マレーシアのeコマースファッション

公開: 2022-07-06

マレーシアのファッション業界は、過去2年間で劇的に変化しました。

数十億ドル規模の市場は、進行中のCOVID-19パンデミックで最も打撃を受けた産業の1つでした。消費者の行動と価値観が根本的に変化する中、すべてのファッション小売業者は、迅速にピボットし、適応して生き残るために大きな一歩を踏み出す必要がありました。

過去には、実店舗はマレーシアのファッション業界の要でした。しかし、社会的距離が広がるにつれ、オンラインショッピングへの大きなシフトがありました。その結果、多くの地元のレーベルや大手小売業者が人気のある商品でオンラインでの存在感を高めています。

変化しているのは、マレーシアの消費者が買い物をしている方法だけでなく、買い物の仕方でもあります。ファッショントレンドは、フォーマルドレスを超えて、伝統と機能性を融合させて進化してきました。ファッションeコマースの台頭に伴い、フォーマルウェアからプレタポルテコレクションへの移行が進んでいます。そして、パンデミックの継続的な影響は、消費者が高級品よりもお金に見合う価値のある購入や不可欠な購入に引き寄せられていることを意味します。

では、マレーシアのファッション業界を牽引しているローカルおよびグローバルな要因は何ですか？そして、新たなトレンドと将来のトレンドは何ですか？

知っておくべきことは次のとおりです。

マレーシアのeコマースファッション業界

マレーシアのファッション産業は近隣諸国に比べてそれほど大きくはないかもしれませんが、急速に成長し成熟しています。

マレーシアは、マレー人、中国人、インド人、その他の人種がいる多文化社会の本拠地です。この文化的な構成は、国に多種多様なスタイルがあることを意味します。たとえば、イスラム教を実践しているマレー人は控えめな服装を好む傾向があり、中国人は韓国や日本からの東アジアの影響を好む傾向があります。

その結果、マレーシアのファッション業界は、ヨーロッパ、アメリカ、オーストラリアと比較して、伝統的に季節ではなく文化祭を中心としてきました。 Hari Raya Aidilfitri（Eid）、旧正月、タイプーサム、ディーパバリなどの文化的な祝祭は、マレーシアの伝統的な服の需要に貢献しており、ラマダン期間は控えめなファッション購入のピークシーズンです。

長い間ファッションに影響を与えてきたもう一つの要因は、マレーシアの政治です。過去10年間、国は世界的なポップアイコンによる公演の禁止または検閲で頻繁に見出しを作りました。たとえば、象徴的な歌手のレディー・ガガのシングル「ボーン・ディス・ウェイ」は、同性愛への「攻撃的な」言及のために「マレーシアのラジオ局によって検閲された」。 ¹同時に、クアラルンプールでのポップシンガーのケシャのコンサートは、「宗教と文化の理由」のために2013年に中止されました。 ²

しかし、国の政治的勢いの最近の変化は、マレーシアの消費者が新しい方法で自分自身を表現することを可能にし、デザイナーに彼らの可能性を探求し、彼らが望むものを顧客に提供するための推進力を与えています。

過去10年間で、マレーシアのファッション業界は驚異的な成長を遂げました。新しいデザイナーは毎シーズン、新鮮なアイデアと、最も重要なことに、活況を呈している既製服のラインで市場に参入しています。これらのトレンドは、ZaloraやFashionValetなどの巨大なオンラインファッションポータルによってさらに促進されています。

eコマースにより、より多くの地元のデザイナーが新しい方法で消費者にリーチできるようになります。 BainとFacebookによる最近の分析では、東南アジア全体の消費者の47％がオフラインでの購入を減らし、2020年上半期に驚異的な30％がオンラインでの支出を増やしました^。3さらに、調査会社vase.aiのレポートによるとマレーシア人の29％が2020年3月から2021年4月までオンラインで服を購入しており、24〜34歳の人の61％が服にお金を使っていました。 ⁴

その結果、マレーシアの企業は、進化し続ける消費者のニーズを満たすためにeコマースを採用しました。マレーシアデジタルエコノミーコーポレーション（MDEC）は、パンデミックの影響を受けた地元企業の復活を支援するために、PENJANA経済回復計画の下でマイクロおよびSMEのeコマースキャンペーンを開始することにより、これをさらに推進しました。 eコマースプラットフォームに移行しました。

ファッションのオンラインショッピングはマレーシア人にとって目新しいものではありません。

Global Web Indexの調査によると、マレーシア人は他の東南アジア諸国よりもオンラインショッピングに多くを費やしています。 ⁵ 2,600万人以上のマレーシア人がインターネットを使用しており、その80％（16〜64歳）がオンライン買い物客です。

トレンドを牽引しているのは若い世代です。

ファッションはマレーシアで最も売れている商品カテゴリーの1つです。 Statistaのファッション見通しレポートによると、現在25〜34歳のミレニアル世代が、マレーシアのファッション買い物客の大部分を占めています。 ⁶それに加えて、マレーシアのミレニアル世代とZ世代の人口のほとんどは現在労働力になっているため、非本質的なものに費やしてライフスタイルをサポートするための可処分所得が得られます。

