Moda e-commerce in Malesia

L'industria della moda malese è cambiata radicalmente negli ultimi due anni.

Il mercato multimiliardario è stato uno dei settori più colpiti dalla pandemia di COVID-19 in corso. Con trasformazioni radicali nel comportamento e nei valori dei consumatori, ogni rivenditore di moda aveva bisogno di ruotare rapidamente e compiere passi importanti per adattarsi e sopravvivere.

In passato, i negozi di mattoni e malta sono stati la pietra angolare dell'industria della moda malese. Ma con l'aumento del distanziamento sociale, c'è stato un cambiamento significativo verso lo shopping online. Di conseguenza, molte etichette locali e grandi rivenditori stanno aumentando la loro presenza online con offerte popolari.

Non è solo il modo in cui i consumatori malesi fanno acquisti a cambiare, ma anche il modo in cui fanno acquisti. Le tendenze della moda si sono evolute oltre gli abiti da cerimonia, fondendo tradizione e funzionalità. Con l'ascesa dell'eCommerce di moda, c'è stato un passaggio dall'abbigliamento formale alle collezioni prêt-à-porter. E il continuo impatto della pandemia significa che i consumatori hanno gravitato verso l'ottimo rapporto qualità-prezzo o gli acquisti essenziali rispetto all'abbigliamento di lusso.

Quindi quali sono i fattori locali e globali che guidano l'industria della moda malese? E quali sono le tendenze emergenti e future?

Ecco cosa devi sapere:

L'industria della moda eCommerce in Malesia

Anche se l'industria della moda malese potrebbe non essere così grande rispetto ai suoi vicini, sta crescendo e maturando rapidamente.

La Malesia ospita una società multiculturale con malesi, cinesi, indiani e altre razze. Questo trucco culturale significa che c'è un'ampia varietà di stili nel paese. Ad esempio, i malesi, che praticano la religione dell'Islam, tendono a favorire un abbigliamento modesto mentre i cinesi tendono a favorire le influenze dell'Asia orientale dalla Corea del Sud o dal Giappone.

Di conseguenza, l'industria della moda in Malesia è tradizionalmente incentrata sui festival culturali piuttosto che sulle stagioni, rispetto a Europa, Stati Uniti e Australia. Feste culturali come Hari Raya Aidilfitri (Eid), Capodanno cinese, Thaipusam e Deepavali contribuiscono alla richiesta di abbigliamento tradizionale in Malesia e il periodo del Ramadan è l'alta stagione per i modesti acquisti di moda.

Un altro fattore che ha influenzato a lungo la moda è la politica della Malesia. Negli ultimi dieci anni, la nazione ha spesso fatto notizia con il divieto o la censura delle esibizioni di icone pop globali. Ad esempio, il singolo Born This Way dell'iconica cantante Lady Gaga è stato " censurato dalle stazioni radio malesi " per i riferimenti "offensivi" all'omosessualità. ¹ Allo stesso tempo, il concerto della cantante pop Ke$ha a Kuala Lumpur è stato sospeso nel 2013 per “ motivi di religione e cultura ”. ²

Ma un recente cambiamento nello slancio politico del paese sta consentendo ai consumatori malesi di esprimersi in modi nuovi, dando ai designer lo slancio per esplorare il loro potenziale e offrire ai clienti ciò che vogliono.

L'ultimo decennio ha visto l'industria della moda malese crescere enormemente. Nuovi designer stanno entrando nel mercato ogni stagione con nuove idee e, soprattutto, una linea di prêt-à-porter in forte espansione. Queste tendenze sono ulteriormente incoraggiate da giganteschi portali di moda online come Zalora e FashionValet.

L'eCommerce consente a più designer locali di raggiungere i consumatori in modi nuovi. In una recente analisi di Bain e Facebook, il 47% dei consumatori in tutto il sud-est asiatico ha ridotto i propri acquisti offline, mentre un sorprendente 30% ha aumentato la propria spesa online nella prima metà del 2020. ³ Inoltre, un rapporto della società di ricerca vase.ai ha rilevato che il 29% dei malesi stava ancora acquistando vestiti online tra marzo 2020 e aprile 2021 e il 61% di quelli di età compresa tra 24 e 34 anni stava spendendo per vestiti. ⁴

Di conseguenza, le aziende malesi hanno abbracciato l'eCommerce per soddisfare un'esigenza in continua evoluzione dei consumatori. La Malaysia Digital Economy Corporation (MDEC) ha ulteriormente guidato questo obiettivo (avviando una campagna di eCommerce per micro e PMI nell'ambito del piano di ripresa economica PENJANA per aiutare a rilanciare le imprese locali colpite dalla pandemia. L'iniziativa ha anche consentito ai venditori locali di sostenere le operazioni e migliorare la produttività mentre passaggio a una piattaforma di eCommerce.

