Elf Cosmetics y Chipotle adoptan canales digitales de moda para una colaboración de maquillaje

Resumen de buceo:

• Elf Cosmetics y Chipotle Mexican Grill se han unido para ofrecer un artículo de menú por tiempo limitado y una colección de maquillaje inspirada en los ingredientes de burritos de la cadena informal rápida. Las marcas ofrecerán la colección Elf x Chipotle en su primer video de compra en la aplicación NTWRK a las 11 am del 10 de marzo, aunque los miembros del programa de lealtad Elf's Beauty Squad tendrán acceso a los productos un día antes, según un anuncio.
• Las drag queens Trixie Mattel y Kim Chi crearon el tazón vegano "Eyes. Chips. Face", disponible del 10 al 17 de marzo, y aparecerán en el canal de YouTube de Mattel en un "maquillaje mukbang", dándose cambios de imagen con la colección Elf x Chipotle en 10 de marzo. Elf también remezcló su pista musical "Eyes. Lips. Face. (elf)" en TikTok para mencionar a Chipotle.
• El impulso de marketing es más completo que el de un esfuerzo anterior de dos marcas. Junto con las activaciones de YouTube y TikTok, Kory Marchisotto, CMO de Elf, y Tressie Lieberman, vicepresidenta de marketing digital y fuera de las instalaciones de Chipotle, tendrán una conversación sobre burritos, belleza y empoderamiento femenino en la animada aplicación de audio Clubhouse. La charla se llevará a cabo el 8 de marzo, Día Internacional de la Mujer, a las 4 pm ET en el club “Disruptors”.

Información de buceo:

Luego de una colaboración anterior el año pasado, Elf y Chipotle esta vez están ejecutando una campaña más completa que ve a las marcas experimentar con una variedad de canales digitales para generar interés en un artículo de menú y un kit de maquillaje de edición limitada. El impulso incluye videos que se pueden comprar en NTWRK, una aplicación que combina entretenimiento y compras. El "maquillaje mukbang" es un giro en la tendencia viral que involucra a personas que miran videos de otros comiendo, en este caso en el canal de YouTube de Trixie Mattel. El esfuerzo también incluye un elemento de menú por tiempo limitado, la canción de TikTok remezclada y un chat de Clubhouse.

La campaña más amplia puede ayudar a ambas marcas a adquirir nuevos clientes, especialmente consumidores más jóvenes que constituyen su público objetivo. El año pasado, Elf Cosmetics y Chipotle ofrecieron una colección de maquillaje inspirada en los ingredientes de los burritos, creando solo 100 de los kits de maquillaje de $54, que incluían un cupón de $15 para Chipotle y se agotaron rápidamente.

Las colaboraciones entre marcas de cosméticos y cadenas de restaurantes son raras en Estados Unidos, pero han sido más comunes en China, informó Glossy. En diciembre, L'Oreal trabajó con KFC en China para promocionar un tónico de "té con leche" comercializado por la marca de belleza, mientras que Fenty Beauty, Clarins, L'Oreal y Clinique se han asociado con la cadena de té Heytea en campañas. En octubre, la fragancia de Maison Martin Margiela colaboró ​​con la cadena de bebidas Seesaw Coffee, según Glossy.

El video que se puede comprar, como la oferta de transmisión en vivo de Elf en NTWRK, está emergiendo como un formato más popular para impulsar las ventas directas de los espectadores de video digital entre los consumidores que pasan más tiempo en casa durante la pandemia. Los minoristas y las marcas de productos se están sumando al formato, como se vio con la reciente expansión de Walmart de su Walmart Cookshop, el centro de videos de compras de la cadena de descuento para cocineros caseros. Entre los esfuerzos de compra de videos de Amazon, el gigante del comercio electrónico se asoció en diciembre con Tastemade en un programa de cocina en línea que permite a los espectadores comprar ingredientes de Amazon Fresh, su servicio de entrega de comestibles.

Elf y Chipotle han estado entre las primeras marcas estadounidenses en adoptar plataformas digitales como TikTok, Triller y Twitch en sus esfuerzos por llegar a los consumidores más jóvenes. Al agregar un evento en Clubhouse, las marcas se encuentran entre los primeros en adoptar la aplicación de chat de audio solo por invitación que está ganando popularidad rápidamente como una plataforma de marketing emergente. El mes pasado, el padre de Burger King, Restaurant Brands International, realizó una llamada con ejecutivos de la compañía en la aplicación.

Entre sus campañas más recientes en las plataformas sociales, Elf debutó en diciembre con un álbum navideño de cinco canciones en Triller cuando la temporada de compras entró en sus últimas semanas. Antes de eso, Elf se asoció con la transmisora ​​de juegos de Twitch Kathleen Belsten en una campaña para apoyar a las jugadoras. Un desafío musical inspirado en el nombre Elf, un acrónimo de "Eyes. Lips. Face". — impulsó una de las campañas más virales en la historia de TikTok, que generó más de 5 millones de videos generados por usuarios, según un estudio de caso compartido por la agencia asociada Movers+Shakers.

La colección Elf x Chipotle incluye una paleta de sombras de ojos, brillo de labios, un juego de esponjas faciales y una bolsa de maquillaje a diferentes precios. Los clientes que compren la paleta de sombras de ojos recibirán una oferta de chips y guacamole gratis de Chipotle que vence el 15 de abril. El tazón vegano "Eyes. Chips. Face" estará disponible en las ubicaciones de Chipotle del 10 al 17 de marzo.