Vetrina del sito web del consulente finanziario: ricchezza strategica convincente

1. Dal lancio del tuo sito web nel 2017, la tua azienda ha subito un rebranding da The Cogent Advisor a Cogent Strategic Wealth. Puoi dirci qualcosa in più sul processo di rebranding, cosa ha alimentato la decisione di effettuare il passaggio e qualsiasi consiglio che hai per gli altri che desiderano intraprendere un rebranding?

The Cogent Advisor è stata fondata 10 anni fa da Michael Evans e nel tempo l'azienda è diventata più focalizzata sul team piuttosto che incentrata su Michael. Il nome, The Cogent Advisor, non indicava che tipo di attività fosse. Dopo aver condotto una serie di sondaggi a sostegno del cambiamento, due anni fa siamo passati a Cogent Strategic Wealth.

Se stai pensando di fare un cambiamento, fallo contare. È un processo enorme per giustificare la decisione: è incredibile quanti aggiornamenti devi fare per cambiare un logo e un nome. Ti consigliamo di mantenere alcuni elementi del tuo vecchio marchio per dare continuità e riconoscimento continuo.

2. Vediamo che il tuo sito web è integrato con Google Analytics. Questo è un modo così importante e semplice per monitorare l'efficacia del tuo sito Web e gli sforzi di marketing digitale. Ora che il tuo sito web è attivo e funzionante da oltre 3 anni, come hai visto le prestazioni del traffico del tuo sito web nel corso degli anni e dove hai visto la crescita maggiore?

Il traffico è decisamente cresciuto nel corso degli anni. Riceviamo un bel po' di traffico organico e molti visitatori alla pagina del nostro team. I post di blog di attualità continuano a generare traffico. Ci stiamo concentrando maggiormente sulla SEO per portare più visitatori al nostro sito web.

Analisi della pagina del team

La pagina del team ha visto un aumento significativo del traffico in quanto è la pagina più visitata del loro sito. Con una durata media di oltre un minuto su questa pagina e 277 nuovi utenti, è un ottimo modo per mostrare la tua azienda e i membri del tuo team.

Analisi dei post sul blog

L'attenzione ai contenuti di attualità del blog è importante, soprattutto perché l'azienda cerca di attirare più visitatori al sito Web attraverso la SEO e la creazione di contenuti è un ottimo modo per farlo creando post di blog tempestivi e pertinenti.

A parte la pagina Team, le successive landing page più visitate sono:

• 7 motivi per cui PDF
• 20 passi da compiere ora per prepararsi a una recessione
• Chiarezza durante il Coronavirus con Larry Swedroe

Le persone vogliono risposte, soprattutto nel mezzo di una recessione o di una pandemia, quindi se puoi fornire contenuti utili che forniscano risposte, questo genererà la maggior parte del traffico.

3. L'ultima volta che abbiamo parlato, avevi appena iniziato a scrivere sul blog e a creare contenuti originali per aiutare i tuoi clienti ad affrontare le loro sfide. Come si è trasformata la tua strategia di blogging nel corso degli anni e qual è stata per te la chiave del successo del blogging?

Abbiamo provato alcuni nuovi formati nei nostri blog e utilizzato più video. Ci stiamo anche allontanando da blog più dettagliati e tecnici e ci stiamo concentrando maggiormente su blog di alto livello e facili da digerire. Stiamo usando la strategia StoryBrand per rendere il tono più colloquiale e parlare dei problemi dei nostri spettatori.

Anche concentrarsi sulla SEO per migliorare il traffico è stato un obiettivo. Twenty Over Ten è stato fantastico nell'istruirci su come migliorare molti aspetti del nostro sito Web e degli sforzi di marketing. Abbiamo imparato così tanto e siamo stati in grado di modificare il nostro sito grazie alle tue risorse.

4. Il monitoraggio di routine del blog può offrire un'incredibile quantità di informazioni sul valore e il potenziale di argomenti di contenuto specifici. Porre le seguenti domande sul traffico del tuo blog è un esercizio prezioso considerando l'impatto che può avere sulle prestazioni del sito.