Fare shopping online per la moda non è una novità per i malesi.

Secondo uno studio del Global Web Index, i malesi spendono di più per lo shopping online rispetto ad altri paesi del sud-est asiatico. ⁵ Più di 26 milioni di malesi usano Internet e uno sbalorditivo 80% di loro (tra i 16 ei 64 anni) sono acquirenti online.

Sono le giovani generazioni a guidare le tendenze.

La moda è una delle categorie di prodotti più vendute della Malesia . Il rapporto sulle prospettive della moda di Statista afferma che i Millennial, quelli attualmente di età compresa tra 25 e 34 anni, costituiscono la maggior parte degli acquirenti di moda della Malesia. ⁶ Oltre a ciò, la maggior parte dei millennial della Malesia e della popolazione della Gen Z sono ora nel mondo del lavoro, il che dà loro il reddito disponibile da spendere per cose non essenziali e sostenere il loro stile di vita.

Il rapporto qualità-prezzo è fondamentale.

Gli acquirenti malesi tendono a essere sensibili al prezzo date le crescenti preoccupazioni sulla sicurezza del lavoro e sull'economia in una pandemia. Quindi, mentre le generazioni più giovani stanno ancora acquistando moda online, Nicole Tan, Country Director di Facebook, afferma che le persone visitano più siti alla ricerca di valore, soprattutto negli articoli non essenziali . ⁷

Questo sentimento è simile in tutto il sud-est asiatico. Secondo il Toluna Global Barometer, il 40% dei consumatori nella regione del sud-est asiatico ha provato un nuovo marchio dall'inizio del Covid-19.

Nielsen ha anche scoperto che i malesi sono disposti a provare nuovi marchi e potrebbero non essere fedeli a nessun marchio. ⁸ Tendono ad essere attratti da ciò che ritengono essere un ottimo rapporto qualità-prezzo e ottime promozioni pur essendo consapevoli della forza e della reputazione del marchio.

La fiducia è un fattore essenziale che guida gli acquisti e i consumatori malesi vogliono essere sicuri che l'articolo sia della giusta qualità e rappresenti la migliore versione di se stessi.

E-commerce Tendenze della moda in Malesia

Moda modesta

La moda in Malesia è fortemente influenzata dalla storia del paese, in particolare dalla fusione storica delle culture indigene malese, cinese, indiana e altre. Eppure, con il 61,3% della popolazione musulmana, la moda modesta è sicuramente in cima al gioco e le donne musulmane malesi non esitano a tirare fuori i portafogli e spendere in abiti di lusso. ⁹

Nell'ultimo anno, marchi di moda lungimiranti come Tangsi Tujuh e Anaabu hanno aggiunto funzionalità ai tradizionali capi malesi pur rimanendo fedeli alle radici asiatiche.

Anche i rivenditori di moda online di altri paesi, come Modanisa.com, sono determinati a conquistare il mercato malese offrendo collezioni di moda modeste ed eleganti che trasudano divertimento ed eleganza alle donne musulmane e non musulmane, optando per un abbigliamento elegante, alla moda, ma comunque modesto Guarda. Di conseguenza, la piattaforma turca è attualmente "l'unica piattaforma di moda modesta online dedicata al mondo".

Questo è un grande passo avanti per l'industria della moda modesta multimiliardaria, che punta i riflettori sull'abbigliamento che non mostra molta pelle. La Malesia è uno dei mercati più grandi del mondo nel modesto spazio della moda ed è la patria di numerosi designer che stanno spingendo i confini dell'abito tradizionale e riformulandolo.

Questo è un grande passo avanti per l'industria della moda modesta multimiliardaria, che punta i riflettori sull'abbigliamento che non mostra molta pelle. La Malesia è uno dei mercati più grandi del mondo nel modesto spazio della moda ed è la patria di numerosi designer che stanno spingendo i confini dell'abito tradizionale e riformulandolo.

Questo è un grande passo avanti per l'industria della moda modesta multimiliardaria, che punta i riflettori sull'abbigliamento che non mostra molta pelle. La Malesia è uno dei mercati più grandi del mondo nel modesto spazio della moda ed è la patria di numerosi designer che stanno spingendo i confini dell'abito tradizionale e riformulandolo.

