財務顧問網站展示：Cogent Strategic Wealth

1. 自 2017 年推出您的網站以來，您的公司經歷了從 The Cogent Advisor 到 Cogent Strategic Wealth 的更名。 你能告訴我們更多關於品牌重塑過程的信息，是什麼促成了做出改變的決定，以及你對其他想要進行品牌重塑的人有什麼建議嗎？

Cogent Advisor 由 Michael Evans 於 10 年前創立，隨著時間的推移，公司變得更加註重團隊，而不是以 Michael 為中心。 The Cogent Advisor 這個名稱並未表明這是什麼類型的業務。 在進行了多項支持這一變化的調查後，我們在兩年前轉向了 Cogent Strategic Wealth。

如果您正在考慮進行更改，請考慮一下。 證明這個決定的合理性是一個巨大的過程——令人驚訝的是，您必須進行多少更新才能更改徽標和名稱。 我們建議保留舊品牌的一些元素，以提供一些連續性和持續的認可。

2. 我們發現您的網站已與 Google Analytics 集成。 這是跟踪您的網站和數字營銷工作的有效性的一種重要且簡單的方法。 現在您的網站已經啟動並運行了 3 年多，您如何看待這些年來您的網站流量表現以及您在哪裡看到了最大的增長？

這些年來，流量肯定增長了。 我們確實獲得了相當多的自然流量和“我們的團隊”頁面的許多訪問者。 主題博客文章繼續推動流量。 我們更加關注搜索引擎優化，為我們的網站帶來更多訪問者。

團隊頁面分析

團隊頁面的流量顯著增加，因為它是他們網站上訪問量最大的頁面。 此頁面的平均持續時間超過一分鐘，有 277 名新用戶，這是展示您的公司和團隊成員的好方法。

博客文章分析

關注主題博客內容很重要，尤其是當公司希望通過 SEO 吸引更多訪問者訪問網站時，內容創建是通過創建及時和相關的博客文章來實現這一目標的好方法。

除了團隊頁面，訪問量第二高的登錄頁面是：

• 選擇 PDF 的 7 個原因
• 為經濟衰退做準備的 20 個步驟
• 拉里·斯威德羅 (Larry Swedroe) 對整個冠狀病毒的認識

人們想要答案，尤其是在經濟衰退或大流行期間，所以如果你能提供有用的內容來提供答案，那將帶來最多的流量。

3. 我們上次發言時，您剛剛開始寫博客並創建原創內容以幫助您的客戶應對挑戰。 這些年來，您的博客策略是如何變化的？對您而言，博客成功的關鍵是什麼？

我們一直在博客中嘗試一些新格式並使用更多視頻。 我們也正在遠離更詳細和技術性的博客，而更多地關注高級且易於消化的博客。 我們正在使用 StoryBrand 策略，使語氣更具對話性，並針對觀眾的問題發表意見。

專注於 SEO 以提高流量也是一個焦點。 十點二十在教育我們如何改進我們網站和營銷工作的許多方面方面非常棒。 由於您的資源，我們學到了很多，並且能夠調整我們的網站。

4. 日常博客監控可以提供對特定內容主題的價值和潛力的大量洞察力。 考慮到它可能對現場性能產生的影響，就您的博客流量提出以下問題是一項有價值的練習。

迄今為止，您有哪些表現最好的博客文章？隨著時間的推移，它們的頁面瀏覽量是如何增加或減少的？
我們的主題冠狀病毒博客是最近訪問量最大的博客。 即使隨著時間的推移，其他流行的博客也保持了頁面瀏覽量。 多年來的一個案例！

為您的博客帶來流量的前 3 個渠道是什麼？
熱門渠道：直接、自然和電子郵件

您的博客流量參與度如何？ （即在整體頁面瀏覽量、跳出率、每次會話的會話持續時間方面與您的博客頁面的互動。）
我們確實獲得了很好的參與度：在過去的 6 個月中，博客文章是人們進入網站的地方：

1.首頁
2.團隊頁面
3、4 和 5 篇博文

十點二十在教育我們如何改進我們網站和營銷工作的許多方面方面非常棒。 由於您的資源，我們學到了很多，並且能夠調整我們的網站。

-Colleen Evans，Cogent Strategic Wealth

5. 我們很高興看到您將社交媒體納入您的整體數字營銷策略，並將視頻納入您的工作！ 您能否與我們分享您的社交策略在過去 3 年中發生了怎樣的變化，以及您對未來的目標是什麼？ 此外，您在視頻營銷成功的過程中學到了哪些有用的技巧？

我們正在嘗試製作更多視頻並直接發佈到社交媒體網站以及我們的網站上。 在過去的幾年中，我們建立了一個 YouTube 頻道，用於託管我們的視頻。 當我們與高成就的專業人士合作時，我們將大部分精力集中在 LinkedIn。 我們沒有在 Facebook 或 Twitter 上投入太多精力。 我們是一家小公司，需要將資源分配給適合公司文化和客戶的社交媒體。

視頻營銷技巧： Just Do It 。

它不一定是完美的（尤其是在冠狀病毒期間）它同樣有效，最重要的部分是消息傳遞。

• 有共鳴嗎？
• 這是真的嗎？

在 LinkedIn 上以本地方式發帖會帶來更多的瀏覽量和分享，而不僅僅是指向我們網站的鏈接。

6. 整體而言，諮詢企業都感受到了 COVID-19 的影響，這促使大多數企業學會在營銷和與客戶和潛在客戶的溝通中更加靈活。 在 COVID-19 期間，您對營銷策略進行了哪些調整，您對這將如何影響我們的行業有何預測？

這段時間我們交流了很多。

• 我們至少每周向客戶發送電子郵件，並通過 Mailchimp 將我們的通信增加到我們的電子郵件列表。
• 我們與行業專家一起製作了許多直播活動和網絡廣播。
• 我們打電話給我們所有的頂級客戶，就他們的擔憂親自與他們交談。

所有人都保持冷靜。 營銷顯然正在轉向虛擬活動而不是現場活動。 我們還專注於為我們的客戶和內部營銷工作和客戶推薦服務。

我們的業務旨在為無論身在何處的客戶提供服務，因此虛擬化是無縫的。 這將成為行業的趨勢，顯然是在可預見的未來，但也是長期的。 面對面的會議很棒，但不是必需的。 重要的是顧問傾聽客戶的意見並幫助他們實現目標。