お金の価値が鍵となります。

マレーシアの買い物客は、パンデミックにおける雇用の安定と経済に対する懸念の高まりを考えると、価格に敏感になる傾向があります。そのため、若い世代がまだオンラインでファッションを購入している間、Facebookのカントリーディレクターであるニコール・タンは、特に重要でないアイテムで価値を探すにつれて、人々はより多くのサイトにアクセスしていると言います。 ⁷

この感情は東南アジア全体で似ています。 Tolunaグローバルバロメーターによると、東南アジア地域の消費者の40％が、Covid-19の開始以来新しいブランドを試しています。

ニールセンはまた、マレーシア人は新しいブランドを試してみることをいとわず、どのブランドにも忠実ではない可能性があることを発見しました。 ⁸彼らは、ブランドの強さと評判を意識しながら、お金と素晴らしいプロモーションの価値があると信じているものに惹かれる傾向があります。

信頼は購入を促進する重要な要素であり、マレーシアの消費者は、商品が適切な品質であり、自分たちの最高のバージョンを表していることを確信したいと考えています。

マレーシアのeコマースファッショントレンド

控えめなファッション

マレーシアのファッションは、マレーシアの歴史、特にマレー、中国、インド、その他の先住民文化の歴史的融合に強く影響されています。それでも、人口の61.3％がイスラム教徒であるため、控えめなファッションは確かにゲームのトップであり、マレーシアのイスラム教徒の女性は財布を取り出して豪華な服に費やすことを躊躇しません。 ⁹

過去1年間、Tangsi TujuhやAnaabuなどの先進的なファッションブランドは、アジアのルーツに忠実でありながら、伝統的なマレーの衣服に機能性を追加しています。

Modanisa.comなどの他の国のオンラインファッション小売業者も、イスラム教徒と非イスラム教徒の女性に楽しさと優雅さを醸し出すスタイリッシュで控えめなファッションコレクションを提供し、スタイリッシュでトレンディでありながら控えめなものを選ぶことで、マレーシア市場を獲得することを決意しています。見る。その結果、トルコのプラットフォームは現在「世界で唯一の専用のオンライン控えめなファッションプラットフォーム」です。

これは、肌の露出が少ない衣料品にスポットライトを当てる数十億ドル規模の控えめなファッション業界にとって大きな前進です。マレーシアは、控えめなファッション空間で世界最大の市場の1つであり、伝統的な衣装の限界を押し広げ、それを再構成している数人のデザイナーの本拠地です。

これは、肌があまり見えない服にスポットライトを当てる数十億ドル規模の控えめなファッション業界にとって大きな前進です。マレーシアは、控えめなファッション空間で世界最大の市場の1つであり、伝統的な衣装の限界を押し広げ、それを再構成している数人のデザイナーの本拠地です。

たとえば、ベテランデザイナーのSilas Liewによる最新のコレクションには、マレーの伝統的なアンサンブルである「バジュクルン」があり、サロンの代わりにタイの漁師のパンツが使われています。

機能性に焦点を当てる

ブランドがファッションを最新のものにする方法の1つは、機能性です。若い世代は、伝統的な服を不快で、古風で、実用的ではないと考えています。そのため、デザイナーは挑戦し、スタイリッシュでありながら動きやすいファッションアパレルを生み出しています。これは、スマートフォンにぴったりのサイズのポケットや、体を変えるための伸縮性のあるウエストバンドなどの実用的なディテールを追加することで実現されます。

たとえば、標準の「バジュクルン」は、同じサイズの上下が一致する状態で販売されています。しかし、上半身と下半身が釣り合っている女性はほとんどいません。これは常に問題となっています。そのため、デザイナーと小売業者は現在、すべての体のサイズに対応するために別々のピースを販売しています。

同じアプローチが靴にも使用されています。デザイナーの姉妹チームである町野は最近、それぞれヒールまたはフラットとして利用できる、さまざまな色の4つのデザインの靴のコレクションを発表しました。アイデアは、外出や用事の実行など、あらゆる機会に使用できる時代を超越した作品を作ることでした。同時に、「ソンケット」や「チャイナドレス」などの伝統的な衣服の生地を色とりどりに使用するなど、地元のマレー風のひねりを加えています。

マレーシアのファッションを着る準備ができて

Covidによる過去1年間の消費者行動の大きな変化の1つは、快適さとコストパフォーマンスを強調するシンプルなデザインへの要求です。

世界的に有名なデザイナーのKhoonHooiが、美しく実用的で手頃な価格のアイテムを豊富に揃えたライフスタイルコレクションを作成しました。アクセサリーはアップサイクル生地（ヨガバッグ、バケットハット、トートバッグ）を使用して作られ、高品質のシルケット加工された綿から作られた基本的なユニセックスTシャツのコレクションがあります。普段着以外の日常着ができるアイテムです。

別のマレーシア人デザイナー、アリア・バスタマンは、彼女のデザインアプローチが変わったことを明らかにしました。 ^{1 0}滑走路やガウンのステートメントの代わりに、彼女は「日常のライフスタイルの観点から多目的で機能的な、より身につけやすいルックス」を作成しています。