Ad esempio, le ultime collezioni del designer veterano Silas Liew includono un "baju kurung", un completo tradizionale malese, con pantaloni da pescatore tailandese invece di un sarung.

Concentrati sulla funzionalità

Uno dei modi in cui i marchi stanno aggiornando la moda è la funzionalità. Le generazioni più giovani vedono l'abbigliamento tradizionale come scomodo, antiquato e poco pratico. Quindi, i designer stanno affrontando la sfida e creano capi di abbigliamento alla moda in cui è facile trasferirsi pur essendo alla moda. Questo viene fatto aggiungendo dettagli pratici come tasche, che sono perfettamente dimensionate per smartphone, e cinture elastiche per cambiare corpo.

Ad esempio, un "baju kurung" standard viene venduto con una parte superiore e una parte inferiore abbinate della stessa dimensione. Ma poche donne hanno una parte superiore e inferiore del corpo proporzionate, il che è sempre stato un problema. Quindi designer e rivenditori ora vendono pezzi separati per soddisfare tutte le corporature.

Ad esempio, un "baju kurung" standard viene venduto con una parte superiore e una parte inferiore abbinate della stessa dimensione. Ma poche donne hanno una parte superiore e inferiore del corpo proporzionate, il che è sempre stato un problema. Quindi designer e rivenditori ora vendono pezzi separati per soddisfare tutte le corporature.

Lo stesso approccio viene utilizzato anche per le scarpe. Il team di designer sorelle Machino ha recentemente lanciato una collezione di scarpe con quattro modelli in una gamma di colori, ciascuno disponibile come tacco o ballerine. L'idea era quella di realizzare pezzi senza tempo che potessero essere usati per ogni occasione, sia per una gita che per fare commissioni. Allo stesso tempo, presentano un tocco malese locale, come l'utilizzo di tessuti di indumenti tradizionali come "songket" e "cheongsam" con molti colori.

Pronto da indossare alla moda malese

Uno dei principali cambiamenti nel comportamento dei consumatori nell'ultimo anno con il Covid è la richiesta di design più semplici che enfatizzino il comfort e il rapporto qualità-prezzo.

Il designer di fama mondiale Khoon Hooi ha creato una collezione lifestyle che offre una gamma completa di articoli belli, pratici e convenienti. Gli accessori sono realizzati con tessuti riciclati (borsa da yoga, cappello a secchiello, tote bag) e c'è una collezione di t-shirt unisex di base realizzate in cotone mercerizzato di qualità. Questi sono oggetti che le persone possono indossare quotidianamente, diversi dall'abbigliamento per le occasioni.

Un'altra designer malese, Alia Bastamam, ha rivelato che il suo approccio al design è cambiato . ^{1 0} Invece di capi di abbigliamento per la passerella e gli abiti, ha creato "look più indossabili, versatili e funzionali in termini di stili di vita di tutti i giorni".

Accessori essenziali

Le sciarpe completano qualsiasi look e trascendono culture e genere con la loro versatilità. Sia gli uomini che le donne indossano sciarpe e possono essere indossate intorno al collo, come un velo, legate intorno a una borsa o anche intorno alla vita. Per il dirigente, una sciarpa offre il tocco finale perfetto ai loro abiti.

La stilista malese Azila ha recentemente collaborato con la decana della moda locale Datuk Seri Dr Farah Khan del Melium Group per lanciare un'edizione limitata di sciarpe a prezzi accessibili sotto l'etichetta Caramel x FK Farah Khan, che si rivolgono alla donna moderna e modesta.

Si prevede che gli occhiali da sole saranno una delle categorie in più rapida crescita nel settore degli accessori nei prossimi anni. C'è una crescente percezione tra la moda consapevole di essere uno status symbol e un numero crescente di nomi della moda globale sono entrati nel mercato malese per sfruttare questo potenziale, tra cui Longchamp , Celine , Muai Jim e Versace. Nel frattempo , Kaca-Kaca è un marchio locale emergente che offre un'ampia varietà di occhiali da sole a prezzi accessibili, una cosiddetta dichiarazione di moda per le masse.

Moda sostenibile

Il tessuto di bambù è stato utilizzato per migliaia di anni nell'Asia orientale. Tuttavia, è solo di recente che i processi di produzione sono stati modernizzati e attualmente viene utilizzato per la moda di tutti i giorni.

