Etalase Situs Web Penasihat Keuangan: Kekayaan Strategis yang Menyakinkan

1. Sejak meluncurkan situs web Anda pada tahun 2017, perusahaan Anda mengalami rebranding dari The Cogent Advisor menjadi Cogent Strategic Wealth. Bisakah Anda memberi tahu kami lebih banyak tentang proses rebranding, apa yang mendorong keputusan untuk beralih dan saran apa pun yang Anda miliki untuk orang lain yang ingin memulai rebranding?

Penasihat Cogent didirikan 10 tahun lalu oleh Michael Evans dan seiring waktu perusahaan menjadi lebih fokus tim daripada berpusat di sekitar Michael. Namanya, The Cogent Advisor, tidak menunjukkan jenis bisnis apa ini. Setelah melakukan sejumlah survei yang mendukung perubahan, kami pindah dua tahun lalu ke Cogent Strategic Wealth.

Jika Anda mempertimbangkan untuk membuat perubahan, buatlah itu diperhitungkan. Ini adalah proses besar untuk membenarkan keputusan – sungguh menakjubkan betapa banyak pembaruan yang harus Anda lakukan untuk mengubah logo dan nama. Sebaiknya pertahankan beberapa elemen merek lama Anda untuk memberikan kesinambungan dan pengakuan berkelanjutan.

2. Kami melihat bahwa situs web Anda terintegrasi dengan Google Analytics. Itu adalah cara yang penting dan mudah untuk melacak efektivitas situs web Anda dan upaya pemasaran digital. Sekarang situs web Anda telah aktif dan berjalan selama lebih dari 3 tahun, bagaimana Anda melihat kinerja lalu lintas situs web Anda selama bertahun-tahun dan di mana Anda melihat pertumbuhan paling besar?

Lalu lintas pasti tumbuh selama bertahun-tahun. Kami mendapatkan sedikit lalu lintas organik dan banyak pengunjung ke halaman Tim Kami. Posting blog topikal terus mengarahkan lalu lintas. Kami lebih fokus pada SEO untuk mendatangkan lebih banyak pengunjung ke website kami.

Analisis Halaman Tim

Halaman tim telah mengalami peningkatan lalu lintas yang signifikan karena merupakan halaman yang paling banyak dikunjungi di situs mereka. Dengan durasi rata-rata lebih dari satu menit di halaman ini dan 277 pengguna baru, ini adalah cara yang bagus untuk menampilkan perusahaan dan anggota tim Anda.

Analisis Postingan Blog

Fokus pada konten blog topikal itu penting, terutama karena perusahaan berupaya mengarahkan lebih banyak pengunjung ke situs web melalui SEO, dan pembuatan konten adalah cara yang bagus untuk melakukan ini dengan membuat posting blog yang tepat waktu dan relevan.

Selain halaman Tim, halaman arahan yang paling banyak dikunjungi berikutnya adalah:

• 7 Alasan Mengapa PDF
• 20 Langkah yang Harus Dilakukan Sekarang untuk Mempersiapkan Resesi
• Kejelasan Sepanjang Coronavirus dengan Larry Swedroe

Orang menginginkan jawaban, terutama di tengah resesi atau pandemi, jadi jika Anda dapat menyediakan konten bermanfaat yang memberikan jawaban, itu akan mengarahkan lalu lintas terbanyak.

3. Saat terakhir kali kita berbicara, Anda baru saja mulai membuat blog dan membuat konten orisinal untuk membantu klien Anda mengatasi tantangan mereka. Bagaimana strategi blogging Anda berubah selama bertahun-tahun dan apa yang menjadi kunci sukses blogging untuk Anda?

Kami telah mencoba beberapa format baru di blog kami dan menggunakan lebih banyak video. Kami juga menjauh dari blog yang lebih detail dan teknis dan lebih fokus pada blog tingkat tinggi dan mudah dicerna. Kami menggunakan strategi StoryBrand dalam membuat nada lebih percakapan dan berbicara terhadap masalah pemirsa kami.

Berfokus pada SEO untuk meningkatkan lalu lintas juga menjadi fokus. Twenty Over Ten sangat luar biasa dalam mendidik kami tentang cara meningkatkan banyak aspek dari situs web dan upaya pemasaran kami. Kami telah belajar banyak dan mampu mengubah situs kami karena sumber daya Anda.