Quali sono alcuni dei tuoi post sul blog con le migliori prestazioni fino ad oggi e in che modo le loro visualizzazioni di pagina sono aumentate o diminuite nel tempo?
I nostri blog di attualità sul coronavirus sono quelli con più traffico ultimamente. Altri blog popolari hanno mantenuto le visualizzazioni di pagina, anche nel tempo. In un caso negli anni!

Quali sono i primi 3 canali che indirizzano il traffico al tuo blog?
Canali principali: diretto, organico ed e-mail

Quanto è coinvolto il traffico del tuo blog? (ad es. coinvolgimento con la pagina del tuo blog in termini di visualizzazioni di pagina complessive, frequenza di rimbalzo, durata della sessione per sessione.)
Otteniamo un buon coinvolgimento: negli ultimi 6 mesi, i post del blog sono stati i luoghi in cui le persone sono entrate nel sito:

1. pagina iniziale
2. pagina della squadra
3, 4 e 5 post del blog

Twenty Over Ten è stato fantastico nell'istruirci su come migliorare molti aspetti del nostro sito Web e degli sforzi di marketing. Abbiamo imparato così tanto e siamo stati in grado di modificare il nostro sito grazie alle tue risorse.

-Colleen Evans, Ricchezza strategica cogente

5. Ci piace vedere che stai incorporando i social media nella tua strategia di marketing digitale generale e stai incorporando i video nei tuoi sforzi! Puoi condividere con noi come è cambiata la tua strategia social negli ultimi 3 anni e quali sono i tuoi obiettivi per il futuro? Inoltre, quali suggerimenti utili hai imparato lungo la strada per avere successo nel marketing video?

Stiamo cercando di fare più video e di postare direttamente sui siti di social media, nonché sul nostro sito web. Negli ultimi anni abbiamo creato un canale YouTube, dove ospitiamo i nostri video. Concentriamo la maggior parte dei nostri sforzi su LinkedIn, poiché lavoriamo con professionisti di alto livello. Non stiamo concentrando molti sforzi su Facebook o Twitter. Siamo una piccola azienda e abbiamo bisogno di allocare risorse ai social media che si adattano alla cultura dell'azienda e ai nostri clienti.

Suggerimenti sul marketing video: Fallo e basta .

Non deve essere perfetto (soprattutto durante il coronavirus) È altrettanto efficace e la parte più importante è la messaggistica.

• Risuona?
• È vero?

La pubblicazione nativa su LinkedIn si traduce in più visualizzazioni e condivisioni rispetto a un semplice collegamento al nostro sito Web.

6. In generale, le aziende di consulenza stanno risentendo degli effetti del COVID-19 e ha indotto la maggior parte a imparare a essere più flessibili nel marketing e nelle comunicazioni con clienti potenziali e potenziali. Quali modifiche hai apportato alla tua strategia di marketing durante il COVID-19 e quali sono le tue previsioni su come questo avrà un impatto sul nostro settore?

Abbiamo comunicato MOLTO in questo periodo.

• Abbiamo inviato e-mail ai clienti almeno settimanalmente e aumentato le nostre comunicazioni alla nostra lista e-mail tramite Mailchimp.
• Abbiamo prodotto una serie di eventi in live streaming e webcast con esperti del settore.
• Abbiamo chiamato tutti i nostri migliori clienti per parlare con loro personalmente delle loro preoccupazioni.

Tutti rimasero calmi. Il marketing sta ovviamente passando agli eventi virtuali piuttosto che a quelli dal vivo. Ci stiamo anche concentrando sul servizio ai nostri clienti, sugli sforzi di marketing interno e sui referral dei clienti.

La nostra attività è stata creata per servire i clienti ovunque si trovino, quindi passare al virtuale è stato semplice. Questa sarà una tendenza nel settore, ovviamente nel prossimo futuro, ma anche a lungo termine. Gli incontri di persona sono fantastici, ma non essenziali. L'essenziale è che i consulenti ascoltino i clienti e li aiutino a raggiungere i loro obiettivi.