エルフコスメティックス、チポトレはメイクアップコラボのための賑やかなデジタルチャンネルを採用

ダイブブリーフ：

• ElfCosmeticsとChipotleMexicanGrillは協力して、期間限定のメニューアイテムとファストカジュアルチェーンのブリトー食材に触発されたメイクアップコレクションを提供しています。 ブランドは、3月10日の午前11時にNTWRKアプリの最初の買い物可能なビデオでElf x Chipotleコレクションを提供しますが、発表によると、ElfのBeautySquadロイヤルティプログラムのメンバーは前日に製品にアクセスできます。
• ドラッグクイーンのトリクシーマテルとキムチーは、ビーガンの「Eyes。Chips。Face」ボウルを作成しました。これは、3月10〜17日に利用可能で、マテルのYouTubeチャンネルに「メイクアップムクバン」として表示され、ElfxChipotleコレクションでお互いに変身します。 3月10日。エルフはまた、TikTokの「Eyes.Lips。Face。（elf）」ミュージックトラックをリミックスして、Chipotleについて言及しました。
• マーケティングの推進は、2つのブランドによる以前の取り組みよりも包括的です。 YouTubeとTikTokのアクティベーションに加えて、ElfのCMOであるKory Marchisottoと、Chipotleのデジタルマーケティングおよびオフプレミス担当副社長であるTressie Liebermanが、賑やかなオーディオアプリClubhouseでのブリトー、美しさ、女性のエンパワーメントについて話し合います。 チャットは、3月8日、国際女性の日、午後4時（東部時間）に「ディスラプターズ」クラブで開催されます。

ダイブインサイト：

昨年の前回のコラボレーションに続き、今回はElfとChipotleがより包括的なキャンペーンを実施しており、ブランドがさまざまな話題のデジタルチャネルを試し、限定版のメニューアイテムとメイクアップキットへの関心を高めています。 プッシュには、エンターテインメントとショッピングを組み合わせたアプリであるNTWRKの買い物可能なビデオが含まれます。 「メイクアップムクバン」は、他の人が食べているビデオ、この場合はトリクシーマテルのYouTubeチャンネルを見る人々が関与するバイラルトレンドのスピンです。 この取り組みには、期間限定のメニューアイテム、リミックスされたTikTokの曲、Clubhouseチャットも含まれます。

より広範なキャンペーンは、両方のブランドが新しい顧客、特にターゲットオーディエンスを構成する若い消費者を獲得するのに役立ちます。 昨年、エルフコスメティックスとチポトレはブリトーの材料に触発されたメイクアップコレクションを提供し、チポトレへの15ドルのクーポンを含む54ドルのメイクアップキットを100個だけ作成し、すぐに売り切れました。

化粧品ブランドとレストランチェーンのコラボレーションは米国ではまれですが、中国ではより一般的であるとGlossyは報告しました。 ロレアルは12月に中国のKFCと協力して、美容ブランドが販売する「ミルクティー」トナーを宣伝しました。一方、フェンティビューティー、クラランス、ロレアル、クリニークは、キャンペーンでティーチェーンのヘイテアと提携しました。 10月、Maison Martin Margielaのフレグランスは、Glossyによると、飲料チェーンのSeesawCoffeeとコラボレーションしました。

NTWRKでのエルフのライブストリーミングオファーのような買い物可能なビデオは、パンデミックの間に家でより多くの時間を過ごしている消費者の間でデジタルビデオの視聴者からの直接販売を促進するためのより人気のあるフォーマットとして浮上しています。 ウォルマートが最近、ディスカウントチェーンの家庭料理向けの買い物可能なビデオハブであるウォルマートクックショップを拡張したことからわかるように、小売業者と製品ブランドはこのフォーマットに乗り込んでいます。 アマゾンの買い物可能なビデオの取り組みの中で、12月のeコマースの巨人はTastemadeと提携し、オンライン料理番組で視聴者が食料品配達サービスであるアマゾンフレッシュから食材を購入できるようにしました。

ElfとChipotleは、若い消費者にリーチするためにTikTok、Triller、Twitchなどのデジタルプラットフォームを採用した最初の米国ブランドの1つです。 Clubhouseにイベントを追加することで、ブランドは招待制のオーディオチャットアプリを早期に採用し、新しいマーケティングプラットフォームとして急速に話題を呼んでいます。 バーガーキングの親会社であるレストランブランズインターナショナルは先月、アプリについて会社の幹部との電話を主催しました。

ソーシャルプラットフォームでの最近のキャンペーンの中で、エルフは12月に、ショッピングシーズンが最後の週に入ると、5曲のホリデーアルバムをTrillerでデビューさせました。 その前に、ElfはTwitchゲームストリーマーのKathleen Belstenと提携して、女性ゲーマーをサポートするキャンペーンを行いました。 エルフの名前にインスパイアされた音楽チャレンジ—「Eyes.Lips.Face」の頭字語。 —パートナーエージェンシーのMovers + Shakersが共有したケーススタディによると、TikTokの歴史の中で最もバイラルなキャンペーンの1つに拍車をかけ、500万を超えるユーザー生成動画を生み出しました。

Elf x Chipotleコレクションには、アイシャドウパレット、リップグロス、フェイススポンジセット、メイクアップバッグがさまざまな価格で含まれています。 アイシャドウパレットを購入したお客様は、4月15日に有効期限が切れるChipotleから無料のチップとワカモレのオファーを受け取ります。ビーガンの「Eyes.Chips。Face」ボウルは、3月10〜17日にChipotleの場所で入手できます。