Malezya'da E-Ticaret Modası

Malezya moda endüstrisi son iki yılda önemli ölçüde değişti.

Milyar dolarlık piyasa, devam eden COVID-19 pandemisinden en çok etkilenen sektörlerden biriydi. Tüketici davranışı ve değerlerindeki radikal dönüşümlerle birlikte, her moda perakendecisinin hızlı bir şekilde dönmesi ve uyum sağlamak ve hayatta kalmak için büyük adımlar atması gerekiyordu.

Geçmişte, tuğla ve harç mağazaları Malezya'nın moda endüstrisinin temel taşı olmuştur. Ancak artan sosyal mesafeyle birlikte, çevrimiçi alışverişe doğru önemli bir kayma oldu. Sonuç olarak, çok sayıda yerel etiket ve dev perakendeci, popüler tekliflerle çevrimiçi varlıklarını artırıyor.

Değişen sadece Malezyalı tüketicilerin alışveriş şekli değil, aynı zamanda nasıl alışveriş yaptıklarıdır. Moda trendleri, gelenek ve işlevselliği harmanlayarak resmi elbiselerin ötesine geçti. Moda e-ticaretinin yükselişiyle, resmi giyimden hazır giyim koleksiyonlarına geçiş oldu. Ve pandeminin devam eden etkisi, tüketicilerin lüks giyim yerine paranın karşılığına veya temel satın alımlara yöneldiği anlamına geliyor.

Peki Malezya moda endüstrisini yönlendiren yerel ve küresel faktörler nelerdir? Ve ortaya çıkan ve gelecekteki eğilimler nelerdir?

İşte bilmeniz gerekenler:

Malezya'da e-Ticaret Moda endüstrisi

Malezya moda endüstrisi komşuları kadar büyük olmasa da hızla büyüyor ve olgunlaşıyor.

Malezya, Malaylar, Çinliler, Hintliler ve diğer ırklardan oluşan çok kültürlü bir topluma ev sahipliği yapmaktadır. Bu kültürel makyaj, ülkede çok çeşitli stiller olduğu anlamına gelir. Örneğin, İslam dinini uygulayan Malaylar mütevazı giyimi tercih ederken, Çinliler Güney Kore veya Japonya'dan Doğu Asya etkilerini tercih ediyor.

Sonuç olarak, Malezya'daki moda endüstrisi geleneksel olarak Avrupa, ABD ve Avustralya'ya kıyasla mevsimlerden ziyade kültürel festivallere odaklanmıştır. Hari Raya Aidilfitri (Kurban Bayramı), Çin Yeni Yılı, Thaipusam ve Deepavali gibi kültürel şenlikler Malezya'da geleneksel giyim talebine katkıda bulunur ve Ramazan dönemi mütevazı moda alımları için en yoğun sezondur.

Modayı uzun süredir etkileyen bir diğer faktör de Malezya siyasetidir. Son on yılda, ulus, küresel pop ikonlarının performanslarını yasaklaması veya sansürlemesi ile sık sık manşetlere çıktı. Örneğin, ikonik şarkıcı Lady Gaga'nın Born This Way single'ı eşcinselliğe yönelik "saldırgan" göndermeler nedeniyle " Malezya radyo istasyonları tarafından sansürlendi ". ¹ Aynı zamanda, pop şarkıcısı Ke$ha'nın Kuala Lumpur'daki konseri 2013 yılında “ din ve kültür nedenleriyle ” iptal edildi. ²

Ancak ülkenin siyasi momentumunda son zamanlarda meydana gelen bir değişiklik, Malezyalı tüketicilerin kendilerini yeni yollarla ifade etmelerini sağlayarak tasarımcılara potansiyellerini keşfetme ve müşterilere istediklerini sunma konusunda ivme kazandırıyor.