必須アクセサリー

スカーフはあらゆる外観を完成させ、その多様性で文化や性別を超越します。男性も女性もスカーフを着用し、首にスカーフとして、バッグに巻き付けたり、腰に巻き付けたりすることができます。エグゼクティブにとって、スカーフはスーツに完璧な仕上げを提供します。

マレーシアのデザイナーAzilaは最近、地元のファッションドイエンヌDatuk Seri Dr Farah Khanと提携し、Caramel x FK Farah Khanラベルの下で、モダンで控えめな女性をターゲットにした手頃な価格のスカーフの限定版を発売しました。

サングラスは、今後数年間でアクセサリー部門で最も急成長しているカテゴリーの1つになると予測されています。ステータスシンボルであるというファッション意識の高まりがあり、ロンシャン、セリーヌ、ムアイジム、ヴェルサーチなど、この可能性を引き出すためにマレーシア市場に参入する世界的なファッションの名前が増えています。 一方、Kaca-Kacaは、さまざまなサングラスを手頃な価格で提供する新しい地元のブランドです。これは、いわゆる大衆向けのファッションステートメントです。

持続可能なファッション

竹織物は東アジアで何千年もの間使用されてきました。それでも、製造工程が近代化されたのはごく最近のことであり、現在、日常のファッションに使用されています。

この通気性、伸縮性、低アレルギー性の生地は、デザイナーが消費者に持続可能な衣類の選択肢を提供するために選択している生地です。

高級ファッションブランド

Covid-19と手頃な価格のファッションへの意欲にもかかわらず、パンデミック後、東南アジアでは高級ブランドの検索トラフィックが増加しました。

iPriceの調査によると、シャネル（274％）、サンローラン（306％）、ロレックス（161％）、ルイヴィトン（555％）などの国際的なアイコンへの関心が高まっています。（6）

iPriceの調査によると、シャネル（274％）、サンローラン（306％）、ロレックス（161％）、ルイヴィトン（555％）などの国際的なアイコンへの関心が高まっています。 ¹¹

ロレックスやチューダー（51％）のような高級時計も、おそらく消費者が高級時計を投資アイテムとして使用しているために、検索への関心が高まっています。

スポーツウェア

同じ調査で、iPriceは、東南アジアでナイキ（605％）やアディダス（577％）などのスポーツウェアの巨人の検索数が大幅に増加したことにも注目しました。

これは、他の関連カテゴリの新たなトレンドによって推進されています。たとえば、 Googleトレンドでは、マレーシアでヨガマット、ダンベル、ケトルベル、レジスタンスバンドなどのフィットネス関連アイテムの検索数が増加していることが示されました。これは、パンデミック中に自宅で運動しているマレーシア人が増えたことを示しています。 ¹²

ランニングやハイキングやサイクリングなどの他のスポーツ活動の人気の高まりは、国内にますます多くの国際的なスポーツ用品店やブランドを引き付けています。さらに、マレーシア人は靴とライフスタイルをつなぐ新しいテクノロジーと革新的なデザインにますます惹かれるようになっています。

ナイキマレーシアは2018年にアスリート向けの最初の「ヒジャーブ」を発売し、マレーシアのモダンなヒジャーブのパイオニアの1人であるヌールニーロファは、彼女の会社NaelofarHijabの下で彼女の最初のスポーツヒジャーブコレクションAURAを発売しました。

マレーシアのファッションのeコマースの未来

実店舗からeコマースプラットフォームへのマレーシアのビジネスのシフトは、過去1年間の買い物習慣のシフトと相まって、マレーシアのファッション業界にとって大きな変化です。

しかし、それは必ずしもここにとどまるわけではありません。

マレーシア人は今でもファッションやアパレルを直接購入することを強く望んでいるため、購入する前に商品に触れて感じることができます。

これは、オムニチャネル小売が物理的なオンラインショッピング体験を橋渡しする機会があることを意味します。 eコマースマーケットプレイスとソーシャルメディアを使用してオンラインで顧客とのエンゲージメントを改善することは、顧客をエンゲージして売上を伸ばしたいビジネスにとって賢明な動きです。実店舗のスペースは、ラベルに消費者をストーリーに引き込み、没入型の体験を提供し、最終的に消費者との関係を活性化する機会を提供します。消費者は、オンラインとオフラインの両方で複数の購入チャネルにまたがって生活できます。

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参考文献

レディー・ガガ「ゲイ・アンセム」がマレーシアで検閲| 音楽| 保護者
Ke $ haはマレーシアでの公演を禁止され、「投獄される恐れがある」| デイリーメールオンライン
Covid-19が東南アジアの消費者をどのように変えているか| Bain＆Company
COVID-19MCOの中でのマレーシアのメディア消費-パート2[データ]| 学習リソース| 花瓶の実用的なインテリジェンス
今日の小売業のトレンドの変化
アパレル-マレーシア| Statista市場予測
マレーシアのeショッピング王、2021年末までにオンライン10社中9社| エッジマーケット
インサイト– NielsenIQ
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