Электронная коммерция в Малайзии

Индустрия моды Малайзии сильно изменилась за последние два года.

Многомиллиардный рынок стал одной из наиболее пострадавших отраслей в условиях продолжающейся пандемии COVID-19. С радикальными изменениями в поведении и ценностях потребителей каждый модный ритейлер должен был быстро измениться и предпринять серьезные шаги, чтобы адаптироваться и выжить.

В прошлом обычные магазины были краеугольным камнем модной индустрии Малайзии. Но с усилением социального дистанцирования произошел значительный сдвиг в сторону покупок в Интернете. В результате множество местных торговых марок и гигантских розничных продавцов расширяют свое присутствие в Интернете с помощью популярных предложений.

Меняется не только то, как малайзийские потребители делают покупки, но и то, как они делают покупки. Модные тенденции вышли за рамки формальных платьев, сочетая традиции и функциональность. С ростом модной электронной коммерции произошел переход от формальной одежды к коллекциям готовой одежды. А продолжающееся воздействие пандемии означает, что потребители тяготеют к выгодным покупкам или покупкам предметов первой необходимости, а не к роскошной одежде.

Итак, каковы местные и глобальные факторы, влияющие на индустрию моды Малайзии? И каковы новые и будущие тенденции?

Вот что вам нужно знать:

Индустрия моды электронной коммерции в Малайзии

Хотя индустрия моды Малайзии может быть не такой большой по сравнению с ее соседями, она быстро растет и взрослеет.

Малайзия является домом для мультикультурного общества с малайцами, китайцами, индийцами и другими расами. Этот культурный состав означает, что в стране существует большое разнообразие стилей. Например, малайцы, исповедующие ислам, предпочитают скромную одежду, в то время как китайцы предпочитают восточноазиатские влияния Южной Кореи или Японии.

В результате индустрия моды в Малайзии традиционно сосредоточена вокруг культурных фестивалей, а не сезонов, по сравнению с Европой, США и Австралией. Культурные праздники, такие как Hari Raya Aidilfitri (Eid), Китайский Новый год, Thaipusam и Deepavali, способствуют росту спроса на традиционную одежду в Малайзии, а период Рамадана является пиковым сезоном для скромных модных покупок.

Еще один фактор, который долгое время влиял на моду, — это политика Малайзии. За последнее десятилетие страна часто попадала в заголовки газет из-за запрета или цензуры выступлений мировых поп-икон. Например, сингл культовой певицы Леди Гаги Born This Way подвергся « цензуре» малайзийских радиостанций за «оскорбительные» упоминания гомосексуализма. ¹ В то же время концерт поп-певицы Ke$ha в Куала-Лумпуре был отменен в 2013 году по « религиозным и культурным причинам ». ²

Но недавнее изменение политической ситуации в стране дает возможность малазийским потребителям выражать себя по-новому, давая дизайнерам стимул исследовать свой потенциал и предлагать покупателям то, что они хотят.

За последнее десятилетие индустрия моды Малайзии значительно выросла. Каждый сезон на рынок выходят новые дизайнеры со свежими идеями и, самое главное, с быстро развивающейся линией готовой одежды. Эти тенденции поддерживаются гигантскими онлайн-порталами моды, такими как Zalora и FashionValet.

Электронная коммерция позволяет большему количеству местных дизайнеров по-новому обращаться к потребителям. Согласно недавнему анализу , проведенному ^Bain и Facebook, 47% потребителей по всей Юго-Восточной Азии сократили свои офлайн-покупки, а поразительные 30% увеличили свои онлайн-покупки в первой половине 2020 года. что 29% малазийцев все еще покупали одежду в Интернете в период с марта 2020 года по апрель 2021 года, а 61% людей в возрасте от 24 до 34 лет тратили на одежду. ⁴

В результате малайзийские предприятия начали использовать электронную коммерцию для удовлетворения постоянно меняющихся потребностей потребителей. Корпорация цифровой экономики Малайзии (MDEC) еще больше способствовала этому (запустив кампанию электронной коммерции для микро- и малых и средних предприятий в рамках плана восстановления экономики PENJANA, чтобы помочь возродить местные предприятия, пострадавшие от пандемии. Эта инициатива также позволила местным продавцам поддерживать операции и повышать производительность, в то время как они перешел на платформу электронной коммерции.