Son on yıl, Malezya moda endüstrisinin muazzam bir şekilde büyüdüğünü gördü. Yeni tasarımcılar her sezon pazara taze fikirlerle ve en önemlisi gelişen bir hazır giyim hattıyla giriyor. Bu trendler, Zalora ve FashionValet gibi dev çevrimiçi moda portalları tarafından daha da teşvik ediliyor.

e-Ticaret, daha fazla yerel tasarımcının tüketicilere yeni yollarla ulaşmasını sağlıyor. Bain ve Facebook tarafından yakın zamanda yapılan bir analizde , Güneydoğu Asya'daki tüketicilerin %47'si çevrimdışı alışverişlerini azaltırken, şaşırtıcı bir şekilde %30'luk bir oran 2020'nin ilk yarısında çevrimiçi harcamalarını artırdı.3 Ayrıca, araştırma firması ^vase.ai tarafından hazırlanan bir raporda bulundu Malezyalıların %29'unun Mart 2020 ile Nisan 2021 arasında hala çevrimiçi kıyafet satın aldığını ve 24-34 yaşlarındakilerin %61'inin kıyafet harcaması yaptığını belirtti. ⁴

Sonuç olarak, Malezyalı işletmeler sürekli gelişen tüketici ihtiyacını karşılamak için e-ticareti benimsedi. Malezya Dijital Ekonomi Şirketi (MDEC), pandemiden etkilenen yerel işletmeleri canlandırmaya yardımcı olmak için PENJANA ekonomik kurtarma planı kapsamında bir Mikro ve KOBİ e-Ticaret Kampanyası başlatarak bunu daha da ileriye taşıdı. bir e-ticaret platformuna geçti.

Moda için çevrimiçi alışveriş yapmak Malezyalılar için yeni değil.

Global Web Index tarafından yapılan bir araştırmaya göre , Malezyalılar diğer Güneydoğu Asya ülkelerinden daha fazla çevrimiçi alışverişe harcıyor. ⁵ 26 milyondan fazla Malezyalı İnternet kullanıyor ve bunların %80'i (16 ile 64 yaşları arasında) şaşırtıcı bir şekilde çevrimiçi alışveriş yapıyor.

Trendleri yönlendiren genç nesiller.

Moda, Malezya'nın en çok satan ürün kategorilerinden biridir . Statista'nın moda görünümü raporu , şu anda 25-34 yaşları arasındaki Millennials'ın Malezya'nın moda müşterilerinin çoğunu oluşturduğunu belirtiyor. ⁶ Bunun yanı sıra, Malezya'nın Y kuşağı ve Z kuşağı nüfusunun çoğu artık işgücünde yer alıyor ve bu da onlara temel olmayan şeylere harcamak ve yaşam tarzlarını desteklemek için harcanabilir gelir sağlıyor.

Paranın karşılığı anahtardır.

Malezyalı alışveriş yapanlar, bir salgında iş güvenliği ve ekonomi konusundaki artan endişeler göz önüne alındığında fiyata duyarlı olma eğilimindedir. Bu nedenle, genç nesiller hala çevrimiçi moda satın alırken , Facebook Ülke Direktörü Nicole Tan, insanların özellikle temel olmayan öğelerde değer aradıkça daha fazla siteyi ziyaret ettiğini söylüyor . ⁷

Bu duygu Güneydoğu Asya'da benzer. Toluna Global Barometre'ye göre, Güneydoğu Asya bölgesindeki tüketicilerin %40'ı Covid-19'un başlangıcından bu yana yeni bir marka denedi.

Nielsen ayrıca Malezyalıların yeni markaları denemeye istekli olduklarını ve herhangi bir markaya sadık olmayabileceklerini tespit etti. ⁸ Marka gücü ve itibarının hala bilincindeyken, paranın karşılığı olduğuna inandıkları şeylere ve harika promosyonlara ilgi duyma eğilimindedirler.

Güven, satın almaları yönlendiren önemli bir faktördür ve Malezyalı tüketiciler, ürünün doğru kalitede olduğundan ve kendilerinin en iyi versiyonunu temsil ettiğinden emin olmak isterler.

Malezya'da E-ticaret Moda trendleri

mütevazı moda

Malezya'da moda, ülkenin tarihinden, özellikle Malay, Çin, Hint ve diğer yerli kültürlerin tarihsel kaynaşmasından güçlü bir şekilde etkilenir. Yine de, nüfusun %61.3'ünün Müslüman olduğu, mütevazı moda kesinlikle oyunun zirvesinde ve Malezyalı Müslüman kadınlar cüzdanlarını çıkarıp lüks kıyafetlere harcamaktan çekinmiyorlar. ⁹

Geçen yıl içinde Tangsi Tujuh ve Anaabu gibi ileri görüşlü moda markaları, Asya köklerine sadık kalırken geleneksel Malay giysilerine işlevsellik katıyor.