Questo tessuto traspirante, elastico e ipoallergenico è quello che i designer scelgono per offrire ai consumatori una scelta sostenibile di abbigliamento.

Marchi di moda di lusso

Nonostante il Covid-19 e la spinta alla moda a prezzi accessibili, i marchi di lusso hanno visto un aumento del traffico di ricerca nel sud-est asiatico dopo la pandemia.

Secondo una ricerca di iPrice, c'è stato un maggiore interesse per icone internazionali come Chanel (274%), Saint Laurent (306%), Rolex (161%) e Louis Vuitton (555%).(6)

Secondo una ricerca di iPrice, c'è stato un crescente interesse per icone internazionali come Chanel (274%), Saint Laurent (306%), Rolex (161%) e Louis Vuitton (555%). ¹¹

Anche orologi di lusso come Rolex e Tudor (51%) hanno registrato un aumento dell'interesse di ricerca, forse a causa dei consumatori che utilizzano orologi di lusso come oggetti di investimento.

Abbigliamento sportivo

Nella stessa ricerca, iPrice ha anche notato un incredibile balzo nelle ricerche di giganti dell'abbigliamento sportivo come Nike (605%) e Adidas (577%) nel sud-est asiatico.

Ciò è guidato dalle tendenze emergenti in altre categorie correlate. Ad esempio, Google Trends ha mostrato un aumento delle ricerche in Malesia di articoli relativi al fitness come materassini da yoga, manubri, kettlebell e fasce di resistenza, il che suggerisce che più malesi si allenavano a casa durante la pandemia. ¹²

La crescente popolarità della corsa e di altre attività sportive, come l'escursionismo e il ciclismo, ha attirato nel paese un numero crescente di negozi e marchi internazionali di articoli sportivi. Inoltre, i malesi sono sempre più attratti da nuove tecnologie e design innovativi che collegano le calzature al loro stile di vita.

Nike Malaysia ha lanciato il suo primo "hijab" per gli atleti nel 2018 e Noor Neelofa, uno dei pionieri dell'hijab moderno in Malesia, ha lanciato la sua prima collezione di hijab sportivi AURA sotto la sua compagnia Naelofar Hijab.

E-commerce Il futuro della moda in Malesia

Il passaggio di un maggior numero di attività commerciali malesi dai negozi fisici alle piattaforme di e-commerce, combinato con il cambiamento delle abitudini di acquisto nell'ultimo anno, rappresenta un cambiamento significativo per l'industria della moda malese.

Ma non è necessariamente qui per restare.

I malesi hanno ancora una forte preferenza per gli acquisti di moda e abbigliamento di persona in modo da poter toccare e toccare gli oggetti prima di impegnarsi in un acquisto.

Ciò significa che esiste un'opportunità per la vendita al dettaglio omnicanale di collegare le esperienze di acquisto fisiche e online. Migliorare il coinvolgimento con i clienti online utilizzando il mercato eCommerce e i social media è una mossa saggia per qualsiasi azienda che desideri coinvolgere i clienti e aumentare le vendite. Gli spazi di mattoni e malta offrono alle etichette l'opportunità di attirare il consumatore nella loro storia, offrire un'esperienza coinvolgente e, in definitiva, galvanizzare il rapporto con i consumatori, che possono quindi vivere attraverso più canali di acquisto, sia online che offline.

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Riferimenti

1. Lady Gaga 'inno gay' censurato in Malesia | Musica | Il guardiano
2. Ke$ha bandito dall'esibirsi in Malesia e 'minacciato di reclusione' | Posta quotidiana in linea
3. Come il Covid-19 sta cambiando i consumatori del sud-est asiatico | Bain & Company
4. Consumo di media malesi in mezzo a COVID-19 MCO - Parte 2 [Dati] | Risorse per l'apprendimento | Intelligenza azionabile del vaso
5. Cambiare le tendenze nel commercio al dettaglio oggi
6. Abbigliamento - Malesia | Previsioni di mercato di Statista
7. Il re dell'e-shopping malese della regione, 9 su 10 online entro fine 2021 | I mercati marginali
8. Approfondimenti – NielsenIQ
9. Cultura / religione malese
10. Gli stilisti malesi parlano apertamente di restare alla moda durante la pandemia - CNA
11. Perché l'industria della moda nel sud-est asiatico sopravviverà alle conseguenze del COVID-19
12. Google tendenze