Покупки модной одежды в Интернете не новость для малазийцев.

Согласно исследованию Global Web Index, жители Малайзии тратят на покупки в Интернете больше, чем другие страны Юго-Восточной Азии. ⁵ Интернетом пользуются более 26 миллионов малазийцев, и ошеломляющие 80% из них (в возрасте от 16 до 64 лет) совершают покупки в Интернете.

Тенденции определяет молодое поколение.

Мода – одна из самых продаваемых категорий товаров в Малайзии . В отчете Statista о моде говорится, что миллениалы в возрасте от 25 до 34 лет составляют большую часть покупателей модной одежды в Малайзии. ⁶ Кроме того, большинство миллениалов Малайзии и поколения Z в настоящее время работают, что дает им располагаемый доход, который они могут тратить на второстепенные нужды и поддерживать свой образ жизни.

Соотношение цены и качества является ключевым.

Малайзийские покупатели, как правило, чувствительны к цене, учитывая растущую озабоченность по поводу гарантий занятости и экономики в условиях пандемии. Таким образом, в то время как молодое поколение по-прежнему покупает модную одежду в Интернете, Николь Тан, региональный директор Facebook, говорит , что люди посещают больше сайтов, поскольку ищут ценность, особенно в вещах второстепенной важности . ⁷

Это мнение одинаково во всей Юго-Восточной Азии. По данным глобального барометра Toluna, 40% потребителей в регионе Юго-Восточной Азии попробовали новый бренд с момента появления Covid-19.

Нильсен также обнаружил , что малазийцы охотно пробуют новые бренды и могут не быть лояльными ни к одному бренду. ⁸ Их, как правило, привлекает то, что, по их мнению, является выгодным вложением денег и отличными рекламными акциями, но при этом они не забывают о силе и репутации бренда.

Доверие является важным фактором, побуждающим к покупкам, и малайзийские потребители хотят быть уверены, что товар надлежащего качества и представляет собой лучшую версию самих себя.

Тенденции электронной коммерции в Малайзии

Скромная мода

Мода в Малайзии находится под сильным влиянием истории страны, особенно исторического слияния малайской, китайской, индийской и других культур коренных народов. Тем не менее, поскольку 61,3% населения составляют мусульмане, скромная мода, безусловно, находится на вершине игры, и малайзийские мусульманки, не колеблясь, достают свои кошельки и тратятся на роскошную одежду. ⁹

За последний год дальновидные модные бренды, такие как Tangsi Tujuh и Anaabu, добавили функциональности традиционной малайской одежде, оставаясь при этом верными азиатским корням.

Интернет-магазины модной одежды из других стран, такие как Modanisa.com, также полны решимости захватить рынок Малайзии, предлагая стильные скромные модные коллекции, которые источают веселье и элегантность для мусульманских и немусульманских женщин, выбирая стильные, модные, но все же скромные Смотреть. В результате турецкая платформа в настоящее время является «единственной специализированной онлайн-платформой скромной моды в мире».

Это большой шаг вперед для индустрии скромной моды с оборотом в несколько миллиардов долларов, которая делает упор на одежду, которая почти не открывает кожу. Малайзия является одним из крупнейших в мире рынков скромной моды и является домом для нескольких дизайнеров, которые раздвигают границы традиционной одежды и переосмысливают ее.

Это большой шаг вперед для индустрии скромной моды с оборотом в несколько миллиардов долларов, которая делает акцент на одежде, которая не показывает много кожи. Малайзия является одним из крупнейших в мире рынков скромной моды и является домом для нескольких дизайнеров, которые раздвигают границы традиционной одежды и переосмысливают ее.

Это большой шаг вперед для индустрии скромной моды с оборотом в несколько миллиардов долларов, которая делает акцент на одежде, которая не показывает много кожи. Малайзия является одним из крупнейших в мире рынков скромной моды и является домом для нескольких дизайнеров, которые раздвигают границы традиционной одежды и переосмысливают ее.