Modanisa.com gibi diğer ülkelerdeki çevrimiçi moda perakendecileri de Müslüman ve gayrimüslim kadınlara eğlence ve zarafet yayan şık, mütevazı moda koleksiyonları sunarak Malezya pazarını ele geçirmeye kararlı, şık, modaya uygun, ancak yine de mütevazı bakmak. Sonuç olarak, Türk platformu şu anda "dünyadaki tek adanmış çevrimiçi mütevazı moda platformu".

Bu, dikkatleri fazla ten göstermeyen giysilere çeviren milyarlarca dolarlık mütevazı moda endüstrisi için ileriye doğru atılmış büyük bir adım. Malezya, mütevazı moda alanında dünyanın en büyük pazarlarından biridir ve geleneksel kıyafetlerin sınırlarını zorlayan ve onu yeniden şekillendiren birçok tasarımcıya ev sahipliği yapmaktadır.

Bu, fazla ten göstermeyen kıyafetleri ön plana çıkaran milyarlarca dolarlık mütevazı moda endüstrisi için ileriye doğru atılmış büyük bir adım. Malezya, mütevazı moda alanında dünyanın en büyük pazarlarından biridir ve geleneksel kıyafetlerin sınırlarını zorlayan ve onu yeniden şekillendiren birçok tasarımcıya ev sahipliği yapmaktadır.

Bu, fazla ten göstermeyen kıyafetleri ön plana çıkaran milyarlarca dolarlık mütevazı moda endüstrisi için ileriye doğru atılmış büyük bir adım. Malezya, mütevazı moda alanında dünyanın en büyük pazarlarından biridir ve geleneksel kıyafetlerin sınırlarını zorlayan ve onu yeniden şekillendiren birçok tasarımcıya ev sahipliği yapmaktadır.

Örneğin, deneyimli tasarımcı Silas Liew'in en son koleksiyonlarında sarung yerine Taylandlı balıkçı pantolonlarının kullanıldığı geleneksel bir Malay topluluğu olan 'baju kurung' yer alıyor.

İşlevselliğe odaklanın

Markaların modayı güncelleme yollarından biri işlevselliktir. Genç nesiller, geleneksel kıyafetleri rahatsız edici, eski moda ve pratik olarak görmüyor. Bu nedenle, tasarımcılar bu meydan okumayı üstleniyor ve şık olmaya devam ederken taşınması kolay moda giysiler yaratıyor. Bu, akıllı telefonlar için mükemmel boyutta cepler ve değişen vücutlar için gerilebilir bel bantları gibi pratik detaylar eklenerek yapılır.

Örneğin, standart bir 'baju kurung', aynı boyutta üst ve alt uyumlu olarak satılmaktadır. Ancak çok az kadın, her zaman bir sorun olan orantılı bir üst ve alt vücuda sahiptir. Bu nedenle tasarımcılar ve perakendeciler artık tüm vücut ölçülerine hitap etmek için ayrı parçalar satıyorlar.

Örneğin, standart bir 'baju kurung', aynı boyutta üst ve alt uyumlu olarak satılmaktadır. Ancak çok az kadın, her zaman bir sorun olan orantılı bir üst ve alt vücuda sahiptir. Bu nedenle tasarımcılar ve perakendeciler artık tüm vücut ölçülerine hitap etmek için ayrı parçalar satıyorlar.

Aynı yaklaşım ayakkabılar için de kullanılmaktadır. Tasarımcı kardeş ekip Machino, kısa süre önce, her biri topuklu veya düz ayakkabı olarak mevcut olan, çeşitli renklerde dört tasarımlı bir ayakkabı koleksiyonunu piyasaya sürdü. Fikir, herhangi bir durum için kullanılabilecek zamansız parçalar yapmaktı - ister bir gezi için isterse ayak işleri için olsun. Aynı zamanda, 'songket' ve 'cheongsam' gibi geleneksel giysilerden çok renkli kumaşlar kullanmak gibi yerel bir Malay dokunuşuna sahiptirler.