4. Pemantauan blog rutin dapat menawarkan wawasan yang luar biasa tentang nilai dan potensi topik konten tertentu. Mengajukan pertanyaan di bawah tentang lalu lintas blog Anda adalah latihan yang berharga mengingat dampaknya terhadap kinerja di situs.

Apa saja posting blog Anda yang berkinerja terbaik hingga saat ini dan bagaimana tampilan halaman mereka meningkat atau menurun dari waktu ke waktu?
Blog coronavirus topikal kami adalah yang paling banyak lalu lintasnya belakangan ini. Blog populer lainnya telah mempertahankan tampilan halaman, bahkan dari waktu ke waktu. Dalam satu kasus selama bertahun-tahun!

Apa 3 saluran teratas yang mengarahkan lalu lintas ke blog Anda?
Saluran teratas: Langsung, organik, dan email

Seberapa terlibat lalu lintas blog Anda? (yaitu keterlibatan dengan halaman blog Anda dalam tampilan halaman keseluruhan, rasio pentalan, durasi sesi per sesi.)
Kami mendapatkan keterlibatan yang baik: selama 6 bulan terakhir, posting blog adalah tempat orang-orang memasuki situs:

1. halaman rumah
2. halaman tim
3, 4 dan 5 posting blog

Twenty Over Ten sangat luar biasa dalam mendidik kami tentang cara meningkatkan banyak aspek dari situs web dan upaya pemasaran kami. Kami telah belajar banyak dan mampu mengubah situs kami karena sumber daya Anda.

-Colleen Evans, Kekayaan Strategis yang Menyakinkan

5. Kami senang melihat Anda memasukkan media sosial ke dalam keseluruhan strategi pemasaran digital Anda dan memasukkan video ke dalam upaya Anda! Bisakah Anda berbagi dengan kami bagaimana strategi sosial Anda telah berubah selama 3 tahun terakhir dan apa tujuan Anda untuk masa depan? Selain itu, kiat bermanfaat apa yang telah Anda pelajari selama ini untuk menjadi sukses dalam pemasaran video?

Kami mencoba melakukan lebih banyak video dan memposting langsung ke situs media sosial, serta, di situs web kami. Selama beberapa tahun terakhir, kami telah menyiapkan saluran YouTube, tempat kami meng-host video kami. Kami memusatkan sebagian besar upaya kami ke LinkedIn, karena kami bekerja dengan profesional berprestasi. Kami tidak memfokuskan banyak upaya di Facebook atau Twitter. Kami adalah perusahaan kecil dan perlu mengalokasikan sumber daya ke media sosial yang sesuai dengan atau budaya perusahaan dan klien kami.

Tips pemasaran video: Lakukan Saja .

Tidak harus sempurna (terutama selama virus corona) Sama efektifnya, dan yang terpenting adalah pesannya.

• Apakah itu beresonansi?
• Apakah itu nyata?

Memposting secara native di LinkedIn menghasilkan lebih banyak tampilan dan pembagian daripada sekadar tautan ke situs web kami.

6. Secara keseluruhan, bisnis penasihat merasakan dampak COVID-19 dan hal itu menyebabkan sebagian besar orang harus belajar lebih fleksibel dalam pemasaran dan komunikasi mereka dengan klien dan prospek. Penyesuaian apa yang telah Anda lakukan pada strategi pemasaran Anda di tengah COVID-19 dan apa prediksi Anda tentang bagaimana hal ini akan berdampak pada industri kita?

Kami berkomunikasi BANYAK selama ini.

• Kami mengirim email ke klien setidaknya setiap minggu dan meningkatkan komunikasi kami ke daftar email kami melalui Mailchimp.
• Kami menghasilkan sejumlah acara Live Stream dan webcast dengan pakar industri.
• Kami memanggil semua klien top kami untuk berbicara kepada mereka secara pribadi tentang kekhawatiran mereka.

Semua orang tetap tenang. Pemasaran jelas beralih ke acara virtual daripada acara langsung. Kami juga berfokus pada melayani klien kami dan upaya pemasaran internal dan rujukan klien.

Bisnis kami didirikan untuk melayani klien di mana pun mereka berada, jadi melakukan virtual tanpa hambatan. Ini akan menjadi tren di industri, jelas di masa mendatang, tetapi juga dalam jangka panjang. Pertemuan langsung memang bagus, tetapi tidak penting. Yang penting adalah bahwa penasihat mendengarkan klien dan membantu mereka mencapai tujuan mereka.