Например, последние коллекции дизайнера-ветерана Сайласа Лью включают в себя «baju kurung», традиционный малайский ансамбль, в котором вместо сарунга представлены тайские рыбацкие штаны.

Сосредоточьтесь на функциональности

Один из способов, которым бренды обновляют моду, — это функциональность. Молодое поколение считает традиционную одежду неудобной, старомодной и непрактичной. Таким образом, дизайнеры принимают вызов и создают модную одежду, в которой легко двигаться, но при этом оставаться стильной. Это достигается за счет добавления практичных деталей, таких как карманы идеального размера для смартфонов и эластичные пояса для переодевания.

Например, стандартный «baju kurung» продается с соответствующими верхом и низом одного размера. Но немногие женщины имеют пропорциональную верхнюю и нижнюю части тела, что всегда было проблемой. Поэтому дизайнеры и розничные продавцы теперь продают отдельные изделия для всех размеров тела.

Например, стандартный «baju kurung» продается с соответствующими верхом и низом одного размера. Но немногие женщины имеют пропорциональную верхнюю и нижнюю части тела, что всегда было проблемой. Поэтому дизайнеры и розничные продавцы теперь продают отдельные изделия для всех размеров тела.

Тот же подход используется и для обуви. Сестра-дизайнерская команда Machino недавно выпустила коллекцию обуви с четырьмя дизайнами в различных цветах, каждый из которых доступен на каблуке или на плоской подошве. Идея заключалась в том, чтобы сделать вневременные вещи, которые можно было бы использовать для любого случая — будь то прогулка или выполнение поручений. В то же время в них присутствует местная малайская изюминка, например, использование тканей из традиционных предметов одежды, таких как «сонкет» и «чонсам», с большим количеством цветов.

Готов носить малайзийскую моду

Одним из основных изменений в поведении потребителей за последний год из-за Covid стал спрос на более простой дизайн, подчеркивающий комфорт и соотношение цены и качества.

Всемирно известный дизайнер Khoon Hooi создал коллекцию стиля жизни, которая предлагает полный набор красивых, практичных и доступных по цене вещей. Аксессуары изготовлены из переработанных тканей (сумка для йоги, панама, большая сумка), а также есть коллекция базовых футболок унисекс из качественного мерсеризованного хлопка. Это предметы, которые люди могут носить изо дня в день, кроме одежды для особых случаев.

Другой малазийский дизайнер, Алия Бастамам, рассказала, что ее подход к дизайну изменился . ^{1 0} Вместо эффектных вещей для подиума и платьев она создает «более удобные образы, которые универсальны и функциональны с точки зрения повседневного образа жизни».

Основные аксессуары

Шарфы дополняют любой образ и выходят за рамки культур и полов благодаря своей универсальности. И мужчины, и женщины носят шарфы, и их можно носить на шее, как платок, повязывать на сумку или даже на талию. Для руководителя шарф предлагает идеальный завершающий штрих к костюму.

Малазийский дизайнер Азила недавно объединилась с местным старейшиной моды Датуком Сери доктором Фарах Хан из Melium Group, чтобы выпустить ограниченную серию доступных шарфов под лейблом Caramel x FK Farah Khan, предназначенных для современных скромных женщин.

Прогнозируется, что солнцезащитные очки станут одной из самых быстрорастущих категорий в секторе аксессуаров в течение следующих нескольких лет. Среди модников растет восприятие того, что они являются символом статуса, и все большее число мировых фэшн-брендов выходит на рынок Малайзии, чтобы задействовать этот потенциал, включая Longchamp , Celine , Muai Jim и Versace. Между тем , Kaca-Kaca — это развивающийся местный бренд, который предлагает широкий выбор солнцезащитных очков по доступным ценам — так называемое модное заявление для широких масс.

Устойчивая мода

Бамбуковая ткань использовалась на протяжении тысячелетий в Восточной Азии. Тем не менее, только недавно производственные процессы были модернизированы, и в настоящее время они используются для повседневной моды.

Эту дышащую, эластичную и гипоаллергенную ткань выбирают дизайнеры, чтобы дать потребителям экологически чистый выбор одежды.

Роскошные модные бренды

Несмотря на Covid-19 и стремление к доступной моде, после пандемии у люксовых брендов увеличился поисковый трафик в Юго-Восточной Азии.