Malezya modasını giymeye hazır

Covid ile geçen yıl içinde tüketici davranışındaki önemli bir değişiklik, konforu ve paranın karşılığını vurgulayan daha basit tasarımlara olan taleptir.

Dünyaca ünlü tasarımcı Khoon Hooi, eksiksiz bir dizi güzel, pratik ve uygun fiyatlı ürün sunan bir yaşam tarzı koleksiyonu yarattı. Aksesuarlar, geri dönüştürülmüş kumaşlar (yoga çantası, kova şapka, bez çanta) kullanılarak yapılır ve kaliteli merserize pamuktan yapılmış temel unisex T-shirt koleksiyonu vardır. Bunlar, insanların gündelik giyim dışında günlük olarak giyebilecekleri öğelerdir.

Bir diğer Malezyalı tasarımcı Alia Bastamam, tasarım yaklaşımının değiştiğini ortaya koydu. ^{1 0} Defile ve önlükler için iddialı parçalar yerine, "günlük yaşam tarzları açısından çok yönlü ve işlevsel olan daha giyilebilir görünümler" yaratıyor.

Temel aksesuarlar

Eşarplar her görünümü tamamlar ve çok yönlülükleriyle kültürleri ve cinsiyeti aşar. Hem erkekler hem de kadınlar eşarp takarlar ve boyuna, başörtüsüne, bir çantaya veya hatta bele bağlanabilirler. Yönetici için bir eşarp, takım elbiselerine mükemmel bir son dokunuş sunar.

Malezyalı tasarımcı Azila, kısa süre önce Melium Group'tan yerel moda duayeni Datuk Seri Dr Farah Khan ile birlikte çalışarak, modern ve mütevazı kadını hedefleyen Caramel x FK Farah Khan etiketi altında sınırlı sayıda uygun fiyatlı eşarplar piyasaya sürdü.

Güneş gözlüklerinin önümüzdeki birkaç yıl içinde aksesuar sektöründe en hızlı büyüyen kategorilerden biri olacağı tahmin ediliyor. Moda bilinci arasında onların bir statü sembolü olduklarına dair yükselen bir algı var ve Longchamp , Celine , Muai Jim ve Versace dahil olmak üzere, Malezya pazarına giderek artan sayıda küresel moda ismi bu potansiyelden yararlanmak için girdi. Bu arada , Kaca-Kaca , geniş bir güneş gözlüğü yelpazesini uygun fiyatlarla sunan yükselen bir yerel markadır - kitleler için sözde bir moda ifadesi.

sürdürülebilir moda

Bambu kumaş Doğu Asya'da binlerce yıldır kullanılmaktadır. Yine de, üretim süreçlerinin modernize edilmesi ancak son zamanlarda olmuştur ve şu anda günlük moda için kullanılmaktadır.

Bu nefes alabilen, gerilebilir, hipoalerjenik kumaş, tasarımcıların tüketicilere sürdürülebilir bir giysi seçeneği sunmayı tercih ettiği kumaştır.

Lüks moda markaları

Covid-19 ve uygun fiyatlı modaya rağmen, lüks markalar pandemi sonrasında Güneydoğu Asya'da arama trafiğinde artış gördü.

iPrice tarafından yapılan araştırmaya göre Chanel (%274), Saint Laurent (%306), Rolex (%161) ve Louis Vuitton (%555) gibi uluslararası ikonlara ilgi arttı.(6)

iPrice tarafından yapılan araştırmaya göre Chanel (%274), Saint Laurent (%306), Rolex (%161) ve Louis Vuitton (%555) gibi uluslararası ikonlara ilgi arttı. ¹¹

Rolex ve Tudor gibi lüks saatler de (%51), belki de tüketicilerin lüks saatleri yatırım kalemi olarak kullanmaları nedeniyle arama ilgisinin arttığını gördü.

Spor giyim

Aynı araştırmada iPrice, Güneydoğu Asya'da Nike (%605) ve Adidas (%577) gibi spor giyim devleri için yapılan aramalarda da inanılmaz bir artış kaydetti.

