财务顾问网站展示：Cogent Strategic Wealth

1. 自 2017 年推出您的网站以来，您的公司经历了从 The Cogent Advisor 到 Cogent Strategic Wealth 的更名。 你能告诉我们更多关于品牌重塑过程的信息，是什么促成了做出改变的决定，以及你对其他想要进行品牌重塑的人有什么建议吗？

Cogent Advisor 由 Michael Evans 于 10 年前创立，随着时间的推移，公司变得更加注重团队，而不是以 Michael 为中心。 The Cogent Advisor 这个名称并未表明这是什么类型的业务。 在进行了多项支持这一变化的调查后，我们在两年前转向了 Cogent Strategic Wealth。

如果您正在考虑进行更改，请考虑一下。 证明这个决定的合理性是一个巨大的过程——令人惊讶的是，您必须进行多少更新才能更改徽标和名称。 我们建议保留旧品牌的一些元素，以提供一些连续性和持续的认可。

2. 我们发现您的网站已与 Google Analytics 集成。 这是跟踪您的网站和数字营销工作的有效性的一种重要且简单的方法。 现在您的网站已经启动并运行了 3 年多，您如何看待这些年来您的网站流量表现以及您在哪里看到了最大的增长？

这些年来，流量肯定增长了。 我们确实获得了相当多的自然流量和“我们的团队”页面的许多访问者。 主题博客文章继续推动流量。 我们更加关注搜索引擎优化，为我们的网站带来更多访问者。

团队页面分析

团队页面的流量显着增加，因为它是他们网站上访问量最大的页面。 此页面的平均持续时间超过一分钟，有 277 名新用户，这是展示您的公司和团队成员的好方法。

博客文章分析

关注主题博客内容很重要，尤其是当公司希望通过 SEO 吸引更多访问者访问网站时，内容创建是通过创建及时和相关的博客文章来实现这一目标的好方法。

除了团队页面，访问量第二高的登录页面是：

• 选择 PDF 的 7 个原因
• 为经济衰退做准备的 20 个步骤
• 拉里·斯威德罗 (Larry Swedroe) 对整个冠状病毒的认识

人们想要答案，尤其是在经济衰退或大流行期间，所以如果你能提供有用的内容来提供答案，那将带来最多的流量。

3. 我们上次发言时，您刚刚开始写博客并创建原创内容以帮助您的客户应对挑战。 这些年来，您的博客策略是如何变化的？对您而言，博客成功的关键是什么？

我们一直在博客中尝试一些新格式并使用更多视频。 我们也正在远离更详细和技术性的博客，而更多地关注高级且易于消化的博客。 我们正在使用 StoryBrand 策略，使语气更具对话性，并针对观众的问题发表意见。

专注于 SEO 以提高流量也是一个焦点。 十点二十在教育我们如何改进我们网站和营销工作的许多方面方面非常棒。 由于您的资源，我们学到了很多，并且能够调整我们的网站。

4. 日常博客监控可以提供对特定内容主题的价值和潜力的大量洞察力。 考虑到它可能对现场性能产生的影响，就您的博客流量提出以下问题是一项有价值的练习。

迄今为止，您有哪些表现最好的博客文章？随着时间的推移，它们的页面浏览量是如何增加或减少的？
我们的主题冠状病毒博客是最近访问量最大的博客。 即使随着时间的推移，其他流行的博客也保持了页面浏览量。 多年来的一个案例！

为您的博客带来流量的前 3 个渠道是什么？
热门渠道：直接、自然和电子邮件

您的博客流量参与度如何？ （即在整体页面浏览量、跳出率、每次会话的会话持续时间方面与您的博客页面的互动。）
我们确实获得了很好的参与度：在过去的 6 个月中，博客文章是人们进入网站的地方：

1.首页
2.团队页面
3、4 和 5 篇博文

十点二十在教育我们如何改进我们网站和营销工作的许多方面方面非常棒。 由于您的资源，我们学到了很多，并且能够调整我们的网站。

-Colleen Evans，Cogent Strategic Wealth

5. 我们很高兴看到您将社交媒体纳入您的整体数字营销策略，并将视频纳入您的工作！ 您能否与我们分享您的社交策略在过去 3 年中发生了怎样的变化，以及您对未来的目标是什么？ 此外，您在视频营销成功的过程中学到了哪些有用的技巧？

我们正在尝试制作更多视频并直接发布到社交媒体网站以及我们的网站上。 在过去的几年中，我们建立了一个 YouTube 频道，用于托管我们的视频。 当我们与高成就的专业人士合作时，我们将大部分精力集中在 LinkedIn。 我们没有在 Facebook 或 Twitter 上投入太多精力。 我们是一家小公司，需要将资源分配给适合公司文化和客户的社交媒体。

视频营销技巧： Just Do It 。

它不一定是完美的（尤其是在冠状病毒期间）它同样有效，最重要的部分是消息传递。

• 有共鸣吗？
• 这是真的吗？

在 LinkedIn 上以本地方式发帖会带来更多的浏览量和分享，而不仅仅是指向我们网站的链接。

6. 整体而言，咨询企业都感受到了 COVID-19 的影响，这促使大多数企业学会在营销和与客户和潜在客户的沟通中更加灵活。 在 COVID-19 期间，您对营销策略进行了哪些调整，您对这将如何影响我们的行业有何预测？

这段时间我们交流了很多。

• 我们至少每周向客户发送电子邮件，并通过 Mailchimp 将我们的通信增加到我们的电子邮件列表。
• 我们与行业专家一起制作了许多直播活动和网络广播。
• 我们打电话给我们所有的顶级客户，就他们的担忧亲自与他们交谈。

所有人都保持冷静。 营销显然正在转向虚拟活动而不是现场活动。 我们还专注于为我们的客户和内部营销工作和客户推荐服务。

我们的业务旨在为无论身在何处的客户提供服务，因此虚拟化是无缝的。 这将成为行业的趋势，显然是在可预见的未来，但也是长期的。 面对面的会议很棒，但不是必需的。 重要的是顾问倾听客户的意见并帮助他们实现目标。