Согласно исследованию iPrice, возрос интерес к таким международным иконам, как Chanel (274 %), Saint Laurent (306 %), Rolex (161 %) и Louis Vuitton (555 %) (6).

Согласно исследованию iPrice, возрос интерес к таким международным иконам, как Chanel (274%), Saint Laurent (306%), Rolex (161%) и Louis Vuitton (555%). ¹¹

Роскошные часы, такие как Rolex и Tudor (51%), также вызвали повышенный интерес в поиске, возможно, из-за того, что потребители использовали роскошные часы в качестве объекта инвестиций.

Спортивная одежда

В том же исследовании iPrice также отметила невероятный скачок в поиске таких гигантов спортивной одежды, как Nike (605%) и Adidas (577%) в Юго-Восточной Азии.

Это обусловлено новыми тенденциями в других смежных категориях. Например, Google Trends показал увеличение количества запросов в Малайзии о предметах, связанных с фитнесом, таких как коврики для йоги, гантели, гири и эластичные ленты, что говорит о том, что во время пандемии все больше малазийцев тренировались дома. ¹²

Растущая популярность бега и других видов спорта, таких как пеший туризм и езда на велосипеде, привлекла в страну все больше международных магазинов и брендов спортивных товаров. Кроме того, малайзийцев все больше привлекают новые технологии и инновационный дизайн, которые связывают обувь с их образом жизни.

Nike Malaysia выпустила свой первый «хиджаб» для спортсменов в 2018 году, а Нур Нилофа, одна из пионеров современного хиджаба в Малайзии, запустила свою первую коллекцию спортивных хиджабов AURA под своей компанией Naelofar Hijab.

Электронная коммерция Будущее моды в Малайзии

Переход большего числа малазийских предприятий из обычных магазинов на платформы электронной коммерции в сочетании с изменением покупательских привычек за последний год является значительным изменением для индустрии моды Малайзии.

Но не обязательно здесь оставаться.

Малазийцы по-прежнему предпочитают покупать моду и одежду лично, чтобы они могли потрогать и потрогать вещи, прежде чем совершить покупку.

Это означает, что у многоканальной розничной торговли есть возможность объединить физические и онлайн-покупки. Улучшение взаимодействия с клиентами в Интернете с помощью торговой площадки электронной коммерции и социальных сетей — мудрый шаг для любого бизнеса, который хочет привлечь клиентов и увеличить продажи. Физические помещения предлагают лейблам возможность вовлечь потребителя в свою историю, обеспечить захватывающий опыт и, в конечном итоге, активизировать отношения с потребителями, которые затем могут жить через несколько каналов покупки, как онлайн, так и офлайн.

Commission Factory — это не только крупнейшая партнерская сеть в Азиатско-Тихоокеанском регионе, работающая с более чем 600 крупнейшими мировыми брендами, но и платформа для перфоманс-маркетинга, которая позволяет блогерам зарабатывать деньги, а ритейлерам — увеличивать продажи.

Зарегистрируйтесь в качестве партнера или рекламодателя сегодня.

использованная литература

1. «Гей-гимн» Леди Гаги подвергся цензуре в Малайзии | Музыка | Хранитель
2. Ke$ha запретили выступать в Малайзии и «угрожали тюремным заключением» | Ежедневная почта онлайн
3. Как Covid-19 меняет потребителей в Юго-Восточной Азии | Бэйн и компания
4. Потребление средств массовой информации малазийцами на фоне MCO COVID-19 — часть 2 [данные] | Учебные ресурсы | Ваза Действенный интеллект
5. Изменение тенденций в розничной торговле сегодня
6. Одежда - Малайзия | Прогноз рынка статистики
7. Малайзия — лидер онлайн-покупок в регионе, 9 место из 10 онлайн к концу 2021 года | Пограничные рынки
8. Статистика – NielsenIQ
9. Малазийская культура / религия
10. Малазийские модельеры откровенно рассказывают о том, как оставаться в моде во время пандемии — CNA
11. Почему индустрия моды в Юго-Восточной Азии переживет последствия COVID-19
12. Google Тренды