Bu, diğer ilgili kategorilerde ortaya çıkan eğilimlerden kaynaklanmaktadır. Örneğin, Google Trendler Malezya'da yoga matları, halterler, kettlebells ve direnç bantları gibi fitness ile ilgili öğeler için aramaların arttığını gösterdi ve bu da pandemi sırasında daha fazla Malezyalı'nın evde egzersiz yaptığını gösteriyor. ¹²

Yürüyüş ve bisiklete binme gibi koşu ve diğer spor aktivitelerinin artan popülaritesi, artan sayıda uluslararası spor malzemeleri mağazasını ve markasını ülkeye çekmiştir. Buna ek olarak, Malezyalılar, ayakkabıları yaşam tarzlarıyla birleştiren yeni teknoloji ve yenilikçi tasarımlara giderek daha fazla ilgi duyuyorlar.

Nike Malaysia 2018'de sporcular için ilk 'tesettür' ürününü piyasaya sürdü ve Malezya'daki modern tesettür öncülerinden Noor Neelofa, Naelofar Hijab şirketi altında ilk spor başörtüsü koleksiyonu AURA'yı piyasaya sürdü.

Malezya'da Modanın E-Ticaret Geleceği

Daha fazla Malezyalı işletmenin geleneksel mağazalardan e-ticaret platformlarına geçişi, geçen yıl alışveriş alışkanlıklarındaki değişimle birleştiğinde Malezya moda endüstrisi için önemli bir değişiklik.

Ama burada kalmak şart değil.

Malezyalılar, bir satın alma taahhüdünde bulunmadan önce ürünlere dokunabilmeleri ve hissedebilmeleri için moda ve giyim alışverişini şahsen yapma konusunda hala güçlü bir tercihe sahiptir.

Bu, çok kanallı perakendenin fiziksel ve çevrimiçi alışveriş deneyimleri arasında köprü kurma fırsatı olduğu anlamına gelir. E-Ticaret pazarını ve sosyal medyayı kullanarak müşterilerle çevrimiçi etkileşimi geliştirmek, müşterilerle etkileşim kurmak ve satışları artırmak isteyen her işletme için akıllıca bir harekettir. Tuğla-harç alanları, etiketlere tüketiciyi hikayelerine çekme, sürükleyici bir deneyim sunma ve nihayetinde tüketicilerle olan ilişkiyi canlandırma fırsatı sunar - bu da daha sonra hem çevrimiçi hem de çevrimdışı olarak birden fazla satın alma kanalında yaşayabilir.

Commission Factory, dünyanın en büyük 600'den fazla markasıyla çalışan Asya-Pasifik bölgesinin en büyük satış ortağı ağı olmasının yanı sıra, blog yazarlarının para kazanmasını ve perakendecilerin satışlarını artırmasını sağlayan bir performans pazarlama platformudur.

Bugün bir Ortak veya Reklamveren olarak kaydolun.

Referanslar

1. Lady Gaga 'eşcinsel marşı' Malezya'da sansürlendi | Müzik | Gardiyan
2. Ke$ha'nın Malezya'da konser vermesi yasaklandı ve 'hapis cezasıyla tehdit edildi' | Günlük Posta Çevrimiçi
3. Covid-19 Güneydoğu Asya'nın Tüketicilerini Nasıl Değiştiriyor | Ben ve Şirket
4. COVID-19 MCO Ortasında Malezyalı Medya Tüketimi - Bölüm 2 [Veri] | Öğrenme Kaynakları | Vazoda Eyleme Geçirilebilir Zeka
5. Bugün Perakendede Değişen Trendler
6. Giyim - Malezya | Statista Piyasa Tahmini
7. Malezya, bölgenin e-alışveriş kralı, 2021 sonuna kadar 10 online alışverişten 9'u | Sınır Piyasaları
8. İçgörüler – NielsenIQ
9. Malezya Kültürü / Dini
10. Malezyalı moda tasarımcıları pandemi sırasında modada kalma konusunda samimi konuşuyor - CNA
11. Güneydoğu Asya'daki Moda Endüstrisi Neden COVID-19'un Ardından Sağ Kalacak?
12. Google Trendler