한 커뮤니케이션을 늘렸습니다.
• 우리는 업계 전문가들과 함께 다수의 라이브 스트림 이벤트와 웹캐스트를 제작했습니다.
• 우리는 모든 최고 고객에게 전화를 걸어 우려 사항에 대해 개인적으로 이야기했습니다.

모두들 침착했습니다. 마케팅은 분명히 라이브 이벤트가 아닌 가상 이벤트로 이동하고 있습니다. 우리는 또한 고객에게 서비스를 제공하고 내부 마케팅 노력과 고객 추천에 집중하고 있습니다.

우리의 비즈니스는 고객이 어디에 있든 서비스를 제공하도록 설정되었으므로 가상으로 전환하는 것이 원활했습니다. 이것은 분명히 가까운 미래에 업계의 추세가 될 것입니다. 그러나 장기적으로도 마찬가지입니다. 대면 회의는 훌륭하지만 필수적인 것은 아닙니다. 중요한 것은 고문이 고객의 말을 듣고 목표를 달성하도록 돕는 것입니다.